2013中國書業高端預測之——新媒體新概念2013-1-10［作者］曉雪王曉妍［單位］中國圖書商報［摘要］2012年的中國新媒體行業呈現出大開大合的狀態，團購網站如過山車，移動互聯網圈地運動來勢兇猛，電商則是一副斷腕求生的陣勢，網絡對傳統行業開始真正的實質性滲透，云計算、大數據等一批新型技術項目開始上馬，視頻網站則是日趨成熟穩健。在此發展基礎上，我們可以預測2013年，力推移動互聯網將成為整個新媒體行業的第一戰略，傳統互聯網繼續向該領域轉型，資本依舊進行投資加碼，而相關的移動應用產品也將更加如雨后春筍；電商領域，則要看看京東能否如愿上市，與天貓聯手到底能給當當帶來什么，淘寶的業務量還能有多大的增幅；數字出版領域，隨著亞馬遜在華地位的進一步穩固，競爭也將更加激烈。2013年，還有哪些新媒體概念讓用戶和資本青睞呢？我們拭目以待。［關鍵詞］新媒體，新概念，移動互聯網，數字出版2012年的中國新媒體行業呈現出大開大合的狀態，團購網站如過山車，移動互聯網圈地運動來勢兇猛，電商則是一副斷腕求生的陣勢，網絡對傳統行業開始真正的實質性滲透，云計算、大數據等一批新型技術項目開始上馬，視頻網站則是日趨成熟穩健。在此發展基礎上，我們可以預測2013年，力推移動互聯網將成為整個新媒體行業的第一戰略，傳統互聯網繼續向該領域轉型，資本依舊進行投資加碼，而相關的移動應用產品也將更加如雨后春筍；電商領域，則要看看京東能否如愿上市，與天貓聯手到底能給當當帶來什么，淘寶的業務量還能有多大的增幅；數字出版領域，隨著亞馬遜在華地位的進一步穩固，競爭也將更加激烈。2013年，還有哪些新媒體概念讓用戶和資本青睞呢？我們拭目以待。可能性與轉折點交互年。黃相如（資深互聯網/電子商務營銷專家）2013年移動互聯網方向最受歡迎的應用軟件依然會是帶有社交功能的即時通訊軟件或是帶有通訊功能的社交軟件。在形式上會變得多種多樣，更多的可能是交互方式的創新。隨著智能機和移動互聯網的普及，越來越多的老年人、農民工、學生群體涌入，相信在2013年會出現針對老年人、農民工還有學生類型的軟件，也會針對這部分人群做一些特殊的優化。生活“移動智能”化。在2013年我們會看到更多的電視、報紙、雜志和書籍等傳統媒體采用全新的移動互聯方式呈現。有人說2013年將是手機電腦化、電腦電視化、電視智能化。2013年數字電視將繼續被智能電視所取代，從各大廠家的戰略布局來看2013年將是電視改革升級之年。2013年使用移動支付會更加深入人們生活，擺脫現金和卡，僅僅只需要一部手機。中國人民銀行已經出臺PBOC3.0規范，在2013年我們手中的磁條銀行卡會轉變為IC銀行卡，同時我們的城市一卡通、商用會員卡、小區門禁卡都有可能被全新的智能卡取代。隨著NFC、網上購物迅猛發展，移動支付在未來的一段時間都會成為移動互聯網行業的主流發展趨勢。智能公交、智能出租、電影信息查詢這些已經是現實，2013年的發展趨勢將會細化并整合這些信息，形成一條龍服務，更好地為用戶所用。比如針對旅游用戶，會從出行方式、酒店預訂、門票價格、行程安排等方面提供一整套服務。2013年在移動醫療方向會有所發展：基于手機終端的電子病歷、用藥提醒、養身助手應該會實現。移動投資從消費類轉向投資類，2013年將有更多投資進入企業級應用領域。雖然PC端口的流量增速放緩，但2013年電商的移動端口將持續升溫并可能出現大爆發。