淺論中國眼鏡品牌發(fā)展趨勢論文摘要幾十年的風雨歷程，中國眼鏡行業(yè)已發(fā)展到一個新高度，眼鏡行業(yè)發(fā)展開始面臨多元化選擇和差異化競爭。伴隨著消費者生活水平的提高，消費需求的多樣化和眼鏡行業(yè)愈加激烈的競爭趨勢，眼鏡個性化定制和電商模式應運而生，與此同時我們也會著重于打造本國的眼鏡品牌。當然了，隨著消費觀念的轉變，“一人多鏡”也將成為現(xiàn)實。二、關鍵詞定制、電商、發(fā)展三、論文提綱=1\*GB3①個性化定制的逐步發(fā)展；=2\*GB3②打造本國品牌，走向世界；=3\*GB3③電商模式的大力推廣；=4\*GB3④品牌專賣店數(shù)量增多；=5\*GB3⑤“一人多鏡”的實現(xiàn)。四、正文經(jīng)過幾十年的風雨歷程，中國眼鏡行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到了一個新的高度，面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇，在中國眼鏡行業(yè)市場進行細分之后，眼鏡行業(yè)發(fā)展開始面臨多元化選擇和差異化競爭，因而不斷出現(xiàn)各式各樣的新產(chǎn)品沖擊市場，而且新產(chǎn)品市場正在逐漸擴大。伴隨著消費者生活水平的提高，消費需求的多樣化和眼鏡行業(yè)的愈加激烈的競爭趨勢，眼鏡不再是單純?yōu)榱税咽澜缈吹酶宄墓δ苄援a(chǎn)品，而是能表達情感、彰顯身份與品位的時尚產(chǎn)品，于是個性化定制眼鏡的應運而生就成了必然和順理成章的事情。眼鏡其實也是一項藝術家、設計師或是其它欲表達個人主張者不可或缺的配件,因為它所傳達的是一種最立即且令人印象深刻的感受。那么,怎樣才能使自己在大千世界中彰顯獨特與品味,搭配出屬于自己的風格與時尚呢？或許這是我們一直追逐卻不能透徹理解的話題，因為時尚不是一襲華麗的名牌，時尚恰如一杯雞尾酒，把各種元素搭配地恰到好處，才能調和出最美的味道。而個性定制眼鏡則恰如其分地完美融合了眾多元素，勢必如雞尾酒般的精心調制獨一無二亦無可取代。我們不禁要問，定制和傳統(tǒng)眼鏡產(chǎn)品的區(qū)別到底是什么，換言之，定制的獨特之處在什么地方，下面我就來講一講定制眼鏡的獨特之處。1手工打造,量身定制；手工打造貫穿定制生產(chǎn)全過程的始終。手工在如今喧囂的工業(yè)化時代顯得尤為珍貴，每幅成品眼鏡都留有技師們精心勞作的痕跡和經(jīng)年累月的智慧。手工打造可以保證每副眼鏡的原創(chuàng)，技師們精湛的手藝加上每道工序十幾次的測量可保證每幅眼鏡的質量與品質。由于每個人的面部特征都是不同的,定制采用專業(yè)的測量工具，精確測量夾寬、孔距等頭部特征參數(shù)，為消費者量身定做符合面部特征的鏡架。省去消費者在茫茫多的鏡架海洋中苦苦找尋的勞頓過程，也徹底解決了消費者在配鏡過程中找不到合適鏡架的煩惱。2親手設計，用料考究；定制可以按照每一位消費者的意愿設計自己的眼鏡，也可以從現(xiàn)有的成品眼鏡中吸取靈感，創(chuàng)造屬于自己的，獨有的款式和風格。在設計師的指引下，消費者會感受到親自參與設計屬于自己藝術品的樂趣。這是享受生活，品位美好人生的一種自然詮釋。定制眼鏡的原料均為進口優(yōu)質原料，板料一般來自引領時尚潮流的意大利，而鉸鏈一般來自做事嚴謹，工藝精細的德國。考究的用料使定制具有無可挑剔的質地，精致迷人的細節(jié)。3個性、時尚、舒適相結合；定制為每位消費者提供符合其自身特點的個性產(chǎn)品。