旅游紀念品

——研發與生產第一章旅游紀念品的概述第二章旅游紀念品的的類型第三章旅游紀念品設計的原則第四章旅游紀念品的調查和定位第五章旅游紀念品的創意與作品欣賞第六章旅游紀念品的創意設計與工藝制作前言

隨著社會生產力的發展和人們消費水平的提高，工藝美術在新時期得到了新的發展，產生了更加細化的分工，旅游紀念品作為一個新的工藝美術領域應運而生。另一方面，旅游業的快速發展，也帶來旅游產業鏈延伸和旅游商品豐富化的問題，旅游紀念品作為旅游業的新經濟增長點，也備受關注。那么，什么是旅游紀念品？旅游紀念品有何特征何功能？當前旅游紀念品行業發展情況情形如何？本課將就以上問題作簡要介紹，以便于學習者加深了解。（一）旅游紀念品的概念旅游紀念品是一種特殊的旅游商品。所謂旅游商品，是旅游者為旅游做準備或者在旅行途中購買的有形物品，包括紀念品、服裝、日用工具、珠寶首飾、書籍、音像資料、美容用品、藥品等。旅游紀念品何一般的共性旅游商品不同，它是能反映某個旅游點所獨有、帶有這個旅游點特有徽記的用品或藝術品，是這個旅游點在旅游市場上具有獨占性的商品，具有一定的資源性價值和壟斷性價值。第一章（一）旅游紀念品的概念從廣義上來說，旅游紀念品包括旅游地的特色工藝品、旅游地的經營管理用品（如門票等）、旅游地的旅游服務用品（如導游圖、說明書、圖書和音像資料）等方面，而狹義上的旅游紀念品則主要指旅游地的特色工藝品。從教學實際出發，所指的旅游紀念品主要是狹義的，即旅游地的特色工藝品。（一）旅游紀念品的概念

旅游是人們體驗自然與人文歷史的一種活動過程，消費的是旅游資源，得到的是身心的放松和游歷的樂趣，是美好的經歷和回憶。對旅游者來說，具有吸引力的除自然存在的景觀和人文歷史遺跡外，還有與特定旅游地相關的旅游紀念品。這些紀念品可供攜帶、便于收藏，是旅游經歷的延伸、旅游記憶的載體。隨著人們收入水平的不斷提高，旅游者已經不僅僅滿足于獲得基本的旅游服務，而愿意多花錢購買一些旅游紀念品，留作紀念或饋贈親友，這實際上是旅游活動的延伸和物化。（一）旅游紀念品的概念

旅游紀念品是旅游產業的一項高附加值產品，目前已收到很多國家的重視，以產值計算，我國是當今全球五大旅游國之一，旅游紀念品市場潛力巨大，但我國的旅游紀念品銷售收入占旅游總收入的比例還相當低，遠遠比不上發達國家。在新的歷史條件下，對旅游紀念品推陳出新，繼承傳統工藝，提出新的設計理念，開發新種類，設計出具有濃郁地域文化特色、時代氣息強烈的旅游紀念品，對完善我國的旅游市場、宣傳地域文化特色、拉動中國經濟發展都具有積極意義。（二）旅游紀念品的特征旅游紀念品作為一種與旅游消費有關的特色工藝品，既有一般工藝品的共性，也有自己獨特的個性。其一，旅游紀念品具有文化性。其二，旅游紀念品的、具有獨特的地域性和民族性。其三，旅游紀念品具有較高的藝術觀賞性。其四，旅游紀念品也具有一定的實用性。（三）旅游紀念品的功能旅游紀念品所具有的特性，使其能夠體現多重價值，具備一下幾個方面的功能：其一，旅游紀念品具有擴大旅游收入、帶動旅游地經濟發展的功能。其二，旅游紀念品具有擴大宣傳、滾動廣告的功能。其三，旅游紀念品具有紀念收藏價值。其四，旅游紀念品具有一定的投資增值功能。今日的精品，明日的文物。過去的文物古人來造，今日的精品我們設計。課后小結知識目標

