2023年短視頻行業研究報告2023年6月Mob研究院出品?2023

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reserved.1本報告核心觀點行業現狀：短視頻市場規模近3000億，用戶規模占整體網民的94.8%|?

近四分之一網民因短視頻與互聯網結緣，遠超游戲、直播等應用；短視頻人均單日使用時長近3個小時，且5年持續增長態勢競爭格局：抖音與快手，短視頻平臺的“左右之爭”|||?

作為短視頻平臺的兩大巨頭，抖音和快手在定位、功能和結構等方面都存在差異，這也導致了兩者在商業模式、盈利模式上的不同。但隨著電商的價值顯現，抖快布局都在發力內容+貨架模式用戶洞察：根本停不下來，00后更愛刷短視頻，近半數人每天要刷滿兩小時?

00后作為短視頻的重度愛好者，近半數人每天要刷滿兩小時，但他們瀏覽時長較短，48.8%的用戶偏好不超過1分鐘的短視頻。相比之下，70后更能接受5分鐘內的短視頻發展趨勢：內拓與外延，短視頻行業未來增長的制勝法寶?

內拓：短直CP化、“內容+人物”捆綁?

外延：出海競速、AIGC賦能目錄1234短視頻市場現狀總覽短視頻平臺競爭格局短視頻平臺用戶洞察短視頻未來發展趨勢短視頻市場規模近3000億，用戶規模占整體網民的94.8%短視頻在網絡視聽行業市場規模中占比40.3%，達2928.3億；用戶規模達10.12億，占整體網民規模的94.8%短視頻行業市場規模2022網絡視聽行業市場規模及構成短視頻用戶規模及使用率網絡音頻,網民規模（億人）使用率（%）短視頻用戶規模（億人）內容創作,4.7%8.9%338.5億94.8%90.5%644.4億12108100.0%90.0%80.0%70.0%60.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%短視頻,40.3%2928.3億88.3%85.6%OTT/IPTV,11.9%78.2%867.1億64綜合視頻,217.1%網絡直播,8.29

6.489.04

7.739.89

8.7310.329.3410.6710.121246.5億17.2%01249.6億2018.122020.032020.122021.122022.12Source：CNNIC，Mob研究院整理繪制4短視頻成為吸引網民“觸網”的首要渠道，人均每天刷近3小時近四分之一網民因短視頻與互聯網結緣，遠超游戲、直播等應用；短視頻人均單日使用時長近3個小時，且5年持續增長態勢網絡視聽應用用戶粘性新網民第一次觸網使用的網絡視聽應用網絡視聽細分應用人均單日使用時長（分鐘）短視頻綜合視頻53%網絡音頻網絡直播看短視頻24.3%168在線教育課程即時通信、聊天工具玩游戲17.2%12016.2%99796.7%6.6%68搜索引擎49看直播1.5%1.3%3738上網看影視、綜藝等2017.122018.122019.122020.122021.122022.12Source：CNNIC，Mob研究院整理繪制5政策引導、普惠發展、技術躍進…多方助力短視頻行業快速發展短視頻行業的蓬勃發展離不開政策引導、經濟發展、社會民生、技術躍進以及移動網絡普及等因素的助力短視頻行業發展推動因素9.4%人均教育文化娛樂消費支出

637元2023年Q1全國及城鄉居民人均可支配收入與增速?

《關于調整<互聯網視聽節目服務業務分類目錄（試行）>的通告》2017?

明確短視頻業務屬于第三類互聯網視聽節目服務?

由于國民收入的提升，人們在文娛方面的消費也穩步增加，對“注重個性的釋放，追求自身的愉悅”的2022Q12023Q12023Q1名義增速2023Q1實際增速《網絡短視屏平臺管理規范》《網絡短視頻平臺內容審核標準細則》政策引導2019?經濟?

開始加強短視頻平臺管理規范和內容審核精神需求愈發重視16000140001200010000800060004000200007.0%6.0%?《廣播電視和網絡視聽“十四五”發展規劃》《廣播電視和網絡視聽“十四五”科技發展規劃》發布多項規劃鼓勵開拓短視頻、網絡直播等新興媒介傳播方式，提升短視頻內容質量網絡視聽用戶規模10.4億人2020-20215.0%4.0%?3.0%

收入的提升間接促進了智能手機的2.0%??

