康養旅游行業分析報告康養旅游行業分析報告一、定義康養旅游是融合了旅游、健康、養老的新型產業模式，致力于讓人們在旅游過程中，獲得身心健康的改善，對人體進行修復和保養，達到更好的身體狀態，是一種追求身、心和靈的升華之旅。二、分類特點（一）健康養老型康養旅游：強調健康、養老，主要服務對象為老年人，包括旅游、養生、休閑等各類項目。（二）親子康養旅游：強調親子關系、親子教育，主要服務對象為家庭，包括游戲、體驗、教育等類型的項目。（三）美麗康養旅游：強調美麗、養生，主要服務對象為女性，包括美容、減肥、養生等各類項目。（四）體育康養旅游：強調體育鍛煉、個人修養，主要服務對象為青年人，包括登山、滑雪、戲水等各類項目。三、產業鏈康養旅游產業鏈主要包括康養旅游產品、康養旅游服務、康養旅游營銷、康養旅游中介、康養旅游管理和康養旅游評估等六個環節，構成了一個完整的康養旅游產業鏈。四、發展歷程康養旅游起源于國外，在西方國家已經得到很好的發展，而在我國，康養旅游的理念和模式卻是近年來才被廣泛提出和探索的。2016年，國務院印發了《關于推進健康服務業發展的若干意見》，將康養旅游作為重要內容予以提出。近年來，康養旅游產業得到了愈加廣泛的認可和發展，已成為我國旅游業中的重點發展領域之一。五、行業政策文件及其主要內容（一）《關于加快健康服務業發展的若干意見》（二）《國務院辦公廳關于推進康養旅游發展的指導意見》（三）《旅游法》（四）《醫療改革“十三五”規劃》六、經濟環境隨著人們對美好生活的追求，康養旅游消費市場不斷擴大，同時我國康養旅游產業也在帶動相關產業的發展，如醫療、康復、健康管理等，形成了“康養+”的市場模式。七、社會環境康養旅游受到了老齡化、健康意識增強、時尚生活方式的影響，成為我國旅游業中的重點發展領域之一。同時，國家層面的扶持政策不斷出臺，也為康養旅游的發展提供了重要的保障。八、技術環境隨著互聯網和大數據技術的普及，康養旅游相關的線上消費平臺、康養旅游智慧運營平臺等技術前沿正在不斷地涌現，為行業發展帶來新的機遇。九、發展驅動因素（一）政策扶持（二）消費需求（三）文化傳承（四）發達醫療技術十、行業現狀目前，康養旅游產業處于高速發展階段，康養旅游共涌現了一批區域性、品牌化、連鎖化的企業，康養旅游市場也呈現出多元化、特色化、個性化的趨勢。十一、行業痛點康養旅游行業存在著該服務項目不完整、服務水平和質量不高、設計安全問題、管理和技術水平不高等問題。十二、行業發展建議（一）借鑒發達國家的經驗（二）重視智能化與可持續發展（三）加快調整和升級行業標準（四）重視品牌建設和文化傳承十三、行業發展趨勢前景（一）康養+醫養：康養旅游與老年人醫養結合（二）創意康養：康養旅游與文化創意、大健康結合（三）科技康養：康養旅游與智能硬件、數據共享、虛擬現實等科學技術融合十四、競爭格局目前，康養旅游行業呈現出區域分布不均、企業發展程度不一等特點。有些企業具備了本質的實力，有一定的品牌效應和影響力。十五、代表企業（一）海天國際集團（二）悅途集團（三）頤和康養集團十六、產業鏈描述階段一：康養旅游產品階段二：康養旅游服務階段三：康養旅游營銷階段四：康養旅游中介階段五：康養旅游管理階段六：康養旅游評估十七、SWTO分析優勢因素：（一）巨大的市場需求（二）政策扶持帶動市場發展（三）康養旅游概念逐漸深入人心劣勢因素：（一）康養旅游服務質量不高（二）供給不足（三）人才短缺機會因素：（一）市場規模巨大，發展前景廣闊（二）增長速度快，帶動周邊產業發展（三）推動文化多元化挑戰因素：（一）競爭激烈（二）信息不透明（三）好項目缺乏十八、行業集中度康養旅游市場集中度較低，個別龍頭企業的市場份額占比較大。隨著行業逐漸成熟，大品牌的崛起和巨頭的布局，市場集中度將逐漸提升。總之，在政策、市場趨勢、資金、技術等支撐下，康養旅