日本市場營銷環境分析1概況1.1基本狀況日本國（日語平假名：にっぽんこく，にほんこく）簡稱日本（日語平假名：にっぽん，にほん），意為“日出之國”或“日落之國0歷史上日本曾有大和、東瀛、扶桑、倭國等別稱，位于亞洲東部的一個島國，領土由北海道、本州、四國、九州4個大島和6千多個小島組成，國土面積約37.8萬平方公里。根據日本民間傳說，日本于公元前660年2月11日建國。“日本”的意思為“朝陽升起的地

方。日語中“日本”一詞有多種讀法，日本人一般讀作“にっぽん”（Nippon）或“にほん”（Nihon）時至今日，日本政府仍然無規定其標準讀音，因此兩種讀法并存由于日本地處中國東面的海洋上，故此中文使用上又稱其為東瀛或者東洋。英語”

Japan“一詞的來源有多種說法，一說是因為日本的漆器很精美，因此以漆器（japan）命名。日本是世界八國集團中，亞洲至今唯一的成員國，亦為世界第三大經濟體。過去日本長期實施君主制，現為君主立憲制國家。第二次世界大戰后頒布的《日本國憲法》是日本的最高規范，規定日本為三權分立的國家。國家理念為立憲主義、國民主權、基本人權的尊重、和平主義，以君主天皇作為日本國家與國民的象征。日本人口逾1.26億，是世界人口數量第10大國。首都東京及周邊的數縣構成的首都圈居住了3千萬以上的人口。主要民族大和族，北海道約有2.4萬阿伊努族，琉球群島有部分琉球族人。主要宗教為神道教和佛教，信仰人口分別占宗教人口的49.6%和44.8%。通用日語。1.2國旗日章旗，亦稱太陽旗，呈長方形，長與寬比為3:2（標準國旗長度尺寸）。旗面為白色，正中有一輪紅日。白色襯底象征著純潔，紅日居中象征著忠誠。傳說日本是太陽神所創造，天皇是太陽神之子，太陽旗來源于此。日章旗古已有之，作為正式國旗是明治三年（1870年）根據太政官布告第57號（商船規則）頒布制定的。國歌君之代（君が代，Kimigayo）是日本國歌。歌詞：吾皇盛世兮，千秋萬代；砂礫成巖兮，遍生青苔；長治久安兮，國富民泰。國徽日本國徽是一枚皇家徽記，在日本，由于法律并沒有確立正式的國徽，因此習慣上，日本皇室（天皇家）的家徽“十六瓣八重表菊紋”，即菊花紋章被廣為作為日本代表性的國家徽章而使用。另外，日本內閣所使用的代表徽章“五七梧桐花紋”，也常在國際場合及政府文件作為國家的徽章而使用，例如日本入境許可貼紙的底紋。2.文教環境日本的傳統文化絢麗多彩，富有民族特色。可以說，日本堪稱世界上變化最迅速的國家，由于日本民族十分保守，使得現代的日本文化既表現了淵遠流長的歷史和日本大相撲傳統，又具有相當歐化的傾向。日本的文學作品、影視藝術，就連書法都顯現出新舊結合、東西交璧的特色。古老的“能”、“歌舞伎”、“文樂”是日本戲劇的三種主要傳統形式，從歐美傳來的現代戲劇和現代音樂在日本也很受歡迎。花道作為一種在茶室內再現野外盛開的鮮花的

