河洑快樂谷傳播策略方案目錄01目的

02宣傳宗旨03受眾分析04傳播原那么05整合傳播06資料制作01目的目的重點(diǎn)實(shí)現(xiàn)河洑快樂谷的氣氛營(yíng)造；實(shí)現(xiàn)河洑快樂谷品牌化開展的必要形象傳播；擴(kuò)大河洑快樂谷的影響力，促使其形成經(jīng)濟(jì)推動(dòng)力；提升河洑快樂谷的影響力；把河洑快樂谷打造成常德宣傳名片、常德旅游名片；02宣傳宗旨宣傳宗旨以點(diǎn)帶面，以點(diǎn)成線，建立品牌形象，挖掘河洑快樂谷亮點(diǎn)，促進(jìn)市場(chǎng)化營(yíng)銷，河洑快樂谷的文化影響力、經(jīng)濟(jì)創(chuàng)造力、形象傳播力、品牌感染力。03受眾分析目標(biāo)受眾人地區(qū)行業(yè)商品領(lǐng)域?qū)W生商務(wù)旅游人士各地旅游團(tuán)常德市公司、大企業(yè)旅游團(tuán)隊(duì)常德市內(nèi)及省內(nèi)散客旅游民眾常德市常德地區(qū)湖南省境內(nèi)各地區(qū)交通行業(yè)旅游行業(yè)禮品行業(yè)紀(jì)念品行業(yè)飲食行業(yè)酒店及民宿行業(yè)飲食商品土特產(chǎn)商品民俗商品珠寶玉器工藝品紀(jì)念品服飾文化商品0404傳播原那么1．軟報(bào)道與硬宣傳相結(jié)合，加大軟報(bào)道的力度軟報(bào)道形式：信息發(fā)布；專題報(bào)道；征文；采訪；對(duì)話；活動(dòng)追蹤報(bào)道……硬宣傳形式：品牌形象廣告、信息發(fā)布；宣傳資料擺放……2．傳播地區(qū)規(guī)劃：主力地區(qū)：常德地區(qū)為主要傳播主體3．針對(duì)常德市的重要文化宣傳點(diǎn)，特別傳達(dá)河洑快樂谷主題概念同時(shí)結(jié)合其表現(xiàn)形式、園內(nèi)表演內(nèi)容、品牌形象等，針對(duì)各媒體傳播方式上的不同，做不同的宣傳方式及活動(dòng)，掀起關(guān)注高潮。

0505整合傳播一.傳播主要內(nèi)容河洑快樂谷

戶外拓展表演方式大型主題表演表演內(nèi)容互動(dòng)傳播品牌效應(yīng)二.整合傳播行李車河洑快樂谷信息廣告路牌、指示牌河洑快樂谷小廣告室內(nèi)燈箱廣告候客廳、候客室項(xiàng)部或其它空間條幅廣告1、常德市火車站、汽車客運(yùn)站三、渠道利用及媒體應(yīng)用當(dāng)游客以及途經(jīng)常德市境內(nèi)人員進(jìn)入高速路口收到短信、彩信發(fā)送河洑快樂谷宣傳彩信及文字廣告沿途高速公路樹立河洑快樂谷形象高桿廣告收費(fèi)站廣告牌樹立河洑快樂谷形象廣告收費(fèi)站票證背景為河洑快樂谷形象廣告及表演時(shí)間等相關(guān)介紹高速公路效勞區(qū)擺設(shè)河洑快樂谷形象展示牌及資料取閱架2、進(jìn)駐常德市主要城市高速路口收費(fèi)站及高速路效勞區(qū)三、渠道利用及媒體應(yīng)用河洑快樂谷形象展示及資料取閱架客房電腦開機(jī)主畫面河洑快樂谷信息提示客房電腦網(wǎng)頁(yè)主頁(yè)河洑快樂谷官方網(wǎng)站或電子雜志網(wǎng)頁(yè)設(shè)定客房?jī)?nèi)河洑快樂谷宣傳畫冊(cè)及相關(guān)資料的發(fā)放

3、常德市三星級(jí)以上酒店三、渠道利用及媒體應(yīng)用河洑快樂谷形象展示及資料取閱架河洑快樂谷宣傳畫冊(cè)及相關(guān)資料與各大旅行社制定省內(nèi)文化旅游線路必經(jīng)地——欣賞河洑快樂谷4、常德市各大旅行社、游客效勞中心三、渠道利用及媒體應(yīng)用5、?常德日?qǐng)?bào)??常德晚報(bào)?等傳統(tǒng)報(bào)媒對(duì)河洑快樂谷進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道對(duì)戶外拓展訓(xùn)練進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道采訪第一批觀接受戶外拓展的游客真實(shí)感受；

