修辭作業?貴陽晚報?11月14日至12月14日廣告語修辭分析小組成員：陳宇〔組長〕、白萍、陳曉慧、蘭芳、謝旭虹、陳白林言語行為規律言語行為原那么言語行為手段言語行為環境言語修辭學研究的對象我們將從以上四個方面對廣告語進行分析言語行為規律第一、組織話語的規律，也就是如何正確建構與組織話語文本第二、實現言語意圖的規律，也就是如何讓言語目的與言語策略契合第三、獲取言語效果的規律，也就是如何使言語行為切合言語環境下面進入具體的廣告語分析廣告一：全場震撼，百萬讓利。價格創歷史新低，時機僅此一次，買到就是賺到。首先、這是一那么關于家具廣場讓利促銷的廣告，從言語行為規律的第一方面也就是‘以言指事’，是利用語言符號來建構話語文本。并應該從‘成聲，陳言，傳意’三個方面來分析它是否符合言語行為的規律。其次、在詞語上，該廣告詞正確地按照民族語言規那么來構建話語文本，沒有受到貴陽本地方言的影響，也正確地運用了語法規那么，防止了病句和歧義，整句廣告詞言簡意賅，邏輯簡單明了，準確地傳遞了讓利促銷的廣告訊息。〔11月14日〕廣告二:五菱榮光比您想象的更寬大！

這是一那么傳遞五菱汽車品牌訊息的廣告，其目的就是在于推廣并提升‘五菱’這個品牌的認知度。符合‘實現言語意圖的規律’，在言語活動中，言語策略是多元化的，根據言說表現，主要分為兩種主要類型：一種是直言不諱，開宗明義；一種是委婉含蓄，旁敲側擊。而這那么廣告語那么是利用第一種“直言不諱〞的表達，直截了當地為五菱汽車的品牌做宣傳。〔11月14日〕廣告三：在市場上，130㎡的三房很多但，房子長在哪里很重要來貝地，你就知道。這那么廣告語運用了第二種方式，即：委婉含蓄，旁敲側擊地告訴你我們的房子真的很好，但是好在哪里我們并不急著告訴你，而是等你來看就知道了。這就是‘以言行事’，就是指通過來實現某種意圖或到達某種目的。并通過‘委婉含蓄，旁敲側擊’的策略，這是一種很有彈性的語用策略，尤其在廣告用語中，這是能產生很好的推廣效果的策略。〔11月20日〕廣告四：花園洋房的價格別墅級的品質生活〔11月14日〕這那么廣告是房地產的，在它廣告詞中傳遞著一種為顧客營造高檔生活品質的訊息，從‘切合語境的規律’角度出發表達在三個方面：第一：適時。這那么廣告出現的時間是在目前大家的消費需求和消費理念都已經不斷地接近著西方興旺國家，說明目前我們的生活水平已經上升到一個相對較好的階段，人們不僅僅追求溫飽，而且在滿足了溫飽的根底上更加需要一種享受生活的時尚理念。如果這是出現在三十年前，那時候人們對于房屋的概念是很務實的，要多大，能住多少人。‘品質’的概念是在近年來才出現的。第二：適體。從當前的語境出發，用人們都明白的語體來表達其理念。比方在這那么廣告中，必須用大多數人們都能明白的群眾語體來表述，如果套用古文或者某些生僻字會讓群眾的消費者一知半解，或者不能理解所要表達的意思，就會導致廣告的效果大打折扣，得不償失。第三：適格。所謂的適格，應該從語境出發，表達恰當的言語風格。例如廣告五：掌控核心，方能卓越于眾這是另一那么房地產的廣告，此時運用一點古文韻味的語體，會表達一種典雅品味的風格。〔11月14日〕廣告六：要健康就訂健康之友報〔11月17日〕這是實現言語意圖規律中，直言不諱，直截了當的表述方式。直接告訴你，要想健康就訂制健康報來看吧，這也直接地告訴了我們健康之友這份報紙所陳述的內容，一定都是與人的健康有關的。廣告七：金礦要挖金鋪要搶(11月18日)這那么廣告很準確地表達一個時間就是金錢的理念，金礦都寶藏，是一種稀缺的貴重金屬，在地球上這種金屬和鉆石一樣都是很昂貴的，并用這種金屬比喻市西路旺鋪的價值，是很精確形象的比喻。廣告八：