1.了解旅游紀念品的概念

2.掌握旅游紀念品的特征和功能

3.了解我國當前旅游紀念品行業發展概況能力目標能解釋旅游紀念品的概念及其在旅游業發展中的作用設計的原則隨著時代的發展，社會的進步以及旅游產業的快速增長，旅游紀念品越來越受到市場的歡迎和旅游者的青昧，但是，僅有旺盛的需求是不夠的，旅游紀念品行業要可持續發展，必須依賴于產品的推陳推新，穩步提高旅游紀念品的質量。而這需要旅游紀念品的生產企業和設計師們遵循正確的旅游紀念品設計原則，創造性地開發適銷對路的旅游紀念品。第三章設計的原則為了設計更好，更新的旅游紀念品，應遵循以下八個原則：體現地域特點反映民族風貌工藝完美工藝精良實用多能原創環保多元創新紀念時尚體現地域特點一是地貌：如泰山之雄、華山之險、廬山之秀、西北的風沙地貌二是水體：海南以天涯海角聞名、杭州以西湖見長、濟南因涌泉聞名、桂林因漓江而秀甲天下三是生物：洛陽的牡丹、西雙版納的熱帶雨林、四川的大熊貓、新疆的駱駝四是氣候：東北的冰雪世界、昆明的四季如春體現地域特點在人文地理方面從以下方面突出地域特點一是歷史遺跡，如成都的三星堆。西安的兵馬俑，江西的井岡山二是古建筑，北京的長城和故宮，蘇州的園林，杭州的靈隱寺三是宗教文化，武當山，九華山，普陀山因佛教文化而聞名四是社會風情，包括當地人們的衣食住行，婚喪嫁娶，節慶活動，文體娛樂，鄉土工藝等體現地域特點在旅游紀念品設計之前，需要通過廣泛和深入的調查，獲得旅游地的全面信息，并通過分析，取舍和組合，確定需要在設計中予以重點表現的關鍵地域特點。反映民族風貌

一是民族的信仰。各個民族在長期的歷史發展中，形成了風格迥異的信仰，具體表現為不少民族都有自己崇拜的圖騰物或吉祥物，如壯族崇拜鳳凰，苗族崇拜牛，侗族崇拜神鳥等二是民族的節日，傣族的潑水節，蒙古族的賽馬節三是民族的本土建筑，如陜北的窯洞，湘西土家族的吊腳樓，體現了不同民族的文化特征，四是民族的服飾。不同民族其穿著打扮往往不同。由他們的生活環境，氣候，習慣，生產工藝等因素共同影響的結果。如苗族的蠟染，湘西的土家族的刺繡，廣西壯族的織錦等反映民族風貌

除了以上的幾個方面，還有不同民族的文化特色。如不同民族的樂器總之，旅游觀光者每到一個新的旅游地，除了欣賞美妙的自然景觀之外，也會領略當地的民族風情和鄉土氣息，其所購買的紀念品具有當地的民族特色，才有紀念和珍藏的價值。藝術完美其一是形式美其二是色彩美其三是裝飾美工藝精良狹義的旅游紀念品主要是旅游地的特色工藝品，因此工藝水平高低與紀念品的質量和價值直接相關。所謂工藝精良是指工藝師門在制作旅游紀念品的過程中所用的技藝精湛、技法純熟。隨著旅游紀念品市場的擴大，品種的增加，其加工材料也隨之擴展。大自然的竹、木、藤、草、土、石、玉、骨、金銀銅鐵錫、珍珠、瑪瑙、玻璃、水晶、陶、瓷等都成為旅游紀念品的加工原料。工藝師們為加工這些原料所采用的雕、刻、鏤、編、扎、染、結、縫、鑄、磨、模灌、刮、打畫、描等制作技法，豐富了傳統手工藝，提高了現代工藝水平。工藝精良如何使設計好的旅游紀念品圖形通過制作實施的工藝流程變為真實、可觀、可賞、可用的旅游紀念品，主要取決于工藝師們在制作過程中的技能、技術、方法的運用與水平。目前市場上的旅游紀念品大致分為兩種，一是全手工制作的，是完全由工藝師個人或通過合作完成的，另一種是半手工制品是由半自動化機器協助工藝師完成的，此種方法產量多，價格便宜，銷量大，易于拓展市場。工藝精良

