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文檔簡介

唐山市主流媒體投放分析報告

精選課件區分圖示分眾傳媒FM94廣播電視報公交車載屏精選課件受眾需求分析針對冬季戶外娛樂項目，客戶特點為：年齡20~35歲之間一定經濟自由最好有車身體狀況良好熱愛戶外運動休閑時間充裕積極向上的興趣意向熱愛挑戰、新奇體驗精選課件針對上述客戶需求特點綜述，加以大量市場調查輔助資料的統計，我們作出以下不同方面的分析參考客戶特點資料統計市場分析精選課件受眾范圍分眾傳媒40萬FM9438萬廣電報紙12萬公交車載屏公寓、寫字樓內強制循環播出難達客戶適齡要求（26周以下不看）只針對有車族早晚效果好只針對公交族周末效果差精選課件廣告價位分析分眾2.5萬/月FM3.8萬/月公交車載廣電報10萬/月（封面15萬/期）精選課件著重關注點綜述針對于投資者著重廣告方案的選擇投放節點，我認為投放媒體的價位和受眾輻射范圍的綜合性價比，其中分眾傳媒無論是受眾人數或是宣傳經濟性，都穩穩占有最有優勢地位；居其次的是FM廣播宣傳精選課件形象品味區隔公交車載屏廣電報紙FM94分眾傳媒就媒體受眾對娛樂方式的品味而言，相對公交車載屏的低俗和廣電報紙播撒的混亂，車內廣播和平面播送傳媒的主體用戶，文化欣賞水平更高，個人娛樂愛好更趨向于現代化精選課件形象突出層次分析雜亂無章難顯宣傳形象（公交車載屏）分割稍好稍顯宣傳形象（廣電報紙）基本明確能語音突出（FM94）形象顯示明確語音、動畫雙顯（分眾傳媒）精選課件形象視覺分析媒體需要真正的變革！現在是更年輕化的社會和更快消費的社會，亦正是滑雪項目娛樂興起的時代，品牌標示也必須及時跟上消費者的步伐。因此品牌必須在標示媒體上做功課，針對更年輕的消費群體做出改變，在形象上做到有標示度，標志更加有新意，而語音、視覺雙播報的分眾傳媒正是最佳之選；針對有車族方能適用的FM94傳播，雖然在品質內涵與品牌素質上較適于消費群體，但稍顯雜亂的播報，相比分眾視覺的形象化推送，較難在受眾腦海中留下更深刻的品牌印象；精選課件在品牌標識上，廣電報三個字在業內多年一直維持著經典播報，但無疑在年輕群體認知中已成夕陽產業的代號；在之后的時期新興的公交車載屏仍未能引領品質上的檔

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