此外，還可依據(jù)每位客戶自己的喜好，鐫刻個性簽名、特殊符號等完全專屬于自己的個性信息，為消費者打造特有的獨一無二的個性眼鏡。定制結合了精確的面部參數(shù)，融入個性化設計，加上技師們精湛的工藝，確保鏡腿的走勢、長度，鏡框的傾斜度、寬度完全貼合消費者的臉型，使消費者充分體驗舒適的感覺。優(yōu)異的品質，舒適的佩戴體驗，正是手工定制得以歷久彌新的靈魂所在。定制致力于對美的挖掘，對生活的享受，對時尚的完美追求。佩戴定制，不單單是帶來視覺和外觀的沖擊力，更是一種引領潮流，站在時尚最前沿的生活態(tài)度和品味人生。眼下，如何使個性定制眼鏡獲得更大的市場認知度，達到品牌效應，避免同質化競爭，另辟蹊徑，找到一條適合定制眼鏡行業(yè)發(fā)展的道路成了很現(xiàn)實的問題。在眼鏡行業(yè)中，一個產(chǎn)品能否獲得成功，能否成為流行趨勢，很大程度上取決于消費者的跟風和大公司的推動作用，而目前中國的個性定制眼鏡行業(yè)雖然發(fā)展?jié)摿颓熬熬薮螅笃髽I(yè)都在觀望，并沒有真正介入到定制眼鏡行業(yè)，在這樣資本緊缺和經(jīng)濟危機大環(huán)境之下，定制眼鏡行業(yè)若想發(fā)展做大，唯有引進國際品牌，提升銷售能力和服務能力，銷售符合市場需求的差異化產(chǎn)品。定制眼鏡作為中國眼鏡行業(yè)市場細分后的產(chǎn)物，未來的發(fā)展?jié)摿Σ蝗葜靡桑洚a(chǎn)品的分類和風格也會越加多元化和個性化，定制眼鏡的出現(xiàn)，也間接引導了消費者進行主動消費，定制的發(fā)展前景和市場潛力，最終還要由市場和消費來主導，我們期待更多的資本和企業(yè)流入定制眼鏡行業(yè)，形成良性循環(huán)的發(fā)展態(tài)勢，避免同質化競爭的趨勢，打破行業(yè)局限性。跳出眼鏡行業(yè)看眼鏡，我們也許能更加清楚的看到定制眼鏡發(fā)展的美好未來。目前，中國眼鏡超過60%產(chǎn)品走向國外，并雄霸世界低端市場80%份額，但在世界眼鏡市場上，我們只能悲哀地承認，沒有強勢品牌支撐的中國眼鏡，仍只是“打工仔”。“國內眼牌沒有起來，”行業(yè)觀察人士王汝林告訴記者，“它們都熱衷于出口，為外國品牌提供OEM產(chǎn)品，而忽略品牌打造。”“中國眼鏡企業(yè)經(jīng)過幾年繁榮之后，競爭越來越激烈，企業(yè)生存環(huán)境越來越惡劣，重新洗牌的時機到了。”萬新光學董事長湯龍保這樣認為。近幾年，主要面向全球低端市場的中國眼鏡出口利潤越來越微薄。“此前出口利潤率大約能有20%，而現(xiàn)在只有5%～10%”，美元貶值、人民幣升值匯率的變化也讓中國眼鏡受損，“大約損失七八個點的利潤”。同時，針對中國的反傾銷調查越來越多，而中國企業(yè)間的競爭越來越激烈，中國企業(yè)之間經(jīng)常互相壓價。中國眼鏡產(chǎn)業(yè)飽受煎熬，但與擁有品牌的外國企業(yè)相比像是“冰火兩重天”。據(jù)公開資料，國外知名品牌ＣＫ、ＣＤ等國際品牌的眼鏡都是在中國內地生產(chǎn)制造，這些品牌眼鏡的生產(chǎn)成本一般不超過100元人民幣。而在香港特區(qū)的眾多眼鏡店中，這些品牌眼鏡的零售價都在2021元人民幣以上。附加值全留給了人家。深圳眼鏡業(yè)的加工利潤大致只占10%左右，分攤到一副眼鏡上不超過10元錢，然而這些眼鏡的銷售毛利率卻能達到500%以上。