不論是手工制作還是半手工制作，都難免會受制于兩個因素，一是材料的限制，不同材料有不同的優點但也存在不同的缺點，要根據紀念品的性質來進行恰當的選擇，二是客方要求的限制，包括尺寸的規定、設計品種的屬性等，只有全面掌握各種工藝技法才能將設計圖紙更好地加以實現，隨著科技的發展和社會的進步，材料在不斷更新，要求在不斷提高，因此旅游紀念品的制作工藝應該跟上時代的步伐。實用多能設計藝術與純藝術不同，不僅要考慮藝術性和工藝性，還要考慮實用性。設計藝術產品除了具有純藝術作品的審美、欣賞功能外，還應具有一定的實用功能，能在工作和實踐中體現實用價值。旅游紀念品作為一種設計藝術產品，除了旅游盡力的紀念功能、賞心悅目的鑒賞功能外，也應具有一些實用功能，人們不僅可以把它當成一件美觀的藝術品，還可以使之與自己的生活緊密地聯系在一起，做到可觀，可賞，可聽，可觸，人與物情景交融，和諧共存。通過觀賞、觸摸、親近、使用，在接觸中感受愉快、融洽、喜悅、溫馨，體驗人生的樂趣。工藝精良

不論是手工制作還是半手工制作，都難免會受制于兩個因素，一是材料的限制，不同材料有不同的優點但也存在不同的缺點，要根據紀念品的性質來進行恰當的選擇，二是客方要求的限制，包括尺寸的規定、設計品種的屬性等，只有全面掌握各種工藝技法才能將設計圖紙更好地加以實現，隨著科技的發展和社會的進步，材料在不斷更新，要求在不斷提高，因此旅游紀念品的制作工藝應該跟上時代的步伐。工藝精良

實用性的設計要以人為本，要符合人體各部分的功能特點。生活習慣，身體條件和生活需求。來設計不同類型的產品，融入實用的功能。原創環保就旅游紀念品的設計而言，原創性來自于原生態的自然環境，樸素真實的民風民俗，最直接的鄉土文化等創造性元素，在此基礎上進行的原創性設計應該是最質樸、最真誠的，也應該是最鮮活、最新穎的。抓住亮點，進行概括提煉，這樣才能設計觸原創的作品。環保已經成為一個世界性的話題，社會生產和生活都必須考慮環保的要求，因此現代設計需要又環保理念，旅游紀念品的設計應該在原創的同時注重環保，在設計中體現環保，就要注意設計的產品應該是資源節約型的，節約材料，節約能源，節約一切可以節約的東西。

原創環保

一般旅游紀念品設計的環保要求有第一要無毒。材料無毒，顏色無毒，色彩穩重。第二要注意光污染。所設計的產品不要引起光污染，如大面積反光等有損人的健康。第三要注意噪音污染。第四要確保人身安全。與人直接接觸的旅游紀念品必須外輪廓光滑、無尖、利器之狀，避免人們在使用是受到傷害。第五要節約資源、節約能源。凡需用到水、電等的旅游紀念品，如特色燈具、流水器等設計要貫徹節約的要求，盡量循環使用、裝置安全。

