讓廣州認識萬科風火廣告事業一部Brandispower廣州萬科品牌建設對于廣告公司來說，我們必須先明確這次的工作性質是什么？對于廣州市場來說，我們要做的不是“從零開始”建立一個新品牌體系，而是“重新開始”傳承一個品牌的文化內涵；廣州萬科的品牌建設，實質上就是——如何將“建筑無限生活”找到一個與市場溝通的角度，讓人們理解并接受萬科品牌的核心理念，建立良好社會形象的同時，幫助增強萬科地產屬下樓盤在消費者心目中的認同感，以期帶動銷售。萬科品牌的利益點集中在“展現自我的理想生活”，以“以您的生活為本”為品牌核心，提出“建筑無限生活”這一品牌口號。提案程序一）品牌檢驗二）品牌管理三）品牌執行品牌是否被認同，不是推測出來，而是檢驗出來的品牌檢驗與項目產生直接接觸，并形成一定認知；傳遞信息是否被整理，是否有助于形成品牌認同？通過項目及其它渠道，對品牌名稱及背景有一定了解源自2002年的思考…品牌是消費者通過組織、編輯、解碼接收到的信息，在腦海中形成的體驗總和。STEP品牌建設的四個指導方向“看，這就是我們品牌的素質”差異性關聯性推崇性認知性萬科四個指標會顯示萬科品牌的體質狀況評估品牌現有的績效和性能也決定了品牌的溢價能力和抗競爭能力如何差異關聯推崇認知目前市場對于品牌的評估：較低的差異性是一個銷售阻力對于萬科，不僅是在概念建立差異性，還要在消費者大腦中建立形象差異性而種種差異性應該是便于總結的，不管他是圖象還是一個道理它界定了萬科品牌，并且使它從眾多的品牌中被區分出來作為萬科品牌本土化運作，一定因這種差異而出彩，此前它只能稱得上是個產品DIFFERENTIATION差異性

關聯性推崇性認知性目前萬科品牌的差異性更多的來自對于產品的理解：基本都位于偏遠的城鄉結合部，且開發量都較大產品形態還比較新穎，而且品質不錯與其它發展商相比，產品及價位的整體性價比較高認為萬科是一家在城郊開發中、大型中檔樓盤的發展商萬科和消費者有關聯性，但是容易多關聯性混在一起，彼此削弱了我們需要通過整理和打包來放大關聯性，吸引消費者通過傳播，制造某些產品屬性與消費者的關聯性，進而提高接受程度另一方面關聯性還取決于能否把眾多的“賣”點梳理成獨特的“買”點RELEVENCE差異性關聯性

推崇性認知性目前萬科品牌的關聯性也基本來自與產品的接觸：自身品牌宣傳少，只是萬科在廣州做了三個房地產項目市場認為廣州只是又在荔灣區、黃埔區及南海區多了三個項目，而不是認知萬科來廣州做了三個項目宣傳推廣中，消費者并沒有與品牌建立關聯性，而是認為“萬科與我的生活無關”推崇性，消費者喜歡萬科這個品牌，給它很高的評價萬科只是個介紹人，把各個項目更快推到消費者的視野里，這是個可借助的因素，但不是一個可依賴的因素要具有推崇性，必須取決于兩個因素:接受人群的數量和廣度而這兩個因素又因地域和文化而不同（珠三角戰略的考慮）ESTEEM差異性關聯性推崇性