技法而誕生。因展示的規則和方法有所不同，花

道可分成20多種流派，日本國內也有許多傳授花道各流派技法的學校。另外，在賓館、百貨商店、公共設施的大廳等各種場所，可以欣賞到裝飾優

美的插花藝術。作為櫻花的國度，日本人自古把櫻花作為自己

的國花，日本古代神話有關櫻花的傳說很多，櫻

花有300多個品種。每年春天3-4月，是日本的櫻花節。櫻花盛開之時，家庭成員、公司同事一起

在櫻花樹下擺設酒宴，飲酒、唱歌、跳舞、賞花、盡情交流是日本人的一種樂趣。賞花時節，人們

歡樂的場面，也成為日本一道迷人的風景線。2.1文化茶道也叫作茶湯(品茗會)，自古以來就作為一種美感儀式受到上流階層的無比喜愛。現在，茶道被用作訓練集中精神，或者用于培養禮儀舉止，為一般民眾所廣泛地接受。日本國內有許多傳授茶道各流派技法的學校，不少賓館也設有茶室，可以輕松地欣賞到茶道的表演。??910、要閱學讀生一做切的好事書，如教同職和員過躬去親最共杰出做；的人要談學話生學。:48:3819:410/3/20217:48:38PM819:48:3819的知識，教職員躬親共學；要學生守的規則，教職員躬親共守。03,2021bcO,yatdn0S3.01.123.1.12ouer??1121、一要個記好住的，教你師不，僅是一教個課懂的得教心師理，學也和是教學育生學的的教人育。者19:482ct-213Oct-21-O1.10.319:48:38，生活的導師和道德的引路人。19:48:3819:48:3819:48Sunday,October03,202113?、ewhoseizetherightmoment,istherighHman.t誰把握機遇，誰就心想事成。21.10.321.10.319:483819:48:38O:tober3,2021c14、誰要是自己還沒有發展培養和教育好，他就不能發展培養和教育別人。2021年10月3日星期日下午7時48分38秒19:48:3821.10.3???1561、一提年出之一計個，問莫題如往樹往谷比；解十決年一之個計更重，莫要如。樹因為木解；終決身問之題計也許，莫僅如是樹一人個。數年2021學月10上下或午實時7驗分48上er3,202b121.10.39:48Octo1的技能而已，而提出新的問題，卻需要有創造性的想像力，而且標志著科學的真正進步。2021年10月3日星期日7時48分38秒19:48:383October2021、兒童是中心，教育的措施便圍繞他們而組織起來。下午時分秒下午時分3.01.1283:84:918478384771???1、Geniusonlymeanshard-workingallone"slife.(Mendeleyer,Russian

Chemist)天才只意味著終身不懈的努力。21.5.265.26.202108:3008:30:57May-2108:302、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(Richard

Nixon,American

President)命運給予我們的不是失望之酒，而是機會之杯。二〇二一年五月二十六日2021年5月26日星期三3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(Jean

Jacques

Rousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的，但它的果實是甜蜜的。08:305.26.202108:305.26.202108:3008:30:575.26.202108:305.26.2021

4、Allthatyoudo,dowithyourmight;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都應盡力而為，半途而廢永遠不行

5.26.20215.26.202108:3008:3008:30:5708:30:575、Youhavetobelieveinyourself.That"sthesecretofsuccess.----Charles

Chaplin人必須相信自己，這是成功的秘訣。-Wednesday,May

26,2021May

21Wednesday,May

26,20215/26/2021日本的飲食很有民族特色，注重材料的新鮮、料理的顏色及營養，日語稱為“和食”。稻米是日本人飲食中的主糧，副食主要有魚類和青菜，肉制品并不是日本飲食的主要部分。生魚片、壽司、天芙蘿都是聞名世界的日本料理，除此之外，日式醬湯、蕎麥面以及腌菜等也都是日本人日常生活中津津樂道的食品。日本不僅有以大米為主食，蔬菜、魚與肉為副食的日本式餐點，而且西歐中國餐點一般也很普及，在日本可以品嘗到豐富多樣的餐食。2.2飲食和服是日本傳統民族服裝的稱呼。它在日本也稱“著物”。和服是仿照我國隋唐服式改制的。公元八至九世紀，日本一度盛行過“唐風”服裝。以后雖有改變形成日本獨特的風格，但仍含有我國古代服裝的某些特色。婦女和服的款式和花色的差別是區別年齡和結婚與否的標志。雖然今天日本人的日常服裝早已為西服所替代，但在婚禮、慶典、傳統花道、茶道以及其他隆重的社交場合，和服仍是公認的必穿禮服2.3服飾鞠躬是日本的傳統問候方式，現在已漸為握手所代替，在日本旅游，如果主人伸出手來就握手，如果主人鞠躬，最好回以鞠躬禮，鞠躬禮兩手垂放，身子彎到腰部。3.民族風情4.經濟現狀日本是世界上僅次于美國的第二大經濟強國。戰后日本經

濟發展可分為四個階段：戰后復興期(1945-1955)、高速成長期(1955-1973)、過渡期(1973-1985)和穩定發展期(1985-鋼鐵、汽車、電子構成工業的三大支柱。日本許多產品數

