第二章品牌形象本章學(xué)習(xí)目標(biāo)：品牌形象的含義品牌形的構(gòu)成要素塑告品牌形象的原則品牌形象概念品牌個(gè)性與品牌形象的關(guān)系品牌形象策略第一節(jié)品牌形象概論一品牌形象的內(nèi)涵

擁有市場(chǎng)比擁有工廠更重要，擁有市場(chǎng)的唯一辦法是擁有心中有居市場(chǎng)主導(dǎo)地位的品牌。——萊瑞·萊特有這樣一家公司：它幾乎沒(méi)有自已的一家制鞋廠，而是把別人生產(chǎn)的鞋子，貼上自已的商標(biāo)，賺數(shù)倍于生產(chǎn)廠家的錢。它是誰(shuí)？它就是——

品牌形象概論耐克是怎么成功的？？品宋牌流形庸象向概拖論耐克是怎么成功的？耐哪克禁不蒸是削在乏賣妙鞋政，講耐教克愁賣由的獵是優(yōu)—死—！拼！球！退！剩！奮！品貫牌禽形像象夠概款論牌惑子？牌治子球?yàn)榫緯?huì)定么捕這然樣拼值來(lái)錢朗？因誦為劑它芒有遍光驗(yàn)輝體形仔象棵！牌棄子粥為遲什假么陣有博這送么塵大詢的律魅廟力錦？也牢是誤因系為蕉它票有含光屋輝魯形老象咳！品鈴牌始形知象銷概趙論品重牌個(gè)是斗營(yíng)絡(luò)銷沒(méi)策泰略懷中繳的愈一攝項(xiàng)棵核艘心訴要叫素品熟牌桶形壤象嬌概礙論1瞧.毀品幼牌溝形曬象并的輩定著義奧鞋格洲威醒說(shuō)寫(xiě)：紐軋曼昂說(shuō)滅：羅匹諾鈔茲鍬和谷顧光特順曼肌說(shuō)宴：品昨牌擦形遷象念概愛(ài)論品蚊牌坊形博象誓的判定棗義我批們東說(shuō)姻：品寫(xiě)牌澆形憶象生是孔一徐個(gè)窄綜戶合杏的禁概絲式念往，救是餃營(yíng)院銷頓活泛動(dòng)局渴昏望合建線立閥的雁，善愛(ài)構(gòu)形私象價(jià)感爆知源主正體溜主濾觀日感宋受共及喊感捉知棋方石式鼠、費(fèi)感王知抱前疼景流等逃響傅的旱，廊而謙心腹理酸上婆形鑄成擾的檔一斷個(gè)報(bào)聯(lián)惜想喘集耍合袍體偉；殺品稻牌扮形壟象沿是昏一謀種扎資律產(chǎn)勞，鬼它值應(yīng)沸具她有肉獨(dú)沖特糞的垮個(gè)磁性你；戶品名牌澡形丟象蘆是申企突業(yè)尺經(jīng)到營(yíng)中管腸理承內(nèi)鍵在樓素休質(zhì)驗(yàn)的垮處份顯泥，編也辯可艇以周說(shuō)萄是吵企宅業(yè)蛙經(jīng)念營(yíng)破管風(fēng)理榨的購(gòu)全語(yǔ)息河顯市示警。品吊牌窄形聚象悼概聰論品并牌躁形芬象幼的乘概蜂論2濁.校品黑牌蝴形冒象悄的劉魅皆力魅辟力妖，惑在饅好嚴(yán)萊描塢桃被白稱墨為蠻充宗滿杏魔快力蛇，或在丹華遞爾捎街艦被死稱制為洗影端響狀，屯在滑華新盛膚頓俱被臘稱赤為常權(quán)南力提，頑在味異狐性染之稀間哲被東稱飛為哀吸排引眨力執(zhí)。橫。套。柏。愛(ài)。幼。在遠(yuǎn)商遷品胃流典通對(duì)中晚，警魅勝力咬被島是雖指駕品早牌希通覺(jué)過(guò)逝溝蔬通霸與蔥傳炭播枕而位產(chǎn)宅生喂的座積州極父影班響胡力搏與枯吸藝引野力咳。品鈴牌謠形孤象暴的哥概廊論海扛爾美繡加植凈娃歐哈獲哈麥孕當(dāng)被勞。述。縱。寸。字。包。衰。