多元創新旅游紀念品設計表現形式要多元化，平面和立體、具象和抽象，東方和西方等，要結合實用。設計的元素要多元化，自然和人文，傳統和現代，藝術和技術，要進行創意性的融合，材料和工藝要多元化，如由單一的石雕，泥雕，木雕，金屬雕等純材料品種，逐漸發展到木雕與金屬相結合，泥塑和石雕相結合，陶藝與藤編相結合，多種材料，多種工藝相互交融，和諧共構。創新是設計的生命，旅游紀念品要克服同質化問題，不斷推陳出新，就要在設計中引入創新意識。多元創新旅游紀念品的創新性主要體現在一下幾個方面一是形式新、造型新。在外觀造型上要與眾不同，別出心裁，創意新穎。二是組合構成新，目前的工藝產品非常講究新的組合、新的結構穿插、新的綜合構成。三是色彩新，色彩要新鮮，有活力，要又視覺的沖擊力。四是材料新，利用新的材料，新的創意，新的構成設計出新的產品，具備較高的科技含量。五是構思新，構思要內涵豐富，層次清楚，賦予聯想，有文化含量和欣賞值。紀念時尚顧名思義，旅游紀念品承載著對旅游者某次旅游經歷的紀念功能，是記憶的載體，因此在設計中，應把握紀念性的要求。如特殊的自然景觀，著名建筑著名的詩詞名句等。黃山迎客松，杭州西湖三譚映月，臺灣日月潭，海南島天涯海角等，紀念性的建筑如北京故宮，桂林王城，上海城隍廟，西安大雁塔，樂山大佛，杭州靈隱寺，韶山毛澤東的故居等，紀念性詩詞名句如黃山歸來不看岳，桂林山水甲天下，不到長城非好漢，自古華山一條路等。紀念時尚還有如北京2008年奧運會，某校百年校慶，某某縣市成立50周年，東盟交易會等。也是紀念品設計的重要題材。人們的審美情趣也是發展變化的，這就要求包括旅游紀念品設計在內的所有工藝品設計都要具有前瞻性，在反映紀念屬性的同時，反映時尚，迎合大眾。以上這八個原則適構成旅游紀念品設計最為核心的，不可缺少的內涵。對這些原則的認識程度越深，其設計意識也就越強。第二章旅游紀念品的的類型知識目標

1了解旅游紀念品的分類方法及其具體類型

2理解不同材料的旅游紀念品的工藝特點和工藝要求能力目標

1能分析比較各種旅游紀念品的工藝特性

2能結合具體類型的旅游紀念品，提出初步的設計思路旅游紀念品的的類型旅游紀念品的種類很多，從生產手段（方式）來分，有手工藝制品、半手工藝制品、工業制品等，從實用功能來分，有日常生活用品（如茶壺、茶杯、碗筷、杯碟等）、家居裝飾品（如陶藝、花瓶、燈飾、繪畫等）、人物裝飾品（如服裝、首飾、鞋帽等）。從設計藝術的表現形式來分，則可分為平面、立體、綜合三大類。在本章，為了讓學生全面了解旅游紀念品的材料屬性和工藝類型，將按照所用的材料和主要工藝來對旅游紀念品進行分類。旅游紀念品的的類型當前，市場上品種豐富的旅游紀念品按照材料和工藝的不同大致可分為，陶瓷紀念品，特種金屬紀念品，玻璃紀念品，編織紀念品，刺繡和印染紀念品，泥塑紀念品，竹木紀念品，雕刻紀念品，書畫紀念品等。旅游紀念品的的類型陶瓷紀念品特種金屬紀念品玻璃紀念品編織紀念品刺繡和印染紀念品泥塑紀念品竹木紀念品雕刻紀念品書畫紀念品（一）陶瓷紀念品陶瓷紀念品是陶器紀念品和瓷器紀念品的總稱。陶瓷是人工材料中出現最早的一種材料。是土與火的藝術，它的出現對人類歷史的發展有著重要的影響。經過成型和高溫燒結制成，由金屬和非金屬元素的無機化合物構成的多晶體固體材料。陶瓷具有一些其他材料不可比擬的優點。陶瓷極耐腐蝕，環保，不生銹，不氧化，不變形，不溶解，易清洗，逾千年而可完好如初，豐富的彩釉色，極強的造型表現能力，變幻莫測的窯變及各種肌理的變化，使陶瓷成為理想的工藝品材料。（一）陶瓷紀念品陶瓷紀念品是很常見的一類旅游紀念品，既有實用的日常器物，也有裝飾用的各種工藝品，品種極為豐富。利用一切坑內的手段，用心，用手去感悟泥性，創造精品。（二）特種金屬紀念品我國的金屬工藝歷史悠久。隨著旅游業的發展，金屬工藝品在旅游紀念品市場上也日漸普遍，金屬材料不透明，有重量感，磨光后有美麗的光澤，具有較好的延展性和可加工性。在自然條件下放置千百年也不會改變色澤，古老的手工鍛制工藝仍然以金屬材料所特有的質地感，濃郁的手工美，質樸的藝術風格贏的人們的喜愛。我國眾多的少數民族中一般都非常崇尚銀文化，小孩出生，姑娘出嫁等都寓意于物，寓景于物。這些銀飾品，一般由本民族銀匠專門制作，富有民族傳統特色和民族風格，圖案優美，巧奪天工.（三）玻璃紀念品

