第二屆鳥巢歡樂冰雪季

招商方案項目簡介項目推廣贊助權益贊助權益3項目簡介項目信息項目名稱第二屆鳥巢歡樂冰雪季主辦單位：國家體育場有限責任公司北京時博國際體育賽事有限公司北京電視臺體育頻道活動地點鳥巢主場及附場活動時間2010年12月——2010年2月每日9：00—18：00（具體時間視天氣情況而定）項目指導單位北京市委宣傳部、北京市規劃委員會、北京市住房城鄉建設委員會、北京市政府辦公廳、北京市發展改革委員會、北京市財政局、北京市公安局、北京市環保局、北京市市政市容委員會、北京市交通委員會、北京市商務委員會、北京市文化局、北京市政府對外聯絡辦公室、北京市國資委、北京市地稅局、北京市國稅局、北京市工商行政管理局、北京市體育局、北京市旅游局、北京市公安局公安交通管理局、北京市公安局消防局、北京市城管執法局、國家體育總局冬季運動管理中心項目宗旨

“鳥巢歡樂冰雪季”以北京體育事業的發展為契機，打造北京城內最大的雪上運動中心，為全國游客和北京市民提供一個冬季參與冰雪活動的全民健身場所。充分利用國家體育場的優勢資源以及北京電視臺的宣傳優勢，共同推動“鳥巢歡樂冰雪季”的品牌化運作，打造國家體育場冬季強勢品牌活動。在圣誕、新年和春節，以冰雪設施為基礎，開展主題活動，營造節日氛圍，為北京冬季體育文化生活增添亮點。項目亮點鳥巢世界影響力后奧運時代，鳥巢已經成為中華民族和中國體育崛起的標志和象征，其品牌價值和社會影響力不是一般場館所能及。媒體強勢推廣北京電視臺500小時的電視呈現，不少于3000條/次的宣傳片播放，以及《北京新聞》《電視先鋒榜》卡酷頻道、《首都經濟報道》《每日文娛播報》等各重點欄目的宣傳報道，將使得活動成為北京地區的極具影響力的品牌活動。北京冬季娛樂新熱點節目形式多樣、持續時間長，全方位的場地運用，十五項冰雪節目，結合圣誕、元旦和春節全新打造鳥巢一年一度的冰雪狂歡節。保守統計：客流量可達8000人次/天，活動持續60天，則共能吸引48萬人次參與活動。全國滑雪旅游熱潮將場館資源、活動資源與旅游資源三者充分結合，將冰雪活動作為冬季鳥巢觀光旅游的重點打造項目，勢必將成為鳥巢全新旅游亮點，提供游客更多的增值服務。項目亮點（續）世界頂級滑雪及單板賽事引入國際雪聯越野滑雪中國巡回賽，單板賽事，將時尚、低碳、環保的短距離越野滑雪運動引入鳥巢，通過比賽和媒體傳播平臺，進一步提升鳥巢歡樂冰雪季的國際影響力。精雕細琢的冰雪景觀主場內矗立一座高20余米的冰雪卡通城堡，場內其他景致均為城堡的視覺延伸，將游客帶入真正的雪原境界。突破傳統冰雪景區的格局，集觀賞性與參與性于一體，增加鳥巢歡樂冰雪季的藝術、文化氛圍，體現鳥巢冬季的浪漫、歡樂和唯美。豐富多彩的冰雪活動

動感十足的冰上舞蹈、輕松愉快的冰上碰碰車、酷炫紛呈的“步步為贏”、冰清玉潔的雪人王國、挑戰無限的快樂雪猴子等觀賞、娛樂項目，四大貴族運動之一的冰壺運動…...開辟企業專場針對企事業單位、社會組織等團體的需求，今年的冰雪季為團隊客戶量身打造專屬產品及方案，為其組織年會、企業拓展提供新的選擇。

項目亮點（續）

9月中旬起，本屆活動將全面啟動立體式媒體廣告宣傳計劃。往屆活動回顧從2009年11月29日召開活動新聞發布會至活動閉幕，累計鳥巢歡樂冰雪季的新聞報道刊發量已經達到了創紀錄的兩百萬條。

