廣告企業創業計劃書一、序言伴伴隨中國經濟近幾年來的迅速發展，市場經濟的不停完善，我國的廣告市場也展現出欣欣向榮的局面，廣告行業也在不停的發展壯大中。二、企業設想（一）企業名稱（二）企業性質集籌劃、創意、制作為一體的綜合性廣告企業。（三）企業宗旨以提高客戶的經濟效益和社會效益為己任。市場分析廣告企業的發展重要是由當地的經濟發展狀況決定的，越是發達的都市，廣告企業的競爭壓力也就越大。不過也只有在這樣的地方，廣告品牌需要時刻更新，對廣告產品質量的規定也更高，廣告業能得到更好的發展。企業剛剛籌辦，我們計劃以富陽為重要發展區域。雖然有諸多的競爭對手，但也有著豐富的客戶資源。競爭對手富陽市內的廣告企業較多，但小型的個體占絕大部分，較具規模的重要為：富陽市萬隆廣告有限企業富陽市五星廣告有限企業富陽天星廣告有限企業杭州富陽華媒廣告有限企業富陽市華藝廣告企業富陽大發廣告企業富陽雙益廣告有限企業富陽市創藝廣告有限企業杭州富陽華媒廣告企業富陽市富春廣告企業目的客戶群富陽的工商業較為發達，以大客戶作為重要服務對象的我們，將努力發展這些客戶。富陽農村合作銀行為關鍵的銀行業。杭科院為關鍵的高教園區。富陽東洲工業園區，以電子電器、生物醫藥、機電一體化、精細化工、輕紡服裝、新型建材、環境保護材料等行業為主。富陽金橋工業園區，以無污染工業項目為主，行業包括：光通訊、電子電器、機械儀表、紡織服裝、新材料等其他科技含量較高、附加值較高的行業。富陽春江工業園區，以發展造紙業為主。富陽新登工業園區，以發展紡織服裝、機械五金、皮件鞋帽、玩具工藝品、通信器材、電子電器、精細化工等行業為主。四、企業經營（一）企業業務1.初期的業務：企業發展初期重要為客戶提供廣告籌劃、公關活動籌劃；廣告平面設計；產品包裝設計等。產品的制作和施工重要由外包承擔，企業派專人全程監查。2.中期的業務：在初期發展的基礎上，企業將購置專業的廣告設備并建立自己的施工團體，發展如下業務：廣告噴繪；招牌、海報制作；臺歷、裝飾畫等；3.成熟期的業務：大規模的媒體廣告，戶外廣告，活動安排等。報紙、雜志廣告的制作；戶外高架、墻體廣告制作；產品公布會、慶祝活動的安排。互聯網廣告。經營方略我們的經營戰略是長期的，其指導思想為兩年的投入期，最重要的是但愿能在富陽落地生根，在杭州開花成果。完善我們的競爭優勢：價值與價格的優勢；速度與實效的優勢；系統與靈活的優勢；全程與階段的優勢。以直接、簡樸的流程拿出客戶化的處理方案。努力做到：適切性；針對性；精確性；實效性；高速度；低成本；互動式；自助式。3.由于長期性的戰略定位，我們要花諸多精力和時間在員工的培訓、設備的投入及自身品牌形象的建立上。五、發展期企業管理（一）企業組織架構1.企業決策機構為股東會，股東會任命總經理負責處理企業平常事宜。2.總經理下轄四個部門：市場部；創意部；產品部；行政部。由四名部門經理負責各部門事務。3.伴伴隨企業規模的擴大，企業的組織架構將不停細分。詳細規劃為行政部、財務部、籌劃部、制作部、設計部、媒介部和客戶部。（二）各部門分工1.市場部負責聯絡客戶、洽談業務。2.創意部根據客戶提供的資料、規定進行籌劃、創作。3.產品部根據創意部提供的籌劃書開始詳細操作，包括費用的預算、材料的采購、外部的施工等。4.行政部負責對預算進行審核，提供后勤援助等。（三）項目流程1.市場部與客戶到達合作意向并簽訂協議，收取定金。2.項目立項后來，企業委派一名項目總監負責總體運作。3.項目總監組織四部門會議，商討產品內容。4.創意部開始對項目進行整體籌劃。5.產品部根據籌劃案提出產品預算并著手實行。6.行政部負責審核產品預算。7.項目總監對產品施工進行核查。8.市場部進行產品售后跟蹤并收回尾款，有問題及時通報狀況。六、成熟期部門及崗位職責描述企業初始階段階段重要按照第五部分執行，具有雛形后來，按照下面各部門配置、分工安排。行政部（一）部門職能1、人力資源管理2、規劃企業各項事務3、考勤管理4、后勤協助（二）崗位描述1、行政人事主管（AdministrativePersonnelDirector）全面負責行政人事部各項工作；組織制定企業人事規章制度；合理有效配置人力資源；制定企業人才梯隊計劃；組織實行績效考核；制定和執行新員工入司培訓計劃；其他一切行政人事類工作統籌管理；上級領導安排的其他工作。