武漢長江工商學院PAGE3-關于中國國產電影的調查報告電子商務學院Up團隊小組成員：1102080813張賢1102080907程聰1102080918黃小華1102080921侯雨萌1102081017曾新東1102080925劉文玲1102080913藍超1102081004袁超1102081203胡朋1102081016李洋目錄TOC\o"1-2"\h\z\u一、基本情況介紹 -1-二、問卷詳細信息 -1-1.性別調查及其分析 -2-2.對觀看電影途徑的調查及其分析 -2-3.對電影偏好的調查及其分析 -2-4、對國產賀歲片態度的調查及其分析 -3-5.對國產電影吸引力的調查及其分析 -3-6.對國產電影類型喜好的調查及其分析 -4-7.對國產電影需要改進和發展的調查與分析 -4-8.對獲得奧斯卡最佳導演稱號人物認知程度的調查與分析 -5-9.對國產電影市場形勢的調查及其分析 -5-10、對于什么類型的國產電影期待的調查及其分析 -6-11.對受訪者喜好電影的調查及其分析 -7-三、總結 -8-四、參考資料 -8-五、附錄（問卷原件） -8-一、基本情況介紹調查目的：為了了解大學生對國產電影觀看以及喜愛程度，收集大學生對國產電影的意見和建議，分析中國國產電影現狀，透析中國電影業貿易的發展問題及解決方法。調查對象：在校大學生調查方式：網絡問卷調查二、問卷詳細信息本次調查共65份，剔除15份問卷，還剩余50份問卷。1.性別調查及其分析從問卷調查的結果可以看出，女性占大多數，表明受訪者中女性居多。2.對觀看電影途徑的調查及其分析從問卷調查的結果可以看出，因為大部分受訪對象是學生，幾乎沒有經濟能力，所以絕大部分受訪者是通過電腦來觀看電影，只有很少一部分人會花錢去電影院觀看，這估計也是電影票房不高的一個原因。3.對電影偏好的調查及其分析從問卷調查的結果可以看出,大部分受訪者親睞于歐美電影，達到了66%之多，這應該和歐美電影強大的視覺沖擊，唯美的引人入勝的劇情，以及演員出色的演技有關等等。約1/3的受訪者偏愛于國產電影，因為國產電影在很多方面都趕不上歐美的電影，這也是國產電影票房較歐美的低的原因吧。4、對國產賀歲片態度的調查及其分析關于賀歲片，只有極少數受訪者表示很支持，每一部都看，絕大部分只是偶爾會看。雖然中國每年最少都會推出一部賀歲片，但是賀歲片并沒有電影導演及投資方想象中的那么受歡迎，看來，賀歲片不在于多而在于精呀。5.對國產電影吸引力的調查及其分析從問卷調查的結果可以看出,大部分受訪者看國產電影是沖著電影里面的演員去的，少部分是因為喜歡電影的優美的劇情和唯美的畫面而去看這部電影，并且不怎么關注電影的導演。所以，一部電影的好壞，票房的高低，和這部電影的演員有很大的關系。6.對國產電影類型喜好的調查及其分析生活中少不了的永遠是喜劇，所以，喜劇題材的電影一直都是人們所追捧的，也是比較受歡迎的，從問卷調查的結果可以看出，八成以上的受訪者至少選擇了喜劇電影。選擇僅次于喜劇的是動作題材的電影，因為動作電影很驚險、刺激，能給觀眾帶來較強的視覺沖擊感。愛情也是永遠都離不開的主題，約五成的受訪者喜歡愛情題材的電影。只有很少一部分的受訪者選擇了恐怖電影，一是因為國產恐怖電影比較少，二是因為拍攝的不夠吸引人，質量不夠高，趕不上歐美和日本的恐怖片，需要改進。7.對國產電影需要改進和發展的調查與分析從問卷調查的結果可以看出，有82%和76%的受訪者希望國產電影能夠向題材新穎、多元化發展以及提高后期處理與特技技術，高科技尖端，跟上時代進步。2012年熱播的電影《阿凡達》讓我們體驗到了高科技和新題材給我們生活帶來的完美享受，這是國產電影值得學習和借鑒的地方。約四成的受訪者希望國產電影在演員素質和弘揚中華文化方面有所改進。8.對獲得奧斯卡最佳導演稱號人物認知程度的調查與分析從問卷調查的結果可以看出,還是有相當一部分受訪者對奧斯卡的最佳導演的得主不了解，只有76%的受訪者回答正確，說明大家一般只關注電影，很少關注和電影有關的活動。9.對國產電影市場形勢的調查及其分析從問卷調查的結果可以看出,大部分受訪者認為國產電影的市場一般般，不算是太好但也還是過得去，還是有自己的特色和賣點。只有16%的受訪者認為還不錯，有市場，質量還比較好，對其比較有信心。22%的受訪者認為現在國產電影的形勢嚴峻，一是有比較好的歐美日韓等電影的沖擊，二是泰國等地的電影異軍突起，和它共同瓜分中國的電影市場。總體而言，中國的電影市場形勢還是不容樂觀的。10、對于什么類型的國產電影期待的調查及其分析不同人有不同的喜好，不同人喜歡不同的電影。從問卷調查的結果可以看出,美國的商業片是最受觀眾喜愛的，達到了36%之多，這和美國商業片精良的制作技術，演員出色的表演，唯美的畫質以及鋪天蓋地的廣告宣傳等因素有著密切的關系。其次受歡迎的是歐洲的文藝片，因為一般來說，文藝片總能給我們帶來完美的享受和愉悅的心情。與文藝片類似的小清新題材的電影也是比較受歡迎的，占到了兩成。有18%的受訪者抱著無所謂的態度，估計是只要電影拍得好，無論什么題材都喜歡看吧。11.對受訪者喜好電影的調查及其分析將大家填寫的最喜歡的國產電影分類統計：喜劇片10部，動作武俠片3部，愛情片10部，港臺片8部，歷史片9部，其他題材的電影11部。從統計的結果可以看出，大家對喜劇片和愛情片的鐘愛程度最高，迷戀度也是最高的。其次就是港臺片了，港片向來以驚險，刺激，懸疑，劇情新穎等吸引著眾多觀眾，所以很多觀眾對港片有著十分迷戀的情結。三、總結從整個調查結果來看，國產電影的市場還是可容樂觀的，雖然對于國產電影的銷售現狀與歐美電影不嫩相比，但是國產電影的發展空間還是可觀的！隨著國產電影界技術的不斷發展，技術的不斷更新，特效的不斷夸大，使得國產電影的收視率不斷升高，而且在國內市場上，還是有很多人期待看到國產電影的新消息！