中國眼鏡產(chǎn)量大約在1.2億副的時候，產(chǎn)值卻只有150億到160億元，而美國在大約和中國產(chǎn)量相同的情況下，產(chǎn)值卻在150億美元。中國眼鏡產(chǎn)業(yè)下一步發(fā)展最重要問題就是要打造品牌，提高議價能力，只做OEM不但利潤低，而且能源浪費嚴重。目前包括萬新在內的一批中國眼鏡嘗試打造更強勢的品牌。中國眼鏡協(xié)會理事長徐云媛也認為，中國企業(yè)不能停留在低成本、低價格的階段。如果沒有叫得響的品牌、沒有核心技術，中國眼鏡行業(yè)很難有國際競爭力。中國既是最大的眼鏡生產(chǎn)基地，也是最大的眼鏡消費市場。據(jù)中國眼鏡協(xié)會統(tǒng)計，中國目前已有3億左右人口配戴眼鏡。按照市場上每3年就更新眼鏡的周期計算，中國眼鏡市場每年約需要1億副眼鏡，中國眼鏡市場的需求潛力是很大的。王汝林認為，習慣簡單銷售的中國眼鏡企業(yè)也要開始學習營銷，并提高裝備和工藝水準、增強設計和原創(chuàng)能力。萬新希望找到國際伙伴進入中高端市場，經(jīng)過七八年接觸，2021年9月18日在第二十屆中國國際眼鏡業(yè)展覽會上美國康寧終于答應和萬新展開合作。此次合作，說明跨國公司已經(jīng)看中了我國巨大的眼鏡消費市場，也預示行業(yè)洗牌腳步的臨近。2021年，中國眼鏡行業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值為145億元；2021年中國眼鏡工業(yè)總產(chǎn)值超過160億元人民幣，同比增長10％；眼鏡出口穩(wěn)步增長，眼鏡產(chǎn)品出口遍及全球181個國家和地區(qū)。2021年中國眼鏡出口金額為14.89億美元，與上年同期相比增長41%；進口金額為22億美元，同比增長85.49%。2021年中國眼鏡工業(yè)總產(chǎn)值為180億元，出口金額達17.16億美元，比上年增長12.24%；2021年中國眼鏡行業(yè)總產(chǎn)值突破200億元，出口接近20億美元大關，中國眼鏡行業(yè)市場容量達400億人民幣。經(jīng)過多年的奮斗，中國眼鏡行業(yè)實現(xiàn)了騰飛和質變，成為了一個具有無限生機和潛力的朝陽行業(yè)。近幾年來，中國眼鏡產(chǎn)業(yè)年均增幅達17％。目前，中國眼鏡行業(yè)形成了國有、集體、私營、合資、獨資等多種所有制并存的局面，企業(yè)充滿活力，中國已發(fā)展成為世界主要眼鏡消費國家和生產(chǎn)國家。中國眼鏡業(yè)的競爭與發(fā)展，現(xiàn)已形成廣東東莞、福建廈門、浙江溫州、江蘇丹陽、上海、北京等主要的生產(chǎn)基地。這標志著中國成為世界眼鏡的重要生產(chǎn)基地。中國眼鏡企業(yè)主要分布在華東地區(qū)；從企業(yè)性質看，外商和港澳臺投資企業(yè)所占比重最大，其次是股份制企業(yè)。中國眼鏡行業(yè)小型企業(yè)較多，大中型企業(yè)較少，且多為外商和港澳臺投資企業(yè)或是股份制企業(yè)。雖然中國眼鏡產(chǎn)業(yè)近幾年取得長足發(fā)展，但弱點十分明顯，阻礙了行業(yè)向高端產(chǎn)品發(fā)展的腳步。比如眼鏡產(chǎn)品結構不合理，多以中低檔為主，高技術含量、高附加值的高檔產(chǎn)品不足，眼鏡行業(yè)的裝備和工藝水準普遍較低，設計和原創(chuàng)能力薄弱等等。雖然中國企業(yè)經(jīng)過早期的抄襲仿制、投資引進專利技術、吸收和創(chuàng)新三個階段，塑造了一批國內品牌，但尚無具有國際競爭力的知名品牌。