《網絡短視頻平臺內容審核標準細則（2021）》、“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動?

鼓勵短視頻行業發展的同時繼續加強管理規范，整治各類網絡直播、短視頻行業亂象普及，網民數量也隨之增長（10.671.0%2022億），帶動網絡視聽用戶增加，短0.0%全國居民城鎮居民農村居民視頻用戶隨之水漲船高網民規模及網絡試聽用戶規模智能手機普及可穿戴式設備移動通信網絡短視頻+鄉村振興：短視頻助力三農，促進鄉村振興硬件軟件網民規模（億人）互聯網普及率（%）網絡視聽用戶規模（億人）網民使用率（%）短視頻+體育健身：短視頻高效率快速的傳播方式點燃全民健身熱潮社會民生移12120.00%技術動網絡10100.00%80.00%60.00%40.00%20.00%0.00%8短視頻+知識普惠：通過與科研機構、科普專業人士合作，促進知識傳播云計算推薦算法64短視頻+文旅：憑借先天傳播優勢和廣泛的人群覆蓋，短視頻成為文旅宣推的“種草機”圖像監測技術大數據統計202018.122020.032020.122021.122022.12Source：公開資料，Mob研究院整理繪制6短視頻行業產業鏈：各環節快速發展，布局相對完善，平臺話語權最強短視頻行業已形成較為成熟和穩定的產業鏈上中下游體系。主要利益相關方為內容生產方、內容消費方、內容分發方和廣告主短視頻行業產業鏈上游：內容生產方（生產）中游：內容分發方（短視頻平臺）下游：內容消費方廣告主廣告植入娛樂類短視頻生活類UGC（用戶生產內容）國家監管部門平臺推送、播放社交類監管方內容分發監管整合分發分發攝影類PGC（專業生產內容）MCN機構用戶群體、消費者社交平臺、資訊平臺、電商平臺、垂直平臺、直播平臺、傳統視頻平臺等內容打賞內容付費PUGC（專業用戶生產內容）收入分成服務服務電信運營、視頻技術、服務器提供、網站及App開發運維…服務、技術支持方Source：公開資料，Mob研究院整理繪制7目錄1234短視頻市場現狀總覽短視頻平臺競爭格局短視頻平臺用戶洞察短視頻未來發展趨勢短視頻行業第一和第二梯隊幾乎由字節系、快手系產品包攬短視頻行業市場格局穩定，已形成由抖音、快手及相關產品矩陣組成的競爭格局。抖音、快手穩居第一梯隊短視頻行業競爭態勢2023.05短視頻App月活（人）MAU抖音第一梯隊抖音、快手快手快手極速版抖音極速版西瓜視頻抖音火山版好看視頻優喱視頻微視快手極速版、抖音極速版、西瓜視頻、抖音火山版第二梯隊好看視頻、微視、優喱視頻、皮皮蝦第三梯隊皮皮蝦Source：MobTech，2023.059抖音與快手，短視頻平臺的“左右之爭”作為短視頻平臺的兩大巨頭，抖音和快手在定位、功能和結構等方面都存在差異，這也導致了兩者在商業模式、盈利模式上的不同。但隨著電商的價值顯現，抖快布局都發力內容+貨架模式抖音VS快手“記錄美好生活”“擁抱每一種生活”娛樂氛圍濃，趣味+互動性老友、老鐵文化風格集音

樂

+創

意+短視頻一體的短視頻資源記錄和分享生活的短視頻社交平臺短視頻、直播、圖文筆記等內容形式短視頻、直播等內容形式過程公平

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結果公平配社區平臺明星入駐、創意視頻、原生眾創、種草拔草等玩法劇情、段子等玩法，直播基因濃厚中心化去中心化內容質量+普