量已名列世界前茅。如造船、彩色電視機、收音機等產品

已躍居世界首位；粗鋼、電力、汽車、電子計算機、石油

制品、水泥、造紙、硫酸、化纖等均占世界第二位。日本

的機械工業和建筑業也有較大的發展。日本的科學技術水

平也列入先進資本主義國家的行列。4.1戰后恢復戰后日本經濟之所以能夠高速發展，是其固有基礎、特殊條件和機遇等多種主客觀原因、國內外各方面原因共同起作用的結果。日本充分利用被美國獨占和美國將大量加工制造業搬進日本之機，大力吸收美國的資金，學習、借鑒美國的先進工藝、科技和管理經驗，并加強仿制、模仿和創新工作，使日本成為世界上對外國技術、工藝消化、吸收力最強的國家之一。日本經濟高度發達，國民擁有很高的生活水平。人均國內生產總值39，731美元，是世界第17位。若以購買力平價計算，國內生產總值位居世界第3位（次于美國和中國），人均國內生產總值是世界第23位。2004年末，日本在海外的純資產達1.8萬億美元。日本的服務業，特別是銀行業、金融業、航運業、保險業以及商業服務業占GDP占最大比重，而且處于世界領導地位，首都東京不僅是全國第一大城市和經濟中心，更是世界數一數二的金融、航運和服務中心。自二次大戰后，日本的制造業得到迅速發展，尤其電子產業和汽車制造業。日本三菱是世界上僅次于美國通用的超級企業財閥，2007年僅在三菱旗下的世界五百強企業就達到了11家。日本的電子產業和高科技著名制造商包括索尼、松下、佳能、夏普、東芝、日立等公司。汽車業方面，日本公司的汽車生產量超越美國和德國，是全球最大的汽車生產國。其中豐田、馬自達、本田和日產等制造商，均有出產汽車行銷全球。日本擁有世界資產最龐大的銀行郵儲銀行，三菱UFJ金融集團、瑞穗金融集團和三井住友金融集團。4.2農林漁牧只有12%日本土地是可耕地，為了彌補此一缺點日本使用系統化耕作零碎地。使得日本有世界最高的精密農業成果也就是單位土地產量世界第一，達到糧食自給率50%只用了56000km2（1400萬英畝）農地。農業在日本是高補助與保護產業，鼓勵小規模耕作，而不是美國的大規模耕作。尤其稻米是高保護產業，訂定了超高490%關稅阻擋外國米1988年之前還限制進口配額7.2%總消耗量以下。新規則公布后關稅更提高到778%。但是小麥、黃豆之類還是和外國購買，日本也是歐盟最大的糧食出口對象。日本是世界第二大漁業國于1989年還曾創下1190萬噸漁獲，從1973年能源危機后，深海魚在日本不受歡迎。淺海魚占50%總量養殖魚則占33%以上，最受歡迎的有沙丁魚、金槍魚、螃蟹、牡蠣、秋刀魚、鮪魚和日本鰤魚。日本至今依然有世界最大漁船船隊和全球15%的漁獲量占有率。日本興起了醫療旅行，而這一次

興起也恰恰針對中國的旅游人群，日本

政策投資銀行預測，醫療旅行的潛在市

場規模在2020年將達到5507億日元，訪問者達到42萬5000人。為搞活區域經濟，日本各地紛紛運用先進醫療技術，大力

培育“醫療旅行”產業。大阪大學成立了國際醫療中心，并將與其他機構合作，為訪日中國游客提供高度醫療服務。而

且，大阪大學還將接受中國醫生和護士

赴日醫療研修。4.3醫療4.4工業日本制造業是一個狹長型的工業

地帶擁有亞洲最悠久的工業史。許多產

業在日本是高度發展，包含消費性電子、汽車、半導體、光纖、光電、多媒體、

影印機、高級食品。但是也有一些產業

日本并不重視或是沒有發展條件例如衛

星、火箭、大型飛機。因為這些需要大

量礦產基礎也具有軍事敏感性，所以

JAXA也許會采用和別國合作方式完成載人登月行動，因為這些行業的配套行業例如電腦補助生產（CAD/CAM），軟件數據庫，日本都已經具備。總體而言“日本制造”的高品質深植人心，但是這些消費性科技品也有大量外移的現象，因為日本生產成本太高無法競爭，而日本亦不打算發展高價的大型航太業，制造業前景令人擔憂也是大量失業的成因。4.5動漫產業日本是世界第一大

動漫強國，其動畫發展的模式具有鮮明民族的特色。已成為日本的經濟支柱，在世界占有重要位置。年產值230萬億日元。日本

動漫產業模式完整，動漫成日本第三大產業。世界70%的動漫作品來自日本，動漫產業占日本GDP的比

重超過10%，成為日本第

三大產業。日本同時也是世界上最大的動漫產業創作輸出國。4.6外貿外貿在國民經濟中占重要地位。日本從20世紀50年代開始確立了貿易立國的發展方針。“入關”后，日本開始取得和其他締約方