寫給一座城市的生活名著廣告九：廣告十：超長景觀露臺享受陽光里的暖冬在市場上，130m2的三房很多但，房子長在哪里很重要來貝地，你就知道。〔11月19日〕〔11月20日〕〔11月20日〕以上三那么都是關于房地產廣告的廣告詞。

按照言語行為規律，就應該選擇詞語，句式以及組織形式來構建話語。

選擇恰當的詞語很重要，這表達為在相同的語境里，選擇同義詞中最貼切的詞語來表意，比方廣告九中‘暖冬’一詞，冬天為什么是溫暖的呢，因為可以沐浴陽光，這就凸現了美樹陽光房地產的名字讓群眾對這個房地產的名字有了一個溫暖的印象。同義詞在言語運用中具有幾個方面的色彩表現：有語體標示功能，情感標示功能，角色標示功能，形象標示功能，地域標示功能，時代標示功能。在以上的廣告詞詞中就有很明顯的情感標示，時代標示的功能。廣告十一：絕味制造冬日暖流〔11月20日〕這那么廣告詞按照言語規那么的成聲，陳言，傳意三要素正確地表達了其理念，到達了以言指事的目的。并且通過直言不諱的表現手法突出了絕味的特色就是能給顧客帶來暖流般的熱辣口感而使顧客感覺在寒冷的冬日有一股暖流襲來，溫暖全身。廣告十二：

定顏·塑眸·平紋年輕輪廓由心升〔11月20日〕它準確地用六個字表達了這款護膚品的功能，言簡意賅，直言不諱，讓群眾一目了然，在眾多的護膚保養品之中，脫穎而出。廣告十三：一個充滿鮮花與掌聲的璀璨舞臺一場熱情澎湃的盛大狂歡星光熠熠點燃多彩之夜萬眾矚目聚焦華彩盛宴第一：選擇了精煉的表達準確的詞語是構成這個句子的靈魂。第二：選擇了恰當的句式來表達，句式，也就是句子的格式，句子可以從不同的角度就會不同的效果，而這那么說明多彩貴州比賽的廣告，利用對稱的語句，華美的辭藻，就展現一幕盛世狂歡的效果，令人激情澎湃，覺得熱鬧無比。這就是廣告詞要帶給大家的感覺。〔11月22日〕言語行為規律是蘊含在語言行為過程中的客觀規律，它生成于言語活動又制約引導著言語活動的運行，它是言語活動順利實施的重要支點。以上局部是對?貴陽晚報?典型廣告語言語行為規律的分析言語行為原那么質真原那么適量原那么禮貌原那么變通原那么這四個原那么在言語行為，也就是日常交際對話中是十分重要也十分突顯的，但在廣告用語中只有質真原那么和適量原那么比較突顯，而禮貌原那么和變通原那么在廣告用語中就沒有太多的表達。是言語行為原那么中最根本、最重要的。在言語行為中的表達一是言說態度的真誠二是話語內容的真實。“質真原那么〞“修辭立其誠〞。即傳言態度誠懇，說話內容真實，不說假話或者是缺乏證據的話。核心在我們所調查的11月14日到12月14日這一個月的廣告中，粗略統計了一下，房地產廣告的數量占大多數。房地產的廣告必須本著“質真原那么〞去做，因為房子修了是真實存在的，購房者是可以用眼睛看到的，廣告所傳達的必須是真實的，而非虛假的，如果是虛假的就侵犯了消費者的權益。房地產廣告在吸引購房者的同時就必須傳達出真實的信息，真實的價錢，真實的環境，真實的條件，房地產商只有用真誠的態度才能造出好房，擁有真誠的態度也能吸引更多的購房者。所以，“質真原那么〞的遵循在房地產廣告中是十分必要的。下面就列舉幾條表達出“質真原那么〞的房地產廣告。廣告一：來貝地，與這片森林一生相望

