電視劇《幸福保衛戰》中家具廣告植入方案第一部分

本劇概況與劇情介紹2強勢平臺鼎立合作時下熱點，融會貫通

劇情落地，引發熱議3本劇概況劇名：《幸福保衛戰》

HappinessBattle題材：當代都市生活劇劇集：30集45分鐘/每集拍攝周期：2012年3月—6月后期制作：2012年6月—9月首播：2012年10月播出單位：湖南衛視4劇情介紹

來自小城的80后青年喬樂生，是一個號稱“拼命三郎”的出色律師，正當他自信生活盡在掌握的時候，婚禮前的一場意外車禍奪走了辛苦經營的一切。面臨巨額賠償，背負沉重的罪惡感，他隱瞞實情，“甩掉”未婚妻楊曼，獨自承擔后果。他本能地逃避原有的生活，放棄原職到企業打工、收養孤兒、帶著父親從頭開始，打響了一場幸福保衛戰。喬的大學同學——設計師董芳感情遭遇危機，自我封閉，被女友戲稱為“愛無能”。喬樂生因為家具、房子和孩子，不斷與董芳遭遇。楊曼滿懷對喬樂生的誤解認識富人于連海，并漸漸為其所動，但又不舍過去。于得知喬楊的過去后，設計百般刁難喬。兩對歡喜冤家捉對廝殺，糾結重重，卻越打越親近。朋友間的互相取暖，親人間的貼心關懷，使喬樂生終于克服心理障礙，重建幸福生活，并贏得了董芳的芳心。在奔向幸福的途中，他們都走了不少彎路、錯過了許多身邊的風景，驀然回首，才發現幸福就在自己手中。

第二部分

主創團隊56明星陣容賺足眼球角色：喬樂生——一個為了尋求心靈自由、保衛幸福生活而忍辱負重、百折不撓的男人。特征：外型瀟灑俊朗，聰明陽光，講究生活品質的精英人士；忠于愛情、重情義、有責任心。雖然經歷事業愛情的低谷，但最終戰勝自己，重新回到巔峰。結合點：中高檔汽車作為男主角重新成功后出行的工具，也是其身份的象征；男主角堅忍不拔、沉穩睿智的性格特質，與Q5和A6的受眾定位相符。賈一平代表作品《幸福滿屋》《遠期的合約》《幸福在哪里》《血色殘陽》《中國式離婚》簡約自然風7明星陣容賺足眼球角色：董芳——一個喜歡用理想套現實的完美主義者。特征：有著良好的教育背景和精明的商業頭腦，財富與美貌并存。過著舒適的生活，追求高端的生活品質，擁有自己的設計公司，追求自己理想中的愛情。結合點：知性美女，有個性、懂時尚、獨立、崇尚自由的性格，可以完美體現A1和SS的品牌特性。趙子琪代表作品《拿什么拯救你我的愛人》《血色殘陽》《我的青春誰做主》《永不瞑目》《金枝玉葉》時尚潮流風8明星陣容賺足眼球角色：于連海——一個曾經被欲望牽著鼻子走、成功、有錢、被人羨慕，卻沒有幸福感的男人，最終也找到了屬于自己的幸福。特征：中年成功人士，事業有成，家境富裕，某集團公司董事長。結合點：作為集團公司老總的他自信，沉穩，有獨特的人格魅力，會使用跟自己身份地位相配的高端豪華產品凸顯自己的個性，可以完美展現A8和Q7的形象與品牌特性。馮嘉怡代表作品《雙面膠》《王貴與安娜》《蝸居》《鮮花朵朵》《媳婦的美好時代》《瞧這一家子》《裸婚時代》奢華富貴風9明星陣容賺足眼球角色：楊曼——一個現實而容易滿足、受傷后有很強自愈能力的女人。特征：漂亮、溫柔、率真。喜歡物質享受，也很容易滿足，看問題很現實，但本質善良。結合點：溫柔性感的美女，嫁給富有老公（于連海）后得到名牌轎車。TT和A4這兩款車，既體現了于連海的經濟實力，也符合她時尚、靚麗的外貌和熱情、率真的性格。劉梓嬌代表作品《新情義無價》《高粱紅了》《傾世皇妃》新《三國》《隋唐英雄》時尚恬靜風第三部分