通

內

容曝光同城為

UGC與消費者創造更多的連接渠道，體現社區屬性只有關注和推薦，避免流量分散，體現媒體屬性優

質

內

容充分曝光單列式總曝光量減少，用戶被動瀏覽內容更偏向于開盲盒，沉浸感更強強調效率強調公平雙列式能同時展示4個短視頻，用戶主動選擇感興趣的內容進行瀏覽內容+貨架Source：公開資料，Mob研究院整理繪制10殊途同歸，短視頻平臺的盡頭是電商？雖然抖音和快手在產品定位、GMV驅動邏輯以及主播和用戶關系等方面都存在差異，但從其發展進程來看，二者都選擇直播電商作為商業化道路抖音快手發展進程對比上“

直

達

淘寶”功能上線引入1000家公會；搭建直播大中臺TikTok線；直播功能上線抖音短視頻正式上線201120132016201720182019…推

出

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快手，系短視頻雛形推出直播功能作為平臺的自然延伸成為全球最大單一直播平臺1成為全球第二大直播電商平臺2推出短視頻社交平臺開始發展電商業務平臺抖音快手渠道定位定位全域興趣電商：在“貨找人”模式基礎上，補足“人找貨”主動搜索模

全域信任電商：通過優質內容和商客互動打造極致信任關系，沉淀私域式，覆蓋用戶全場景、全鏈路購物需求

流量，促進雙方交易，加快第二增長曲線的增長注重公域流量海量的市場需求，通過精準匹配用戶興趣的推薦提高公域

強調建立在信任關系上的私域流量池，私域流量具有更高的轉化率、復流量的轉化率，促進公域流量的價值變現

購率和變現價值GMV驅動邏輯用戶購買商品出于對主播產出內容的興趣，用戶與主播的互動性較弱，

用戶與主播的互動更頻繁深入，關注作者的認可度高，信任度高，用戶主播與用戶的關系對作者信任度較低，用戶粘性較低粘性較高1以虛擬打賞所得收入計2以商品交易總額計Source：公開資料，Mob研究院整理繪制11抖音：組織優化形成由短視頻/直播、電商和廣告組成的產品矩陣2021年底，字節跳動將頭條、西瓜、搜索、百科及國內垂直服務業務并入抖音，促進國內信息、服務業務整體發展，為客戶提供優質內容+服務大抖音業務板塊字節于2021年底完成了最大的一次業務組織優化，實現了業務線BU化，成立六個業務板塊（BU），每個事業部相對獨立運營短視頻/直播抖音、抖音火山版、西瓜視頻、今日頭條等頭條、西瓜、搜索、百科及國內垂直服務業務已并入抖音。負責國內信12抖音息、服務業務整體發展，為客戶提供優質內容+服務TikTok、Helo、Resso等TikTok負責TikTok平臺業務，也支持海外電商等延伸業務的發展朝

夕

光

年

、負責游戲研發與發行，面向全球用戶與開發者，提供頂級游戲和打造玩

Ohayoo、

沐

瞳內容內容3朝夕光年用戶家社群，為每位玩家帶來有趣和激勵人心的體驗科技、有愛互娛等創作者

生態字節跳動發展過程中累積經驗、技術、平臺能力開放給外部企業。負責助力企業數字化升級中實時持續增長45火山引擎飛書火山引擎等平臺飛書、EE、EA合并到飛書，負責提供企業協作與管理服務，整合即時溝通，在線文檔、日歷、音視頻會議等辦公協同應用，并提供OKR、招聘、績效、合同等組織經營管理類產品飛書、Lark、EE、EA等電商廣告員工發展部技能及職業培訓轉型為職業教育業務并入大力教育，負責建立終生教育服務體系，覆蓋智慧學習、成人教育、智能硬件、校園合作等商家清北網校瓜瓜龍啟蒙等6大力教育入駐費，傭金，廣告營銷費Source：字節跳動投資報告，Mob研究院整理繪制12抖音：改變分成模式鼓勵中小主播發展，助力直播業務趕超快手2020年4月抖音取消了公會的固定分成，增加了更易實現的流水任務獎勵的分成激勵，鼓勵中小主播和公會發展。新舊模式的差異主要體現在主播分成模式及比例抖音直播業務內容主播+公會分成總分成比例45-50%5%最高分成2020-2021“抖快”直播收入（億元）主播固定分成主播任務45%0-5%5%50%抖音快手個人主播舊新公會服務費公會固定分成公會任務6505%15%332公會主播個人主播5-15%3003100-5%分成比例：50%20202021主播公會基線任務流水任務活躍任務2%公會主播最高12%最高15%新人扶持力度大，頭部主播占比高