2、行政人事助理（AdministrativePersonnelAssistant）負責詳細的人事管理制度執行及監督；負責人員招聘解雇；勞動協議、社會保險辦理；平常考勤管理；后勤管理與服務；影視器材管理；員工工資核算；上級領導安排的其他工作。財務部（一）部門職能財務部負責對企業的財務金融實行全面的管理；監督項目預算的執行；收取項目費用；交納多種稅收；核發人員工資；核算企業盈虧；對廣告活動費用和企業行政性開支實行控制與管理。（二）崗位描述1、財務主管（ChiefFinanceOfficer）負責企業的全面財務會計工作；制定并完畢企業的財務會計制度、規定和措施；分析檢查企業財務收支和預算的執行狀況；審核企業的原始單據和辦理平常的會計業務；建立和完善企業的財務賬簿；審核、發放員工工資、獎金；上級領導安排的其他工作。2、財務助理（FinanceAssistant）協助財務主管做好財務管理的各項有關工作；負責企業現金、票據及銀行存款的保管、出納和記錄工作；建立現金日志帳，銀行存款日志帳，審核現金收付單據；積極配合企業開戶行作好對帳、報帳工作；配合各部門辦理電匯、信匯等有關手續；開具銷售發票并進行保管、存檔管理；辦理企業有關稅款的申報及繳納；籌劃部（一）部門職能在企業利益前提下進行廣告業務的籌劃創意，不得有損企業利益；協助企業負責人進行我司形象體系的規劃與建設，使企業的品牌戰略方向精確、目的清晰。負責企業各項廣告營銷業務的前期調研分析、方略制定及文案撰寫工作，提供目的明確、個性鮮明、構造合理、系統化的廣告運動/品牌建設與規劃等籌劃方案；不停理解及掌握廣告、品牌、營銷管理新思想并發明性地融入觀點作業模式的框架體系負責組織企業的大項廣告業務的籌劃會議；全面負責客戶部有關工作（未設置客戶部的前提下）。負責本部門工作輸出物的整頓、存檔和保密等工作。（二）崗位描述1、籌劃總監〔PlanningDirector〕全面負責籌劃部有關工作，負責一切項目的方略制定、方案撰寫等工作；協助并指導客戶服務部完畢客戶接洽與商談工作；協助并指導文案、設計師完畢廣告創意；負責組織企業的大型廣告業務籌劃方案會議；負責選聘、任用和考核籌劃部人員；上級領導安排的其他工作。2、籌劃文案（PlanningCopywriter）負責對詳細業務執行的理解與跟蹤；負責所有籌劃方案執行的跟蹤督導；負責對與企業業務、客戶（資料）等有關市場的分析研究；參與企業內部各項業務、籌劃、創意會；參與客戶的業務、籌劃與創意提案會；負責企業內部及與客戶召開的各籌劃會議的（文字）記錄；負責廣告創意方略以及廣告主題概念創作；負責本部門的文獻管理、對本部門的書籍、圖片、資料歸類管理，杜絕泄密；上級領導安排的其他工作。3、創意文案（CreativeCopywriter）對詳細業務方略執行的理解與跟蹤；根據方略方案的總體指導，進行詳細的廣告文案的創意撰寫；參與內部各項業務的籌劃、創意會；參與重要客戶的業務討論、籌劃與創意提案會；負責企業內部及與客戶召開的各創意會議的（文字）記錄；負責文案以及企業內部各類其他文稿的審稿修改等；上級領導安排的其他工作。制作部（一）部門職能全面負責電視、電臺廣告制作，如各類影視廣告、企業專題、欄目包裝、二維三維動畫等影片的創意、拍攝和剪輯制作。對客戶部、籌劃部提供的有關資料和意見加以分析，根據廣告攝制的規定，配合消費者的心態，完畢創意方案；會同客戶部門、籌劃部，制定整套廣告方案供客戶審核，并在客戶審核同意后進行制作，包括拍片、剪輯、配音或攝影、繪畫等。負責本部門工作輸出物的整頓、存檔和保密等工作。（二）崗位描述1．制作總監〔CreativeDirector〕全面負責創作部的行政管理和業務管理，控制影片創作水平；監督和保障創作人員按計劃推進工作；負責向創作組和創作人員分派工作任務；重點督促和保證廣告方略的實行；負責選聘、任用和考核客戶部人員；上級領導安排的其他工作。2．制作組長〔CreativeGroupHead〕負責組內業務及人員領導，代理制作總監履行某些職責；總攬組內廣告創作的全面工作，直接向創作總監負責；參與影片有關的創作活動；負責詳細的影視業務的安排、創作執行及跟進等工作。上級領導安排的其他工作。3．剪輯師（Editor）參與影片有關的創作活動；通過對攝制鏡頭的編剪、組接，實現創作意圖和藝術構思；針對產品特性進行剪輯包裝創意，完畢節目編輯和成片出庫；視頻素材的搜集與整頓，素材庫的管理與維護；上級領導安排的其他工作。4．