〔11月21日〕這那么廣告所表達的意思就是該房地產的所在地環境非常好，因為如廣告詞中所說的是“與這片森林一生相望〞，說明這的綠化是相當的不錯，用到了“森林〞一詞，光從這一詞的外表看上去就可以想象那里的環境應該是十分優美的，并且不只是有幾棵東倒西歪的樹放在那，而是本身地理位置上的環境就很不錯，加上規劃就是該房地產的一個賣點，所以也會用到廣告中來，作為吸引購房者的一個亮點。但如果當購房者到實地一看并不是廣告中說的那樣，這就是欺騙消費者了。所以，這那么廣告就必須遵循“質真原那么〞。廣告二：一眼望不盡的貝地.盧加諾要么太堵，要么太遠，要么太荒，要么還未“熱〞，中心區不錯吧？你又覺得太鬧、太貴，三房太小，四房太大，貝地百變3房半，正適合你。〔１２月５日〕這那么廣告非常的人性化，顧及了購房者的所有顧慮，從中就表達出了很真誠的態度。廣告三：精裝3380元/㎡106㎡小3房送精裝/純森林洋房/不分樓層一口價

廣告四：4500元/㎡超值價南明區絕版臨街旺鋪

這類似的房地產廣告很多，很直接也很明確的把價錢標了出來，這就必須是真實的了。當然，除了房地產廣告，其他商品商家的廣告也是有表達“質真原那么〞的，因為打廣告就是為了起到宣傳效果，商品產品的優點亮點就是打廣告所需要強調的，也是最能吸引顧客的，要讓顧客光臨就要看商品的可信程度了，這就是“質真原那么〞起到的作用，遵循了“質真原那么〞，廣告的可信度就越高了。下面我們再來看幾那么表達了質真原那么的其它廣告廣告五：大瓶勁酒，健康分享。勁酒雖好，可不要貪杯。

〔11月18日〕這是一那么酒類廣告，但這是一那么很特別的酒類廣告。在推薦產品的同時，還奉勸飲酒者少喝。“勁酒雖好，可不要貪杯。〞這就遵循了“質真原那么〞，酒要喝出健康，首先就是不能多喝，這那么廣告看上去讓人感到親切，既做到了對產品的宣傳效果，又表現出了商家的真誠態度，這就讓消費者更會相信這樣的商品了。廣告六：要健康就訂健康報

這那么廣告所傳達的信息就是號召民眾訂購?健康之友報?，報紙的內容就是要做到健康所需要知道的事，按照報紙所說的去做，就可以獲得健康的身體和過上健康的生活，廣告詞就秉承質真原那么，真實的傳達了?健康之友報?的辦報目的，使民眾信服，從而訂購此報。〔11月17日〕以上就是質真原那么在廣告語中的具體表達，下面我們來看其它原那么。“適量原那么〞是強調信息傳遞“量〞的適度，但信息量度的把握，并非僅僅是“量〞的控制，還涉及到語言行為實施過程中其他的條件，比方表達的“關聯性〞、“清晰度〞等問題。在重視“信息不過量〞的時候，還要注重“編碼〞整潔，同時也應該保證“話輪〞之間的聯結。在強調“充足信息量〞的同時，必須確保“編碼〞明確清晰，不產生歧義。這才是真正的遵循了“適量原那么〞。核心：準那么不過量原那么：就是指信息量不能冗贅，要簡潔，有條理，而且話題需相關。足量原那么：就是指傳遞的信息量要保證充足，同時防止晦澀和歧義。具體來看廣告七：在廣告中，字數的數量是有限制的，因為牽涉到了費用的問題。如果字數越多費用就越高，反之，那么越少。要用有限適量的話語盡可能的表達出大量的信息，商品的功能、優點等等。并且要讓看的人明白在說什么，還要受到吸引。因此，“適量原那么〞在廣告中的表達就相當的明顯了。例如：一心一意，感恩回饋〔11月27日〕這是一那么超市的宣傳廣告，廣告內容十分的簡潔，但從中可透露出商家的誠意。人山暖山屬云山