2012年的情況是，京東與凡客早已經放出消息發展移動電商，而其他巨頭起初雖沒什么動靜，但后來都已紛紛布局移動電商，開始發展無線業務。電子商務轉折年。電商已成為不可忽視的主流商品流通渠道，但稅收、假貨泛濫仍是長久以來遺留問題。2013年，懸而未決的種種政策將進一步明確；圍繞電商行業的監管、規范工作將得到進一步推進。規模化擴張將成為電商行業2013年的主旋律，以資本力量整合并購的趨勢會更為突出，未來電商市場的結構會更加復雜。整合并購將會持續。2013年，隨著綜合電商平臺在物流配送、信息系統、供應鏈體系等方面的投入已形成一定規模，部分電商企業將逐步走出高投入期，可能會出現盈利的拐點。O2O作為電商行業內的重要概念，在2012年初時曾被反復提及。但2012年的O2O市場無明顯突破，更多還是停留在探討層面。O2O模式蘊藏著較大潛力，在2013年會出現一批嘗試O2O模式的電商企業。移動互聯網發展與盈利模式探索年。渠成（NetconceptsChina創始人兼CEO）2013年，移動互聯網的生態環境有待成熟，隨著智能手機用戶越來越多，移動互聯網的用戶也越來越多，人群也相對越來越高端，也開始將年紀較大和收入較高的人群發展為其用戶。在移動互聯網的新發展方面，有幾個板塊一定會有顯著增長。首先是移動電商，從移動電商在美國的發展趨勢來看，其整體增長態勢非常不錯，在中國，雖然剛剛起步，但是到了2013年一定會實現翻幾番的增長，其中很大一部分增長主要還是淘寶、京東、凡客等PC端的巨頭從移動端貢獻力量，成為推升移動電商的主要力量之一。此外，從移動領域生成并成長的新型移動電子商務購物平臺也會有很大的空間發展，包括旅游業之類適合移動電商的產業平臺2013年都會有非常大的增長，移動電商將占據移動互聯網領域非常大的增長份額。第二是移動搜索。雖然移動搜索在格局上和PC不太一樣，但百度、搜搜等2013年的移動搜索量肯定會快于桌面互聯網，在移動搜索的格局上，2013年將會是一個小轉折點。包括百度能不能有新的突破，搜搜能不能加強其自身優勢等等。移動搜索的整體量，2013年一定會提升，其格局上的變化也值得期待。第三，移動瀏覽器的使用量也會顯著加大。其格局上，騰訊自稱QQ瀏覽器使用量已經超越UCWeb，UCWeb在2013年是否開始致力于自己的空間保衛戰，是很有看頭的。移動瀏覽器的大格局不會變化，但是幾家居TOP地位的瀏覽器依然會各自爭奪第一的位置。最后，手機游戲、手機社交作為摸索嘗試的行業，2013年一定會繼續今年的競爭態勢，誰能在2013年占領客戶、移動端，誰就會脫穎而出。2013年，大的移動互聯網格局還不是那么清晰，盈利模式在一段時間內可能會商業化，但最后何去何從，依然處在摸索階段。騰訊已經開始商業化它的瀏覽器、手機搜搜等，但模式依然比較簡單，以賣條幅廣告、文字鏈廣告為主，在摸索中成熟；微信應該不會有商業化的改革。微信、微博仍處于產品中期，其顛覆性的創新有些難，但是微創新還是一定會有的。微信依然會以用戶體驗為主，還沒有商業產品，2013年也不會有商業產品推出；2013年新浪微博迫于營收壓力一定會有一些商業產品出現，嘗試進一步變現。除卻加深2012年已有的廣告以外，還有可能會對企業賬號有收費產品的推出，像Twitter當年推出收費的商業化產品一樣；但是2013年時機是否成熟，對新浪來說是一種考驗。鑒于風險偏大，新浪應該不會有大范圍的動作。數字出版平臺決勝年。韓立東（多看科技有限公司副總裁）在中國數字出版的發展史上，2012是應該被記住的年份。