玻璃是一種透明的脆而硬的固體，加熱時逐漸軟化，無一定熔點，顏色豐富。加工后表面光滑，有精致感，因而工藝雕塑中的玻璃作品備受人們喜愛。玻璃具有良好的光學性能和化學穩定性，成型方法多樣，有吹，拉，壓，鑄等，造型高貴典雅，富麗華美。廣泛用于制造生活用品和裝飾藝術品。（四）編織紀念品編織也是一種古老的手工藝，其所應用的原材料多種多樣，因而織物也就各有風格，我國編織紀念品有很多，當前，環保理念深入人心，一些以綠色植物資源（藤，竹，秸桿，草，柳條，棕麻等）為材料的編織工藝品，越來越受歡迎，這些植物材料經過特殊工藝處理后，可編制成各種工藝品，或大或小，或實用或裝飾，種類繁多，既有家庭用的桌、椅、花瓶，箱子等，也有裝飾用的壁掛及各種案頭飾品等，以其造型雅致，工藝精良，綠色環保，頗受人們的喜愛。（五）刺繡和印染紀念品刺繡又名“針繡”，俗稱繡花，是以繡針引彩線（絲、絨、線），按設計的花樣，在織物上運針，以銹跡構成紋樣或文字，是我國優秀的民族傳統工藝之一。刺繡的針法有齊針，套針，長短針等幾十種，豐富多彩，各有特色。繡品的用途包括：生活服裝，歌舞或戲曲服飾，臺布，枕套，靠墊等生活日用品及屏風，壁掛等陳設品。（五）刺繡和印染紀念品

同刺繡相比，我國古代民間的印染工藝在一些民族地區保留得比較全面。現代染織技術普及前，我國各族勞動人民對織物的印染主要是用植物染料（從植物的根、莖、花、果實中提取的能使纖維和其他材料著色的有機物質）對織物進行蠟染，扎染，夾染（鏤空版印花），并稱為我國古代三大印花技藝。

（五）刺繡和印染紀念品

現在，很多具有地方特色的文化衫，麻質T恤和手織布背心等，均可經過手工繪制印染得到圖案精美的效果，不變形退色，是不可多得的民族服飾藝術品。(六)泥塑紀念品泥塑是以粘土為主要原料，經過由里及表，從粗到細的捏塑而成形，并涂上艷麗的色彩后，加工制作成的民間藝術品。泥塑的原料幾乎到處都有，制作方法多種多樣，成品既可作為陳設欣賞品，也可作為玩具，深受人民喜愛。民間有許多工藝泥塑，如江蘇無錫惠山泥人，天津泥人張等，泥塑題材廣泛，有各式古今人物，動物，植物等，造型生動，裝飾性強，富有濃厚的生活氣息。(七)竹木紀念品竹子堅實而富有彈性和韌性，適宜劈篾編織，不同的竹種有不同的特性和用途，竹編就是竹絲的挑壓交織，可編織出千變萬化的圖案，制作出千姿百態的竹制紀念品除了可以編織成竹器外，竹子還可以用于雕刻，竹子結實干挺，虛中潔外，外表油潤，且具有渾厚堅韌的特性，被人們認為是祥瑞之物，適于雕刻。竹雕竹刻由來已久，工藝成熟。手法也多種多樣，或浮雕或圓雕或鏤空，或深或淺，形成了各式形態，竹雕或竹刻工藝品，既具有較強的實用性，有具有裝飾性。竹雕竹刻作品風格自然，清新雅致，富有韻味，是一種自然，環保的旅游紀念品。(七)竹木紀念品木材是一種比重較輕，強度大，溫差多體積的影響不大，色澤穩重，有木紋。木材來源豐富，且容易加工，加工后手感柔和潤澤，表面易處理，是人們普遍使用的雕刻材料。目前的木雕工藝品大到家具屏風，小到各種掛件，種類繁多，而在表現形式上，木雕又有平雕、浮雕和圓雕等作為現代旅游紀念品的工藝木雕更多地最求簡潔時尚，特別是小品木雕，卡通木雕等十分流行，目前木雕使用的材料主要有紫檀，黃楊木，酸枝木，烏木，檀香木等。(七)竹木紀念品

