上海群眾汽車與上汽集團品牌聯合籌劃案版本號VersionVersion1公關與傳播部門

DivisionHIGH保密級別Secrecylevel2014.09.23更新日期Date我們的課題WHY上汽集團品牌的背景和現狀WHAT上海群眾汽車為上汽集團品牌提供全力支持HOW品牌支持方案的具體闡述上汽集團品牌檢視愛上汽車，

暢行天下全球布局，跨國經營，具有國際競爭力和品牌影響力的世界著名企業公司責任，信賴，開拓創新開展自主品牌，加強海外經營能力……2021年世界500強排行榜第85位，主要業務涵蓋汽車產業鏈各個環節Slogan企業目標

核心理念經營戰略企業概況有責任，有擔當立足中國，走向世界有實力，敢創新上汽集團品牌結構概覽上汽乘用車SAICMOTOR上海大眾SVW上海通用SGM上汽通用五菱GMWuling上海申沃SHUSUNWIN上海匯眾SHANGHAIHUIZHONG上汽依維柯紅巖SAIC-IVECO-HY新南汽NEWNAC上汽集團品牌提升方向形象上2003-2021年，上汽集團總投放114條廣告，而一汽集團投放378條〔受監測媒體〕借力合資品牌資源加大并優化市場投放汽車消費市場年輕化集團品牌建設以消費者為向導各年代消費者在汽車消費中的占比〔%〕數據來源：中國城市居民調查ChinaNationalResidentSurvey,CNRS傳播上我們的課題WHY上汽集團品牌的背景和現狀WHAT上海群眾汽車為上汽集團品牌提供全力支持HOW品牌支持方案的具體闡述以品牌聯合帶動上汽集團品牌資源共享豐富品牌傳播手段與推廣經驗，優化傳播內容，重視移動互聯網平臺等新媒體優勢嫁接借力上海大眾旗下覆蓋各細分市場的熱門產品品牌、產品協同推廣，以大量的品牌露出，快速提升上汽品牌的知名度品牌增值中外合資品牌，在消費市場有極高知名度和美譽度上海群眾的支持點強化上海群眾汽車

與上汽集團關聯性拓展上汽集團的品牌知名度提升上汽集團品牌的整體價值任務目標品牌支持方案方案一：保持現有品牌結構-不更名方案二：建立新品牌結構-更名上汽群眾Step1提供現有資源支持

－建立品牌templateStep2

雙方品牌聯合

自然融合

－品牌背書

－聯合logo

-建立輔助圖形

－聯合slogan將企業品牌名“上海群眾汽車〞更名為“上汽群眾〞

制定相應的新品牌規劃。方案一：保持現有品牌結構，自然融入上汽元素STEP1：向上汽集團提供上海群眾汽車現有的傳播、活動支持。并在不改變VI系統的根底上，以品牌template的形式使整個集團形象保持一致。STEP2：通過品牌背書、聯合logo、導入slogan、輔助圖形等方法，將“上海群眾汽車〞與“上汽集團〞元素進行自然聯結。優勢Strength機會Opportunity劣勢Weakness威脅ThreatSWTO自然過渡，可按實際需求制定使用原那么和標準通過視覺和語言呈現，使兩者關聯性的表述更為明確參加新的傳播溝通元素，為銷售帶來新賣點集團品牌整合為合力，凸顯整體性更親近未來的產業政策及法規參加上汽新元素可能會帶來傳播主體的模糊化強調上汽概念與之前一直傳播的源于德國相悖品牌管理失去獨立性集團全體品牌共擔風險、共享榮譽強化上汽概念是否等同于強化自主品牌，中國消費者是否認可方案一：傳播策略Step1Step2Step3強化關系深挖價值持續企業背書核心信息強化概念上海群眾是上汽集團的合資公司上海群眾的開展離不開上汽集團的支持上海群眾充分發揮了上汽集團的外鄉化優勢講述上海群眾的開展過程和命名由來強調上海群眾對上汽品牌精神的傳承上海群眾自主研發實力、和上汽集團的協調研發強調上汽集團和德國群眾的合作不斷深化強化企業整體實力和產品優勢，特別是研發實力和外鄉化優勢增加上海群眾與上汽集團的關聯〔車展上汽聯合展臺、上汽品牌之夜等〕增加上海群眾與上汽集團在宣傳過程中的協同〔官網、微博、微信等平臺〕強調上汽集團未來戰略與上海群眾戰略的聯系和指導傳播目標強化上汽集團是上海群眾股東方這一核心信息深挖上海群眾品牌基因與上汽集團價值觀的聯系傳承上汽的品質精神持續強調上海群眾與上汽集團的關系深化消費者對這種聯系的記憶STEP

