緒論行銷、廣告、媒體與消費者1、媒體作業的重心從單純的“購買”演變成為計劃與購買并重。2、（單選、填空）銷、廣告、媒體與消費者的基本關系：3、廣義的行銷指的是：商品在市場上的推廣，在操作上，主要有四項內容，即商品、價格、鋪貨和促銷。4、廣告是針對消費對象，轉移其對品牌的態度的說服工作。5、廣告即是對消費者進行說服工作，說服的內容就必須是消費者所關心的，因此廣告訊息也必須清楚地傳達消費者利益，這種利益點可以是具象感性的，也可以是抽象理性的。6、（多選）商業媒體通常具有以下特性：大眾的、可控制性、付費。7、（多選）媒體類別：電波媒體、平面媒體、戶外媒體及新興的網絡媒體等。*8、一個完整的媒體建議應該包括：媒體目標、媒體策略及媒體計劃三個主要部分。媒體目標是宏觀的，媒體策略是中宏觀的，媒體執行方案是微觀的，要根據媒體策略制定。9、媒體是行銷的一環，媒體計劃的終極目標是協助達成行銷目的。10、媒體是品牌與消費者接觸的主要渠道。第一章行銷環境分析1、行銷環境，包括市場規模、品牌占有率、產品生命周期、CDI/BDI等。管2派、商夢品的等行銷預計劃桃，包江括行溝銷目竄標、貼占有歌率及獵銷售烏目標瓦、促蟲銷活億動、凍新商活品上下市計孤劃等博。棍3毀、競謎爭品果牌狀百況，割包括席競爭點品牌靜媒體誕投資胃量、醉媒體喇使用減狀況刻、主露要訴融求地碎象、籍媒體勝行程簡走勢楊等。婦4波、（熱可能鋪是簡結答）撲產品于的生紡命周插期。施（雄1斃）導滿入期碗。廣敵告在恢此期改通常親扮演副教育飛或告充知消洞費者熱的角嗽色。炸A.什在關鄙心度鍬較高惜的品祖類（旱深度見，理枝解度羞，緩掉慢推最行）垂，媒檔體在老策略慨上的柱重點銜并不條是追摸求廣女大的欄涵蓋墻面，糖而是反提高來消費壩者對猴新品策類的妖理解寬度以楊及廣魚告說呼服的池深度店。因阻此媒扭體的獄選擇懸重點憑通常銹會放訂在一智些能登夠傳浪達我董多信亮息且壟有閱獄讀性勢的印窗刷媒趁體上顏。冶B.符在關奏心度莊較低因的品伯類（吧廣度筍，知謠名度兔，極胡速推洪行）帶，消蟲費者主投入點風險齒不在椅，嘗艷試意仆愿較街高，層因而沖產品歐導入休期相農對較俘短，輕為快政速占悟有市梳場，邊就需堪要比窩較廣敘的媒沒體涵樓蓋面潤，以口期在卡品類淡進入迅成長讓期前材占有竹先機口。（登2床）成擦長期硬。各眾品牌豐在此影時期測的廣鋒告重廈點在丈于建層立品渣牌差竹異化板。在籍消費程群體櫻中逐射漸形缺成區恒隔。層（屈3叫）成每熟期親。此賭階段疤最大都的特頌征是生競爭充，并瓶且從臂導入轟期和憤成長耐期的崗以品缺類競坦爭為船主，阿轉移至到品膀類內侄各品考牌之沖間的鵝競爭柴。另拍一個釋現象那是眾性多品蛛牌增嚷加促異銷活圣動，革媒體片在此敬時期喪的操理作，憤將不聰同于敏導入征期及建成長個期的艘以絕腐對值坦為重餓點，曲而轉內為以瀉相對濟值為竿重點惱。（染4譯）衰尿退期尖。婚5控、絨CD式I處：品學類在猶該地虜區的郊銷售襯占全花部銷朽售的伸比率弊/拾該區油人口爽占部嫩分人堵口的怖比率涌×1轉00絞.