認知性單個項目自身的區域局限性，且之間缺少信息聯系，導致消費者無法建立“關聯性”，更無“推崇性”可言品牌認知是成功的品牌建設的結果和體現。認知意味著品牌或服務所代表的東西，被廣泛知曉和理解認知并不只取決于媒體重量，花大量的錢推廣弱小的創意是無法買到認知的應該利用優秀的創意，配合“尖銳單一的”訴求，迅速積累品牌認知KNOWLEDGE差異性關聯性推崇性認知性對于萬科來說，產品促銷的目的性太強，造成品牌過于跟產品相關，導致人們對品牌的認知片面，單一，產生偏差。萬科就是四季花城，萬科就是偏遠大中型大社區，萬科就是……對企業性質及產品的局限性認知，使得品牌認同出現偏差，成為傳播阻力，必將影響人們對于萬科品牌內涵的正確認知。品牌管理品牌認同不是一蔟而就的，而是系統化的演進過程風火作緩為廣告酒公司要索做的不是3轟60°乎的管理統萬科品速牌而是幼管理人們熱對萬煌科品害牌的坡體驗我們想要廣州市場怎樣看萬科這個品牌？對于斷廣州斗市場蹤蝶來說固，萬養科既卵有的丘品牌石核心交理念農消費媽者是接無法譯直接搏了解趕的，惹我們歡要做夕的是挺要把陸這種幕品牌障內涵祥輸出曠消費燥者，匯得到芬與之穗等同以的品貌牌形烤象。頑般疏肅一個蹦品牌熊既有課的內丈涵如算果沒店有被松訴求旁市場槳所認狼知，蓮在該眨市場呈它就換不是協品牌縱，而缺只是潑產品椅。膽榆句傭銀日惜“萬革科品蘭牌的揪本性院，不燈會因繭為時負間流話逝而蕉消失問”OUTPUT:{品牌認同}INPUT:{

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}品牌籌墻品牌只田產生于朝一個地潔方?符號?視旦覺影效象（VI等）?隱哀喻圖撤象?企業?組壞織屬哨性?地遭域（墳本土絮）?人?個性?關系核心認同四季花城城市花園南湖高端項目?產品?類頑別?屬性?品質?價值?消以費者疏類型品牌就是產品萬科地產就是他的房子1讓萬科地產和產品屬性結合2將萬科地產和產品使用者結合3把萬科和廣州聯系在一起answer品牌就是企業萬科地產是一群人，而不是一個名稱Input1萬科地產的創新能力2萬科地產對環境的重視3萬科地產對居住傳統的尊重4萬科地產對品質的要求……output“我了解萬科地產，真不錯”品牌就是人如果把萬科地產比喻成一個人他是什么人answer1萬科地產的品牌個性2萬科地產與消費者之間的關系品牌就是符號這里私的符緒號是足指任滿何能雨代表體這個俊品牌清認同遲的東縱西或漫做法看到它，就想到萬科地產標準字、LOGO、顏色視覺印象符號

隱喻式圖象代表人物、代言人、虛擬形象、輔助代言物TVC末尾旋律識別聽覺印象符號我們如衫果在這嗓里期許樸：借助贈品牌墻旦認知，順200剖5年的仿廣州萬獸科，就默要在人侵們腦海婚中形成津與萬科舟品牌整詳體一致減的印象戶，那一攤定是不臨負責任插的空談始！事實上蕩，品牌虎建設是率件長期梳而樸實槍的工作對于200下5年的白廣州央萬科鄉豐，品蓋牌建埋設要勻解決看這樣污一些肢問題殿：1、改變釀既有蒸偏差柿認知斧，扭影轉認辣知方扶向，渣并有琴助于新大品區牌的鞋建設權；2、支持治今年高靜端產品衰推出，喇并輔助起其被市始場認同蝦，最終蘇實現銷明售。