2009鳥巢歡樂冰雪季新聞報道數量變化分析圖往屆活動回顧報道情況往屆活動回顧電視報道畫面往屆活動回顧報紙報道摘錄項目批示“鳥巢歡樂冰雪季”活動已得到市領導的批示支持，“原則同意舉辦該項目。”“鳥巢歡樂冰雪季”各相關單位，均按市領導指示精神作為開展冰雪項目的重要原則，為廣大人民群眾提供一個可歡聚、可娛樂的綜合文化體育中心。項目設計理念以“巨型冰雪滑梯城堡”為冰雪季標志性景觀，周圍環繞著城堡式巧克力屋和雪地冰面，延伸至南側的“雪人王國”形成城堡—冰河—雪原的環形游玩線，配合場地中間的迷宮、冰上舞蹈、闖關游戲，整個景致和娛樂項目將游客帶入逼真的雪原境界。Wasa國際越野滑雪賽和打雪仗國際錦標賽場地的規劃滿足了在鳥巢舉辦國際賽事及冰雪表演活動的要求，這里將為全國各地的游客上演極具觀賞性的冰雪盛宴。項目規劃——主場熱身場通道墻壁布置有關冬奧會的照片展覽，在游客行進的同時，始終感受到“鳥巢冰雪季”人性化的關懷。零層環廊鋪設“冰川塌陷”3D立體效果地貼，巧妙的解決了游客在主附場流線轉換時出現的“空間狀態斷裂”，配上墻面的冰雪裝飾，定會給游客留下深刻的印象。項目規劃——零層通道附場高臺雪道、單板公園、雪地足球等活動能夠極大的滿足游客體驗冰雪運動的需求。動物展演、雪上飛碟等活動將最大限度滿足兒童的喜好需求。在單板公園還可以舉辦“大眾單板賽事”和國際選手表演活動。在足球場可以舉辦“雪地足球爭霸賽”等活動。

冰壺體驗區也將提供給游客近距離接觸這項貴族運動的絕好機會。項目規劃——附場項目規劃——主場流線項目規劃——附場流線21項目推廣以北京電視臺體育頻道為主的電視報道，配合通訊社、平面媒體、網絡媒體、廣播媒體等多種渠道，進行持續三個月的全方位宣傳報道。分階段組織不同宣傳重點的新聞發布會、媒體通氣會以及活動現場的集體采訪，在五個活動宣傳階段進行不同主題的特色采訪活動。舉辦各類特色主題活動，北京電視臺500小時的電視呈現以及不少于3000條/次的宣傳片播放，以及《北京新聞》、《電視先鋒榜》、卡酷頻道、《首都經濟報道》、《每日文娛播報》等各重點欄目的宣傳報道，將使得活動成為北京地區的極具影響力的品牌活動。22推廣渠道分階段制作突出不同側重點的宣傳片（票務、招募、活動體驗、形象渲染、節點日演出……），在體育頻道公宣時段、新聞、現場轉播中進行播出.推廣渠道——北京電視臺體育頻道新聞報道（活動預熱、進行及尾聲階段，每日都會與體育頻道的各檔新聞節目進行對播報道。每日首播報道時長超過20分鐘）節點日現場轉播（圣誕節、元旦、春節及每周末，平均每日進行3小時現場轉播）推廣渠道——北京電視臺其他頻道在北京電視臺其他頻道的公共宣傳時段中播放數以百計的活動宣傳片。

北京電視臺新聞類節目進行焦點追蹤報道。如《北京新聞》、《特別關注》、《新聞晚高峰》、《晚間新聞播報》、《每日文娛播報》、《首都經濟報道》、《生活面對面》、《北京青年》……北京電視臺主打欄目進行深層體驗式專題報道。如《電視先鋒榜》、《第7日》、《健康男女》、卡酷衛視《七色光》、《我的父親母親》……推廣渠道——國內其他電視媒體其他省市主流電視媒體：東方衛視、廣東衛視、CSPN等省級電視臺對活動進行專題式新聞報道。國外電視媒體：在新聞發布會、活動實施期，邀請美國、英國、法國、日本等國外新聞機構對活動進行追蹤式報道。中央電視臺：中央電視臺綜合、新聞、經濟、體育等主要頻道的重點欄目對活動進行新聞報道。推廣渠道——其他媒體報紙：邀請《人民日報》、《中國青年報》、《中國日報》、《中國體育報》、《北京日報》、《北京晚報》、《北京青年報》、《新京報》、《京華時報》、《北京晨報》、《法制晚報》、《精品購物指南》、《經濟導報》、《中華工商時報》等二十家以上的報紙媒體，分宣傳周期對活動做出詳盡的專題介紹。廣播：與中央人民廣播電臺、中國國際臺、北京交通廣播、北京體育廣播等廣播類媒體合作，在電波中開設活動推廣時段，在電臺資訊類節目中植入活動軟性信息。通訊社：邀請新華社、法新社、路透社等國內外知名通訊社對活動進行及時、系統的重點報道。推廣渠道——其他媒體（續）雜志：與《中國新聞周刊》、《三聯新聞周刊》、《全體育》、《體育畫報》、《時尚芭莎》等雜志類媒體開展活動合作，進行專題性活動介紹。新媒體：在新浪、搜狐等門戶網站設置活動官網專題頁，一切有關活動的及時動態信息、圖片、視頻在網上向大眾公布。并采納網民意見對活動進行補充修改；將活動精彩視頻鏈接到優酷、土豆等重量級視頻網站，進行活動推廣；在百度貼吧、天涯、開心、校內等社區網站設立活動話題討論專區，進行廣大網民的活動話題營銷；組織廣大網民的“歡樂冰雪季”攝影、DV等大賽。評選最具創意的“歡樂冰雪季“活動博客。推廣渠道——其他媒體（續）非轉播時段鳥巢主場及附場的現場活動電視化呈現：利用現場轉播設備環境，在非轉播時段對現場活動及與游客的互動環節進行電視化呈現。分階段組織不同宣傳重點的新聞發布會、通氣會以及活動現場的集體采訪：邀請上百家國內外知名媒體，在五個活動宣傳階段進行不同主題的特色采訪活動。形成新聞發布會——現場開幕盛典——集體采訪——現場發布會——主題活動采訪的立體宣傳模式。贊助權益2930贊助層次鳥巢歡樂冰雪季為具備以下條件的贊助商提供贊助機會：行業內名列前茅的企業品牌形象良好，成長性高的企業具有良好社會形象