與木雕在取材上同源的還有根雕，根雕工藝是利用樹根或其他植物的根部自然形態，通過抽象變化和具象變化等藝術手法修飾而成的各種藝術造型，也是十分難得的工藝品。(八)雕刻紀念品

前面已經介紹過竹雕，木雕，根雕，這里所說的雕刻紀念品主要是指石雕，玉雕，象牙雕等工藝品。石材種類繁多，石質堅硬，色澤紋理豐富，是工藝雕刻中最常見的材料。小型石雕則廣泛涉及各種珍貴的寶石，這類石材在傳統工藝雕刻中被稱之為“玉石”是石雕中特別的一種。從古至今，玉是美麗，富貴，高尚，廉潔等精神美的象征，人們習慣于把玉作為家傳之寶或定情信物，在當前的旅游紀念品市場上，玉雕紀念品以其貴重，精巧等特點，更是備受旅游者的傾愛。(九)書畫紀念品

以書畫和書法作為家居裝飾品，在我國比較普遍，盡管時代在發展，藝術在多元化，但以其高文化品味而受到人們的青眛。在旅游紀念品市場上，書畫作品比比皆是。第四章旅游紀念品的調查和定位旅游紀念品不是純藝術品，他是為旅游市場服務的，雖然也帶有一些設計師個人的創作意圖，但主要是為旅游景點的經營和旅游觀光者的消費而進行設計，要站在需求方的角度來進行構思，創意和表現，使之具備為市場所歡迎的紀念收藏價值或實用功能。為此，在對旅游紀念品進行設計之前，必須開展相關調查，主要包括旅游地的社會調查和旅游紀念品市場調查，并在此基礎上進行深入分析，而后確定設計定位，制定出具有開發潛力的旅游紀念品設計方案。（一）旅游紀念品的社會調查旅游紀念品不同于一般的旅游商品，它濃縮了某個旅游地的形象特征，歷史文化，民俗風情，具有高度的知識性，藝術性和紀念性，為了能夠在設計中抓住最具表現力的元素，就要通過對旅游地的社會調查來獲得各方面的信息，對其政治，經濟，歷史，風俗，教育，文化，藝術以及地理特征等方面有系統的了解。（一）旅游紀念品的社會調查具體而言，旅游紀念品設計前的社會調查包括以下內容：一是調查當地的宏觀社會信息，例如行政區劃分，歷史沿革，人口分布，民族構成，經濟發展等。二是調查當地的自然地理信息，例如地形地貌，地質構造，氣候條件，資源分布等。三是調查當地民情風俗，包括圖騰崇拜，節慶活動，特殊禮儀，服飾文化，特色工藝等，尤其要關注少數民族的民俗情況。四是調查當地總體的旅游規劃和旅游資源開發情況，對景點景區的分布，旅游設施的建設有清晰的了解。五是調查具體的自然景觀和人文景觀，對其觀賞價值，美學特色了然于胸，對自然景觀要了解其成因，對人文景觀要知道文化內涵，歷史淵源和相關典故。（二）旅游紀念品市場調查為了能設計出市場歡迎的旅游紀念品，僅有社會調查還不夠，還必須對該地區的旅游市場進行調查了解，掌握市場上旅游紀念品的供求情況。