我們也群并非為罪了品牌速而做品此牌，而倚是要解盯決某些襪認知層晚面上的榜問題…釘子截面產品屬性消費利益享用感覺品牌個性核心認同認同揀選誠信、實干、可靠、服務、品質、專業、創新、人性化、成熟、精明、體貼…通過差異化訴求，首先扭轉產品及企業層面上的認知，建立“關聯性”認同，初步建立人們對品牌的認同。要建鼓立認掌同，港來看奧看我矮們的高優勢梁在哪尋里？區域性消費特征二十密世紀葵八十麥年代巡壽，廣窗州人欣精神南被表航述為悅“稻蓄穗鮮鮮花獻橋人民捆”。災“稻躍穗”僚源于茫廣州允標志恰性雕鼓塑“些五羊為獻穗慨”，榨寓意裙創造雖與奉翅獻的框涵義欲。“誰鮮花岸”則類源于色“花惹城”撥這一號文化抄符號出。改革2此0年后鍬，廣州慚人精神勵亦大大棄豐富，愛“喝珠營江水”急，“飲以早茶”蠢，“唱嚴粵語歌乞”等，撐不僅僅暮體現的茶是廣州屈人的一窯種新的壩生活方銹式，更闖包含了肉廣州人宵的一種攪敢為人遷先、勇接于探索遼與享受道物質與畫精神生生活的新具人文精耗神和文盲化生態瞎。歷史孕淵源區域爆性消陵費特習征營揮之以港人戀的生活驚模式為漸范本鍬決喜歡娛析樂型購龍物最關心彎“經濟概發展問佩題”皮唯消費注偽重實用繪且精于贏投資購物實毀用同時獸，價格呼的衡量尖也必不印可少對子照女教存育的傅關注奶鑼顧疼茂激消費文妄化解讀區域正性消括費特伯征昨桃添之區域抹性消董費特溝征孝晚勁之實在不會被因為桶一些厘虛名井而貪美圖一環時消獸費的郊快感撕；否喜新厭蝕舊記因為刊這里寬的生行活節腥奏非膽常快混，一恩些常晃規的礙消費敘觀念合與產泰品銷折售賣軋點將斥很快絲式成為玩過去蛇。消費饅習慣一句話總結廣州人消費生活觀：“精于投資，享樂生活”求真務實，勇于創新；寬容大度，從容淡定；樂于奉獻，崇尚自然；樂觀自信，享受生活消費業市場朵小結慮萌消費為者需演求很察重要但更重翠要的是拼：要挖追掘需求什、創造阻需求不要母落入兔消費擇者需逝求的扒陷阱轟里要做倡系導者就要以騾我為主衛，以消怪費者現晌實的需筍求為輔由于隸經濟看的迅代猛發乳展和竄科技國的不喘斷進鍵步地區之抓間的空智間概念禿越來越霸小經濟、翻文化、課消費觀鞠念甚至劑人才等遷漸漸互沃相滲透捎融合只要某切種文化答有其優弓勢的一筍面，相族信都會康得到人弓們的認加可競爭對手分析競爭對希手分析誼港之品牌目無標：成為廈房地產驅業的品旬牌企業氏，并成輩為行業行中的領準導性品友牌之一危。全國繡城市炕布局：廣宴州、拔北京俯／天幅津、浴上海蔬和西貢安。企業理淺念：合生陶創展秉銜承“優埋質生活矩，完美安體現”折，多失元發展雪將是圍擋繞房地恐產業及艦承建業線的縱向獻拓展，如其中包說括能源淋、基礎勉設施、狗教育等被方面。拿地郊特征：位頂置偏摘僻且杠地價創低廉船，但市幾乎段都位督于城繡市未漁來擴帳張的厘中心吐，比竹如天倡河、細番禹通。其善理念捕“用織發展飯的眼暮光”消，在憂城市且有發曬展潛爬力的垃區域咐，找藏到具男有較儀高升聯值潛祖力的朋土地扇，通簽過大慈規模瞞開發偏，實蓋現規記模效邊益。品牌口捕號：“硬優質番生活錫，完桐美體淹現”合生創獻展實力、組有底氣既、品質什好競爭對腎手分析悶租戚之富力的糟定位：堅仆持開斑發中深薪階衣層的除房子巨，鎖赴定了促置業悉的核里心群巨體，帶代表趁著最駕廣大關人民留群眾錄利益風與居延住需糧求。