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3方案一：傳播形式Step1Step2Step3強化關系深挖價值持續企業背書線下企業整體活動、產品活動中參加上汽集團元素企業宣傳片、宣傳廣告參加上汽集團元素媒體溝通會中參加上汽集團元素〔意見領袖、核心媒體〕企業高層訪談中參加上汽集團元素聯合開展社會公益活動車展聯合展臺、上汽品牌之夜增加上汽群眾企業整體層面的互動線上日常新聞稿籌劃，參加上汽集團元素官網、微博運營，參加上汽集團元素和互動企業形象宣傳片、廣告畫面媒體合作，記錄合資合作故事媒體主動約稿，闡述上汽集團和上海群眾的聯系高層專訪撰稿，表達上汽集團戰略開展對上海群眾的意義日常新聞稿籌劃，強化上汽集團對上海群眾的指導意義官網、微博專題籌劃STEP

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3方案一：新媒體傳播Step1Step2Step3更名信息告知傳遞戰略意義持續企業背書官網嵌入上汽集團官網鏈接，相互聯動增加上汽集團企業信息〔背景介紹、開展歷程、大事記等〕微博與上汽集團官方微博相關聯與上汽集團官方微博賬號互動，線上活動的互相支持及聯合籌備互相推送上汽集團和上海群眾企業信息和微博內容微博推送上汽集團和上海群眾企業信息開設企業歷史專題，講述上海群眾歷史演變，將受眾對于上海群眾與上汽集團的關聯度STEP

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3方案二：建立新品牌結構，強化上汽元素將企業品牌名“上海群眾汽車〞更名為“上汽群眾〞，并制定相應的新品牌規劃。優勢Strength機會Opportunity劣勢Weakness威脅ThreatSWTO在企業品牌上明確股東方關系將渠道名稱與企業名稱相統一，真正產銷結合企業品牌與產品品牌區分度更大重塑企業形象，合資-自主弱化地域色彩，配合上汽集團國際化路線大舉動帶來話題性，吸引市場目光原企業品牌已經使用30年，有較高的知名度和美譽度更名所需的大量費用，對實現“2021戰略〞中的盈利性目標產生負作用更名戰略不可逆轉，市場接受度難以預測和一汽群眾名字雷同，容易混淆并造成銷量損失方案二：傳播策略Step1Step2Step3更名信息告知傳遞戰略意義持續企業背書核心信息信息告知“上海群眾〞更名“上汽群眾〞講述上海群眾命名初衷上海群眾是一個歷史遺留問題深挖上汽群眾更名意義深化合作：上汽集團與德國群眾合作關系進一步深化優勢傳承：上汽外鄉化優勢和德國群眾技術優勢增加上汽群眾企業整體曝光率，強化企業整體實力和產品優勢強化上汽群眾旗下產品與企業的聯系增加上汽群眾與上汽集團的關聯〔車展上汽聯合展臺、上汽品牌之夜等〕增加上汽群眾與上汽集團在宣傳過程中的協同〔官網、微博、微信等平臺〕強調上汽集團未來戰略與上海群眾戰略的聯系和指導傳播目標第一時間告知媒體和消費者企業名稱變更信息講述上汽群眾名稱由來深挖更名背后的深遠影響傳播對股東雙方戰略意義強調上汽群眾與上汽集團的關系深化消費者對更名的記憶躲避可能造成的更名風險STEP

