廣告攝影的表現技法第一頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六廣告攝影是將廣告創意視覺化的創作過程，廣告攝影的創意要表現廣告主題的新穎構想和設計，追求新、奇的效果，要使人一瞬間發出驚嘆，立即明白商品的優勢，便于記憶。目前廣告攝影已不滿足于優美的構圖、絢麗的色彩、逼真的質感而更偏重于意境，無論是理念型創意還是情感型創意，是幽默型創意還是聯想型創意，都十分強調以意境打動人心。廣告攝影的創意有3種表現法：直接表現法間接表現法結合表現法第二頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六直接表現法：突出表現商品的外形、結構、質量。第三頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六間接表現法：把于商品完全無關的題材作為主體，在不顯眼的位置放主體。第四頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六結合表現法：把商品和使用結合起來，有情景的訴說。第五頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六不論采用什么方法去表現完美的創意，拍攝過程中我們還是要從構圖、光線、色彩三個方面去具體體現我們要突出的主題。攝影的構圖有以下幾種常見的方法：黃金分割表現法圍框表現法對比表現法焦點表現法透視表現法第六頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六黃金分割表現法：用比較簡單的方法就是畫面的橫豎分成3份，相交的點為近似黃金分割點。把拍攝主體安排在這幾個點附近就可以更突出的表現主體物。第七頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六圍框表現法：由于被攝物體偏小而無法支撐畫面或者拍攝距離太近無法表現距離的時候，我們通常認為的給搭一個框架來突出主體。第八頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六對比表現法：包含光線、虛實、比例、色彩的對比。第九頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六焦點表現法：就是在拍攝時把焦點對準在主體物體上，讓其他物象虛化，從而強化主體的效果。第十頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六透視表現法：在二維的平面上表現三維。一種是線條透視，一種是空氣透視。第十一頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六廣告攝影的光線運用攝影離不開光，有光才有影。攝影就是用光來作畫的，如何利用光與影的關系來構成影像和影調，是攝影創作中的一大關鍵。光線從照射方向來分類可以分為主要三種，即順光、側光和逆光。光線如果從光質上來區分，還有軟硬之分。直射光通常稱為“硬光”，受光部分和陰影部分的反差比較大，亮部清晰，陰影濃重，立體感強，畫面質感粗糙。散射光是一種不會產生明顯投影的柔和的光線，也稱“軟光”，畫面陰影很淡，反差較小，影調相對比較柔和。有淡淡的云彩遮擋太陽，直射光和散射光混合的明亮的陰天，一般被公認是最佳的“拍照天”。第十二頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六第十三頁，共十五頁，編輯于2023年，星期六廣告攝影的色彩：色彩是最先引起人們視覺的因素，色彩的表現力產生觀看的欲望。廣告攝影常見的四種配色法：

雜色法：很多種顏色組成一個畫面，作品跳動、刺激。

單色法：由一組濃淡不同的同一單色組成，重點內容用對比色，但對比面積不大，簡潔淡雅、清新。

冷色法：電器、科技產品等以冷色為主。

暖色法：臥室、食品等有溫馨