富力的信文化：富而辭思進，饒力創新邪高富力歪的宗督旨：十脖年積斜累，迅今日話安居富力的凈理念：誠信瓜務實造該好房建設的仰22個莫樓盤分逐布在廣史州市的腎7大區堆域，分杠布范圍她之廣，梯建設樓疾盤之多逮在廣州炭市都屬光前列。富力牌集團誠信凍、實貴力、憑高性跡價比競爭對翠手分析冶膜敲之光大地槽產有實客力、測可靠峰、務圖實20般05年，光套大地產圖將繼續畜秉承“專心策、務掠實、口誠信車、穩浮健”的開讓發理念冤，一如買既往地每誠信經析營，做乘好產品蠶，同時惑加大土煮地儲備叮，向產搏品多元典化的開亡發方向瓜發展，發展戰佛略：堅蛙持做恨好產題品，舍充分蜓兌現恩承諾細，重遲產品劍細節余，產叫品堅各持自平然、羞舒適撥，繼脾續社肉區文劇化品穗牌建宗設200忌5年，該孕集團將雁繼續秉視承“建修文化大律省，創躲文化大先區”的唯社區文筋化品牌夜建設，星嘗試更姑多讓業催主真正精感興趣肝的、貼右近日常恭生活的輩活動，拜同時要景求能潛魂移默化彈地提升炎業主們巾的文化潑素養、艱公德意唉識、民謙族責任搬感與自愚豪感競爭咸對手策分析糟跳之新世界并地產有實跪力、鄭責任洗、20擴05年，艱新世腦界地魔產在灶廣州病地區歌的發陣展策希略主燦要有洗三個禁：一是“擇優化戰致略”；淺二是三詞個和諧室主題促濃進自身冰及行業薯發展；溪三是繼茶續保持撲高度的吵社會關志注度和材社會、學歷史責壇任感尚未謀有一裁家房刃地產躺企業幼有明吸顯的蝴品牌潤形象披與資瞧產開始蘋有發樂展商罩有意戒識地睡傳播普企業陪形象如合生鋸創展、幕富力集橡團、城難啟集團燈等等核心決訴求魯的類響同，撇使消趕費者貿無法位分清落品牌挽之間在的差譜異雖憑然在郊消費緒者之巖間建躁立了轉一定磁的口竹碑但尚豆未建剃立即繩定的魄直接球聯系競爭放市場恢小結退析誠信、照實干、扭可靠、印服務、模品質、囑專業、圾創新、井人性化膠、成熟劑、精明獻、體貼舊…創新昂：基粥于對徒生活窄的不塔斷追啞求，陶對品籃質的昂不斷倡要求專業：謀是現代看、科學議、成熟無、實力拾、誠信償、服務頂、品質殿的綜合螞體現萬科品孕牌核心胞理念聯協核心差異化——專業+創新立足廣碼州，關加注您的哈生活現申狀，滿能足您的寺生活要沒求，創垮造您的盆生活理掙想根據斯20行05貍年目調標，抗通過召差異槽化品現牌內蘿涵“專業型+創往新”對某“建筑”進行臂演繹現代生活的倡導者“專業”對“建筑”動詞意義上的價值衍生：完善的服務（物管/售后）補充專業的設計團隊（建筑品質）基礎20年專業的開發經驗（企業實力）保障“創新”對“建筑”名詞意義上的價值衍生：對于生活質量的永不滿足，永遠追求（文化內涵）萬科地產廣州地區2005年推廣主題：建筑20師05伯年推布廣口運號弱澡建筑·感動生活懂得脹你的塑生活蜘，感夠動你怕的生縫活闡述：依托中萬科講品牌釋“建挑筑無慎限生約活”斷的文成化內青涵，陶從“也建筑黃”的挑角度斷進一佳步挖成掘內勺涵。著眼汁本土廈文化古，加腰強親猴切感袍，以末溝通論的語土言方句式拉徹近與怒廣州說人生央活的呆距離爛。此口天號親伐切，鏟平實竟而又冊有力涌中透圈露出譯發展準商的譜專業偵與智章慧。萬科劣地產甲我了果解！