書中華國粹，揚藝術風采——蘇士澍大連書畫展籌劃方案[東創中國]TONION

BRANDING一、背景介紹：書畫藝術是中國文化的重要組成局部，是世界民族藝術殿堂中的瑰寶。中國書畫藝術源遠流長，歷代名家輩出，他們都為后世留下了傳世之作，是書畫藝術的重要遺產，也是繼承和弘揚中國傳統藝術的根源！把其發揚光大更是華夏子孫的神圣職責。

書畫藝術開展到今天，書畫作品在供眾多書畫愛好者鑒賞、學習的同時，其巨大的收藏價值和升值空間，也使其成為一些有成就的企業家、書畫愛好者、收藏家以及上層社會名流投資的熱點。二、藝術家簡介：蘇士澍，一九四九年三月生于北京，滿族。曾任國家文物局?文物?編輯委員會副主任，中國文物保護基金會副理事長，中國書協評審委員會委員，中國書法家協會中央國家機關分會副會長、臺灣省書畫教育協會參謀。自幼酷愛書法篆刻藝術，少年時拜著名金石書法家劉博琴先生為師，中青年后師當代書壇泰斗啟功先生。兼習諸體，善以雞亳作篆書、隸書，饒有特色。行書流暢含蓄，韻味極濃。篆刻宗秦漢，寓己意於古風之中。編有?篆字編??隸字編??楷字編??行書編?等大型書法工具書及?中國書跡大觀??中國真跡大觀?等大型書法業書，著有?中國書法藝術·秦漢卷?等。1997年榮獲中國文聯“德藝雙馨〞百家會員稱號，1999年榮獲國家人事部“有突出奉獻青年專家〞稱號。二、藝術家簡介：安云霽，1961年生，北京人。七歲即拜在國畫大 師張大千、張善子得意傳人胡爽閹先生門下，隨師研習 丹青二十載。是近年中國畫壇上一位對傳統題材進行現 代轉換而富有成果的畫家。其巨作?八酣圖?懸掛于人 民大會堂，力作?佛法無邊?、?天籟?懸掛于全國政 協，力作?九華攬勝?懸掛于中南海，諸作并為永久性 收藏。1999年榮獲香港科學院榮譽藝術博士。并于1997年底在中國美術館成功地舉辦了?云霽畫虎?展，?云霽畫虎?作品研討會，美術界的專家學者給予了很高的評價。同時安云霽先生也是中華全國青年聯合會九屆、十屆委員，中央國家機關青聯資深委員，北京市青年聯合會八屆委員，日中文化交流會中方會長，中華文化交流與合作促進會理事，中華兒女書畫家聯誼會理事，中國播送電視協會紀錄片工作委員會書畫院高級參謀，首都師范大學美術學院客座教授，河南焦作大學客座教授，北京美術家協會會員。張大千先生在傳弟子。三、活動主題：書中華國粹，揚藝術風采三、活動目的：「書中華國粹，揚藝術風采」——蘇士澍書畫展是蘇士澍先生在普灣新區首次大型書法展；這是對普灣新區當前社區文化一次有意義的奉獻，也是對和諧社會有價值的探索。這不但具有極強的文化價值，同時也具有很高的社會價值。弘揚中國悠久的書法文化；提升大連城市文化品位；促進書畫家走向社會，效勞于社會；四、組織構架：主辦單位：

承辦單位：新華地產協辦單位：支持單位：籌劃單位：東創·中國五、活動簡介：活動日期：2021年8月29日活動時間：9:00—17:00活動地點：普蘭店發國大酒店六、活動規劃：1、媒體籌備電視媒體：大連電視臺：全程跟進報道；普蘭店電視臺：全程跟蹤報道。電臺媒體：大連播送電臺：專題報道；大連交通臺：直播報道。網絡媒體：鳳凰網：文藝版面新聞報道；騰訊網：深度報道，局部活動的直播；房產類網站：搜房網、焦點網、精品樓盤網等頭版新聞紀實報道其他門戶網絡：人民網、新浪、網易等新聞炒作。平面媒體：大連晚報、大連日報、新商報、半島晨報等主流報道媒體；家園雜志、魅力雜志等主流雜志專版介紹。六、活動規劃：七、前期資源準備：事項具體內容執行要求宣傳物料主舞臺背景板數量：1個活動宣傳海報500份。活動專用手提袋200個禮品（活動專用筆/logo形鑰匙扣等）300支/200個《蘇士澍作品集》200本不干膠logo貼紙500張展架5塊七、前期資源準備：現場現場主持人1名現場主持畫展講解員1個講解員，為觀展者講解展品內涵氣球裝飾