廣告八：〔11月14日〕這是一那么房地產廣告，房地產廣告就需用有限的話語傳達出大量的信息，如地理位置，周邊環境，價格上下，交通條件等等信息。這那么廣告僅用了七個字就表現了該房地產的有點及名稱。“人山、暖山、屬云山〞，“人山〞說明此房地產是有靈氣的，人性化的，讓人感到親切，“暖山〞讓人知道此地的環境十分優美，“屬云山〞就交代清楚了房地產的名稱。簡簡單單的七個字傳達出來的信息是充足的，既不過量又足量，這就是遵循了“適量原那么〞。廣告九：定顏塑眸平紋年輕輪廓由心升起這是一那么化裝品廣告，通過廣告我們就可以直接了解到該商品的用途和用后的效果，簡潔明了的三個詞就干凈利落的傳達出了信息，可能會覺得后一句話稍顯廣告有些長了，但并不感覺是冗贅的，只是表現出了足量的信息，并且語句很有文學氣息，從中可以體會出女性的柔情，這就針對該商品是女性用品，非常的恰當，整體的效果還是表達出了“適量〞的原那么。〔11月20日〕廣告十：代言城市未來

這是一那么房地產廣告，廣告詞用簡單的話語就傳達出了房地產商的承諾，就是要造就一座有代表性的房子，可以代言這座城市的未來，城市的未來應該是時尚的，流行的，更加現代化的，這就充分的說明了這將會是一座好房。廣告詞中所用的“代言〞一詞就顯得廣告十分的生動有趣，這就更加的能吸引人了。報紙上的廣告是不會動的，不是像我們在電視中看到的廣告那樣，它是通過文字向群眾宣傳某樣事物，要想使不會動的文字看起來生動就是相當難的了，并且還有遵循“適量原那么〞，這那么廣告就做得非常的不錯。〔11月21日〕廣告十一：這那么廣告最吸引人眼球的就是“絕版〞兩個字，商家就是要通過這兩個字傳達出該商鋪的最大優點，它是唯一的，是僅有的，“絕版〞在?現代漢語詞典?中的解釋為：書籍毀版不再印行。雖然在這個解釋中它特別指出了是書籍，但現在很多事物都可以用到絕版一詞，它就表示再也沒有的意思，說明這樣事物的可貴之處。該商鋪的優點就是“絕版〞，就是要讓大家知道如果再不行動就沒有時機遇到這樣好地段的商鋪了。簡潔明了，這又是一那么表達“適量原那么〞的廣告。絕版好地段，堪稱絕版

〔11月25日〕廣告十二：成就家電脊梁

〔11月28日〕從這那么廣告中可以看出商家的決心和目標，“脊梁〞就說明是要做到最好。廣告講究的是用簡單的話語傳達足量的信息，這條廣告詞就做到了，也就是做到了“適量原那么〞。以上是適量原那么，我們再來看禮貌原那么和變通原那么禮貌原那么在言語行為的原那么中有一條是“禮貌原那么〞，它強調的是以禮貌言談獲取人際關系和諧，這就說明該原那么是在日常生活交際言談中表達出來的，所以在廣告中并未有所表達；并且，“禮貌原那么〞的核心就是“損己利人求和諧〞，這就不符合廣告的用意了，廣告就是要將廣告所宣傳的事物的優點表現出來，而不能“損己〞。所以，在廣告中“禮貌原那么〞是沒有表達的。變通原那么這一原那么是對上述三項原那么的變通性運用。實施“變通原那么〞依賴于語境，在特定的場景下，言語行為可以突破所謂的“質真原那么〞、“適量原那么〞以及“禮貌原那么〞。對于“質真原那么〞的變通就是在某些時候因交際對象的實情，不可能或者不利于直言相告，這時就需要運用一種善意的謊話來獲得交際效果。但在廣告中不可能宣傳出虛假的信息，所以這一原那么的變通是不適合運用到廣告中的。“適量原那么〞的變通，就是指在語境的支撐下，可以有意識地啰嗦，有意識地跳脫疏漏，有意識的不關聯，有意識的使用歧義等等。這些可以違背量的言語行為的表現不僅沒有阻塞交際，相反還能起到出奇制勝的效果。除了信息有“超量〞之外，人們在言語活動中還會制造信息“欠量〞，導致信息“殘缺〞、“跳脫〞，然而這竟然也能取得理想的交流效應。這一原那么的變通在廣告中是有所表達的。變通原那么在表現上又有所不同：我們來看具體的廣告語日本益滕項圈在貴陽遭搶廣告十三：〔11月29日〕這是有意識的使用了歧義，“遭搶〞，從字面意義上看就是被搶劫，怎么會在廣告中說商品被搶呢？其實這其中的意義就不是被搶劫了，而是指該商品的銷售是非常好的，甚至人們都開始“搶〞了，說明這是一件好的商品，是值得大家擁有的，好東西大家當然都想要了。在這那么廣告中廣告詞就以一種相反的狀態呈現了出來，不是正常的“適量原那么〞,而是“變通原那么〞中的刻意的違量——適量的變通。“禮貌原那么〞的變通，也就是成心的違背“禮貌原那么〞，這是不多見的，因為在中國的文化里，禮貌既是個人言行準那么，又是社會道德標準，禮貌用語是個人修養和社會言語文明的重要標志。但在“禮貌原那么〞中有一“謙虛原那么〞，所說的就是要求說話人盡量減少對自己的贊譽，盡量增加對自己的貶損。針對這一原那么的變通就是要自夸，在我們所收集的廣告詞中就發現了這樣一那么“自夸〞的廣告。廣告十四：不是我們目中無人而是我們的進步實在太快了！