同樣的平等地位。按照關貿總協定最惠國待遇的基本原則，同大多

數國家和地區進行自由貿易，為日本對外貿易規模的不斷擴大創造

了有利的國際市場條件。此后，日本對外貿易迅速增長，主要貿易

對象為美國、亞洲國家和歐盟國家。日本財政年度從當年4月1日至次年3月31日。主要進口商品有：原油、天然氣等一次能源、食品、原材料等；主要出口商品有：汽車、電器、一般機械、化學制品等。主要貿易對象是中國、美國、東盟、韓國、臺灣、香港、德國等。日本對華出口減少，是造成貿易逆差的主要原因之一。2012年9月份，日本對華出口同比減少14.1%。從口紅到汽車，眾多日本品牌無一幸

免。其中，日本汽車對華出口同比減少44.5%，汽車零部件也下降了17.5%。中日貿易對中日局勢的反應最為敏感，最新的貿易數據更是

進一步揭示了領土爭端對日本經濟的影響，兩國關系惡化將會重創日本經濟。但日本《朝日新聞》刊發評論文章卻認為，日本對華出口減少將會影響中國的就業，同時，在華企業員工的實際收入也會減少。4.7中日貿易現狀20世紀70年代以來,中日雙邊貿易步入快速發展的軌道。1993~2003年的連續11年間,日本一直是中國的第一大貿易伙伴。2004年,受歐盟東擴等因素的影響,日本下降為中國的第三大貿易伙伴，但兩年以來雙邊貿易額仍繼續著快速增長的勢頭。據日本海關統計，2006年，日中雙邊貿易額為2100.8億美元，2007年為2371.2億美元，2008年為2686.3億美元，中國為日本第一大貿易伙伴、第二大出口目的地和最大的進口來源地。通過對最近幾年中日貿易發展狀況及相關要素的全面考察與分析,當前中日經貿關系主要呈現出如下特點：第一，中日貿易的商品結構由“互補型”向“競爭型”方向發展。中日雙邊貿易的商品結構上,日本對華出口以高技術含量和高附加值的高端產品為主，而中國對日出口則以技術和附加值含量較低的勞動資源密集型的低端產品為主。這就意味著中日雙邊貿易的商品結構以互補型為主、競爭型為輔。進入20世紀

90年代以后,伴隨中國工業化進程的加速和產業結構的升級,中日貿易賴以發展的分工基礎逐漸向水平型國際分工轉化,在中國對日出口的商品結構中,高技術含量、高附加值的高端產品所占的比重正在逐步提高,中日貿易的商品結構越來越顯現出“水平競爭型”特點。中國從日本進口最大的變化是鋼鐵比重逐漸下降,同時一般機械和電器機械迅速上升；中國向日本出口最顯著的變化是原料性產品和紡織品比重下降,同時機電產品的比重大幅度上升。當然,目前在中國對日出口的高端產品中,有相當一部分是由日本在華投資企業提供的。日本企業對華直接投資增長帶來的產業內、企業內貿易迅速擴大,直接推動了中日貿易的商品結構向“水平競爭型”轉化。第二，日本對華直接投資經歷劇烈波動后穩步增長又逐漸下降。日本對華直接投資始于1979年,當時投資額為1400萬美元,一直呈增長趨勢,

