美麗鄉村旅游產業園的創新模式研究獲獎科研報告摘

要：旅游產業園是發展旅游產業集群新載體，其能夠轉變旅游方式、調整旅游結構、提升競爭力以及經濟效益。而發展鄉村旅游產業園，對于建設美麗鄉村和促進鄉村旅游升級轉型具有現實意義。基于此，本文分析鄉村旅游產業園的意義，分析產業園的構成要素，最后提出創新產業園的模式及方法，以供參考。

關鍵詞：美麗鄉村;旅游產業園;鄉村旅游

產業園是由政府主導和推動的產業集聚發展模式，集中資源、產業要素是其主要特征，產業園能夠實現集約化和高效率的發展。旅游產業在聚集發展過程中出現了產業園這一新型的產業集群形態。旅游產業園有效發展能夠共享資源、提升地區旅游競爭力、促進地區經濟發展、促進當地剩余勞動力再就業、轉變地區人們生產和生活的方式。所以通過旅游產業園這一形式來發展鄉村旅游業，是能夠獲得理想效果的一個途徑。

一、鄉村旅游產業園發展的意義

（一）體現出鄉村振興戰略的實施

隨著鄉村振興戰略實施，能夠進一步推動鄉村旅游發展，在新的發展時期，鄉村旅游發展迎來新機遇，需要制定新的發展目標和策略。在農村發展旅游產業園，將農業作為基礎，以農民作為發展主題，以此促進農村發展、增加農業產值、提升農民經濟收入[1]。在鄉村振興戰略之中“產業興旺”是一項重要要求，而旅游產業園是各項產業集聚的場所，能夠有效促進農村產業發展。旅游產業園不斷發展，能夠有效擴大鄉村地區產業面和產業鏈，從而構成產業群。

（二）促進全域旅游進一步發展

目前我國大力支持全域旅游，并有著明確定調，這意味著全域旅游成為我國發展戰略之一。在全域旅游發展過程中鄉村是主要的空間，雖然城市是全域旅游發展的重點，但是鄉村是其發展的基礎。在鄉村落實全域旅游應借助相應平臺以及項目，所以，鄉村的旅游產業園將可以作為全域旅游發展載體，促進全域旅游進一步發展。

（三）有效建設美麗鄉村

鄉村是美麗中國夢實現的主要區域，建設社會主義新農村在轉型升級后為建設美麗鄉村，這提供給鄉村旅游新的發展機遇，美麗鄉村建設與鄉村旅游發展相互依存。通過鄉村的旅游產業園推動鄉村旅游發展，有效建設“美麗鄉村”，這能夠在一定程度上提高鄉村旅游的綜合效益，旅游產業園為建設美麗鄉村注入動力。

二、鄉村旅游產業園構成要素

（一）明確的主題和定位

鄉村旅游產業園這一平臺能夠滿足旅游者的消費需求，產業園選擇的主題與定位對其發展有嚴重影響，旅游產業園依靠主題體現出特色，也通過主題吸引游客。在鄉村地區構建旅游產業園前，應該充分分析選址地區市場條件和資源基礎，優化旅游產業園主題，對市場吸引力進行評估，明確旅游產業園具體發展方向。通常情況下城市游客來到鄉村旅游，鄉村周邊城市能夠形成鄉村產業園主要的目標客源市場，從而鄉村旅游產業園需要進行精準定位，以此來吸引目標客源[2]。

（二）豐富的要素與體驗

構建鄉村旅游產業園的要素體系，應該充分應用地區資源，根據衣、食、住、行、娛等傳統要素以及學、文、商、情、養等新興需求，完善旅游產業每一環節要素;此外，需要加強基礎設施建設，優化旅游公共服務，構成快進慢游的旅游網絡，對旅游人文社會環境和自然生態環境進行優化。處于大眾旅游背景下，旅游消費有著更加多樣和個性化的要求。鄉村產業園為旅游提供綜合產品體系，構成范圍較廣的游憩空間，這有利于游客全方位體驗和參與，增加游客停留時間，增加游客重游幾率。

（三）合理的營銷與管理

管理規范化及營銷系統化能夠促進鄉村旅游產業園健康、穩定發展。鄉村產業園為了保證營銷系統化，需充分考慮旅游市場需求，將營銷策劃工作做好，在不同時間段制定相應消費熱點。應用多樣的營銷方式和營銷渠道，尤其是新媒體營銷，使營銷內容更加多樣，打造良好的鄉村旅游產業園形象。構建產業園評價服務管理體系，提升產業鏈各個環節的質量，最終提升產業園的服務水平。

三、發展鄉村旅游產業園思路

（一）轉變發展觀念

為有效發展鄉村旅游產業園，應該積極轉變和優化發展觀念。目前旅游消費不斷升級，原本的農家樂、農莊農園以及漁家樂等旅游產品很難達到旅游者追求旅游新鮮感的要求。鄉村旅游產業園在發展中，應該突破鄉村旅游原本的發展觀念，防止出現單打獨斗的情況，結合旅游需求特征對發展思路進行有效調整。以產業聚集與融合理念為基礎，產業間加強合作，構成強大的產業帶，充分應用和共享鄉村旅游資源。

（二）重視規劃引領

為更好地發展鄉村旅游產業園，應該重視規劃引領。鄉村產業園是旅游產業中新的業態，需要地區政府的合理支持，相關部門應該制定配套政策加以支持。規劃指的是對發展和建設鄉村旅游產業園進行指導，防止出現不科學立項和浪費投資等問題出現。在充分調研和論證后，掌握旅游市場需求特征，充分考慮地區實際發展情況，結合鄉村各項資源條件，進行合理規劃，將引領作用充分發揮出來，確定發展產業園的目標，引導旅游產業園順利落實。

（三）培育供給主體

在鄉村旅游產業園之中供給主體是中堅力量，應該準確掌握家庭經營、社會經營和村辦經營這三個主體，從而實現專業經營，使供給主體間加強協調合作提升產業園的競爭力[3]。鄉村產業園的發展應該做到取之于農民，并為農民帶來相應的利益，使農民通過鄉村旅游產業園提升自身獲得的效益，將農村勞動力轉變為建設鄉村旅游產業園主力軍，使農民積極參與到鄉村旅游中。農民有著多種多樣參與到鄉村產業園的方法，其可通過自主經營旅游項目獲取經營性收入，在鄉村產業園從事獲得工資收入，也可利用土地流轉、房屋租賃以及資金入股等形式獲得財產性收入。

（四）加深產業融合

鄉村旅游產業園的發展核心是鄉村旅游融合農村一、二、三產業共同發展。旅游業有著較大關聯度和較強綜合性，旅游與各產業融合發展，能夠拓寬發展旅游業的空間，從而出現了新業態，并在一定程度上促進其他產業發展。根據不同產業資源的特色，鄉村產業園也存在不同類型。

結束語

根據上述可知，旅游產業在發展過程