項目投資規劃與預期10清晰商業賣點，制作周期預估首輪黃金熱映，全國一線發行網絡，明確收益回報

成熟商業運作，投資可靠保障

充分考慮市場風險，有的放矢11項目賣點與看點全明星陣容：從演員、編劇、導演到制作團隊，采用國內影視劇一線團隊，提升收視刺激度、降低成本風險。全本土化故事：依據中國觀眾一貫收視喜好，身邊的人物、你我他的故事。上到成功人士、下到底層百姓，有窮有富、有成有敗的一群小人物，被命運趕上了同一艘船——馳向幸福的諾亞方舟。他們磨擦不斷卻互相取暖，他們分屬不同陣營卻有著同樣的痛苦煩惱，每個觀眾都能從中找到自己的影子。成功編劇傾力打造：

《婚姻保衛戰》編劇魏曉霞精心打造最新力作，塑造人物依然有趣可愛，錘煉臺詞依然精彩紛呈，編織故事更加真實可信，思想表達依然時尚、犀利。多元化敘述方法用懸念與節奏給予觀眾前所未有收視快感。有別于同類劇的特色：通過年齡段不同、經歷各異的鮮活人物形象，展現形形色色的多元價值觀和“幸福觀”，充分延展、重新定義“幸福”的概念，將在引起廣泛爭議的同時，獲得廣泛的認同，在所有探討幸福話題的電視劇族群中異軍突起、獨具特色。衍生開發模式：創作前期即將本劇的后產業衍生開發鏈條植入其中。成熟的商業運作：實現商業植入和電視劇集產品的精準融合，達到雙贏。12預計社會收益模式該電視劇項目從研發階段就形成一體化的品牌戰略態勢，從而實現以電視劇為核心品牌的產業延伸，給贊助合作企業帶來美譽度、知名度、社會影響力的有效提升。第四部分

項目傳播推廣13多角度大力度的市場傳播針對不同人群、不同媒介的市場定位

直接精準的預期傳播效果14多角度大力度的市場傳播電視媒體；平面媒體（含隨報刊雜志贈送）；網絡媒體；廣播媒體；媒體傳播陣地傳播活動傳播口碑傳播針對片名制定；劇集初期定位；公眾傳言引導新聞發布會；明星首映式；社會時效活動；定制型公關活動；與其他機構聯合發起互動活動；各大電視節場地宣傳；戶外廣告發布；制作宣傳單頁發送，戶外燈箱、公交車體宣傳；城市KTV，酒吧，建設俱樂部資源互換，播放預告片及張貼海報；15直接精準的預期傳播效果多部熱播都市劇的市場積累，

獨特的題材導向需求，有近億的群體規模有市場觀眾主要特征深受當代多元化價值觀影響，對婚姻、事業、生活等充滿焦慮和期盼，渴望幸福感留存；具備一定生活閱歷和收入能力；樂于接受新鮮事物，善于聯想和思考；經常進行時尚、前衛、文化消費；16直接精準的預期傳播效果文化娛樂業發展勢頭大好，

影視劇市場容量上升迅猛有環境經濟回暖、文化消費旺季到來，企業傳播宣傳的絕佳時期有良機熱點話題傳播效應、收視群體規模效應，必將創造社會轟動

靈活多樣的電視劇合作方式，為合作企業帶來超值市場回報效益有方式第五部分

項目廣告植入營銷17植入營銷打造品牌“潤物細無聲”整合多樣的營銷方案帶來可觀收益預期

菜單式植入模式贊助合作回報平臺豐厚18品牌植入目的與意義影片故事情節的創作角度易于引起觀眾共鳴,符合現代生活節奏和內容

電視劇的目標受眾群體-“社會主流精英”具有較高的消費能力

多場景切換，充分展示家具產品

湖南衛視強勢媒體，十八大獻禮劇，黃金十月，給力宣傳贊助回報多樣19本劇商業合作的價值分析

植入式營銷的最高境界是“潤物細無聲”……

在高頻次、全方位的立體攻勢之下，品牌及形象被觀眾記憶的可能性更大，進而影響他們的消費行為。本項目聯合各大品牌除常規廣告植入外，將通過本劇的精神導向傳遞品牌的價值觀和生活方式，使企業成為社會熱點話題，實現贊助品牌價值、銷售價值與媒體價值的多方收益，探尋電視劇更高層次的商業表達。深度平滑式植入熱播劇借助《幸福保衛戰》軟廣告，你的品牌可以成為觀眾們談論的一部分，這是一種培養客戶關系的創新方式，讓成千上萬的觀眾以一種舒適、愉快和高度相關的方式與品牌形成互動，這種方式要遠勝于單純的廣告。

