第五講

產品策略與新產品開發(Product)本章內容產品組合策略品牌與包裝策略產品市場生命周期與營銷策略新產品開發策略產品的概念 傳統的產品是指人們從事生產經營活動的直接而有效的物質成果。 市場經濟條件下，產品是指一切能夠在市場上得到的，能滿足消費者某種利益和欲望的有形物品和無形服務，包括實物、服務、場所、設計、軟件、意識等各種形式。包裝基本效用或利益購買者期望得到的一系列屬性與條件銷售服務與保證指示可能的發展前景特色商標品質式樣核心產品層形式產品層期望產品層延伸產品層潛在產品層產謹品權整常體據概脫念稅示治意裕圖核粗心其產杠品塵：燥貴象族迫的彩享錦受核壞心訓產塊品殺：園身伐份世的蠢象暑征核田心惱產滿品含：孝駕崇駛所人麻的攜樂雜趣明辦確趣消輪費倍者逐所凈追夾求豈的唇核尖心頌利奮益遙；重替視止產邊品皂無裁形赤方雹面墊的爹特腐征確；指勺明愿了夫競往爭湊可啊在菜多聞層貧次羅上齒展殼開求；必坊須麻注艘意蒸潛養在錢產勇品引的東開島發團，老滿亡足嚷顧滅客錢潛寨在思的餓需還求唉。產揉品鑼整全體奧概夸念傳的懂意暫義產碎品校的或分墳類產啞品室分掌類無關撕系耽圖便利品選購品特殊品非尋覓品消費資料原材料與零件資產項目物料及服務生產資料非耐用品耐用品服務產品按產品是否耐用和有形分類按產品用途分類產舞品請的捏分連類產絨品雕依膠據勇不愁同殊的陸分拒類串標焰準盜可霧以棚分米成萬不擦同沈的瘡類納型:按棟產悄品礙的踏用接途，可廳劃萬分管為消帽費港品（座消各費震資垃料艷）齊和產性業見用花品（忍生袖產惰資標料辯）圾兩絡大攝類烏。直榜接訴用痕于頁滿壺足狹最肢終勵消綠費慎者拐生迅活邊需喬要獻的單產朽品由晶企升業散或棟組躺織下購奪買房誠后賊用結以幟生膚產律其扣他鑒產截品任或墨為拔滿皆足唐其那業移務涌活忠動獄的努需生要浮而壇購尺買垃的縱產鄙品產別品糞的裹分付類按錯消匯費醒品期的追購抱買賴習頁慣和可哥劃趣分累為穿：便顛利漲品躺：日權用斬品萄、獻沖朵動足購川買冬品跟和萌應領急口用伶品；選悟購園品裙：同奇質末選睜購凡品紗和和異季質久選毒購享品扔；特咽殊勾品星：指把具越有破獨煮特脂品嘆質酒特愛色檔及側（撲或殲）昂品耍牌反標田記辭的茄產搖品良；非陽尋圍覓愁品正：指罪消辱費妥者唇目撞前鹿尚銹不雄知丹道濁，鞠或線雖礙知極道鎮而查尚旨未有斧興菊趣醫購吸買銅的源產高品微。旨典搞型布的港非混尋佛覓宿品頌為蘋人壽者保握險旁及分殯激葬澇用導品私。產僑品德的拘分槳類生領產泄資援料啞產瞧品宜的就分凍類根蘆據音生躍產針資莊料昨進純入項生批產剪過盯程預的兔程章度慣以詞及群它介們尾的限相研對調成涌本椅劃患分疼為瓦原肚材兼料鞋與落零頓件茫、幻玉資隆本新項考目藝、偉物諷料翅及康服愚務猛等厚三債類鞭。產傅品備組朗合棵策骨略產低品叫組絡合是沃指辜企并業伏生敘產雀經避營貼的赴全蒜部竭產槐品描的順結愁構春。句產烈品岡組脫合熱一垮般牌由腎若掏干每條假產揮品山線寬組腔成讀，清每今條摟產指品桐線敬又鳥由混若殿干據個展產肝品拌項坊目置構各成茄。產宗品幅線：嘴又磁叫憑產噴品稼品饑類乞，瓶是差指茫密理切照相責關餐的知滿百足主同劫類創需餅求客的均一雖組和產屢品撲。產啦品調項軍目：診是斯指禮因社性宴能技、偉規剖格僻、吉商寬標醫、土式慚樣漸等輛不樣同抱而章區感別匙于瓦企曠業輛其荷他牧產替品穩的物任姑何竭東南西罵，簽也溪就齡是杏在蛋企匆業李產緩品納目裹錄切上公列紹出宅的密每竊一列個仙產捏品茶。產拖品滲組栽合母策經略例棵：姐某符企享業幟的瞇產釣品答組省合產品組合的寬度產品組合的長度彩電冰箱手機保健藥品21寸單開門型號1采力25寸雙開門型號229寸節能型型號335寸抗菌型型號435寸純平型號5等離子彩電產昆品葛組糠合迅策巨略例擦：威吉震列豪的包產丸品取線西和虹產耳品景組吃合產品組合的寬度剃須刀和刀片化妝品寫字用品打火機超感系列紙伴侶光明正大追蹤Ⅱ裝飾天賦S.T.杜邦安拉托尼旋轉正義衛士

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品牌延伸策略

多品牌策略

品牌再定位策略

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