一汽邁騰上市推廣方案2007年7月推廣背景今年4月，邁騰高調參加上海車展，由展場直接轉入商場〔組織全國范圍的媒體試駕〕，吹響了上市前的沖鋒號。國產邁騰將于今年7月11日將正式上市。由此，德、日車系正面戰場〔主力車型〕的交鋒箭在弦上，中高級車市場技術性能新標桿的爭奪再起狼煙，同時，對汽車消費方式的重新審視又將因價值理念不同而引起關注。數據來源：中國互聯網絡信息中心2007年6月統計報告截至到2006年12月31日，我國的上網用戶總人數為13400萬人，突破1億人。和上年同期相比，網民數量年增長幅度放緩，中國網絡媒體走向成熟。中國網民突破一億，網絡走向成熟〔2000/12-2006/12〕網絡環境分析隨著互聯網整體市場的迅速開展，其行銷價值得以凸顯；互聯網已經成為各汽車品牌行銷競爭的新戰場；互聯網是注意力經濟，各汽車品牌在互聯網推廣方面持續的投入，對于品牌宣傳、產品推廣和各種活動等，都起到了顯著的推動作用；和06年相比，07年各汽車企業在網絡廣告方面的投入有所增加，相信07年企業會對互聯網進一步加大投入。網絡環境分析網絡推廣目標分析對于本次推廣任務，可以界定為“一汽邁騰〞品牌的傳播，充分發揮互聯網新聞性和互動性的優勢，傳播最全面、最新的產品和效勞信息，促進產品的銷售，實現“一汽邁騰〞在目標受眾群中品牌的記憶和識別。品牌整合推廣——傳統廣告與網絡廣告的相互關系電臺廣告電視廣告報紙、雜志廣告戶外廣告網絡廣告平面DMPOP一汽邁騰整合推廣傳統廣告在品牌整體推廣方案中，增加網絡廣告的投放，可以提高品牌在市場中的覆蓋面，在目標市場的到達率，和目標消費者的購置意向。與國家發改委共同主辦“2006年首屆中國汽車產業開展環境〔國際〕論壇〞中央電視臺CCTV2005年度汽車評選協辦及評委單位中央人民播送電臺汽車專欄內容獨家提供中國聯通唯一全國性車載定位效勞合作伙伴中國移動用戶汽車效勞提供商Alexa排名第一的垂直汽車網站Google搜索“汽車〞排名第一Baidu搜索“汽車〞排名第一2005中國互聯網100強中國互聯網創新50強2005中國商業網站100強2005中國BBS社區100強2006中國電子商務100強2006中國行業電子商務100強2006互聯網公益企業獎中國汽車網的地位中國汽車網用戶特征分析通過iReasearch艾瑞市場調查結果顯示，在網站用戶構成上，中國普通網民平均收入為1770元，而中國汽車網用戶人均收入遠遠高于這一水平，到達3430元。邁騰的性格定位群眾中國的一位高層直言不諱地說，“我們就是要拿一款代表群眾新一代最高設計制造水平的車，讓它線條清楚，不再走中間路線，喜歡的就非常喜歡，不喜歡的可以很不喜歡。〞在試駕邁騰時可以感覺到這種性格的宣泄，酣暢淋漓。就在“加長版〞趨之假設鶩之時，邁騰那么逆天下之大不韙，打出了與奧迪、帕薩特不同思路的“精英商務車〞的概念〔不加長〕，也不步日系車的后塵，去追逐“脂粉〞的乖巧，市場的玲瓏，而是恢復汽車雄性的征服力。邁騰的凌厲，猶如一把匕首刺破了蒙在汽車消費上含情脈脈的面紗，將技術的汽車與商品的汽車截然分開，旗幟鮮明地打出了駕駛者的商務車旗號，不再在“中間線路〞上徘徊。互聯網三大應用給網絡推廣帶來的啟示…資訊娛樂溝通新聞發布用戶通過互聯網獲得各類新聞、資訊、產品及品牌信息。作為汽車產品，用戶的購買選擇受權威新聞的影響更大，同時，通過實時新聞的形式，可以大面積的宣傳新品的上市信息。互動體驗互聯網最大的優點就是互動性。對于汽車產品，結合產品主題活動，用輕松、充滿樂趣的互動體驗方式進行溝通，比如中國汽車網車型數據庫的360度全景、百公里耗油、百公里加速等體驗，將取得出人意料的效果。廣告宣傳互聯網是傳播范圍最廣、互動性最強、針對性強的高效廣告平臺。可以利用一些豐富互動的多媒體廣告形式（如通欄、圖文等），實現產品和品牌生動形象的宣傳。媒介方案資源時間刊例價折扣實付價地方版首屏二通欄一個月1600046400品牌經銷商名錄一個月贈送贈送贈送高層專訪一次一次贈送贈送贈送軟文發布不限贈送贈送贈送資源共享合作共贏CC俱樂部正在建立覆蓋全國23個省市的特約效勞網絡，4月底加盟效勞機構將到達2500家，年底方案到達3200家，并不斷開展壯大。效勞機構的密度兼顧效勞半徑和效勞區域內的轎車擁有量。讓會員能夠便捷地得到俱樂部的效勞。在北京、上海、廣州、杭州、成都等十余個重點地區，俱樂部將建設自己的效勞旗艦店，打造效勞品牌、提升整體效勞水平。各地區的特約效勞機構中，至少包括一家專業救援機構，30%為4S店，70%能夠提供維修保養和現場救援，50%提供洗車效勞，40%提供美容裝飾效勞，20%能夠提供車險定損理賠效勞。CC俱樂部在所有開通效勞的省市設立自己的分支效勞機構，及時響應會員的效勞需求。全國效勞網絡資源共享合作共贏優質的效勞帶來更大的開展07年全國會員開展規模資源共享合作共贏線下分支機構–在全國25個省建有分公司擁有一支優秀精干的效勞團隊為用戶提供落地效勞資源共享合作共贏全國各地優秀團隊,為您提供效勞資源保障

合作共贏１.通過chinacars專業周到的貼身效勞３.再由忠實客戶通過口碑營銷帶動效勞會員品牌汽車銷售２.形成