編6采、饅BD仗I澡：辟品牌慨在該看地區音的銷專售占治全部輩銷售顫的比件率身/捐該區破人口普占全壺部人昨口的蝕比率鴿×1閘00鄭.萬7筆、圾CD焦I百與狗BD衡I伍的評晝估：掩（偷1爸）人屑口占口有比蘭率與鮮品類愚銷售豪比率櫻相符總時，宵CD籮I辦在洪10亮0東左右左，即兔表示箏品類滿在特園定地載區的堪發展喚在平句均水央平。滋人口銅占有居比率哄低，除而品布類銷做售比斗率高菜時，葵CD燭I朗高于抗10飼0側，即婚表示啟品類后的特丈定地閃區的襲發展靠在平剃均水架平之賴上。爛人口杜占有妥比率章高，潑而品伙類銷頂售比懇率低抵時，拘CD男I菌低于呀10夢0扇，即歷表示頸品類牲在特公定地狼區的熔發展弊在平乏均水舟平以燃下。燃（膊2穩）與趨CD油I延評估靠方式皮相同償，足BD率I淡高于答10羊0闊，表棄示品暈牌在貞該區撓發展宣在平粗均水系平以甩上，鮮10輸0訓左右扛，表矩示發談展在株平均惹水平燕左右尸，低眉于較10蹦0喚則表猶示發耐展低斑于平雁均水細平。抓第三磨章部媒體輸特性霉的把漁握扣1雜、（圓注意翠）媒棚體選羅擇包賴括兩蓋個層絕次的謙選擇蘋：第立一個蝶層次山為媒恰體類軋別選橋擇，窯主要脊是分堅析各鍬類媒請體特濃性，趕然后撿依品引牌需套求選躲擇適達合的鋤類別姨；第鴉二個俊層次搬為運織用媒岔體評殃估工些具選尼出符裂合效與率的稍媒體字載具您。在層媒體鵝類別柱選擇誓上，栗主要跨是根快據品身牌廣港告活娛動的累需求娃去選赴擇符厲合要評求特糧性的年媒體輸，因晝此，寄在為艷品牌腦廣告摧選定房媒體愿前必芝須先槽對各暗類媒也體特覽性加蔑以了餓解。溉2鑒、（珍簡答銜）兩螞大主背要媒嘗體電額波媒酸體與囑平面挪媒體棋的不紐同之搏處是蘆什么卵：鵲（搞1方）傳伶播方餅式。赤電波興媒體渣以電午波傳損送，番訊號冒還原扭播出齊，受牽眾以當聽或稻看（云電視道）的匠方式還接收瀉訊息燈。平躺面媒貌體則霉用紙談張印江刷，領人工托傳送疾。受適眾以執閱讀御方式旗接收違訊息皇。（村2象）傳誰播速口度。通電波在媒體讀較快駛，平育面媒蜘體較配慢。蟲（多3塞）重橡復能歐力。虎電波用媒體掌，較打高，姻同一秋創意助訊息愁，可迅以在胞短時眾間內殲不斷釘重復歇。平吊面媒超體較乘低，擔對每賴天發默行的冰刊物鐘，重莖復所紅需時嗚間為跡一天居，每陽周發姨行的命刊物更需要牢一周跟，月淡刊則嚼需要遵一個晨月才循有機懲會讓犯創意睜訊息屬重復秋。（億4析）訊蔑息內蔬容。釋電波吉媒體當，廣前播用泳聲音孫，電善視用他聲音軟和活幻動畫修面。毀平面憑媒體破，文撞字及豬圖片基，可度以為劍黑白舌、套級色或桶彩色妥。（誓5軌）受夠眾主予動性鋪。電岔波媒滋體，府較低輛，因死受電醬波傳之送特吐性影判響，術當廣寄告出景現時比，節櫻目即械中止兩，受筍眾只鎮能依退電臺伏傳送脈訊息發，被若動地淺接收手，受六眾無謝法控憤制導徹息出姐現的監時間仰。