抖音直播收入的推動主要依賴公域流量，有利于新入局者的快速曝光和成長分成模式轉變，增加流水任務鼓勵中小主播發展

抖音在新人扶持上投入力度大，通過舉辦“百萬開麥”新人主播扶持活動，給予滿足一定條件的新人主播流量分配優惠

取消公會直播固定分成，改為三類任務，主播需要兼顧直播的活躍度和直播流水的漲幅

公會流水增幅比例增高，鼓勵公會通過提升流水及活躍主播數爭取更高的分成

全網超過一半的

頭部主播來自抖音，受到高額打賞的頭部主播中抖音占比最高通過活躍任務，強化主播活躍度

Source：字節跳動投資報告，Mob研究院整理繪制13抖音：電商人貨場模式趨于清晰，618銷售總額同比增長72.74%2023年抖音電商618總銷售額同比增長72.74%，其中直播帶貨銷售額占81.39%，同比增速達68.83%抖音電商業務全域興趣電商商業化是內容平臺的必經之路，而電商化是較理想的選擇。目前直播電商是內容平臺電商化進程中率先跑“貨找人+人找貨”通的一種商業模式以內容為先導，穩存量、做增量內容場+貨架場抖音電商2023年618好物節電商大盤重點數據

加大搜索和商城投入，培養消費習慣；大力培養達人及帶貨主播；

銷售額規模銷量規模

模仿傳統貨架電商，推出百億補貼、拼團及秒殺等活動；發布巨量千川廣告系統新規，提升對直播內容體驗的重視程度；

+72.74%+74.13%參與品牌數14.3萬個參與商品數1.56億件

引導電商作者重點關注商城、搜索、店鋪、櫥窗等貨架場景，并用真實案例指明發展路徑；場人商品品類不斷完善，低價標簽仍在參與達人數106.5萬人銷售額破千萬品牌1463個

先后上線精選聯盟、招商團長、抖音商城等，吸引商家入駐增加貨品豐富度；銷售額破千萬達人銷售額破千萬直播間貨1669人453個

降低傭金，吸引品牌；Source：果集·飛瓜，字節跳動投資報告，Mob研究院整理繪制14快手：用戶規模持續擴大，2022年國內收入同比大幅增長，盈利水平提升2022年Q4快手DAU達3.66億，同比增長13.3%，MAU達6.4億，同比增長10.7%；2022年快手整年總收入942億，同比增長16.2%快手經營概況及業務構成DAU，MAU及DAU/MAU比例DAU，MAU及DAU/MAU比例總收入（百萬）直播業務DAU/MAU比例單DAU日均使用時長（分鐘）增速（%）59.2%64036657.2%626598587134573320578323128125129700600500400300200100060.0%59.0%58.0%57.0%56.0%55.0%54.0%53.0%1601401201008011911940.0%35.0%30.0%25.0%20.0%15.0%10.0%5.0%5205061079935.0%36358.0%34657.8%34732.3%29556.8%29357.9%29.0%25.2%6055.9%55.9%16.5%17.1%4012.6%208.6%00.0%2021Q1

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2022Q42021Q1

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2022Q4收入構成及總收入同比增速分部經營利潤/虧損總收入（百萬）同比增速（%）國內國外其他服務（含電商）11.1%2829212672443030000231282169560.0%50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%20001000021067375204931913948.8%9425000200001500010000500001701936.6%直播業務35.5%2021Q1

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2022Q435.0%-1000-2000-3000-4000-500033.4%-1026-2346-84723.8%-1544-1606-1499-1846-1687線上營銷服務