因為在這一年，各路英雄已經悉數站在了前臺，電商背景的淘寶、京東、當當，原創起家的盛大，互聯網大鱷騰訊、網易，技術出身的多看科技，書評社區的豆瓣，更不要說最后姍姍來遲的老大一亞馬遜……經過幾番苦痛掙扎，大家在這一年逐漸清晰了自己的位置，要在2013年起跑、搏殺。而事實上，2013年也不會是數字出版的爆發年，群雄更多會暗自較勁，苦練內功，以便在臺風起來的時候一舉勝出。盈利能力方面，內容方支持一家平臺的關鍵在于盈利能力。2012年，越來越多的人認識到，流量固然是盈利能力的重要因素，但更重要的則是產品能力、技術支撐、運營能力、推廣能力、服務能力、管理體系、流程規范等綜合實力競爭。因此，在充分競爭的市場環境下，短板將會成為未來的致命點。特別是當亞馬遜進入戰團后，帶來國際化的成熟運營與管理經驗，也將倒逼國內的數字出版平臺的快速成熟。差異化競爭方面，紙質書的電子化目前已經形成了涇渭分明的兩大陣營，一是以電商平臺為代表的“長尾派”，他們積極擴張圖書的數量規模，在產品體驗上追求工業化的大規模低成本復制；二是以多看、豆瓣為代表的“精華派”，他們從高品質圖書入手，通過人工制作獲得高品質體驗，試圖以小眾影響大眾。同時，騰訊、網易等具備很強互聯網內容基因的企業走向了不同的道路，注重通過互聯網手段聚合新生內容來獲取用戶眼球，而盛大則穩坐原創文學第一交椅。2013年，大平臺會逐步建立自己差異化優勢，而在細分市場，專業化平臺也將百花齊放，業務模式也會呈現出更為多樣化的形態。終端競爭將更加激烈。所有人都知道，數字出版的決殺戰場必將爆發在移動互聯上。因此，手機與平板電腦終端將會成為兵家必爭之地，而同時，無論是運營商還是手機廠商，都致力于建設自己的生態鏈系統。一方面，平臺想進入更多的終端渠道；另一方面，終端也希望通過收編或自營形成自己的獨特競爭力。這兩者即矛盾又統一，不免會出現激烈的競爭局面。除了預裝之外，數字出版平臺與應用市場之間也會出現類似的態勢。而在這場博弈中，如果走向良性，則會推動盈利模式的形成；若惡性化發展，則會在2013年出現排斥性競價。紙質書電子化其實只是數字出版的初級階段，數字出版的春天只會在適應數字出版的內容興盛時才會出現。在2013年，更多豐富多彩的、符合移動互聯用戶特征的內容及表現形態將逐步走向前臺。內容提供商，無論是出版社還是媒體，都必須直面這一用戶需求變化，也將面臨來自于新興內容平臺與新媒體的直接競爭。但是，內容競爭的周期呈現漫長的“溫水煮青蛙”狀態，在2013年，數字出版依然不能帶給內容提供商足夠的利潤，但如果在這一階段不積極探索“屏閱讀”內容模式，不去為爆發點來臨時集聚更多彈藥儲備，在新一輪的內容戰中將被時代拋棄。移動平臺將深刻影響游戲業。趙江華（北京時點互動科技有限公司CEO）2013年，隨著智能手機的進一步普及，移動平臺將會深刻影響游戲產業。在國內，移動游戲幾乎是當前移動互聯網里唯一能盈利的商業模式，雖然暫時和端游、頁游的收入沒法比，但作為全球最大的手機用戶市場，未來的增長不可小覷。2012國內大型客戶端網游依舊停滯，傳統的網游巨頭依舊占據著市場，幾乎沒有太成功的新產品出現。相比較客戶端研發周期長、成本高，網頁游戲由于制作優勢，大量成功產品不斷涌現。頁游在收入指標上日趨接近頂尖大型端游。客戶端網游廠商都開始布局網頁游戲，暢游收購《彈彈堂》開發商第七大道，巨人發力網頁游戲，擬推頁游版《征途》，前不久業界甚至傳聞金山公司打算放棄端游開發，全面轉向網頁游戲。