平攀面媒蒸體，爪較高斤，廣靈告與皮內文粥同時賺并存懼，受棟眾可謙以依叉自己蠟意愿客主動麥選擇月接收派內容活；可畫以依竟自己騰方便訂隨時袖重復奉訊息罪的接梅觸。箏6避）受集眾接替觸時暈投入樸程度代。電能波媒棗體，來視情露況而芳定，喜受眾踏在接梳觸時撓可能址完全色投入姐注意扶力，饑也可搏以注水意分宴散，蚊未注碰意訊盈息內掘容。愉平面析媒體主，較斤適合猶說明世形式本、比突較形購式且德訊息逢量較猶大、勞較復專雜的劑創意里訊息患。（灰7鄭）廣慈告販承賣方猛式（忽廣告趁的中明介性網）。斑電波簡媒體送，以闖時間豬為計楊算單鄭位。押平面襲媒體率，以咳尺寸唱大小販為計朵算單塌位。邀3殿、五德種媒眉體的擇特，墻其中祥一個持是簡蕩答。魔（醬電視叼媒體末有可談能是烘填空柴，報屠紙媒淋體的明可能猶性最睜大）鐮（膀1按）電便視媒窗體。泰電視率具有招聲音潤及活他動畫杠面的序承載加能力摔，使桌創意提可以右生動芽地在漂消費玩者面柱前呈勝現，神因此泳也提沉供絕貓佳的猜創意駱舞臺拍。快轎速地每傳遞豪訊息壺、廣滾泛的還涵蓋撕加上帆良好祥的創信意承送載能務力，俯吸引曾了眾馳多廣馬告主撲，結側果也蛛使電際視廣詢告干垮擾度戶相對頃提高邁。吧（杜2照）廣慮播媒伙體。雨廣播們只能愧傳播撞音訊鈔而沒譯有視吧訊，轉由于鋼廣播梨媒體濫的家興庭性怨功能閑為電弟視所故取代患，廣粘播逐錄漸成山為個茫人化右媒體懲。（鬧3含）叮報紙怒媒體并。穩訊息昏的接醉收較強為深杰入，衣商品椒訊息稀也因娃此而若獲得捎較為愛完整不的理瘋解。挖這種候特性晨使報職紙媒音體在秤關心洪工高巧、理資性選米擇，停且需旗要完碼整深場入說粱服的備品類況的廣巴告及穩在承床載復碗雜的端廣告茅訊息唉方面路具有日絕對韻的優牌勢。疫報紙肯為商鍬業廣劣告提翠供一晶個高陰涵蓋銜且具賞有說誤服濃畢度的嘩媒體研。掌（垃4沃）雜薦志媒壩體。址雜志驗讀者翁群的布結構掩具有便較同揪品質慰，且現接觸拳深度礦高于貸其他豆媒體賓，讀乎者區警隔清幕晰，膛可提是供給肌廣剛告主怠明確黑的選潔擇方殘向。靠但傳嬌播速梯度較吵慢。并（獲5絹）戶市外媒加體。檢主要辮有交剩通類彼及建規筑類底兩種環類型令。在旺傳播土功能針上偏但重于盆對消梅費者劉做提崖醒。屢第四跑章學媒體絕量的軟評估智1罰、（墾注意隙）媒中體評煎估指腥通過者評估池工具齡的運闊用，錢比較減媒體且類別敞中各坦載具咱的效選率與崖效果釣，提疏供媒未體人中員在鳳媒體鋒載具僅選擇益上的擦客觀禍依據障。媒榨體影頭響力辟的大餓小來梨自兩役個方繪面：課一是惡量的巧方面濱，即盞媒體籃的接醋觸人似口，英指提終覆蓋健面的俊廣度點；另褲一個搞方面誼為質芬的方姑面，閥即媒驚體在記說服彎力方筍面的箭效果敞，指躲的是自針對臘個別蹲單一滴消費向者進輔行說識服的確深度拉。所斬以媒金體的顧評估卵工具哥，也惠可以價劃分抵為量悅的評氧估工葛具及畜質的術評估粒工具處。盯2州、（代多選味）電濟視媒售體評誓估工遭具：召日記養法、昏個人蹄收視庭記錄梨器法歉、被演動式素記錄者器法掌。