中國文化市場與國外文化市場的巨大差距。如果將這之間的差異推斷為僅僅是因為中外文化價值觀的不同，那只能說明國內市場的包容性、吸收性太強或是國外文化的排他性太強，但事實并非如此簡單。

長期以來，國內市場重物質輕文化、重經濟輕人文的思路盛行。即便是普通老百姓，所看重的也是財富的多少，盡管這期間物質生活提升不少，但生活理念、價值觀判斷上仍處在相對較低的層次和階段，信奉“寧在寶馬車里哭，不在自行車上笑”的大有人在。

四、參考資料《市場調查方法與應用》徐偉劉春主編中山大學出版社《市場營銷學》（第三版）苗月新王生輝編著清華大學出版社《管理信息系統》（第四版）黃梯云主編高等教育出版社五、附錄（問卷原件）附錄：《關于中國國產電影的調查》您好，我們是來自武漢長江工商學院電子商務學院的大學生。為了了解大學生對國產電影電影觀看以及喜愛程度，收集大學生對國產電影的意見和建議，分析中國國產電影現狀，透析中國電影業貿易的發展問題及解決方法，我們設計了這份調查問卷，耽誤你一分鐘，懇請你認真填寫相關信息，你的觀點和想法對我們很重要，謝謝合作！

我們保證對您的信息僅作研究分析、保密并不作傳播，感謝您的支持！

1.您的性別：

A、男

B、女

2.您看電影的途徑

A、電影院

B、電腦

C、手機

D、其他

3.您更偏向與以下哪類電影：

A、國產電影

B、歐美電影

C、日韓電影

D、其他4.

你對于推出的國產賀歲片，持什么態度？

A、支持，我每一部都看

B、不支持，我不會看

一般

C、我偶爾會看

D、其他5.

國產電影最吸引你的地方是什么呢？

A、導演

B、演員

C、劇情糾結

D、畫面唯美E、其他6.您喜歡什么類型的國產片（多選）

喜劇

愛情

恐怖

動作

動漫

武俠

記錄

其他

7.今年獲得奧斯卡的最佳導演是：

A、李安

B、陸川

C、張藝謀

D、馮小剛

8.你希望國產電影在哪方面得到更大的改進和發展（多選）

多元化發展，題材新穎

提高演員各方面素質

加大宣傳力度

提高后期處理與特技技術，高科技高尖端，跟上時代腳步

弘揚中國文化

9.你覺得現在國產電影市場形勢如何

A、不錯

B、一般

C、嚴峻

D、不清楚

10.您希望看到中國能拍出什么類型的好電影：

A、歐洲的文藝片類型

B、泰國、臺灣的小清新式

C、美國的商業片式

D、無所謂

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