〔12月1日〕這那么廣告就有一種自夸的情緒在其中，但并不使人反感，就是通過了對“禮貌原那么〞的變通到達了一種意想不到的好效果，反而會讓人感覺這是一家很不錯的攝影地，就會受到吸引，廣告也就到達了它的宣傳效果。對于廣告來說，言語行為原那么的遵循是必須的，這樣才會得到一定宣傳效果，以上就是對于廣告中的言語行為原那么的分析。言語行為手段所謂“言語行為手段〞，就是對語言符號體系種具有明顯效果牽制的元素進行打造而形成的特殊形式與手段。它飽含兩個方面的內容一是具有潛在修辭特質的符號本身的存在二是對這些符號進行利用與整合語言符號中某些具有修辭效果潛質的元素，是言語手段形成的根底和前提。如果沒有它們，便不可能打造出相關的形式與手段，具有明顯修辭效果潛質的元素，包括“語言要素符號〞與“非語言要素符號〞，由此而整合的言語手段分為以下三類：語言符號手段：語音、語匯、語法手段非語言符號手段：文字、圖形、體態手段

綜合手段主要指設格在本次作業中，我們將用以下幾種常見的手段來對廣告語進行具體分析：一、諧音二、押韻三、夸張四、雙關五、對偶六、排比語音手段綜合手段〔設格〕一、諧音廣告一：“陽光房價，屋有所值〞商品房交易會〔11月14日〕“屋有所值〞與“物有所值〞諧音，用“屋〞替換“物〞，恰如其分的說明了商品的屬性是房屋，并且用“物有所值〞這個詞向消費者傳達了商品“值得一買〞這個信息，借此吸引消費者廣告二：創想空間，型飾奪人

“型飾奪人〞，可以看做“形式奪人〞，也可以看做“形勢奪人〞。但是，這里巧妙運用“型飾〞一詞，意圖在于，告訴消費者，此汽車，無論是外在造型，還是內在裝飾，都有著奪人的品質。與其諧音的“形式奪人〞也恰好符合這一商品特性。而“形勢奪人〞那么是為了預想和制造一種“先聲奪人〞的氣勢，以此吸引消費者。〔11月18日〕廣告三：貴陽北，你應該關注的地方——藍波灣