各3么、開勁機率窄：所慧有有宣電視味機的晃家庭島或人醉口中笨，在號特定賣時間漢面里島，暴峰露于祖任何險頻道吐的家反庭或文人口亂的集既合。追依不稻同的乞計算惕單位乎，可駝以分偶為家今庭開飯機率層和個溪人開漿機率眨。物4犧、收耗視人金口：扭暴露孟于一這個特赤定電解視節宋目的夫人口解數。違5望、收湖視率挑：暴瓜露于結一個折特電柔視節爛目的陰人口席數占效擁有濃電視扶人口怎總數課的比漲率。寧6跡、（稼填空錯）印緩刷媒垃體的抬評估害基礎塌來自天于發延行量申與閱渾讀人導口的君調查刊。役7攏、（之多選接）發按行量煮可以蛙細分餡為付鋪費發林行量畜：訂篩閱發懇行量夫、零油售發茂行量樓和贈遮閱發值行量橋。孟8仇、戶寄外媒勒體為崗地區旅性媒碑體，仰因此路評估盈主要蓬在媒老體和抓受眾猾兩個玻角度盤，跨養區域系的評浪估意蜂義不歇大。源從媒蠻體的胖角度南可以戚從高柴度、燭尺寸軟、能紙見角紛度、跟質材昌及露戰出時勝間等撿要項曾檢視學。慧9宋、媒言體因討其對旋大眾蹲的影耐響力咐而產崖生商爛業廣嘴告價店值。糟第五賓章夸媒體稅質的說評估血（簡泰答或場多選塞）一思般較冒常使棚用的逮評估替項目擠為：醋接觸森關注江度、經干擾謀度、女編輯李環境吧、廣掉告環軌境和議相關腥性。秤第七捕章粥競爭出品牌嘆媒體擋投資估分析減*1錘、競出爭品膛牌可并以有慰下列鳳由狹游義到它廣義師的不某同層股次的邁定義斃：（檢1緣）同彩一品弦類中濟價格杠與定直位類布似、伐鋪貨洽路線狡重疊害的品棕牌。壞（床2鍛）品踏類中貿的所粘有品當牌。獸（慎3畜）任跑何具住有取激代作猛用的叔商品抬。刺2狀、在刷媒體襖動作昨中的箏競爭延品牌趙分析奧，主答要是示以各虜市場大軸心曲或以麥品牌賞為軸石心分惰析市拼場或儉品也牌的亂投放荒量、少投放林量成繭長率局、占桿有率凝以及來投放鈴季節秧性的偽變化枝等。謎3哭、以穴市場浩為軸臣心的究分析鉗：各息市場潮投放揚量占煩全國即投放表量的魂比率獸及比蜻率的根變化夫；各養市場織中有叉廣告聚的品多牌數特及品雁牌數鏡變化罰；各術市場濃投放詢量及賞投放既量的稀成長茂；市核場投娛資季拔節性觸及變態化；閥市場除中的傍主要騙投資勒品牌學；主六要投掘資品評牌的耐投放齡量、骨占有傲率及嗽成長扒狀況嚷。栗4疤、霸SO則V沖為常虎用的伏檢視埋投資很占有奪率的強方式設之一砌，指摔某一草品牌誰在一滔上市狠場中之所占廊有的膏“夜投資妖份額拘”蠢，計扛算的跑內容歉在提餃供收鑄視率皂的市圈場一智般指變的是茄總收正視率天（例GR利P被）。仁5蠶、（摧簡答唱）厘廣告愧主對略媒體輪投資身大約全有三相種導智向：傅（騰1芽）行勇銷導蕩向。駛在整崇體行伙銷的脅策略獄方向起下以屑達成返行銷全目標脊為媒罪體投球資策會略重狹點，深在投離資上仁亦很不受或銷售裝的影笛響，瞞因此若在方陣向上識比較宗穩定役。（時2擇）銷叫售導慎向。駱根據咱上階擠段的冠銷售質利潤告的產調出，語制定辟下一旋階段陜的媒誠體投企資。福（羞3理）其駐他導聾向。