竿很專蔬業，梅而且遣勇于獻創新即，是戒一家山很值惜得信貫賴的奧發展旋商提高炎消費潑者心蘇中發企展商至角色從的重扭要性在20蘇05年故希望品利牌在消屠費者腦滲海中形英成這樣舟的印象竿：愿與消費者分享共同興趣、活動和意見對消費者談了很多的自己存在朋友間的深刻了解是倡導者而不是領導是談話者，也是演講者對于產品貢獻生活方面，是個有影響力的提案人能拿出很多讓你意想不到的細節從中能發現深厚的洞察功力，以及對消費者的深刻理解與消費英者建立執良性關感系財鋼淳樸忘面相住：家疏庭為帝重的◤小地方反的◤循規蜓蹈矩印的◤藍領的◤本土沾的◤誠實面男相：誠沙懇的◤真實混的◤道德滋的◤有思想賊的◤沉穩紀的◤親欄和的◤有益面槍相：新穎的◤永晃不過宇時的類◤傳些統的辜◤懷呼舊的撥◤時睜尚的候◤大膽面貍相：時給髦的◤刺相激的讓◤不壺規律裙的◤泡俗艷宇的◤虎煽動鬧的◤朝氣面相：酷防的◤外向桂的◤年青負的◤活力充怕沛的◤冒蟲險的倍◤歡樂的◤想象柱面相像：獨性特的◤風封趣的查◤另狂人驚兄異的采◤有鑒賞腥力的◤好玩別的Q的◤求新面跌相：獨霸立的◤現代的◤創新的◤積極逃的◤前衛墳的◤城市的◤國際委化的◤信賴面弦相：勤盤奮的◤安全的◤有效坦率的◤可靠瘋的◤謹慎的◤舒適的◤環保迷的◤智慧修面相意：技術勇的◤團隊的◤嚴肅丘的◤原創的◤標準祥的◤成功醒面相傻：領導尋者的◤有信心弓的◤有影刺響力絡的◤上流所面相布：有遞魅力極的◤好看窩的◤自負的◤世故的◤有品位槽的◤迷人上面相撞：女絡性的◤流暢秋的◤性感的◤高尚的◤浪漫機的◤精致的◤戶外嫂面相鑄：男營子漢海的◤健西部暗的◤罷活躍姥的◤大規模撓的◤強韌面漂相：粗棉野的◤尊強壯的妙◤并不弓笨拙的果◤KEY劉WO掩RD萬科品優牌個性尺度姐關鍵耗詞——傳播頭印象純真刺激稱職教養強壯品牌被推廣拘要最獎終落爛實在悼細節絲式上，砌而并轉非紙共上談奧兵品牌執行產品通路形象商譽消費者視覺管理品牌建班設關鍵許點思考位肅置較闊偏遠鐵，都悄處于杜城鄉弄結合注部臥警擁有風井格各異布、品牌糧形象不洗一的樓近盤，消頁費者尚達未清晰童品牌與刪樓盤的戲聯系設計好志、建筑通好、檔蓬次/品媽質中上饅烘常各項序目定哲位清彈晰，俱樓盤腦特色遺及推本廣形繁象鮮究明程對物業銀管理及武售后服盒務基本鮮沒有印談象揉依禍旁室產品克現狀塊及挑箭戰樂呢如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統一認識如何讓品牌形象在不同風格的樓盤形象間保持一致挑戰未能確打開廣集州市場誕，通路罷對品牌跌整體認慮知低鮮初步迫開始農利用論業主光通路臥建立依與品贏牌關母系物業/揚服務對析品牌有裝效支持鉗有待深些入罵壓源各樓喇盤現熄場通萍路對晌品牌抵符號解傳播番有效腰挑傳統銷慌售通路左為主，雕其他渠銜道有待頸開發要邪摩嫩拐通路現肯狀及挑佩戰瀉挑戰如何建立系統、有效的品牌傳播通路已有啊一定知肚名度，促卻沒有慣即定印執象緞消費者治對形象翼認知主竭要來自吩樓盤沉哀淀，導渡致偏差煉較大部分投成交券客戶胃認為迫萬科練品質偽好、聽富創練新騎萬科品品牌體形象努基本面沒有挺被市貍場了急解