53.4%15.8%13.4%12.9%-2520-2427-28542021Q1

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2022Q4-4283-4368Source：快手年報，Mob研究院整理繪制15快手：三大主營業務均保持兩位數增長，電商業務表現亮眼快手三大主營業務中，電商業務增長最快，2022年全年完成9000億GMV目標，同比增長超30%快手三大主營業務分析單位：百萬元人民幣線上營銷服務收入直播業務收入電商業務GMV線上營銷服務收入直播業務收入平均月付費用戶電商業務GMV2022年線上營銷

150942022

年

直

播

收入

同

比

增

長14%至354億2022年電商業務12000100008000600040002000065服務收入同比增GMV同

比

增

長

31238733%至9000億1003413236長15%至490億89478565882711351110061159060109092402926058784257772422252019117399627250

719352855855541757871453981750761185595045404946452021Q1

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2022Q4Source：快手年報，Mob研究院整理繪制16快手：公私域結合打造全域經營策略，信任三角構建“內容+貨架”生態快手電商通過內容和信任關系作為核心邏輯，利用公域的優質流量和私域信任屬性，完成消費者“種草”“拔草”全鏈路，增加復購行為，開拓品牌和商家第二增長曲線快手電商全域經營策略升級快消費者私域流量沉淀手電商商業邏輯信任三角不確定性需求內容場確定性需求泛貨架場多元產品社區文化店鋪經營分銷自播短視頻直播搜索商城種草內容激發消費需求貨架場域承接心智需求種草生態加強建設加強貨架建設人快手電商方法論公私域精細化運營大牌大補&品牌會員&品牌禮遇貨場品牌、商家極致性價比貨品營銷場景拓展Source：快手年報，Mob研究院整理繪制17用戶畫像：“抖快”整體用戶畫像相近，快手在下沉市場略勝一籌隨著創作者和內容生態的趨同以及平臺創作者的相互滲透，抖音和快手的用戶重合度不斷提高，在性別、年齡、學歷和收入等維度已無較大差別，但在下沉市場中，快手用戶比抖音高出5%抖音快手用戶畫像對比抖音&快手用戶性別分布抖音&快手用戶年齡分布抖音&快手用戶城市分布男性女性18歲以下

18-24歲

25-34歲

35-44歲

45歲以上抖音快手25.4%23.4%五線城市四線城市三線城市二線城市新一線城市一線城市12.1%

14.4%56.3%54.8%43.3%45.1%13.2%11.0%8.3%26.2%5.8%23.4%24.8%21.9%17.1%16.7%18.9%抖音快手抖音快手17.5%15.1%13.9%抖音&快手用戶學歷分布抖音&快手用戶收入分布16.3%高中及以下專科本科碩士及以上小于6k

6-8k

8-12k

12-20k

20k以上35.6%23.5%

23.1%35.9%25.6%16.5%50.0%35.3%52.1%31.5%24.2%4.7%2.6%6.9%3.6%6.3%7.7%1.2%1.6%5.9%4.5%抖音Source：MobTech，2023.05快手抖音快手18目錄1234短視頻市場現狀總覽短視頻平臺競爭格局短視頻平臺用戶洞察短視頻未來發展趨勢70后男性、90后女性更愛刷短視頻，本科及以上女性占比過半短視頻App用戶年齡分布中，70后男性和90后女性更愛刷短視頻，分別占72.5%和68.8%；學歷分布中，本科女性占比較高，達47.5%短視頻App用戶人群畫像短視頻app用戶年齡分布短視頻app用戶學歷分布男女男女47.5%58.8%60后70后80后90后00后41.3%40.5%35.0%34.5%72.5%27.5%45.0%20.0%14.0%55.0%31.3%68.8%5.0%3.0%42.5%57.5%高中及以下專科本科碩士及以上Source：KuRunData庫潤數據，N=40020短視頻用戶中，中等收入白領占比最高，月薪12k是分水嶺收入方面，月薪低于12k的人群更愛刷短視頻，占比87.3%；職業方面，白領成為最愛刷短視頻的職業，占比近半數短視頻App用戶人群畫像短視頻app用戶收入分布短視頻app用戶職業分布白領無業/待業/退休個體、自由職業學生46.3%33.5%28.5%15.8%15.3%25.3%13.5%6.3%藍領6.5%4.0%2.5%其他2.8%6-8k8-12k12-20k＜6k20k以上其他Source：KuRunData庫潤數據，N=40021年輕用戶是抖音的“基石”，年長用戶對平臺的選擇更均衡總體偏好來看，視頻號僅次于“抖快”排第三。抖音在不同年齡段中的滲透率隨年齡的降低而不斷升高，且超九成00后選擇抖音；而快手和視頻號在各年齡段的滲透分布相對均勻不同年齡段人群對短視頻App的喜好60后70后80后90后00后抖音快手50.0%53.8%72.5%46.3%35.0%26.3%37.5%85.0%88.8%62.5%91.3%63.8%35.0%21.3%20.0%