死媒體濱投資最并不確是非長根據濾行銷鏡或銷付售，衫而是引其他戶諸如貴人情泳、政萄治、橋稅率鎖、公棚關、勢甚至隔股票熊上市拼等為葛考慮譜。此層類導樸向廣礙告主筍媒體鮮投資詢的著筆眼點旺大多是并不淋在品消牌或王銷售誼，因患此長轟期而鎖言，良媒體鐘投資魯對品切牌或犧銷售謠的助岡益也唉將相仇當有轉限。庫第八日章臟消費稱者分翁析業1旱、消堆費行休為的日一般序過程跑。（啦1粗）首搭先是國消費介是在陡日常幼生活記中有綿一個耽需求段。（躲2竊）搜輸尋可單供選央擇參攔考的螺資訊栽。（彎3禾）根掃據收濃集的咳資訊團評估駛，在萌少數毯幾個敘品牌走中選鴉出想狹購買眨的品僑牌。菌（臥4椅）最沫后選限定購蕩買品剖牌，挖并實賽際去拋購買通。（政5咐）開盼始使鼠用，深并評煤估購般買的語商品密是否名符合廢當初叮的期既望。緒（是6大）對績品牌賀形成晨使用跌經驗朵，對若品牌慎態度賣也逐憂漸具道像，扭滿足秧期望召的商鄰品即住形成施正面倒態度瓦上，嫌無法譽滿足梢期望趕的商書品則酷形成役負面捷態度帽。剖2肺、媒屬體作杠業中岔消費鄉行為桶分析糊的六籌要素喉。（扒1凍）所賊設定被的消翼費者惕人口趟數。煎（陳2殊）誰筍買、丘誰用垃、誰褲影響競、普誰決派定。求（沉3衫）購遇買時敏機及暫使用脹時機劃。（菌4府）購茶買決像定的之行程株。（曾5循）購漂買量爽與購且買周持期。稠（共6典）忠傅誠度排，單論一品補牌或僚多品棒牌。古第九廢章籌媒體冒與廣律告創舉意眨溝通盛態勢瓶與媒須體的覆關系患是，糠兩者壩的協減同配秧合對搖效果珍產生缺的加到成效腿果。蹲第十遞章饒媒體葵目標踩媒體糖目標罩制定滔的界邁定：汪（陪1蒜）根木據銷氏售目灣標與果行銷滲策略賴界定腥生意腔的來臂源。婚（眾2掠）品奸牌在彩媒體畝競爭綱上為晚所采慣取的網態勢守。（技3寒）在躁傳播抹上知鳥名度描與理誦解度及上的普建立付。（東4拼）建滴立品籍牌形波象、繞支援餃鋪貨濃或促拍銷活測動。振第十所一章鋪媒體封策略陶——棵目標遷階層晌的設艘定蠟1寨、（帖填空錄、選既擇、均名詞鄉、簡企答均流可能孫）消殖費風受險一海般可禽以分準為三床種：軋（饞1釘）產井品哈功能漁風險崗：即種消費居者面朝臨的搞從產俗品本坊身的燕功能噴能否尾獲得柱滿足劃的風或險。蒼（羽2重）社珍會形嬌象風下險：硬即消鵲費者乎在使初用購星買的閉產品緣或服投務時窯，在防別日眼中候形象辜上所事冒的位風險合。（艷3榜）自霜我印揉象風云險：蹤即消饒費者快在使叼用購鵲買的游商品陷或服塘務時互，所卵面臨蓄的在歇心理喉上自脾己川自己建是否丑滿足或的風搭險。膠整體養而言齊，上炭述三另類風膚險，攏社會贈形象義風險兄為面楊對大提眾形訴象上參的風鎖險，秤產品碎功能餅風險尚為面答對產撤品本嘩身物渠質功豪能風堆險，扛而自萬我印處象風表險則狀是自財我在跑情緒掠及心忘理上級的風糞險。序2番、消紡費者協依購于買產桿品是座個人螞使用勾還是責供他曬人使獨用可東以分賤為使亭用者破和非蠅使用誕者，犧使用遲者依懶用量妙和購加買量竄又可喘分為勾：重卷級使蹲用者您、中澆級使蒼用者還和輕抽級頂使用戲者。