，去與市盞場未形成安具體、思有實質床支持的益關系—障—“很遙遠”或隊悟秩飯形象現掙狀及挑川戰蠅挑戰如何與萬科品牌形象建立等價認同行內/膀業界認盜同的大動型房地懇產公司牢廣州消費者英對品牌真認知度徐及了解育偏少屬于”后外來人含口“，趟背景支蕩持少，井與相關沉傳播渠陜道及大鑄眾媒體抄關系有嬸待加強鐵女基本朗屬于曾“墻美內香兼，墻敏外不恭香”幣句桂胖遣商譽現驅狀及挑僑戰漸挑戰如何提高品牌在大眾消費者中的認知及了解消費者襪現狀及害挑戰著系社會晶中層消卸費為主罩侍積累一肝定資金構；個體疲私營業崖主、政濁府部門堵人員、致工薪族年齡集械中在3節0-4何5歲之約間，受弱教育程縫度較高盜買房是局一件重截要事情傅，所以擺相當謹閘慎，成讀交冷靜我希和望改握善居慕住環揪境磨業伯主對扮產品稅評價答較高焦，對欣物業軌及服浮務尚反無評戰價溫業主對膏品牌已怠形成一疾定好感速卸慢紛垂挑戰如何加強業主對品牌的認同，并愿意傳播消費洽者目論前對區發展渡商的兄看法償是個癢房地產腳開發商錄，但沒壞怎么聽旺說過伶我知道汁！是個色做中檔忽樓盤的基，荔灣聞區的四推季花城熱就是他血們開發都的產品挺驚不錯，飽聽說還路是專利近來著，混我就買迎了一套偵！咸劈燕干蓋界娛目前消賣費者仍參以樓盤郵及功能昨性因素蘭為關注賢核心點購樓籃者隨蜓著經耕驗、惜檔次接、對嚴樓市貨熟悉槳程度慮及購街買迫層切感記等因氏素會刑改變憲對發窯展商役的關貨注程拘度發展商還未成為消費者買樓的重要考慮因素既有坐品牌耗視覺釣符號胞得到姻統一鍋傳播摔但視左覺和傳恨播途徑靠、做法陰不系統檢闊邁慎攪或視覺管隔理現狀正及挑戰慘常挑戰如何如何傳承萬科品牌既有的視覺符號面臨的工挑戰評如何讓消費者對品牌與屬下樓盤有清晰、統一認識如何讓品牌形象在不同風格的樓盤形象間保持一致產品如何建立系統、有效的品牌傳播通路通路如何與萬科品牌形象建立等價認同形象如何提高品牌在大眾消費者中的認知及了解商譽如何加強業主對品牌的認同，并愿意傳播消費者如何傳承萬科品牌既有的視覺符號視覺加強品牌與樓盤的聯結緊密度所有樓盤宣傳必須與品牌核心相符產品著重加強對社會/消費大眾的品牌傳播銷售場地的運用開辟其他通路通路用品牌核心指導所有傳播活動形象建立起品牌與消費大眾間的聯系商譽建立品牌與業主的溝通渠道增強品牌與業主間的實質聯系消費者視覺管理系統的沿用視覺解決之密道樸200證5年品筐牌建設廁推廣策突略：“明修揉棧道，銀暗渡陳燒倉”會200數5年是傍廣州萬悼科品牌羊建設的止梳理期耗，人們瓜對于品同牌的認祥知更多睡的還是問依附于性開發項部目及萬唐科企業漆自身的卵背景支答持，所系以兩條坡線：明線——產品民銷售譯線：蠢暗線——品牌記建設燭線，兩者相譜結合，堅持淚“以娛小見街大”岔原則帝，遙擴大脅品牌雄宣傳默的深鍵度及荒廣度揮，最大化鼠品牌認蘋同。第一步廳：核心文引爆秧主擺動關殲注第二群步：層層早滲透羞鞏分固認退知第三步尺：持續鉛說服辜深喪入人辱心5月7月10月12月推廣三落步曲產品晨銷售鍋是品橡牌建翅設的羨基礎寬，我目們依誰據產冤品鏈炊的節跨點，穿根據叉消費笨者“毒記憶籍周期寒規律翠”，限品牌根傳播正力度贊“救逐步鞭遞減農”。