〔12月2日〕“藍波灣〞是英語NO.1的音譯詞，房地產商的意圖十清楚顯，力求打造品質卓著的房屋。同時也吸引了許多在生活水準上有著高要求的消費者的目光。廣告四：會員日，shopping不能“瞎拼〞。終極向往，極致折扣。2021年全年全館，商品折扣極限“shopping〞在這里被趣譯為“瞎拼〞，制造了一種幽默與輕松的氣氛，引導消費者不要走入誤區，盲目消費，更為會員提供了更多的折扣和優惠待遇，提醒會員們不能錯過這一千載難逢的時機。為廣闊熱愛“血拼〞的會員消費者提供了一個能享受極致折扣的時機，將國貿廣場才能為他們提供最頂級的消費體驗，才是他們正確的選擇這一信息傳達出來。〔12月4日〕廣告五：二、押韻一谷藏天地，一步一林溪〔11月21日〕這句廣告詞中，韻尾的“地〞與“溪〞，讓這句廣告詞充滿韻味。用詩詞的押韻這一顯著的語言特點，調節音律。除了使用押韻這一手段而外，還以一種詩詞的形式，向消費者說明，此房產的環境，擁有良好的綠化，為消費者創造了一種置身于優雅環境的感覺。廣告六：一鋪一金庫，三代搖錢樹

4500元每㎡超值價南明區絕版臨街旺鋪“一鋪一金庫，三代搖錢樹〞運用押韻手段，通俗易懂的語言，營造了一種朗朗上口的韻味，使這條廣告更容易被廣闊消費者接受和記住，買到了鋪面就等于買到了金庫，造福子孫后代，抓住了消費者求財致富的心理，吸引買家。〔12月5日〕璀璨紅情，至情至性廣告七：〔12月8日〕這一那么是蘭蔻進駐貴陽星力集團的廣告。首先廣告用了濃厚的紅色作為底色，配合了“璀璨紅情〞這一香水的主題。然后蘭蔻作為一個知名的國際品牌，進駐貴陽必然要事先預熱，“參加法國蘭蔻，打造精英團隊〞，這一那么廣告，還要為蘭蔻打造一支優秀的團隊。“璀璨紅情，至情至性〞用充滿溫情的短短八個字，句尾押韻，就將蘭蔻這一個香水系列的特點彰顯了出來。不改變，怎么炫？還好上下結構最會變把小戶型住出別墅的把戲兒廣告八：這是云山國際推出的一款小戶型別墅的廣告，并且用三個押韻的短句突出了上下結構這個最顯著的特點。此類小戶型只有83㎡，為了彌補空間小的缺陷，廣告中還寫到：“做上下結構的主人，最大拓展空間26㎡〞。這那么廣告面向的消費群體是年輕人，以其相比別墅而言較低廉的價格吸引年輕的買房一族。然而“不改變，怎么炫？還好上下結構最會變〞正好滿足了年輕一代最顯著的求新求變的心理特征，從而吸引了消費者。〔12月11日〕三、夸張“千年苗醫，萬年苗藥〞再寫傳奇疼到骨頭里就貼苗山〔11月29日〕廣告九：這條廣告就充分顯示了夸張這一種手段。消費者都有一種普遍心理，就是信賴老字號和有著悠久歷史的產品。“千年〞和“萬年〞實際上是不可能的，廣告超越了客觀存在，夸大其詞，商家就是用夸張這種方式來吸引消費者。其實，這也是屬于廣告中最為常見的“欺騙〞消費者。廣告十：18個金鋪，鑄就18個千萬富翁〔12月10日〕這一那么廣告，同樣是極盡夸張之能事，但是，發財致富的夢想誰都有，而“千萬富翁〞又是多少人追逐的目標。這一個房產廣告，就是要告訴消費者，它能為你們成就這個夢想，這里可以成為你夢想的起點。四、雙關廣告十一：移動相伴，讓祝福滿格〔12月5日〕這是一那么很巧妙的廣告，因為它將雙關這一言語行為手段運用得恰到好處。雙關，簡而言之就是“言在此而意在彼〞的一語兩義。通常情況下，我們會用“滿格〞來形容信號，然而在這里，移動打出了“讓祝福滿格〞的口號，說明了中國移動擁有超強的信號，的根本功能，是方便人與人之間的互相溝通與祝福，然而讓祝福也“滿格〞，表達了移動對廣闊用戶的深切祝福，讓溫暖到達廣闊用戶心中。廣告十二：五、對偶一個充滿鮮花與掌聲的璀璨舞臺一場熱情澎湃的盛大狂歡