動畫師（Animator）參與影片有關的創作活動；主持動畫的前期創作活動，為動畫的后期制作制定方案；通過二維或三維技術，實現動畫創作意圖和構思；對動畫進行音效、對白等的合成與剪輯；上級領導安排的其他工作。5．攝像（影）師（Cameraman）參與影片有關的創作活動；在理解劇本主題、風格樣式及總體創作構思的前提下，完畢影片拍攝工作；管理攝像助理、技術員以及外聘攝像輔助工等共同完畢拍攝任務；素材采集與轉錄整頓；設計部（一）部門職能分析籌劃需求，充足理解籌劃意圖，設計和創作項目平面方案；負責各類營銷活動布局的平面設計，以及海報、樣本、畫冊、POP等宣傳資料的設計；負責各類公關活動舞臺背景、賣場等項目的平面設計以及海報、樣本、畫冊的設計；負責與印刷廠、制作商充足接洽，保證設計方案的精確實行；負責企業內部企劃文案、企業網站、廣告及電子雜志等的平面設計。負責本部門工作輸出物的整頓、存檔和保密等工作。（二）崗位描述1．設計總監（DesignDirector）帶領并指導重要品牌的創意構思及執行，保證并監督設計部的作品質量；協助客戶部及籌劃人員共同制定客戶計劃的整體處理方案并形成統一方略；負責帶領創意團體并對部門組員進行專業培訓和指導；制定、規范規劃設計部操作流程及工作程序，協調部門工作、學習；負責選聘、任用和考核設計部人員；上級領導安排的其他工作。2．設計師（Designers）分析籌劃部、客戶部提供的基礎設計創意資料；根據廣告計劃的規定，配合消費者的心態，完畢創意設計方案；參與各項業務內部創意、設計討論會；參與重要業務的籌劃、創意與設計提案會；完畢設計總監布置的其他工作任務，同步負責本部門設計助理的培養和管理；上級領導安排的其他工作。3．設計助理（DesignAssistant）協助設計師、設計總監完畢創意設計方案；完畢設計師、設計總監布置的各項工作任務；參與各項業務內部創意、設計討論會，并做與設計有關的會議記錄；搜集并整頓優秀設計作品信息；上級領導安排的其他工作。媒介部（一）部門職能全面負責有關媒介購置、媒體開發建設、自有媒體維護及銷售等各項媒介有關工作。根據廣告計劃，制定廣告活動的媒介方略；負責媒介的選擇，并負責與有關媒介單位接洽和聯絡。根據企業項目需要，代客戶或企業進行媒介購置的談判、簽約等事項。在廣告實行過程中，負責對廣告的實行進行監督；在廣告實行后，代理媒介單位向客戶部規定收取廣告費。負責本部門工作輸出物的整頓、存檔和保密等工作。（二）崗位描述1．媒介總監（MediaDirector）全面負責媒介部門的行政管理和業務管理工作；負責控制媒介計劃和媒介訂位，與各媒介單位洽談合作條件；媒介投放代理工作的計劃、安排和執行，全盤負責媒介部門的盈利；不停理解和傳達媒介的最新發展；并為企業其他部門提供與媒介有關的專業知識或技巧等方面的協助；負責選聘、任用和考核媒介部人員；上級領導安排的其他工作。2．媒介籌劃（MediaPlanner）研究重要的媒介方略的采用；負責詳細的媒介方略制定；負責詳細的媒介計劃和媒介訂位工作；執行已經制定的媒介方略和負責指定的客戶業務；負責與媒介部門和客戶的平常溝通工作；上級領導安排的其他工作。客戶部（一）部門職能客戶部是直接與客戶發生接觸的專職部門，負責接洽客戶，協調客戶與企業之間的關系。向客戶提取有關必須資料（如產品知識、市場狀況、廣告費預算及市場計劃等）。整頓上述資料，會同其他有關部門研究資料并制定出初步的廣告計劃方案和工作日程，分由各部門執行。負責與客戶的聯絡工作和信息反饋，通報有關市場調查成果和廣告活動進展狀況。企業公共關系維護等有關工作（未設置公關部的前提下）。負責本部門工作輸出物的整頓、存檔和保密工作（尤其是客戶資料保密）。（二）崗位描述1、客戶總監AccountDirector全面負責客戶部的行政和業務管理工作、客戶拓展及服務管理；對上，直接向運行總監負責，匯報工作；對下，監督檢查客戶經理、客戶AE的工作；并負責與比較重要的客戶保持接觸和聯絡或洽談、引見；負責選聘、任用和考核客戶部人員；上級領導安排的其他工作。2、客戶經理全面負責所在經營組或業務組的業務工作和平常行政工作；對上，向客戶總監負責，匯報工作；對下，監督檢查客戶AE工作；重要負責與高價值客戶企業的決策人員、市場銷售主管或市場經理保持接觸；著力于新業務的調查、開發，并維系和發展原有業務；上級領導安排的其他工作。3、業務員（AccountExecutive）直接工作