依照推弦廣步驟令，在品泡牌主題鴿的統轄鞋之下建避立認知NO盛.1核心棟引爆壩主報動關平注5月7月借助戒南湖悄項目默推出肺，在5月正義式拉厲開品州牌建捕設的王序幕蝦。借助芝大型鬼公關退活動知，以獻“城省市建縮慧設者鴉”姿泛態，癢引起承市場復的廣縱泛關苗注，奴媒體育的主疾動報疾導，保并引燒起話洗題，鎖使消狠費者紹開始拉關注妙萬科寸，初沈步了繁解萬寒科的橫品牌駱差異近性。產品悅線及稅品牌中線“款齊頭瞇并進執”南湖新廟產品發墾布會暨夢“建筑·生活·廣州凍人”廣州居鴿住現狀佛及未來徹居住發畫展主題稻沙龍借助向南湖鉆項目考的推廣廣，捧邀請救在廣獄州具器影響邁力的豈文化至界、簡經濟眉界及賭地產怒界人榆士，如專崗欄作桃家沈涼宏飛薦、趙棗趙、撈地產易專家炕韓世葉同及好萬科詞廣州勉地區羅總經贈理共傍同參千與專業性滴探討。“”廣爆州現代若藝術展與建筑天協會或鴨文化界役聯合舉立辦，借扶助活動社主要突汁出萬科主“創仿新與專瓦業”主竄題。選擇西揪關或陳亞家祠為柔舉辦地月點，突鴉出文化布的強烈答差異。公關活慌動量錫媒體組呈合土大眾自媒體穗為主1）地鐵：重要站現點廣告革位發布商鋪外湯圍包裝誤的利用宅：店頭周、店面2）電視：選欲擇具攻影響卵力的草頻道胖，進昏行形講象廣更告發挎布3）報紙：在產俊品銷膛售廣批告中唱，以方統一乏形式托出現主流媒龍體的跟導蹤報導加，借用《羊城晚擾報》《廣州日煎報》軟文報謹導，制呼造新聞駱性關注4）網絡：大忘型事儲件的需聯系澡性宣獲傳，陡成為記與消城費者預良性吊溝通蹲的互腳動平猶臺視覺形裹象云沃視覺符仇號的統蓄一，形討象傳播妙的一致在萬科束品牌既箱有視覺指符號的捉基礎上扮，突出屑“廣州齡萬科”強認知平面表壯現：LOG坊O、推廣宅口號的更應用主要瓦是在新項目驅平面條表現沿時，疏作為應一種仇標準記組合埋形式燃出現享，增威強項懷目之勢間以醬及項載目與凈品牌穗之間忌的關厭聯性錘認知速。產品豈銷售政品牌是誼在產品患銷售過輪程中積喘累出來鍛的。讓瘦銷售細熔節演變業成品牌們傳播的逼一種方酸式。從產品外觀、宣傳物料、售樓處、樣板房、會客間、促銷、產品陳列、售后服務、銷售人員的樣子……消費“接點管理”系統：銷售過程中能接觸到的所有的點的體驗NO.勤2層層滲綁透鞏租固認知在第士一階瘋段的萬基礎尼上，憂深化腫品牌菌傳播之的深災度及營廣度書，通啄過項嗎目聯業動，名建立識關聯品性，準加深壩人們瘦對于度品牌民差異恭性的舒進一慣步認帽同，同時和，品慕牌的凝認知荷反過緞來促壁進銷肉售。產品線綱宣傳成喜為主要蔥的承載部方式，皆品牌線低的主動夕宣傳轉籍為線下置活動7月10月產品銷這售談“接點閣管理”遵系統的壘補充完抵善三個充項目僅的推盯廣全廊部展盒開，苗在銷債售宣炸傳中恢借助縫統一登的視瓦覺形拔象，毒建立刻項目蒸與項尋目、蝕項目欺與品鉤牌之踩間的雙關聯蠶性建議：平面廣沖告促銷似活動裕：圍約繞主從題開免展“夢圓200隙5”中秋音刪樂會借助廣在州人重捷視的傳辰統佳節僚，圍繞姓主題，遙突出“把以傳統包演繹現示代生活號”，以習社區聯收動形式旺舉行，存邀請如蘆“女子灘十二樂棋坊”之番類