這是品牌參與用戶交流的方式，也是用戶和朋友分享品牌的動力。每一個認真觀看本劇的人，都會成為一個活的廣告牌，向他的朋友傳播這些品牌的優勢。

這是一個品牌從觀眾形成的各式各樣的關系網中獲取收益的過程。20植入策略：精心策劃攻心為上事先介入、注重執行無形勝有形，影響勝收視植入原則：內容第一、廣告第二離開收視率則為無本之根無形植入優先（理念、故事、明星）硬性植入補充（logo、產品/服務）行業獨家、品牌聚焦品質保證，做多不如做精、做出效果品牌植入策略強檔劇+強檔時段+強勢覆蓋=強勢傳播力+影響力21根據本劇特質及影視營銷策略，整合營銷產品共計5大類（不排除客戶自主開發項目的洽談）將為贊助合作企業帶來可觀的收益預期。整合的熱播劇廣告營銷1、電視劇植入廣告2、電視劇發行宣傳搭載廣告3、電視劇發行貼片廣告4、電視劇授權合作《幸福保衛戰》5、電視劇公關活動廣告22專業團隊的影視營銷策略本劇營銷行程架構攝制合作產品實物贊助合作聯合推廣廣告&贊助知識產權合作酒店贊助合作餐飲贊助合作交通物流贊助合作場地贊助合作道具贊助合作服裝贊助合作全程合作伙伴活動聯合推廣電視/網絡獨家授權合作平面/戶外聯合推廣宣傳品合作伙伴貼片廣告宣傳品贊助首映式/公關活動贊助編著權合作形象權合作影像權合作聲樂權合作音像權合作以上即本項目在劇集產品本身為贊助企業提供的多元化合作方式23植入合作進程電視劇倒計時植入合作進程2011.2劇本終稿調整完成品牌植入合作調整確定2012.3電視劇開機攝制品牌植入合作實施2012.6-2012.8后期制作品牌植入合作實施2012.8后期制作完成播出平臺植入合作審核2012.9首播首播典禮商業合作收視傳播效果預估首輪湖南衛視晚間黃金檔為首播平臺，全民關注；地方衛視及地面頻道多輪次反復播出，全面覆蓋；投放時段：每日黃金強檔；網絡：優酷、樂視、新浪、騰訊等視頻網絡平臺跟播，提速傳播頻次和規模，觀看人數、點播次數過10億；音像：DVD/VCD正版音像制品發行形成有效補充如以湖南衛視每集創造收視點為1.3%保守計算，首輪收視近10億人次！如以二輪四個衛視黃金劇場播出，以每集創作收視點1%保守計算，二輪衛視播出將超過13億人次收看本劇。品牌植入信息--直接面向終端消費者25其他植入方式道具植入+片尾鳴謝+開機儀式+新聞發布會（80萬）。植入回報贊助商品牌LOGO，將以冠名商的身份，出現在發布會相關宣傳海報，背景板中贊助商將獲得本劇精美藝人親筆簽名紀念宣傳一份贊助商代表將以特邀嘉賓身份出席本劇的開機儀式及相關發布會贊助商享有向記者以及參加發布會、開機儀式的嘉賓發放禮品的權利贊助商享有在發布會周邊位置，對自己產品進行相關展示的權利贊助商品牌，將在片尾字幕中以“鳴謝**家居”的字樣出現該劇將根據故事情節的發展，充分展示贊助商產品26其他植入方式道具植入+情節植入+直營店植入（60萬）。植入回報本劇將通過劇情對贊助商產品，進行展示贊助商將獲得本劇精美藝人親筆簽名紀念宣傳冊一份如果本劇發布會時，贊助商代表將以特邀嘉賓出席贊助商直營店將以特定場景出現在本劇中該劇將通過故事情節，充分展示贊助商產品27其他植入方式道具植入+地區分站宣傳冠名禮及相關活動（50萬/地區）。植入回報該劇將通過故事情節，充分展示贊助商產品贊助商品牌LOGO，講以冠名商出現在地區分站的相關宣傳海報，背景板中贊助商將獲得本劇精美藝人親筆簽名紀念宣傳冊一份本劇當地