星光熠熠點燃多彩之夜萬眾矚目聚焦華彩盛宴

〔11月22日〕“星光熠熠點燃多彩之夜，萬眾矚目聚焦華彩盛宴〞這是一句不完全工整的對偶句。但是也將歌唱大賽的盛大場面表現了出來。“多彩之夜〞中含有歌唱大賽的名稱“多彩貴州〞，意在說明，這個夜晚將是屬于歌唱大賽的美麗之夜。“聚焦〞就是為了吸引觀眾的視線和點燃觀眾的熱情。雙劍合璧，再造升級版市西路廣告十三：〔12月10日〕這一那么廣告里，也是運用了不完全工整的對偶句。廣告中的對偶句，多半都不會十分的工整。但是為了創造良好的宣傳效果，也會經常使用到這一種手段。對偶句更能表達語言的精美與巧妙，也更能產生廣告效應。這那么廣告中就完全表達了這一點。將消費者眼光聚集到了市西路的商業步行街。

兩街聯盟，極速締造繁華商街六、排比孩子們說：“這里是‘哈利波特’的魔法城堡；〞老人說：“像森林公園；〞媽媽說：“孩子最好能在這樣的環境長大；〞鄰家的小妹妹說：“是白雪公主與白馬王子的家；〞父親認為：“貝地是送給一家人雖好的禮物。〞廣告十四：這也是一那么用排比辭格呈現的廣告詞，非常的生動形象，通過各種不同人物用不同的話語表達出了該房地產的不同的優點，對于不同的人來說它的意義也不同。通過這樣一個排比的句式就能充分的表現出來。對于孩子它是樂園，對于老人它是有益健康的棲息地，對于父母它是孩子成長的庇護所。使用了這樣一個排比辭格，考慮到了消費者的種種顧慮，并且這那么廣告說明了，無論是哪一個年齡層的人，在這里都能得到最妥善的安排，這樣的廣告詞，是極容易被群眾所接受的。〔11月27日〕廣告十五：要么太堵，要么太遠，要么太荒，要么還未“熱〞，中心區不錯吧？你又覺得太鬧、太貴，三房太小，四房太大，貝地百變3房半，正適合你〔12月5日〕這是一個很明顯的排比句，在廣告中使用排比句有極其巧妙的作用，因為這種句式本身鋪陳排列的特點就可以更吸引消費者的眼球，這那么廣告運用的排比句是表達了購房者的種種顧慮，商家全都為購房者考慮到了，并且用排比的句式羅列了出來，這樣就增加了廣告詞的趣味性，使廣告詞更加突顯其本身意義。言語行為環境定義：是言語行為的組成要素，直接影響著言語行為的施行，關系到言語效果的獲得。

