卡地亞廣告策劃分析ppt課件1卡地亞的歷史營銷環境分析消費者分析產品分析SWOT分析企業與競爭對手的競爭狀況分析234561卡地亞的歷史卡地亞的歷史營銷環境分析消費者分析產品分析SWOT分析企業與21目錄1卡地亞的歷史回顧卡地亞的歷史，就是回顧現代珠寶百年變遷的歷史，在卡地亞的發展歷程中，一直與各國的皇室貴族和社會名流保持著息息相關的聯系和緊密的交往，并已成為全球時尚人士的奢華夢想。百年以來，美譽為“皇帝的珠寶商，珠寶商的皇帝”的卡地亞仍然以其非凡的創意和完美的工藝為人類創制出許多精美絕倫，無可比擬的曠世杰作。是一間法國鐘表及珠寶制造商，于1847年由Louis-FrançoisCartier在巴黎RueMontorgueil31號創辦。1874年，其子亞法·卡地亞繼承其管理權，由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。現為瑞士歷峰集團（CompagnieFinancièreRichemontSA）下屬公司。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首只戴在手腕的腕表——卡地亞山度士腕表（CartierSantos）。1目錄1卡地亞的歷史回顧卡地亞的歷史，就是回顧現代珠寶3卡地亞的歷史營銷環境分析消費者分析產品分析SWOT分析企業與競爭對手的競爭狀況分析34561營銷環境分析2卡地亞的歷史營銷環境分析消費者分析產品分析SWOT分析企業與42營銷環境分析

1：18年前作為第一批進入中國市場的奢侈品品牌之一，如今卡地亞不僅僅滿足于品牌先入為主的優勢，還迅速鋪設店面。當Tiffany、Boucheron等世界五大珠寶巨頭悉數登陸中國時，面對競爭，卡地亞早已胸有成竹：“別人只有5家分店時，我們已經有30家了。

目錄12營銷環境分析1：18年前作為第一批進入中國市場的奢侈52營銷環境分析目錄1目錄22：然而，在瞬息萬變的奢侈品市場上，誰也無法保證曾經取得的成就可以永續輝煌。尤其是2005年之后，中國鉆石零售市場徹底對外開放，法國鉆石世家、美國鉆石星紀、香港周大福、謝瑞麟等珠寶鉆石商家紛紛進軍內地，競爭已經不僅僅停留在品牌宣傳上，更是高舉連鎖擴張大旗搶占市場。

2營銷環境分析目錄1目錄22：然而，在瞬息萬變的奢侈品62營銷環境分析目錄2目錄3在這種競爭態勢下，發現和挖掘特定的客戶群，并以獨特的營銷方式影響客戶群，加以線下店面支撐，成為卡地亞這只靈敏的“獵豹”獲取競爭優勢的秘密武器。“卡地亞不斷挖掘新的消費潛力，緊隨和引導客戶需求，同時不遺余力地擴建渠道，以此扎穩市場根基。”卡地亞遠東區行政總裁陸慧全說

2營銷環境分析目錄2目錄3在這種競爭態勢下，發現和挖掘72營銷環境分析目錄3目錄4鎖定女性，關注女性（定位的優勢）在強化品質、培養潛在客戶的同時，越來越多的奢侈品品牌正通過舉辦藝術活動或具有社會意義的獎項來履行品牌自身的社會責任。因此，在持久鎖定女性消費群的同時，卡地亞將眼光放在如何關注現代女性的生活質量與精神狀態上。

2營銷環境分析目錄3目錄4鎖定女性，關注女性8卡地亞的歷史副標題2消費者分析產品分析SWOT分析企業與競爭對手的競爭狀況分析24561消費者分析3卡地亞的歷史副標題2消費者分析產品分析SWOT分析企業與競爭93消費者分析目錄1購買珠寶和手表的消費群：1.有實際的用處。2.滿足自己的心理。3.品位的體現。4.可以搭配衣服。5.對珠寶和手表有特殊的愛好，喜歡收藏。3消費者分析目錄1購買珠寶和手表的消費群：1.有實際的用處。103消費者分析目錄1目錄2卡地亞的消費群：隨著國內經濟水平的提高和發展，以及國人對奢侈品和高端消費品的追求，珠寶和手表不僅僅再是普通的飾品，更是人們身份和地位的象征。而作為珠寶中的奢侈品——全球第一珠寶商：卡地亞一直引導著整個行業的發展。它的追求者中不乏白領等一眾中產階級，更多的是明星和富商。

3消費者分析目錄1目錄2卡地亞的消費群：113消費者分析目錄2目錄3卡地亞的消費群：1.一般是社會性需要。是明星們為了博眼球或者是富商們為了顯示身份地位的需要。2.卡地亞的追求者以精神消費為主，購買珠寶主要滿足他們在社會交往中的需要。3.既有能夠承受昂貴價格的現實需要消費者，也不乏很多暫時還不具備足夠支付能力的一些潛在需求者。