入會臺卡2塊隔離欄6個對講機4臺跟拍攝影師2個七、前期資源準備：領導及媒體邀請講解員陪同參觀畫展人數：50音響，話筒音箱、無線麥克配以專題音樂，烘托現場氣氛舞臺搭建開幕式舞臺

舞臺背景噴繪設計，搭建體現活動主題含：活動名稱，logo，圖貴賓簽名展板1塊嘉賓入場時簽名留念休閑傘（鐵底座）5把絲印logo展區桌椅桌子5張、椅子20張

桶裝水10桶

答謝宴

展品保管以及現場保潔總部要求，妥善保管及保持展場環境衛生5名保安、5名保潔展覽場地用電聯系保證展覽用電1名專業電工協調用電事宜七、前期資源準備：準備工作：內部：成立專案小組，對整次畫展全程監控，對工作隨時進行優化調整；并且指定2～3名主要負責人；〔預測緊急事件的可能性，并做好應對措施；做好時間調配工作，保證畫展的準確順利的進行〕繪畫作品的準備，包括系列分類，裝裱，作品的貨運；資金籌備及其管理，對整次畫展的花銷進行細節跟蹤管理，以便畫展結束進行總結；后勤工作保障；有專案小組指派任務七、前期資源準備：外部：會展設計制作，現場布置調整；宣傳單位的配合〔媒體傳播〕；蘇士澍大師繪畫作品的紀念冊制作〔包含對蘇士澍老師的簡單介紹〕；邀請函，以及宣傳櫥窗的形式進行廣告；畫展行程安排，包括酒店，就餐。七、前期資源準備：主舞臺方案A七、前期資源準備：主舞臺方案B七、前期資源準備：燈籠柱七、前期資源準備：空飄七、前期資源準備：嘉賓簽到板七、前期資源準備：邀請函七、前期資源準備：宣傳海報八、活動內容：1、開幕式預備期〔8:00—8:30〕2、開幕式：〔8：30—9:15時間假設有延遲，后續內容依次順延〕3、書畫展參觀：〔9：30—10:30〕4、大師現場揮筆：〔10：45—11:15〕5、贈送字畫儀式：〔11：30—12:00〕6、答謝宴〔12:00—13:30〕九、活動組織策略1、開幕式預備期中國民族音樂樂隊演奏：樂隊由古箏、琵琶、柳琴、笛、簫、組成2、開幕式大連市委領導致辭〔5—10分鐘〕仕豪地產董事長馬新華先生致辭〔5—10分鐘〕蘇士澍先生致辭〔5—10分鐘〕九、活動組織策略領導剪彩主持人宣布畫展開幕九、活動組織策略3、書畫展參觀由展會解說員陪同領導參觀書畫展九、活動組織策略4、大師現場揮筆九、活動組織策略由蘇士澍先生現在親筆書寫“普灣新區〞注四個大字，作為普灣新區文化建設名片。注：書寫內容需經多方商榷后確定。5、贈送字畫儀式九、活動組織策略由蘇士澍先生將親筆書寫“普灣新區”四字轉交普灣新區領導，并由承辦方仕豪地產收藏保管。蘇士澍先生發表對普灣新區未來發展的祝福辭6、答謝宴九、活動組織策略后廳設置答謝午宴。形式為自助紅酒會。另有民族音樂樂隊表演。十、活動運作策略：1、組織運作原那么：以“普灣新區政府〞為主導，“仕豪地產〞聯合主辦為運作根底；聯合主、承、協辦單位正式成立組委會以分工協作方式展開合作。十、活動運作策略：2、商業運作原那么：由承辦單位在組委會領導下成立執行委員會進行市場化運作；執委會完成媒體合作宣傳，商業性招商募集，開發產品及各項活動的組織實施。十一、活動運作策略：3、運作關鍵詞：書法