三、渠道利用及媒體應(yīng)用6、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、百度及常德本地等熱門網(wǎng)站對(duì)河洑快樂谷進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道對(duì)戶外拓展訓(xùn)練進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道采訪第一批觀接受戶外拓展的游客真實(shí)感受；三、渠道利用及媒體應(yīng)用7、電視聯(lián)盟聯(lián)盟說明：由常德電視臺(tái)影視頻道牽頭，聯(lián)合常德各大地市電視臺(tái)，全方位、全市廣泛為傳播完成全區(qū)良好互動(dòng)。常德向前沖活動(dòng)開辦信息發(fā)布常德向前沖欄目主持人選拔大賽發(fā)布招募令招集參加常德向前沖活動(dòng)隊(duì)員開辟常德向前沖專題欄目對(duì)河洑快樂谷進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道對(duì)戶外拓展訓(xùn)練進(jìn)行相關(guān)新聞報(bào)道三、渠道利用及媒體應(yīng)用8、戶外廣告類別地段（路線）數(shù)量排期聯(lián)絡(luò)人電話備注電子大屏幕常德市繁華地段1常德市高速路入口、火車站廣場(chǎng)1戶外高桿常德市境內(nèi)各城市高速路入口6—8燈桿主要路段4—6公交車車體20輛公交車候車亭常德市主要路段10組三、渠道利用及媒體應(yīng)用9、中高端消費(fèi)場(chǎng)所大型商場(chǎng)家電部——聯(lián)系常德市各大商場(chǎng)家電部，利用其品牌電視銷售區(qū)的播放系統(tǒng)，統(tǒng)一播放河洑快樂谷相關(guān)形象片。如：步步高、蘇寧電器等〔全國(guó)連鎖商家〕中高端消費(fèi)場(chǎng)所取閱架——餐飲娛樂、汽車銷售店等中商端消費(fèi)場(chǎng)所內(nèi)，河洑快樂谷料取閱架。三、渠道利用及媒體應(yīng)用10、樓宇TVC主要考慮與常德市具影響力的傳媒合作，商談常德市內(nèi)主要樓宇的TVC系統(tǒng)安裝工作，及協(xié)商和落實(shí)當(dāng)局與合作媒體之間的合作關(guān)系。利用當(dāng)?shù)赜杏绊懥γ襟w的TVC播放系統(tǒng)，發(fā)布河洑快樂谷的相關(guān)形象廣告、展會(huì)資訊及活動(dòng)情況等。三、渠道利用及媒體應(yīng)用06資料制作1.河洑快樂谷資料簡(jiǎn)介作為河洑快樂谷自身媒體建設(shè)的重要組成，不僅是河洑快樂谷自身宣傳的好平臺(tái)，同時(shí)，也是河洑快樂谷的文化和信息的一種表達(dá)。以大型主題表演推進(jìn)品牌宣傳、品牌效應(yīng)、參與明星資料、文化內(nèi)涵解讀、欣賞信息的相關(guān)的數(shù)據(jù)、演藝陣容的獲獎(jiǎng)回憶等為主要內(nèi)容。如旅游常德的歷史著名人物、文化精髓、民俗民風(fēng)等專題內(nèi)容，有效、持續(xù)傳播景區(qū)內(nèi)主題活動(dòng)的精彩內(nèi)容等，融品牌文化與品牌形象展示一體。2.河洑快樂谷電子雜志天天信息時(shí)代河洑快樂谷身媒體建設(shè)的重要組成，有本錢低、畫面精美、信息容量大等特點(diǎn)。進(jìn)行完整系統(tǒng)化規(guī)劃，制作成光碟式的電子雜志，可用于各類推廣場(chǎng)合的播放，又利于攜帶傳播。3.常德河洑快樂谷宣傳印刷品設(shè)計(jì)、制作河洑快樂谷感覺強(qiáng)的宣傳印刷品小卡片正面：河洑快樂谷形象廣告反面：河洑快樂谷簡(jiǎn)介，常德市所有三星級(jí)以上酒店信息〔含地圖、地址、等簡(jiǎn)要資料〕明信片定好套系主題，精選河洑快樂谷相關(guān)圖片制作明信片，可作為日出常德信息傳播的途徑，并具有很好的收藏價(jià)值。明信片套系根據(jù)實(shí)際情況及需要，不定時(shí)推出。4.常德河洑快樂谷宣傳印刷品宣傳折頁(yè)或單張1.根據(jù)河洑快樂谷方面的內(nèi)容進(jìn)行單項(xiàng)拆分，從內(nèi)容需要及視覺設(shè)計(jì)出發(fā)，制作系列河洑快樂谷簡(jiǎn)易便攜的印刷品。2.落實(shí)發(fā)行發(fā)放工作，取閱點(diǎn)的選定，取閱架的維護(hù)等。時(shí)間進(jìn)度

2021年10月—11月2021年3月后2021年4月2021年5月2021年6月持續(xù)時(shí)間品牌宣傳執(zhí)行內(nèi)容招商宣傳各傳播渠道的落實(shí)傳播執(zhí)行正式開園后續(xù)報(bào)道市內(nèi)各項(xiàng)宣傳工作陸續(xù)展開加大宣傳執(zhí)行媒體排期表投放時(shí)間媒體投放形式傳播內(nèi)容、媒體切入點(diǎn)1月—3月底電視軟文、新聞報(bào)道1、根據(jù)公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行相應(yīng)的新聞事件報(bào)道，宣傳河洑快樂谷給當(dāng)?shù)貛淼纳鐣?huì)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，以當(dāng)?shù)剞r(nóng)民為為切入點(diǎn)。2、以軟文告知活動(dòng)信息3、3月初開始大量投入形象廣告報(bào)紙電臺(tái)雜志網(wǎng)絡(luò)3月初—4月底電視形象廣告大量投入形象宣傳廣告電臺(tái)報(bào)紙戶外媒體排期表投放時(shí)間媒體投放形式傳播內(nèi)容、媒體切入點(diǎn)3月—4月電視新聞報(bào)道形象宣傳廣告、建立品牌形象、活動(dòng)信息報(bào)紙電臺(tái)雜志網(wǎng)絡(luò)5月——10月電視形