這與擁有世界上最多佩戴眼鏡人群的市場地位極不對稱。解決這些問題，一是需要中國科技人員自主創(chuàng)新，二是需要擁有高科技水平的海外商家在中國參與技術轉讓和技術合作，共同開發(fā)中國市場。眼鏡除了實用功能，還被賦予裝飾功能，這進一步催生了中國眼鏡市場新的商機。中國加入WTO，總的趨勢是市場將更加開放、競爭將更加激烈，機遇與挑戰(zhàn)并存。今后中國眼鏡行業(yè)將會得到很快發(fā)展，中國眼鏡出口年平均增長12%，要培育一批中國自己的名牌，使中國眼鏡形成高、中、低，品種齊全的產(chǎn)品系列。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，移動應用十分火熱，這其中最大的明星還是要數(shù)電子商務。事實上，電商平臺大舉布局移動端并不是什么新鮮事，阿里巴巴通過淘寶、天貓和支付寶這幾個APP在移動端爭奪用戶；京東除了主打自己的APP外，還與騰訊合作，搶占微信入口……與此同時，越來越多的消費者開始青睞移動端，天貓去年“雙11”的移動端銷售額占比已經(jīng)接近50%，而今年天貓一天的移動銷售額竟達到912億人民幣。事實證明，誰掌握時代的發(fā)展潮流，誰就是最后的贏家，眼鏡電商也應運而生。但是，眼鏡電商行業(yè)同樣面臨著這樣的命題。一方面，經(jīng)過近幾年的爆發(fā)，眼鏡電商網(wǎng)站在數(shù)量和規(guī)模上都有了明顯增長，競爭也日趨白熱化，單純依靠價格戰(zhàn)、贈品戰(zhàn)或廣告戰(zhàn)的營銷模式效果大不如前，而且還帶來營銷成本的大幅增加。另一方面，各大網(wǎng)站的產(chǎn)品數(shù)據(jù)、會員數(shù)據(jù)和技術數(shù)據(jù)等雖然得到了大量累積，但卻沒有得到有效的運用。其實單從會員數(shù)據(jù)一項，我們就可以一窺數(shù)據(jù)的重要性。與前幾年相比，網(wǎng)上眼鏡商城現(xiàn)在的會員數(shù)已經(jīng)不可同日而語，僅僅可得眼鏡網(wǎng)一家目前就有超過1000萬的會員。試想一下，如果將這些會員在瀏覽購物時產(chǎn)生的數(shù)據(jù)加以分析，獲得購買周期、產(chǎn)品偏好、瀏覽方式等購物習慣，再以此為依據(jù)進行精準營銷，效果勢必事半功倍，在降低營銷成本的同時，也能讓營銷活動更加符合消費者的需求。部分眼鏡電商企業(yè)也意識到，移動端將是打開未來發(fā)展之門的一把“金鑰匙”，培養(yǎng)移動端用戶成為他們未來的重點發(fā)展目標之一。優(yōu)勝劣汰，適者生存，這樣的自然法則在眼鏡電商行業(yè)似乎同樣適用。算起來，從2021年國內首家專業(yè)隱形眼鏡B2C網(wǎng)站艾視網(wǎng)的上線開始，眼鏡電商行業(yè)在磕磕絆絆中已走到了第十個年頭。十年里，到這半畝三分地上走過一遭的企業(yè)說多不多，說少倒也真不少，不過大多都只是淺嘗輒止，鮮有建樹。畢竟眼鏡跟其他產(chǎn)品不一樣，是與消費者的眼部健康息息相關的，因此也不是誰想做就真能做下去。即使是阿里巴巴、京東這樣的電商大佬，在這一領域也是吃過不少苦頭的。時至今日，當初的艾視網(wǎng)在運營8年之后，已經(jīng)在2021年被可得眼鏡網(wǎng)合并，由此也締造了一個新量級的全品類眼鏡B2C航母，各方面資源得到強強聯(lián)合，進一步拉大了領先優(yōu)勢。