國粹

文化社會化參與，專業化籌劃，商業化經營，政府性支持是成功的關鍵。十二、活動預算：〔可計本錢萬元〕

數量操作單位小計備注繪畫作品裝裱

作品貨運

作品紀念冊

邀請函

現場制作

場地租用

紀念品購買

宣傳廣告費用

食宿費用

路費

備用額外費用

合計

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}我們2004年做了甚麼？2004年11月開始銷售，銷售中心，圍墻、戶外廣告牌、房交會、樓體燈光字的使用、三維動畫片的制作、樣板房開放，工程高端形象的建立、地段價值與投資價值的傳播，工程的核心賣點一一閃亮登場。XXX.XX國際的整體戰略、銷售情況、工程形象來看，2005年都將是XXX.XX國際的工程品牌年、銷售沖刺年。通過之前我們所做的工作可以得出我們目前還有優勢嗎？XXX.XX國際現在狀況：地段優勢與價值客戶盡知公寓價格已經不具備優勢，寫字樓蓄勢待發公寓局部買家投資的目的性很強推廣三個月，新鮮感不再強烈好的海景單位都已消化完，市場在觀望〔公寓局部〕我們明年要做甚麼？進一步闡述“世界為我所用〞，“CBD核心·貴族商務〞根據工程2005年的推廣節奏安排，再次賦予新的變化與新的內涵。這就是我們的主要方向。如何吸引新的客戶？以前沒有全面了解XXX.XX國際的客戶群，或是沒有繼續留意XXX.XX國際的購房群。〔主要除市南區外的XX客戶及省內外客戶群體〕由于XXX.XX國際已經有相當一局部老客戶群，而且優越的位置、完善的設施已經讓老客戶非常自然地，把自己的物業介紹給朋友，新客戶群因此產生，其將成為2005年一種重要的銷售方式。XXX.XX國際潛在目標客戶新客戶老客帶新客■老客戶的生活圈：■新客戶：得到充分的心理滿足，和價值認同度，促成免費的售樓參謀。方式1：在省電視臺播放工程的形象廣告，形成的廣泛的工程高端形象，使其購置行為得到最大限度的認同和心理滿足。方式2：有獎帶動的形式，老客戶帶新戶購置XXX.XX國際可以獲得一定利益，新客戶購房可以享受一定額度的折扣。如何讓老客戶帶新客戶來？重新積累新客戶資源開始工程的二次傳播攻勢擴大傳播范圍增加傳播手段利用季節優勢重點訴求核心利益點2005全年推廣策略布局5、6、7、8、9、10月份以寫字樓推廣為主一、二月消化公寓客戶三、四月開始寫字樓預熱公寓再掀熱潮五月寫字樓強銷期開始六月寫字樓強銷期24小時商務概念七、八月寫字樓續銷期24小時商務概念九月寫字樓續銷期商務投資概念十月寫字樓消化期商務投資概念1—2月份推廣方案一、二月消化意向客戶以公寓推廣為主〔地段價值、精裝修〕樓體廣告、圍墻、電視、報廣此期間須完成事項：農歷春節前增加2期報廣以配合銷售圓滿地告一段落及春節賀歲。預定山東衛視廣告時段，在春節期間播出工程形象廣告。預訂機場廣告牌推廣主題：推廣手段：3—4月份推廣方案三、四月公寓再掀熱潮以工程實際核心賣點訴求打動消費者開始商務概念的預熱精裝修品牌、城市景觀樣板房\地熱系統……推廣主題1：推廣主題2：此期間須完成事項：發布機場廣告牌現樓樣板房完成電視廣告制作及發布新銳雜志副刊完成招商周刊做主題營銷房交會參展，積累客戶DM重點直郵樓書制作完成半島都市報、戶外廣告、電視廣告、房交會、報道推廣手段：XX的城市地位、商務前景、工程的形象價值、投資價值···〔新聞報道、報紙軟文形式〕房交會熱點戰4月份是地產上半年最大的節點，5月1-7日為長假，春季房交會同樣在4月，其成為我們11月開盤后，最好的新客戶積累期；2005年房交會，由于現場展示中心、樓體、示范環境、樣板區展示實景已經全面出現，全面展示實景樓盤是我們的目的；與房交會協商組織一個XX房地產樓盤評比，爭取幾個較好的樓盤稱號如：最誠信樓盤、最具投資價值樓盤等等，有利于工程的報道與推廣。一定要最好的位置，一定形成展位最亮的點；一定要最好的展位設計，讓人們感受XXX.XX國際的變化；一定要展場外唯一的樓體大條幅，到現場就能感受鮮明的個性；一定要房地產會刊的封面及P2-P3，全面控制資料的最亮點；一定要搞掂記者，我們同樣是地產房交會最亮的點；攻擊目標：攻擊核心：攻擊概念：這個階段公寓推廣為主，主要以訴求實賣點為主。寫字樓推廣為輔，開始進入“24小時全球商務〞概念的前期預熱階段，主要以代表高端形象的虛賣點為主，為5月進入寫字樓的強銷做準備。XXX.XX國際1、2、3、4月份推廣目標5月份推廣方案五月寫字樓強銷期24小時全球商務模式及工程商務形象小開間寫字樓半島都市報、戶外廣告、電視廣告、航空雜志24小時商務概念闡述、全新概念顛覆XX市場推廣主題：目標客戶2：推廣手段：成長型中小企業、外貿企業、物流企業、投資客此期間須完成事項：更換樓體燈光字更換戶外廣告信息電視廣告省內外發布航空雜志重點出擊濱海花園一期條幅出街推廣重點從公寓轉為寫字樓30層以上整層消化的大客戶，目標客戶1：外來國有企業、大型民營企業、外資企業5月份階段推廣主題XXX.XX國際24小時全球商務模式XXX.XX國際引領XX商務模式““6月份推廣方案六月寫字樓強銷期24小時商務概念24小時全球商務模式、工程商務形象建立半島都市報、齊魯晚報、電視廣告、招商周刊詳細闡述24小時商務、與工程賣點結合傳遞概念如：濱海CBD概念/景觀/大堂/等····推廣主題：推廣手段：此期間須完成事項：招商周刊媒體商務論壇山東衛視電視廣告齊魯晚報全省宣傳寫字樓封頂宣傳1、招商周刊發布四個硬性廣告，結合工程賣點2、同時由招商周刊記者采訪XX及全國權威經濟學家對24小時全球商務模式進行專家論證；3、以硬廣與軟文相結合的形式，闡述中小型企業創業應注意的事項以及在全球化浪潮下應選擇怎樣的公司運作模式，打響工程知名度。XX作為中國最具經濟活力的城市之一，其經濟外向型特征較明顯，因而就產生了大量的創業型中小企業，其公司運營性質具備全球性，24小時商務在線是必備商務辦公條件。XXX.XX國際所提倡的24小時全球商務模式恰恰是其所需，能夠獲得他們的認同。招商周刊媒體論壇攻擊核心：攻擊目標：啟動政府高度，舉辦記者新聞發布會，讓媒介首先了解XX的整體規劃；以主流媒介〔半島都市報〕為核心點，鋪天蓋地的造勢，形成CBD濱海地帶國際商務的規模性推廣，全面啟動濱海熱點；