3消費者分析目錄2目錄3卡地亞的消費群：123消費者分析目錄3目錄44.卡地亞的消費者基本是處于社會的中上層階級，這些消費者認為購買卡地亞能夠獲得他人的尊重。

5.有些卡地亞的消費者容易受媒體宣傳的影響或者是追星族，喜歡追求新奇和時尚，喜歡緊跟時代潮流。

3消費者分析目錄3目錄44.卡地亞的消費者基本是處于社13卡地亞的歷史副標題2消費者分析產品分析SWOT分析企業與競爭對手的競爭狀況分析2561產品分析34卡地亞的歷史副標題2消費者分析產品分析SWOT分析企業與競爭14目錄1卡地亞珠寶手表有著統一的風格和獨特的設計，卡地亞的名表簡約且時尚，卡地亞珠寶手表線條清晰卻不僵硬，優雅而非繁復，總能讓你一見鐘情。中性、實用的設計適于各類佩戴者及不同的佩戴場合，讓你感覺你總與時間同在，你就是時間的主宰。

產品分析4目錄1卡地亞珠寶手表有著統一的風格和獨特的設計，卡地154目錄1產品分析目錄2藍氣球系列表盤鑲11顆鉆石腕表精確鑲嵌于表盤上十一個時標點位的珍貴鉆石，表盤上鉆石與表冠藍寶石的不期而遇，又在方寸腕間，描畫出了一副眾星捧月般的優美畫卷。搭配玫瑰金抑或鱷魚皮表帶，為鉆石披上至奢的新衣，映襯出與眾不同的優雅風姿。

4目錄1產品分析目錄2藍氣球系列164產品分析目錄2目錄3是以螺絲為“媒”，并獨具匠心地用一個專配的螺絲起子，鎖住兩個半圓金環，使其從此不再有缺憾，變得完整且圓滿。而購買這款手鐲的愛侶佩戴它時，也要通力協作，體會為真愛所投入的共同努力與悉心呵護；戴上后將配套的螺絲起子交給愛人保管，則又代表了愛的忠誠與承諾

4產品分析目錄2目錄3是以螺絲為“媒”，并獨具匠心地用17副標題1營銷環境分析消費者分析產品分析SWOT分析企業與競爭對手的競爭狀況分析261企業與競爭對手的競爭狀況分析345副標題1營銷環境分析消費者分析產品分析SWOT分析企業與競爭185市場上有大量其它得到珠寶品牌，競爭對手多，比如國外的珠寶品牌有，蒂芙尼、寶格麗、梵克雅寶、海瑞溫斯頓、蒂爵、德米亞尼、寶詩龍、御木本、施華洛世奇等…..國內的珠寶品牌有，周大福、金至尊、周生生、曼卡龍、周大生、戴夢得、越王、福輝、謝瑞麟、老鳳祥等……..

企業與競爭對手的競爭狀況分析目錄15市場上有大量其它得到珠寶品牌，競爭對手多，比如國外的195目錄1企業與競爭對手的競爭狀況分析目錄2GUCCI集團旗下的BOUCHERON(寶詩龍)選址是緊挨著同行卡地亞的外灘18號底樓。據《每日經濟新聞》了解，從寶詩龍全球CEO貝多斯到精品店負責人，均是卡地亞的前員工。

5目錄1企業與競爭對手的競爭狀況分析目錄2GU20卡地亞的歷史營銷環境分析消費者分析產品分析SWOT分析企業與競爭對手的競爭狀況分析251SWOT分析346卡地亞的歷史營銷環境分析消費者分析產品分析SWOT分析企業與216目錄1S代表strength（優勢）W代表weakness（弱勢）O代表opportunity（機會）T代表threat（威脅）S、W是內部因素O、T是外部因素

SWOT分析6目錄1S代表strength（優勢）SWOT分析226目錄1優勢卡地亞的產品有獨特的創意、卓越的品質與深厚的內涵，其周到完美的服務也有嚴格的國際化標準。作為倍受人推崇的品牌，卡地亞也在舞臺上發揮著自己的獨特魅力，與明星結下了一個世紀的奢華情緣。無論是在劇院里的熒幕上，還是在經典的紅色包裝盒及絲綢的映襯下，卡地亞都彰顯著耀眼的光彩。卡地亞作為奢華品牌市場中，特別是珠寶和鐘表領域中的領導者，在五大洲擁有200多家精品店和獨一無二的經銷網絡。SWOT分析目錄26目錄1236目錄2弱勢引起價格比較高，消費群體比較狹窄，使許多面對卡地亞這個品牌望而卻步。SWOT分析目錄36目錄2246目錄3機會卡地壓在亞洲的市場表現非常好。在新加坡、臺灣、香港、中國大陸都取得了非常不錯的成績。日本今年雖然整體經濟較緩，但卡地亞依然是許多消費者的首選。中國的市場非常得龐大，每個區域的消費者的需求和購買習慣都會有所不同。總體來講，中國的消費群體呈現年輕化趨勢，整體年齡比歐洲年輕5-10歲，他們更加愿意為自己投資。SWOT分析目錄46目錄3256目錄4威脅盡管近