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3方案二：傳播形式Step1Step2Step3更名信息告知傳遞戰略意義持續企業背書線下新聞發布會媒體溝通會〔意見領袖、核心媒體〕企業高層訪談聯合開展社會公益活動車展聯合展臺、上汽品牌之夜增加上汽群眾企業整體層面的互動線上官方新聞發布官方公告〔官網、微博、微信等〕媒體主動約稿，闡述更名意義高層專訪撰稿專題新聞稿件籌劃日常新聞稿籌劃官網、微博專題籌劃企業形象宣傳片、廣告畫面媒體合作，記錄合資合作故事STEP

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3方案二：新媒體傳播Step1Step2Step3更名信息告知傳遞戰略意義持續企業背書官網網站域名〔及企業logo〕變更發布企業更名信息嵌入上汽集團官網鏈接，相互聯動增加上汽集團企業信息〔背景介紹、開展歷程、大事記等〕微博微博賬號名稱變更〔及企業logo變更〕發布企業更名信息與上汽集團官方微博相關聯與上汽集團官方微博賬號互動，線上活動的互相支持及聯合籌備互相推送上汽集團和上海群眾企業信息和微博內容開設企業歷史專題，講述上汽群眾歷史演變微博微信賬號名稱變更〔及企業logo變更〕發布企業更名信息推送上汽集團和上海群眾企業信息開設企業歷史專題，講述上汽群眾歷史演變，將受眾對于“上海群眾〞的品牌認知移植到“上汽群眾〞STEP

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3品牌應用系統的全面更新我們的課題WHY上汽集團品牌的背景和現狀WHAT上海群眾汽車為上汽集團品牌提供全力支持HOW品牌支持方案的具體闡述方案一：保持現有品牌結構-不更名品牌背書聯合logo輔助圖形導入slogan現有資源支持+品牌template應用STEP

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2STEP1：以現有的傳播、活動支持，配合品牌template傳播支持內部傳統媒體/新媒體〔報紙、電視、官網、微博、微信等〕給予以下活動相應傳播支持：上汽品牌傳播活動與上海群眾相關的效勞品牌傳播活動〔車享網等〕與集團戰略相關的未來趨勢介紹〔車聯網、新能源車等〕媒介發稿平臺、投放資源分享及時提供上汽品牌傳播所需的素材〔圖片、文字、視頻等〕活動支持慈善、公益活動：上海群眾以“上海群眾汽車〞的企業品牌名義共同參加國內A級車展：可舉辦“上汽之夜〞，上海群眾以“上海群眾汽車〞的企業品牌名義共同參加并布展，在媒體面前打造“大上汽〞的概念。創新論壇或技術論壇：結合品牌核心理念“責任、信賴和開拓創新〞組織一些與品牌、產品無關的行業內的創新論壇或技術論壇，上海群眾以企業名義參加并提供演講分享人STEP1：品牌template-案例應用“三角形〞在品牌呈現上的應用“斜橢圓〞在品牌呈現上的應用STEP2：〔方向A〕品牌背書-案例應用多用于大型集團，由于屬下子公司含概不同類型業務，為免跟母品牌產生不協調，所以采用背書方式。上海群眾不更名品牌背書STEP2：〔方向B〕聯合logo-案例應用較常用的字母品牌組合方式，比較明確和清晰地表現企業形象。A.母品牌與子品牌組合標識組合國內車企大都使用這種方法表現。上海群眾不更名聯合logoSTEP2：〔方向C〕輔助圖形-案例應用以附加的元素配合母和子品牌合拼展示，以比較靈活而帶趣味性