網頁游戲作為讓玩家更方便、快捷的娛樂方式，可以預見，2013年會獲得更多的用戶。從技術角度，Flash3D和unity3D的技術普及，頁游的品質和用戶體驗已經可以和端游媲美，會進一步擠壓端游的市場。在全球范圍內，伴隨著Facebook和Zynga的上市，傳統社交游戲逐漸走向衰落，大批中小游戲開發商離開Facebook平臺，轉向移動平臺。2013年，這種趨勢還將加劇。Flash游戲服務公司MochiMedia的一個調查顯示，86%的Flash游戲開發商都考慮在轉向移動平臺。開發商們大多數認為iOS和Android平臺將是首選。2013年，移動游戲業本身也將迅速發生變化，從以前操作簡單的休閑游戲，比如《憤怒的小鳥》、《割繩子》、《切水果》等，吸引大量的非硬核游戲玩家，正在轉向比較復雜的、強聯網的交互游戲。手機和平板電腦等移動終端隨著硬件的提升，幾乎可以替代專業的游戲機，iPad3的圖像處理能力已經比上一代提高了4倍。這個趨勢在2013年會表現得更明顯。硬件已經能承載更高品質的游戲，滿足比較專業玩家的需求，而這通常也意味著更強的付費欲望。芬蘭工作室Supercell成為AppStore最成功的發行商，目前超越EA成為AppStore發行商在2012年11月收入第一名，而它僅僅依靠兩款游戲。可以預見，移動游戲將和以前的網頁社交游戲一樣，顛覆整個游戲產業。它不僅能依靠巨大的渠道優勢，使得休閑社交游戲一夜走紅，也能讓傳統主機領域的硬核類游戲賺得盆滿缽滿。2013年將是游戲行業技術和產品發展的關鍵一年，3D技術很可能會成為網頁游戲和移動游戲的主流技術，大量硬核移動游戲涌現，游戲行業重新洗牌后會確立新的產品和市場格局。在游戲高度國際化的時代，我們很期待中國的游戲公司能在世界范圍的市場找到自己的一席之地。移動互聯網進入“三微時代”。劉興亮（閃聚網創始人、CEO）移動互聯網領域，我認為2013年將進入“三微時代”，三微一體，即微博、微信、微門戶（APP），不管是企業做營銷的還是個人用戶，幾乎所有的行為都要圍繞著“三微”，因為主流用戶都在“三微”領域。近日，新浪宣布實行雙CEO,即門戶CEO和微博CEO,這種調整基于一種判斷：未來一定是移動領域，新浪微博應該有更大的發展。2013年，電商依然會處于比較焦灼的狀態，但大家會把注意力放在掙錢和盈利上面，不會再像2012年一樣瘋狂地燒錢，資金方面的緊張程度會更高。當然不排除2013年的電商領域依然會上演“戰斗”場面，但盈利問題會繼續成為最核心的問題。從用戶終端來說，首先，我們認為從2013年開始，個人電腦（PC機）臺式機會逐漸退出舞臺，除了一些專業領域繼續需要臺式機外，臺式機將逐步在個人用戶領域淡出。相反，智能手機、Pad等移動終端的擁有量會大幅增長。我們看到，是移動終端把消費者帶進了數字化信息時代，明年將會有更多的消費者轉移到移動終端手機、Pad等，通過移動終端進入互聯網。2013年，云計算將有大發展，在面向大眾消費這塊，云存儲會率先進入大眾視野。2012年，百度推出了“百度云”計劃，騰訊、搜狐等門戶都制定了云計算戰略，2013年還會有更多的企業進入云計算。目前來看，“三微”是移動互聯領域的基礎和趨勢，企業和用戶都在用，不管是自己做事情，還是企業推廣，都離不開“三微”。另外，在移動終端領域，我個人認為，2013年彈性終端會增加，三星此前