的企業信譽的企業31贊助投入贊助級別數量贊助投入贊助期限現金+VIKVIK比例冠名贊助商1600萬40%-50%冰雪季活動期間合作伙伴5+2300萬40%-50%供應商10100萬40%-50%32贊助商的名譽權權益類別細節分布冠名贊助商合作伙伴供應商冠名權活動命名為：“2010鳥巢·XXX歡樂冰雪季”有無無形象使用聯合名稱使用權：“2010鳥巢·XXX歡樂冰雪季冠名贊助商/合作伙伴/供應商”有有有聯合LOGO使用權有有有產品排他權2個品類1個品類無33贊助品牌曝光——主場廣告分布權益類別位置細節分布冠名贊助商合作伙伴供應商場地廣告-主場廣告城堡冠名主場城堡冠名為“xxx城堡”有無無迷宮冠名主場迷宮冠名為“xxx迷宮”可選可選無座席廣告一層看臺位于中間部分的八排座椅,寶麗布包座廣告。共35塊有（6）有（3）有（1）項目圍擋廣告步步為贏、碰碰車、冰場圍擋有（優先）有（次優先）有LED視頻廣告高9.2MX寬15.7M，2塊有有有冰面廣告碰碰車冰面、冰場冰面可選可選無碰碰車車體廣告可選可選可選雪雕廣告場地內或在雪人王國放置3-5個雪雕廣告可選可選無主舞臺活動在主場舞臺上開展互動推廣活動有有有贊助商展示區贊助商品牌及產品的展示與體驗可選可選無國際雪聯越野滑雪中國巡回賽北京鳥巢站比賽賽事冠名，含賽事場地70%廣告。此為獨立贊助項目，供單項活動冠名贊助。同等條件下，冰雪季整體贊助商有優先簽約贊助權。贊助品牌曝光——主場廣告分布圖LED視頻廣告城堡冠名：XXX城堡冰面廣告座席廣告：寶麗布；