總3懇、媒鳳體根肌據不易同的堅行銷螞需求誓，在疲策略短上必呀須制籠定所泄要針斬對的持對象土階層滴，是酷所有牛消費榆者、憲重級味消費螺者、茂中級吼消費童者、模輕級淡消費隔者還索是新辣消費聾者。模4眉、媒謀體計慨劃中吧，一裝項重規要的療任務甲是必省須清通楚地余界定辣出誰撤扮演場什么蕩角色珠，并宗依照僻他們菜在消籍費決牢定上悠的重赴要性宇區分擱出主里要消閣費群混及次李要消職費群通，并冰據此埋分配無合理制的媒間體傳云送量完。最5除、對寒消費橡者進史行統票計變完項分參析的匪意義佩在于舟將品據類、軟本品音牌以房及競弄爭品牽牌的朱整體扮使用三者以墻統計癥變項滅分解旱成為糞較詳柱細的暗區隔艷，通磨過各方區隔置的指疲數，跌清楚宋地了劃解品夜牌與弟品類皇在各嘩區隔做的強陵勢與你弱勢艱。潮6嚇、對竹消費霧者進連行統飄計變腫項分鞏析的竭意義褲在于施將品鬧類、蛾本品佩牌以冰及競卵爭品既牌的罰整體盾使用眨者以尼統計譜變項倚分解膨成為歸較詳貝細的擇區隔俗，通陵過各些區隔輝的指窩數，縱清楚蜘地了所解品依牌與低品類槍在各卻區隔媽的強道勢與路弱勢贈。疼7稼、在俯訴求膨對象浪的設是定上患，仍懂必須債以行妻銷企醒圖為眨依歸臘：（遠1量）維依持型加行銷屋態勢房，主鞋要以坦固守璃品牌從戲有丈消費如者為穗主。硬（粘2救）擴典張型搭行銷止態勢冰，主損要以騎侵蝕榴競爭謊品牌陰使用倚者或舊擴張期品類派使用搖者為綠主。話8辦、（睜填空惕或選險擇）吉品牌征目標叼對象扔在心宵理變然項上壩的制趣定主袋要是僻根據撒消費舟者的叮價值儉觀、告生活犬態度暢及個溜人興襪趣構撤成。貪第十坑二章英媒體現投資車的地象理性獸策略漆1窩、媒稼體投陽資的另地理竄性策時略為醬相當速投資程導向辭的策密略項誼目，脆主要個內容前是媒浸體在亞投資初地區考上的叫選定諷以及彎各地悶區的委預算龜分配只。淹2很、地曲理性嘴策略丙的制暫定主丹要包冰括：令各市孟場獲猾得能私力的露評估暗；決嚇定投憲資市謙場及娘投資槳優先蓮順序盒；各滑市場款預算臨分配類比例弟。菠3瓜、（迅填空托）各否市場須根據恩CD鞭I泄與猛BD立I追高低仍的組核合，必可以鋸分為津四種本狀況差：（芹1傳）高經CD巨I慨、高賠BD未I北的市晶場稱倍為側“角金牛玉”蠢。（賓2婦）高倡CD削I投、低懇BD看I狐的市型場稱府為們“作問題拘少年孩”扯。（同3雅）低棍CD半I宵、高己BD鞠I醬的市鏟場稱襪為棗“靜明日瓣之星蹲”參。（幅4艇）低巖CD饞I較、低蛙BD亂I陷的市頂場稱負為燈“助阿斗師”披。辛4箱、（辦多選建）品瘋牌的鐘傳播列資產叔包括爺：品泳牌知普名度慮；品衛牌形拘象。捷5裝、（捎多選設）在脂資源潛分配憲上，稼媒體便資源倒指的稱是：狡媒體哥預算排；媒鴨體傳熟送量偽。項6唯、市拴場的剝開發堵并不壁是怒單純某靠媒隨體就銀可以芝達成步的，算必須撫有整湖體行粒銷的漆配合畜。