實際使用外資金額于1997年達到最高點,此后開始出現劇烈波動。剛進入21世紀初的幾年,日本對華直接投資又開始顯現出迅速增長的勢頭。

日本對華直接投資迅速增長對中日經貿關系的發展起到了巨大的推動作

用：一方面,日本企業不斷將主要的生產和經營基地向中國轉移,帶動其生產和經營活動所需機器設備和主要零部件大規模向中國出口,從而產

生了越來越大的“誘發出口效果”；另一方面,日本企業不斷將主要的

生產和經營基地向中國轉移,導致日本國內市場所需的大量產品要通過

從中國進口來滿足,產生了越來越大的“逆進口效果”。中日雙邊貿易

與日本對華直接投資發展趨勢基本一致,形成了中日貿易與投資的良性

互動。而近幾年由于日本國內經濟不景氣以及全球經濟危機的嚴重影響，日本對華投資又開始出現下降的趨勢。據商務部數據顯示，2006年中國利用日本外商直接投資2590萬美元，2007年下降到1974萬美元，2008年則下降到1438萬美元。第三，中日貿易依賴關系發生變化。近年來,在中國經濟的高速增長和日本經濟停滯的背景下,中日貿易的依賴關系發生了一些變化,具體表現為中國在日本對外貿易、投資中的地位與影響有所上升，而日本在中國對外貿易、吸收外資中的地位有所下降，在對我國技術轉讓和高技術產品交易方面所占的比重則顯得比較穩定。這實質上意味著中日雙邊貿易的相互依存關系在迅速擴張的過程中發生著明顯變化,日本對華貿易依存度相對提高,而中國對日貿易依存度相對下降,日本對中國出口的增長已經成為其恢復經濟景氣的重要引擎之一。第四，中日貿易收支向中方逆差型轉變。按照中方統計口徑,在中日雙邊貿易收支關系中早已呈現出雙方在不同年份交互出現逆差的特點,而近年則形成中方逆差(日方順差)不斷擴大的特征。5.政治環境5.1政體日本為君主立憲國，憲法訂明“主權在民”，而天皇則為“日本國及人民團結的象征”。如同世界上多數君主立憲制度，天皇沒有政治實權，但備受民眾敬重。日本是世界上唯一一個憲法沒有賦予君主任何權力的君主制國家。日本政治體制三權分立：立法權歸兩院制國會；司法權歸裁判所，即法院；行政權歸內閣、地方公共團體及中央省廳。憲法規定國家最高權力機構為國會，分為眾參兩院。選民為20歲以上的國民。現行《日本國憲法》于1947年5月3日實施。憲法規定，國家實行以立法、司法和行政三權分立為基礎的議會內閣制；天皇為日本國和日本國民總體的象征，無權參與國政；“永遠放棄把利用國家權力發動戰爭、武力威脅或行使武力作為解決國際爭端的手段，為達此目的，日本不保持陸、海、空軍及其他戰爭力量，不承認國家的交戰權”（第9條）。根據憲法，日本實行以立法、司法和行政三權鼎立為基礎的議會內閣制。天皇為國家象征，無

權參與國政。國會是最高權力機構和唯一立法機關。內閣為最高行政機關，對國會負責。日本首相正式

名稱為內閣總理大臣，是日本最高行政首腦。5.2憲法5.3貿易法規1、《進管令》對進口審批的規定《進管令》中規定了須審批的進口商品和結算方式。進口限制商品名錄中列出了實行配額(IQ)管理的進口商品，包括73種非自由化商品和一批《華盛頓條約》規定的動植物等。還有對進口商品原產地或裝運地的審批規定。2、《進出口貿易法》對進口審批的規定日本《進出口法》規定，來自一定地區的絲織品須進口審批。目前，只有從中國進口的絲織品(個別品種除外)須進行此項審批。5.4日本的出口審批制度1、出口審批的法律規定日本《外管法》和《進出口交易法》均規定了出口審批制度。2、出口審批手續《出口貿易管理令》)《進出口交易法》有其相關規定3、《出口報告書》制度5.5日本的進口通關手續1、普通船與集裝箱船通用的進口通關手續卸貨后，原則上須首先運往港口保稅區或海關長指定的其

它地點。辦理完通關手續、繳納進口關稅、獲得進口許可

后，方可提取。貨物運入各類保稅區時，須向海關提交運

入審批申請書。但若獲準在貨船艙內驗貨或駁船上驗貨時，進口申報不必在保稅區內辦理。2、裝集箱船貨物的通關日本港口集裝箱貨場管理員(ContainerYardOperator)在貨輪入港前作為船公司的代理人向動物檢疫所或植物防疫所提交《進口動物類貨物一覽表》或《植物類貨物一覽表》。貨輪入港后，須馬上向海關提交貨物清單(CargoManifest)、卸貨申請、集裝箱清單(Container

List)等。日本的進口關稅、國內消費稅減免及退稅制度進口申報后至獲得進口許可前，貨物因所在地發生火災、水災等不可抗拒事件，導致變質或損傷的，可減征關稅。此時，進口商須在進口許可下達前向貨物所在地海關關長提交2份《損傷、變質減稅明細書》，記載貨物編號、品名、數量、變質損傷原因及程度、計劃減稅金額及其計算根據等。日本政府從國家政治、經濟、社會等政策出發，對一些商品規定了臨時或長期的減免稅政策。如，對于有利于國內設備現代化的某些機械類產品，有臨時規定的減免稅或退稅政策。獲得進口許可并已繳納進口關稅的貨物，在獲得許可后繼續保存在保稅區或其它規定地點時，因災害等不可抗力原因而導致變質、損傷，按規定可退還全部或部分所繳關稅。災害結束后，進口商須立即向所在地海關提交《受災貨物報告書》，海關關長予以確認并發給確認書。災害結束后3個月內，進口商可憑上述確認書向貨物所在地管轄海關關長辦理受災貨物關稅返還申請。日本規定進口酒類、糖類、揮發油、石油氣等商品時，在繳納進口關稅的同時，還須繳納國內消費稅，這類商品的國