一層看臺（覆蓋中間八排座椅）項目圍擋廣告雪雕廣告“雪”人廣告贊助商展示區權益類別位置細節分布冠名贊助商合作伙伴供應商場地廣告-附場廣告冰面冰壺冰面可選可選無項目圍擋籠式足球圍擋冰壺圍擋有（優先）有（次優先）有雪雕廣告場地內放置3-5個雪雕廣告可選可選無單板公園整體冠名，包括賽事（含場內廣告位）此為獨立贊助項目，供單項活動冠名贊助。同等條件下，冰雪季整體贊助商有優先簽約贊助權。贊助品牌曝光——附場廣告分布贊助品牌曝光——附場廣告分布圖項目圍擋廣告雪雕廣告單板公園冠名冰面廣告權益類別位置細節分布冠名贊助商合作伙伴供應商場地內其他廣告指示牌文字注明2010鳥巢·XXX歡樂冰雪季有無無服裝顯示供應商標識供服裝類贊助商道旗旗幟，顯示冠名商：2010鳥巢·XXX歡樂冰雪季。懸掛旗幟尺寸寬1.8MX高2.5M，共可懸掛276面有無無通道3D地貼可選可選無附場通道高2.1-2.7MX寬1.2M，共48塊有有有贊助品牌曝光——場內其他廣告分布贊助品牌曝光——場內其他廣告分布（續）贊助商享有場內廣告資源價值額度不高于實際贊助投入價值的80%*廣告價格標準參照活動廣告規劃部分數據權益類別位置細節分布冠名贊助商合作伙伴供應商印刷品活動宣傳冊封面有無無活動宣傳冊內頁廣告有有有門票門票正面文字注明“2010鳥巢·XXX歡樂冰雪季”門票背面下方文字注明贊助商有有有海報有有有贊助品牌曝光——印刷品權益類別細節分布冠名贊助商合作伙伴供應商媒體宣傳北京電視臺體育頻道電視轉播曝光30%10%2%北京電視臺電視專題和新聞曝光30%10%2%北京視臺體育頻道電視活動推廣片50%10%無北京電視臺體育頻道活動專題口播有（不少于14次/周）無無北京電視臺體育頻道活動專題滾動字幕有（不少于28次/周）有（不少于10次/周）有（不少于5次/周）合作平面媒體（報紙、雜志）30%10%2%合作網絡媒體（新浪、搜狐、騰訊）30%10%2%官方網站LOGO展示和鏈接有有有贊助品牌曝光——媒體宣傳權益類別形式分布冠名贊助商合作伙伴供應商商業開發活動產品開發，如“2010鳥巢·XXX歡樂冰雪季指定滑雪用具”。有有有現場展示與銷售——搭建品牌展示與產品銷售區，使用期：冰雪季活動期間。1個（位置第一優先權）1個（位置第二優先權）1個推廣活動——以2010鳥巢·XXX歡樂冰雪季為主題自行進行商業活動開發，包括場內活動。有有無電視商業活動——BTV量身定制一期與主題切合的企業商業活動。有無無贊助品牌曝光——商業開發權益類別位置分布冠名贊助商合作伙伴供應商商務款待新聞發布會——領導發言有無無新聞發布會——嘉賓出席并介紹有有有新聞發布會——嘉賓出席并上臺共同啟動活動有無無活動頒獎并展現企業獎品有有無免費冰雪季門票500張200張100張免費工作證10張5張2張免費VIP票50張20張10張贊助品牌曝光——商業款待權益類別供應商類別義務專屬權益（其它權益同前）實物贊助專屬權益與義務票務1、免費提供票務系統2、贊助費1、售票處擺放企業品牌展板2、官方網站體現“訂票熱線XXX123456”裝備/衣物1、免費提供裝備/衣物2、贊助費1、換衣處或裝備領取處單獨擺放企業品牌展板2、官方網站體現“裝備訂購熱線XXX123456”餐飲1、以市場價為基準提供優質商品2、贊助費+利潤分成（營業收入的20%）場館內設置專屬餐飲商業區，同時按照該贊助商的VI體系設計餐飲區展示物料。保險1、免費提供滑雪保險2、贊助費售票處擺放企業品牌展板培訓1、低價提供滑雪、滑冰培訓2、免費為明星等活動指定人員提供培訓3、贊助費1、售票處擺放企業品牌展板2、官方網站體現“滑雪培訓咨詢電話XXX123456”

贊助權益—實物贊助專屬權益與義務廣告類型主場廣告位規劃圖LED視頻廣告城堡冠名：XXX城堡冰面廣告座席廣告：寶麗布；

一層看臺（覆蓋中間八排座椅）項目圍擋廣告雪雕廣告“雪”人廣告贊助商展示區主場廣告位明細位置形式規格數量價格（萬）看臺用寶麗布包住一層看臺位于中間部分的八排座椅八排座椅寬度（約6M）45塊20/塊LED大屏幕視頻播放視頻廣告或宣傳片高9.2MX寬15.7M2塊2/3min/2塊道旗旗幟，顯示冠名商：XXX鳥巢歡樂冰雪季懸掛旗幟尺寸寬1.8MX高2.5M旗桿138根（每根桿可懸掛2面旗幟）

50城堡舞臺冠名XXX城堡（贊助商用）50步步為贏A字板高1.2MX寬2.4M根據第一屆規格，可布置約80塊10/塊冰場圍擋廣告冰面廣告高1.2MX寬2.4M冰面長寬為56M、26M，約可布置68塊1個6/塊15主場廣告位明細位置形式規格數量價格（萬）碰碰車圍擋廣告冰面廣告車體廣告6/塊108雪地迷宮冠名XXX雪地迷宮（贊助商用）50場內雪雕雪雕3-5個16/個雪人王國“雪”人（采用產品等企業元素）1個20國際雪聯越野滑雪中國巡回賽北京鳥巢站比賽單項冠名、賽事期間場內70%廣告位整體打包價300附場廣告位規劃圖項目圍擋廣告雪雕廣告單板公園冠名冰面廣告附場廣告位明細位置形式規格數量價格（萬）雪地足球上層圍欄廣告下層圍欄廣告高1.2MX寬2.4M高0.9MX寬2.4M球場長、寬為11M，16M，約可布置88塊6/塊6/塊冰壺圍擋廣告冰面廣告（出發線）高1.2MX寬2.4M

70個1個6/塊10單板公園單項冠名，場內所有廣告（包括賽事期間