市場調查的內容主要包括兩個方面：首先，對當地旅游紀念品市場上的產品進行調查，具體包括當地銷售的旅游紀念品主要有哪些類型？數量的多少？他們的設計水平怎樣？是否體現了地域和民族特點？采用了什么材料？用的什么工藝？等等。其次，對旅游觀光者的消費需求進行調查。具體包括：來旅游的人群規模如何？本地旅游者的構成情況如何（境內和境外，年輕和年長，團隊和個人等等）旅游者的消費能力？對當地的旅游資源最感興趣的是什么？等等。（二）旅游紀念品市場調查開展旅游紀念品市場調查時，可以采用的方法有：實地走訪市場。通過觀察和溝通來獲得當地旅游紀念品市場的種類及銷售信息。訪問旅游紀念品開發和生產企業，有管旅游紀念品設計及工藝方面的信息可以通過這個渠道獲得.對旅游者進行訪談和問卷調查，這種方法可以直接獲得有關旅游紀念品消費需求和購買傾向等方面的信息。查找相關文獻，針對某項設計，可以從多個渠道廣泛閱覽相關的文獻資料，特別是互聯網的查詢。

經過社會調查和市場調查，獲得大量的信息和資料，對這些信息和資料，要進行去粗取精，歸納整理，形成文字報告。進行深入的分析，而后鎖定重點，進行更有針對性的設計。（三）旅游紀念品的定位以實踐來說，旅游紀念品的定位方向有：以特色自然景觀定位。如讓人記憶深刻的名山大川，奇異地貌。特色植被等。符合條件的均可用來定位。以少數民族聚居區的民族特色定位。如信仰，服飾，飲食，古老的手工藝品等，因此可以作為系列紀念品的定位方向。以歷史遺跡定位，如出土文物的造型，有復古之風，帶有一定的神秘色彩，頗有收藏價值，西安的兵馬俑最具代表性。以名人，典故或重大歷史事件定位。如毛澤東的故鄉湖南韶山，孔子的故鄉山東的曲阜，革命圣地井岡山等圍繞名人和紅色旅游作文章。以特色建筑定位，如北京的故宮，天安門，長城等均具有壟斷性價值。以地方特產定位，如長沙的湘繡，景德鎮的陶瓷，神農架的草藥等第五章旅游紀念品的創意與設計知識目標

1了解不同類型的旅游紀念品藝術設計形式

2掌握旅游紀念品創意設計的創造性思維方式和基本技法能力目標

1能撰寫創意文稿說明書

2能繪制旅游紀念品的設計圖形

3能獨立創意設計旅游紀念品前序在開展了旅游紀念品的社會和市場調查并明確了定位之后，就要進行具體的設計工作。設計的前提是創意，好的創意才能帶來好的設計作品，而好的創意也需要運用設計的具體技法來予以表現才能成為設計作品。對紛繁復雜的各種旅游紀念品從藝術設計形式的角度出發，作一個簡單的分類，以便于大家更好地進行創意和設計。（一）旅游紀念品的三種藝術設計形式

旅游市場不斷擴大，新技術和新材料層出不窮，使得市場上的旅游紀念品種類越來越豐富。但是從設計本身的角度來說，還需要從藝術設計的形式來對各種各樣的旅游紀念品進行分類，使大家能夠更好地根據定位選擇形式，創意構思，設計表現。（一）旅游紀念品的三種藝術設計形式根據傳統的設計藝術分類方法，旅游紀念品的藝術設計形式可以分為平面藝術設計，立體藝術設計，綜合藝術設計三類。1、平面藝術設計平面藝術設計是指二維空間的視覺傳達設計，旅游紀念品中的平面設計作品有繪畫，書法，刺繡，布藝，藝術盤，屏風等多種形式。（一）旅游紀念品的三種藝術設計形式

2、立體藝術設計立體藝術設計是指三維空間的設計，不僅有視覺傳達，還有觸覺感知。旅游紀念品