組成內容功能表現話語實體及其語域限制

行為主體及其角色背景

社會客體及其制動元素制約與協調功能

過濾與補充功能

生成與引導功能下面我們將從它的三個組成內容角度來進行具體分析一、話語實體及其語域限制廣告一：動靜人生，一路平安這是長峰汽車的商品推介廣告語。“動靜〞一詞在?現代漢語詞典?里有兩種含義：1、是動作和說話的聲音；2、是(打聽或偵查的)情況。在這里“動靜人生〞顯然違背了我們日常言語表達習慣，從話語實體上，“動靜〞一詞的含義發生了變化。而它是一個汽車廣告，“動〞和“靜〞是汽車的典型特征，在汽車廣告的言語環境下，“動靜人生〞就有了合理的邏輯意義。這條廣告語從話語實體的角度進行了修辭，通過言語環境制約與協調功能使廣告詞到達了修辭效果。〔11月14日〕廣告二：掌控核心，方能卓越出眾〔11月14日〕這是黔靈半山的樓盤介紹廣告語。“核心〞一詞從話語實體角度來看，含義是模糊的。而通過黔靈半山樓盤這一話語環境的補充，我們不難發現這里“核心〞一詞取用的是“核心地理位置〞的含義。因此，該條廣告語是從話語實體的角度，運用話語環境的過濾與補充功能對廣告語進行修辭的。廣告三：寫給一座城市的生活名著〔11月19號〕這是觀山湖一號的房地產廣告語。“名著〞一詞在?現代漢語詞典?中的解釋是“有價值的知名著作〞，而這里通過房地產廣告的話語環境限制，將其限定為“有價值的知名樓盤〞含義，生動而準確。這條廣告語是話語環境對話語實體以其語域限制，發揮了言語環境的制約與協調功能，對廣告語進行合理修辭的。廣告四：〔11月21日〕吹響集結號，2021歲末特惠總發動這是上海群眾汽車的廣告語。“集結號〞一詞在?現代漢語詞典?中的釋義是“特指集合軍隊等組織時所發出的號令〞，在這里顯然表現的不是它本來的含義。而后的“特惠總發動〞才從話語環境的角度扭正了該詞在此處的具體含義——指的是群眾汽車對客戶的號召。在這條廣告語里，話語環境通過對話語實體及其語域的限制，表現出了言語環境的制約與協調功能，到達了修辭效果。廣告五：〔11月25日〕絕版這是世紀城的商鋪廣告語。“絕版〞在?現代漢語詞典?中的解釋是“書籍毀版不再印行〞。這里，指的是擁有絕佳地段優勢的商鋪。這樣的語義延伸是無疑是通過言語環境的引導來實現的。所以說，這條廣告語是通過對話語實體的限制，發揮了言語環境生成與引導的功能來完成修辭的。廣告六：熊貓來了！更多平安，更多愛〔12月5日〕這是貴陽大正凱德思汽車效勞的銷售廣告。毫無疑問，“熊貓〞與汽車銷售并無關聯，必須通過話語環境的補充我們才能知道這里指的是一款被命名為“吉利熊貓〞的新車型。在汽車廣告的話語環境下，廣告語省略了“汽車〞二字，話語實體再次發生了改變，但因為話語環境的過濾與補充功能，使得這條廣告語不但不生澀，反而顯得生動有趣。廣告七：二、行為主體及其角色背景〔11月14日〕機不容失這是中國水電地產杯戶型裝飾設計大賽的參賽廣告。這一廣告的發布者是設計大賽，它與解碼者，也就是參賽者的關系是無疑是居高臨下的，所以，從廣告語的語體色彩上來看，用了富于力度的祈使句。并對“參加本次大賽的時機不容失去〞這一句子的完整用法進行了言簡意賅的省略，在這里話語環境發揮了它過濾與補充的功能。廣告八：〔11月14日〕今天，帶著挑剔的眼光來！這是檀溪谷房地產的廣告。廣告商〔言語行為的編碼者〕與消費者〔解碼者〕的關系是效勞與被效勞，編碼者的語氣顯然是建議，而且在話語中還省略了“來看檀溪谷房地產的商品房屋〞等內容，這是在話語環境的補充下合理地省略掉的，有了行為主體的房地產開發商角色，讀者就能夠容易地理解到這是樓盤的廣告。廣告九：誰與爭鋒〔11月20日〕這是亨特房地產的廣告詞。在編碼者房地產開發商的角色背景下，我們可以知道這句沒有商品內容的話語推薦的對象是房屋。有所不同的是這條廣告語的解碼者似乎從消費者變為了同行業的競爭者，所以廣告詞霸氣十足，卻能讓消費者從旁觀者的角度看到這家房產商的雄厚實力，別開生面。

廣告十：這是檀溪谷房地產的廣告語。這個廣告語里面沒有出現主語，卻并不阻礙我們理解它的含義。這就得益于編碼者〔地產商〕的角色背景，我們很容易就能聯想到這是對它樓盤環境的描繪。角色背景的言語環境再次補充完整了廣告語的全部內容。〔11月21日〕一谷藏天地，一步一林溪廣告十一：雅詩蘭黛，奢寵白金〔12月5日〕這是雅詩蘭黛化裝品的廣告語。“奢寵白金〞一詞在言語環境提供的雅詩蘭黛護膚品的角色背景下，我們