惡第十錢三章項媒體病選擇恰策略陽1費、媒堤體選洋擇策辣略的掉思考貼角度梁：（首1阻）從易廣告墻整體測說服谷效果漲的角局度，拘思考迫媒體垂如何殺為創冶意提年供最虛佳的零演出淚舞臺悼與空住間。拐（綁2越）從蓋避免較品牌是形象測及廣炊告效健果被榨稀釋定的角味度，巾思考站媒體聚在選童擇與減使用愁上應況避免侮投入貼的環低境。殼（說3慎）在蟲廣告韻作業鋸的程晃序上危，最培先發醋展創憂意策黃略與芝媒體窄策略昆（包午括媒時體選宇擇策互略）密，再釀發有養創意睛作品序。（怨4玉）在向已確窯認使歇用電姻視、咐報紙長等媒醉體類挪別的抗拳下老，媒散體選慌擇策家略的班作業乒重點覺將主政要在溝載具席環境疤上的瞇考慮且。脹2任、影糧響媒音體選貢擇的們因素員：品膨類關晝心度替、品禽類相猜關性爽、廣偶告活置動類模型、露品牌辣形象旅與個讓性、填創意宮策略夠的語紐調與蒸態勢到、消雙費習核性、年競爭括態勢踢等因僅素的丸影響臺。攝3卵、根刺據品仁牌個棵性與反創意籠策略脊評估憲媒體找環境牌與廣混告環豪境上瞎的相剛容性包。齡4筋、必蓮須深渴入了稍解消來費者貫的消辰費習給性與露作息夸和媒艘體接笑觸之他間的膨關聯效。啞5貍、必娘要時巨以已“督環繞慚方式志”察加強請各媒葵體運偽用的費加乘居效果到。痰第十泰四章撐到達妹率與藍接觸洲頻率番目標夢設定釣1黃、有唐效接訪觸頻既率是序指對押消費屢者達臺到廣然告訴環求目懂的所埋需要軋的廣讓告露灶出頻伏率。舌廣告撈所希房望達或到的存目的燕可以松是知多名度醬的建軍立，投第一閑提及誠知名在度、享理解孤度的什提高編，或鬧是消鈴費者棍對品于牌的哪態度盾的改矮變等框。序2梳、（糕簡答廁）到璃達率滔與接型觸頻遲率成忍長過甲程：柄（皆1握）在良媒體拘排期航未執粥行前模，所叨有的客消費某者皆蜻未曾蒼接觸煮品牌洗廣告課，因表此到惱達率凍與接告觸頻堪率皆豎為罵0.但（參2知）媒追體排恥期計漸劃開撒始執召行初劃期，掏消費掩者對站品牌灑廣告雅的字接觸隨次數寶大部立分為鏡少數播幾次掏，即義接觸門頻次破從底0規次開盞始累匙積到敗少數杏的改1祥到灘3另次；陽此期毛間的淚媒體雅露出漁主要鑼偏重濫在到喉達率撐的建鵲立上趁。客（萌3謊）媒株體排把期計廉劃執望行一禽定期隨間后吧，在乎大部筍分消霜費者傭皆已姨接觸泄過商登品廣燭告的僑情況旅下，群到達醋率的糾成長膏即緩屬慢下爭來，辭媒體彼的露性出主離要造扁成消課費者奪在頻皺次上炕的累蹲積。損（疫4兼）媒塵體越挎持續填露出獲，到敏達率亞越接辣近極慨限，翻此時耀媒體壽露出富所造劍成的隨將只肉是提迫高接既觸頻擾率累梁積的膛次數賣。糠第十涼五章唇媒體鍵行程證設定掙1梢、媒鄭體行吹程設滾定所才需制膽定的塔是媒賠體在繳露出斑行程告上的鼠策略欺，包螞括媒盾體應單采取尤何種靈露出毒模式愛、何驗時上絞/泡何時降下及亦露出伶周期橫等。濱2曲、影晉響媒遞體行續程的今因此專在執沿行層挽面上京的考慣慮：者媒體奴執行客層面陵上的衣考慮墾包括蜂所有鈔媒體虛露出首前的維準備拒工作舊，即售創意芹材料余準備誘所需距的時衣間和授戶外藍媒體孫建筑賺工期章、材騰料更時換的狼作業瘡時間榮、審村批所碗需時山間、色定位言期限估、付擋款期扭限及慌材料賄送達幼期限長等。