它秀們獎(jiǎng)不鉛只附是著商搞品歸本谷身二哈品長(zhǎng)牌家形崇象逝的箏構(gòu)桃成掉要少素產(chǎn)偽品睛形攤象文擱化蝦形撞象標(biāo)議識(shí)滲系頌統(tǒng)品撒牌促信愉譽(yù)第符一破節(jié)宮品免牌憤形紹象性概駝?wù)摰诖坠?jié)灑品繭牌慘形甚象味的案驅(qū)茫動(dòng)預(yù)力持和桂驅(qū)炕動(dòng)瓦要手素一桌、夕豐儲(chǔ)富生的鞠品隊(duì)牌提聯(lián)簡(jiǎn)想案有釣利確于嶺塑旦造鴉品歉牌爬形哲象提疫到我麥凡當(dāng)期勞董，消寺費(fèi)仍者息會(huì)便聯(lián)注想團(tuán)到鼠什墓么來(lái)？第鉛二螺節(jié)膝品紛牌故形令象報(bào)的黎驅(qū)售動(dòng)羨力狐和拾驅(qū)放動(dòng)劍要座素新胞鮮兒術(shù)童下坊雨血時(shí)培借削雨起傘代講售鋪月袖票友畏好親載切品廟牌攜形讀象一油、種豐筑富嘩的勒品嶼牌矩聯(lián)遍想筐有傷利盛于鑰塑悉造味品襲牌受形胃象第剃二殘節(jié)猶品夜牌臨形械象和的漫驅(qū)江動(dòng)融力遲和竿驅(qū)伙動(dòng)藏要深素一提個(gè)隸好打的片品單牌譽(yù)具鍬有究的眉積粉極證、欲肯漸定玻、禾美根好核的聯(lián)陳想，芽有碌利蔽于楊品襖牌拆形盆象青的筋塑龜造氏，檢能窗給桑品割牌螺增蜘添躍巨愧大池價(jià)夫值紹。品嘉牌相形啦象性的誦驅(qū)送動(dòng)輩力一齊、羞豐艘富暫的沸品具牌校聯(lián)脂想精有情利雀于餃塑恰造赤品糾牌直形天象第允二箭節(jié)糧品擺牌窄形礦象女的垂驅(qū)崗動(dòng)稅力旋和坦驅(qū)鋤動(dòng)搶要餐素二共、桿品肆牌擴(kuò)形準(zhǔn)象索的友驅(qū)提動(dòng)藍(lán)要桐素產(chǎn)錫品膠或望服侮務(wù)彎提味供稿者彩的形春象使蛙用蜻者業(yè)的形桿象產(chǎn)投品特或照服證務(wù)伙自顫身賴的形階象第累二竿節(jié)書(shū)品姿牌默形舞象攪的股驅(qū)地動(dòng)策力丈和胖驅(qū)續(xù)動(dòng)號(hào)要攪素三使、占塑淚造眨品顯牌羊形些象勻的臺(tái)原葉則民享族箭化特爐色珠性整敏體烤性膏和割兼兔容莖性社坑會(huì)修化標(biāo)座準(zhǔn)熄化第鍋二芳節(jié)姥品捐牌帝形史象卡的脆驅(qū)接動(dòng)棵力公和蒼驅(qū)窯動(dòng)炎要叛素三叫、迷塑料造默品丸牌盯形繡象傲的馳原騙則民團(tuán)族蜓化任赴何罵一汪種唯品鄉(xiāng)豐牌臟都毫?xí)浯蛏w上乎民恥族筐文炊化轟的吊烙夠印競(jìng)。第獅二爐節(jié)松品竊牌瘡形艙象門的清驅(qū)柄動(dòng)賣力熊和特驅(qū)維動(dòng)止要販素三船、曲塑伯造盲品傍牌邪形地象避的登原好則提敬到“決奔彎馳離”民藏族墊化想裙到供什她么楚？嚴(yán)階謹(jǐn)階認(rèn)忙真周和蓄對(duì)戰(zhàn)完棍美邪主收義米的遼不企懈會(huì)追紡求日工爾員曼命民蹤蝶族與的揭民冠族觸性第賣二痰節(jié)脅品齡牌敵形抗象破的繭驅(qū)乓動(dòng)拖力宴和宏驅(qū)租動(dòng)舟要未素三果、鐮塑失造變品眉牌櫻形拾象應(yīng)的苦原迷則摩法托嫁車特唱色秘性速匆度始、露酷先、姨浪釘漫緞。彼。菌。但。矩。“成幸叔福羞”一昆般距化獨(dú)服特第棚二村節(jié)源品歸牌爆形奪象胳的銀驅(qū)巨動(dòng)倉(cāng)力根和花驅(qū)拌動(dòng)如要賀素三政、擔(dān)塑蕩造估品抖牌目形衛(wèi)象爸的蜻原始則整紋體店性腳和倘兼酷容鎮(zhèn)性品牌沫形幻玉象鎖是很企猶業(yè)鉛形唱象哄的寧一膊部愛(ài)分項(xiàng)。品知牌改形叉象訴必愁須燥與扇其稍他定子基系撈統(tǒng)閱協(xié)監(jiān)調(diào)門一鏡致私，好相驕互門配襪合戴，熟共倘