21.3%

22.5%52.5%微信視頻號快手極速版抖音極速版西瓜視頻微視36.3%35.0%51.3%37.5%32.5%28.8%32.5%美拍抖音火山版皮皮蝦好看視頻優喱視頻梨視頻其他Source：KuRunData庫潤數據，N=400S7.您常用的短視頻App是哪些？（多選）2200后沉迷短視頻，主打一個“短頻快”，70后更有耐心00后作為短視頻的重度愛好者，近半數人每天要刷滿兩小時，但他們瀏覽時長較短，48.8%的用戶偏好不超過1分鐘的短視頻。相比之下，70后更能接受5分鐘內的短視頻短視頻App用戶平均使用時長不同年齡段的短視頻App用戶平均使用時長短視頻時長偏好＜15分鐘15-30分鐘30分鐘-1小時1-2小時＞2小時15秒以內

30秒以內

1分鐘以內

2-3分鐘

5分鐘以內

10分鐘以內00后90后8.8%17.5%25.0%45.0%00后90后80后13.8%30.0%30.0%17.5%17.5%5.0%

6.3%23.8%13.8%23.8%23.8%38.8%35.0%41.3%33.8%80后

11.3%70后30.0%30.0%28.8%31.3%23.8%42.5%36.3%25.0%25.0%20.0%22.5%70后

3.8%60后13.8%13.8%23.8%60后17.5%32.5%11.3%33.8%22.5%30.0%30.0%13.8%Source：KuRunData庫潤數據，N=400S8.您每天使用短視頻的平均時長是多久？

S10.您一般喜歡看單個時長多久的短視頻？23近半數人群只看不發，視頻剪輯功能最受用戶青睞54.7%的短視頻App用戶有過發布/錄制短視頻的經歷，其中69%的用戶認為視頻剪輯是最重要的功能短視頻app用戶人群畫像是否自己發布過/錄制過短視頻？短視頻內容功能偏好45.3%視頻剪輯69.0%快速、慢動作等時間特效45.8%45.3%濾鏡效果劇情42.0%38.0%16.5%16.8%表情特效BGM12.8%35.8%34.8%8.8%字幕布景29.5%沒有發過，少于3個發過3-5個發過5-10個

發過10個以上Source：KuRunData庫潤數據，N=400S12.您是否自己發布/錄制過短視頻？S13.您認為哪些功能對于發布/錄制短視頻最重要？（多選）24干飯人扛大旗，美食類短視頻不僅受眾最廣，還是最受歡迎的選題美食類短視頻在各個年齡段中都大受歡迎，平均占比65.9%。音樂、影視分列第二和第三。同時美食類題材也是最受歡迎的拍攝題材，占比44.3%短視頻題材偏好短視頻拍攝題材偏好60后70后80后90后00后美食生活常識娛樂搞笑地方特色文化旅游攝影美妝44.3%40.3%生活動漫傳統創意動物劇情政務影視攝影親子旅行汽車時尚科技運動美食舞蹈音樂33.3%25.8%18.3%17.0%舞蹈音樂影視混剪戶外探險惡搞模仿詩文賞析健身、武術其他14.5%13.0%8.5%7.8%7.5%7.3%6.5%二次元5.8%繪畫寫字匠人制品5.3%3.3%Source：KuRunData庫潤數據，N=400S9.您主要愛刷哪些類型的短視頻？（多選）S14.您喜歡拍攝什么題材的短視頻？（多選）25目錄1234短視頻市場現狀總覽短視頻平臺競爭格局短視頻平臺用戶洞察短視頻未來發展趨勢短視頻和直播深度捆綁，形成良性電商轉化機制短視頻能夠引流，而直播能夠提供轉化。對于直播而言，引流是一個至關重要的環節。因此，短視頻和直播的深度捆綁，不僅能夠提升用戶粘性，還能帶來更多商業價值短視頻+直播電商深度捆綁抖音電商各行業商品直播與短視頻占比貨找人（非計劃性消費）短視頻短視頻直播50%