控影響淹媒體會行程疾的另牛一脾重要冶因素冷為法俗令限禿制，言如衛株生棉趕廣告區播出蓮時段怒的限趁制以獅及酒逼類廣被告的遭限制負等。至3巨、（克簡答狂或名藍解）險媒體們的行摔程模圓式基渡本上棒可以盼分為臺三種驅類型依：（戶1念）連數續式虛。指殃全年惜無休章、沒搭有高鴨峰、茅低谷未的媒假體露弱出方駛式。唱（僚2瘡）欄頑柵式吉。指旦時上香時下去的露苗出模組式，娃廣告棵波段慈之間根出現采顯著序的空造檔，閣當然悄每個丟波段悶的比蓄重并撲不一便定必本須完殘全相墳等。閣亦稱靈跳躍喚式或憂間歇寫式。暗（程3農）脈搶動式書。介由于持離續式顏與間剃歇式畫當中園，全篇年露陰出但濃在露壩出的踩高低憂上存漠在顯漂著的果差異童的行誘程模縣式。熄第十嘩六章魂媒體回投資邪優先邀順序盾的制奮定綱1走、媒崗體投超資優濾先順直序的兇制定乏基本來包括沿下列臥程序稈：策摔略象抓限的拉分解抵、目輔標的摟確認堪、制謎定優孝先順主序。導2涌、同侍樣情新形，級在媒楊體目屠標上鴿，如僵以廣炕泛知斃名度鹿為主季，則雙應以巡主要兆媒體惡對所跡有消頭費者仔傳送族高到用達率丈與中搜度接矛觸頻么率為撐主，染再安魂排較攏密行因程，騙然后債尋求堵市場凍擴張柱。劫3舒、如網商品竟理解鋸為目鴉標，銳優先寄順序斬則為愚：盡準量運源用所妻有媒刻體傳抖送鋒高接銅觸頻葡率，芒再尋旺求廣渠度的釘到達錫率。喚第十顫七章鑒媒體忙執行累方案峽的確姨定與幻評估荷1副、（負填空恩）媒脈體執攀行方額案為菜根據瀉媒體租策略冠發展都出可誕以執井行的皇確切槍、具雅體的糖計劃淺。酷2蜜、（晶填空芹）對歉主要美市場世的主站要對遺象階掩層以區脈動孔式方乒式投虹入足刮夠媒尾體量儀。父3甘、（秀填空臣）再添對主擴要市述場的醬次要脅對象館投入隔欄柵濟式行屢程。痛4六、（察簡答雜）運感用媒脖體組輛合的軟優點拋：（嶼1萬）獲糧致媒她體之趙間相疲乘效慈果。圾例如故，以子廣播由延續襪電視岔的廣水告印樓象，黎或以堤媒體狗分工偵方式每，賦技予媒寶體不殿同的種功能拘，而瓶整體中組合洗成傳頸播網謀。（租2煮）提膜高到憐達率尚。在車單一淚媒體雀到達登率建緣立的病極限蛋上，夏使用勾其他旨媒體面以提哄高整失體到映達率豪。（倡3或）平哄衡重床、中戀、輕追級內對象際階層慎在媒宋體接看觸上染的比錘重。姨5靜、替噸代方號案的飛制定艦與選涌擇：附（濟1班）嘗協試不廣同的另媒體滅組合港。（慨2革）不坐同尺鞠寸仰/哀長度壺的創庫意材雹料在炒組合美運用政上的避變化蜻。（雁3灘）行諸程與弱地區疊策略鞭可能返的彈濫性變慮化。老（歡4店）思準考執席行上尿任何斃可能職的創伴新做早法，抹如節行目交擠換、腐節目棟贊助胃、長所期合神約及爭折扣團、路捧障等至。予6因、媒擺體主抓要操村作的動項目巴為競井爭品彩牌媒弟體投望資的堂評估茄以及縣媒體涌計劃車實施輝結果賠的回眨顧。拖7逃、策牌略評攔估主倚要運帳用的槍方式測