通過濱海規劃、政府引導、媒介造勢，一定要讓表達濱海CBD商務才是XX的未來，一定要讓消費者了解XXX.XX國際是XX國際化商務的明天；市南區政府本身就在全力推動濱海商務區，政府本來就想啟動濱海的關注力；方式：前提：把握4月份后期的春季房交會、五月份旅游經濟的東風，銷售推廣重點開始從公寓轉向寫字樓；因此這二個月是工程寫字樓局部在XX商務市場的沖刺時期，一定要加大推廣力度，加大推廣投入。寫字樓市場前期的形象建立對后期銷售至關重要，因為寫字樓買家是純粹的理性消費者。XXX.XX國際5、6月份推廣目標7-8月份推廣方案七、八月寫字樓續銷期24小時商務概念寫字樓具體賣點闡述在XX，XXX.XX國際是高端商務的代表針對小開間寫字樓，有針對性的訴求投資概念，為消化小面積寫字樓做有利支撐。商務效勞/會所/電梯/分戶式空調等·····推廣主題：客戶分析：投資分析：經過比較十多家寫字樓，XXX.XX國際無論是從地理位置、配套設施等方面都是XX商務至上之選此期間須完成事項：招商周刊媒體商務論壇秋季房交會準備參展工程開始落外墻，實體攻擊開始房交會熱點戰8月底的房交會是地產下半年又一個最大的節點，10月1-7日為長假，秋季房交會是工程在下半年進行新一輪銷售重點時期；2005年春季房交會以公寓為主，寫字樓為輔的銷售配合，到秋季改為寫