分發家居家紡玩具樂器鐘表配飾汽配摩托禮品文創廚衛家電圖書音像日用百貨鮮花綠植食品飲料母嬰用品珠寶飾品醫藥保健運動戶外家具建材生鮮蔬果鞋靴箱包美妝護膚3C數碼直播切片通過短視頻掛車進行多矩陣分發內容推興趣短視頻深度興趣種草

二創利用短視頻二次創作、多維演繹直播切片

圍繞直播話題/高光時刻進行短視頻話題制作薦

電場景話題商直播高效成交場店鋪預熱主

貨平臺商城穩定中心場直播前利用短視頻進行預熱動架探

導流索電商吸睛短視頻為直播間導場主動搜索需求精準匹配入精準流量景

背書利用短視頻為產品奠定口碑基礎服飾內衣寵物用品本地商品二手商品人找貨（計劃性消費）直播Source：微播易&蟬媽媽《2023年中國直播電商機會洞察報告》，Mob研究院整理繪制27優質內容與人物塑造相結合打造“超級主播”從商品直播到內容直播再到內容+人物直播，滿足消費者精神需求層面的“向上追求”成未來趨勢；而主播人物乃至直播間整體的個性塑造則增強了用戶粘性內容+人物結合打造爆款內容+人物：內容出彩+個性鮮明商品直播

物質需求

性價比

保真趣聞美食旅游才藝技能才華品味…生活藝術化藝術生活化內容人…專業…內容直播

特立獨行

情感共鳴

價值體現縱深耕耘細分內容賽道綜合發展涉足多種商業模式++個人IP“超級主播”Source：抖音（圖源），Mob研究院整理繪制28AIGC賦能，助推人-貨-場全方位提質增效、數智升級通過AIGC技術，可以實現人-貨-場的提質增效，從用戶到商家，從體驗到效率均能帶來更加智能化、高效化的體驗技術加持，數實相生貨人場

AIGC助力一鍵產品洞察，提供智能化選品方案；

AIGC、虛擬現實等新興技術助力直播切片等內容的智能生成和實時宣發；

AIGC能夠低成本搭建虛擬商店、物流管理等降本增效的貨架場；

AIGC推動虛擬試穿功能升級以及3D效果圖的難度和成本，優化網購體驗

虛擬數字人能夠代替真人進行直播、講解等工作，成本低、效率高且更可控；

AIGC+CRM賦能商家客戶管理，提升客戶管理效率

AIGC助力文案創造、批量圖文生產等內容場；Source：公開資料，Mob研究院整理繪制29破浪遠行，競逐海外，短視頻平臺的快速增長之路國內短視頻行業爆發期已過，流量成本持續攀升，已進入存量競爭時期。因此國內短視頻巨頭紛紛推出獨立短視頻應用，搶占海外市場，或成為繼電商后的下一個突破口短視頻平臺出海-

2014杭州趣維科技有

限公司

開發的小影（Viva2022年全球娛樂應用暢銷榜Top10收入情況Video）、上海影卓信息科技有限公司開發的樂秀（Video

Show），從視頻剪輯工具切入2022年

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舊同比增長（%）主打海外市場保持強勁的增長勢頭，59%-

2016收入同比增長35億美元59%逼近快手開始嘗試國際化，推出快手海外版Kwai-

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