而這一次成功合并帶來的示范效應，在未來可能會有更多的表現(xiàn)，電商企業(yè)也會運用各類資源整合手段與方式來實現(xiàn)“1+1>2”的效果。在過去的一年，包括眼鏡電商在內的電商行業(yè)創(chuàng)造了一個又一個奇跡，無論是京東、阿里巴巴等巨頭的相繼成功上市，還是全民網(wǎng)購狂歡帶來的新紀錄，都讓世界再次看到了中國電商的巨大潛力和無限可能。那么未來的電商界會帶給人們怎樣的新驚喜，眼鏡電商又該如何迎接新的機遇與挑戰(zhàn)，讓我們拭目以待。當然咯，隨著社會的進步與發(fā)展，零售店的品牌眼鏡的數(shù)量會減少，此舉是為了減小成本，提高利潤，因此隨之而來品牌眼鏡店的數(shù)量就會相應地增多。由于高新技術的不斷投入和人民生活水平的逐步提高，眼鏡行業(yè)已成為21世紀的朝陽行業(yè)，據(jù)調查，我國戴眼鏡人口約占全國總人口的30%，約3.6億人,按3人每年更近一副計算,每年市場需求量就達1.2億副,近300億元的產(chǎn)業(yè)總值,其中,青少年近視人群正在迅速擴大,已引起全國各社會的廣泛關注與重視。據(jù)國家教育部，衛(wèi)生部體育總局等五部委最近組織的一項全國學生體質健康調查結果表明，在2021多萬在校學生中，小學生近視率達31.67%,初中生達58.07%,高中生為76.02%,大學生高達82.68%.這當然不是一個好現(xiàn)象,但從消費品市場的角度而言,這無疑是個穩(wěn)定,更有每年30%速度增長,而高大的市場,而且由于眼鏡易碎,更換率高,尤其學生喜歡運動,此外,時尚男女均有幾副太陽鏡,這些還不算,司機防護鏡電腦防輔鏡等特殊用途眼鏡另外眼鏡還隨著每年流行款式不同,不斷更換。因此，“一人多鏡”目標的實現(xiàn)唾手可得。大多數(shù)人尤其是女孩子會有很多衣服、很多鞋子，但是卻只有一副眼鏡，我們的目標就是讓近視的人擁有多副眼鏡，以滿足不同的場合需要；讓不近視的人擁有多副眼鏡，以滿足不同的生活需要，例如防藍光眼鏡、太陽鏡等。國家經(jīng)濟發(fā)展迅猛，消費者可支配收入不斷增加，對眼鏡產(chǎn)品的個性化消費日趨明顯。眼鏡已經(jīng)由功能性的佩戴物慢慢向時尚臉部裝飾品發(fā)展，時尚眼鏡框架，時尚太陽鏡，美瞳隱形眼鏡等都是這幾年發(fā)展的潮流。好的眼鏡，除了可以幫助我們矯正視力，還能修正柔美臉部輪廓、凸顯個性，甚至可以當作裝飾品用來扮靚。如今，這鼻梁上的“天秤”已經(jīng)不再是沉重的附加品，而成為年輕人必不可少的時尚單品。事實上，對應一個目標消費群的需求，就是開發(fā)了一個新市場，并且因為是滿足特定的需求，產(chǎn)品的附加值得到了提升，價格高一些也會被接受。如現(xiàn)在我國近視人口占總人數(shù)的30%，約為3.6億，其中，小學生戴眼鏡的比例為30％，中學生為50％，大學生達到了75％。伴隨著課業(yè)及工作壓力普遍的加重與個人計算機的普及，更有逐年攀升的趨勢，這也大大提升了鏡片度數(shù)的汰換率，眼鏡將成為民生必需品。

公司印章管理制度一、目的公司印章是公司對內對外行使權力的標志，也是公司名稱的法律體現(xiàn)，因此，必須對印章進行規(guī)范化、合理化的嚴格管理，以保證公司各項業(yè)務的正常運作，由公司指定專人負責管理。二、印章的種類公章，是按照政府規(guī)定，由主管部門批準刻制的代表公司權力的印章。專用章，為方便工作專門刻制的用于某種特定用途的印章，如：合同專用章、財務專用章、業(yè)務專用章、倉庫簽收章等。3、手章(簽名章)，是以公司法人代表名字刻制的用