中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)與經營專業(yè)教學資源庫中小企業(yè)市場營銷案例/v?vid=10663679417311757872&pd=bjh&fr=bjhauthor&type=video案例

2020.4——2020.12.1213場大型直播3萬家門店,全國肯德基+麥當勞店鋪總數的3倍;2020年2月、3月的空調銷售幾乎為0。“格力董明珠店”

讓更多年輕人感受到了中國制造業(yè)的創(chuàng)新實力和科技感；讓更多制造企業(yè)看到了“制造業(yè)+新零售”的新可能!SWOT分析法SWOT分析的概念123目錄SWOT分析的步驟SWOT分析的應用1SWOT分析的概念1、SWOT分析的概念strengthweaknessopportunitySWOTSWOTthreat競爭優(yōu)勢競爭劣勢機會威

脅內部分析外部分析1、SWOT分析的概念對研究對象所處的情景進行全面、系統、準確的研究。A制定相應的發(fā)展戰(zhàn)略、計劃以及對策。BSWOT分析法——針對性強2SWOT分析的步驟2、SWOT分析的步驟01羅列企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，可能的機會與威脅。SWOT02優(yōu)勢、劣勢與機會、威脅相組合，形成SO、ST、WO、WT策略。

03對SO、ST、WO、WT策略進行甄別和選擇，確定企業(yè)目前應該采取的具體戰(zhàn)略與策略。3SWOT分析的應用3、

SWOT分析的應用

品牌日話品牌，中國品牌引領全球未來

在商業(yè)社會，今天的世界比以往任何時候都更需要中國品牌，需要積極創(chuàng)新，開放進取的中國品牌去共享、貢獻智慧和力量。作為中國品牌的引領者，海爾自創(chuàng)業(yè)之初就堅持自主創(chuàng)牌，35年來，名牌戰(zhàn)略階段創(chuàng)出中國第一個冰箱名牌；多元化戰(zhàn)略階段創(chuàng)出中國家電第一品牌；國際化戰(zhàn)略階段創(chuàng)中國的世界名牌；全球化戰(zhàn)略階段創(chuàng)世界級品牌，也讓海爾成為全球家電第一品牌；網絡化戰(zhàn)略階段從“制造產品”的企業(yè)轉型為“孵化創(chuàng)客”的平臺；如今，進入生態(tài)品牌戰(zhàn)略階段的海爾正在創(chuàng)全球引領的物聯網生態(tài)品牌。3、

SWOT分析的應用（海爾的SWOT分析）創(chuàng)新能力強品牌形象健康，知名度大，滲透力強，服務口碑良好渠道網絡強大配送可調配車輛16000輛，配送平均4到5天，是全國最大的分撥物流體系。優(yōu)勢分析3、

SWOT分析的應用（海爾的SWOT分析）價格偏高營銷推廣能力與行業(yè)內競爭者相比能力較弱，推廣力度相對較低高端產品品類較少，消費者認知仍局限于中低端產品供應商、分銷商信息化水平低下劣勢分析3、

SWOT分析的應用（海爾的SWOT分析）互聯網的迅猛發(fā)展“一帶一路”國家戰(zhàn)略的推進農村市場的消費升級國家的重點扶持機

會3、

SWOT分析的應用（海爾的SWOT分析）威

脅國內市場競爭激烈國際大品牌的規(guī)模經濟及技術優(yōu)勢美國與西方國家的貿易壁壘3、

SWOT分析的應用（海爾的SWOT分析）

在充分開展SWOT分析后，疫情期間，海爾憑借立體化、生態(tài)化、全球化的抗疫捐贈和科技化、平臺化、精準化的全面賦能，示范了大國品牌的社會責任擔當，構建生態(tài)系統，打造共創(chuàng)共贏的商業(yè)模式，迎來新的發(fā)展。01.SWOT分析的概念02.SWOT分析的步驟03.SWOT分析的應用回顧課程回顧

全國職業(yè)教育大會4月13日在京落下帷幕，職業(yè)教育發(fā)展迎