漢鼎信息科技股份有限公司投資者關系顧問方案項目背景項目策劃項目執行媒體公關分工預算A1：項目概述A2：背景分析A3：市場目標B1：價值定位B2：宣傳創意B3：策略思路C1：執行概況C2：服務流程D1：公關策略D2：公關規劃D3：媒體投放D4：危機公關E1：人員分配E2：總預算ABCDEA項目背景A1：項目概述漢鼎信息科技前身為漢鼎建設集團股份有限公司，致力于智能技術在建筑、公共安全和多媒體集成三大領域的開發及應用，是行業領先的智能化技術綜合服務提供商。先后獲評為全國智能建筑行業十大品牌企業，全國十大系統集成商、全國十大IT服務商、浙江省十大創新軟件企業等榮譽稱號。隨著漢鼎科技的不斷發展，上市已經成為了公司求得發展的重要一步。對待即將要步入資本市場的殿堂的企業來說，借助資本市場的平臺進一步發展自己成為了漢鼎科技的重要目標。MZChina——作為全球最大的投資者關系顧問公司，將依托自身在中國和國際資本市場的影響力，以及公司在IPO投資者關系工作中的經驗，幫助企業獲得資本市場最大的價值。AA2：背景分析項目背景市場背景企業目標發展展望中國經濟的高速發展資本市場的蓬勃發展中國基礎建設的加速全球經濟一體化的形成確立行業龍頭位置確保企業可持續發展上市是企業發展的必須所在成為真正的公眾型企業利用上市的契機，改善企業治理結構建立投資者關系體制借助資本市場平臺，獲得新的發展機會在資本市場的驚濤駭浪中，迎接全新挑戰如何把握上市所帶來的機遇？？AA3：市場目標項目背景溝通認同展望通過路演及媒體投放展現公司風采；讓機構和廣大投資者全面了解企業。獲取合理的估值區間；公司價值得到投資者認同；公司品牌和形象得到宣傳；建立完善的IRM體系；提升公司整體形象；借助上市的契機打造嶄新形象。通過合理推介，實現價值認同，展現良好背景項目背景項目策劃項目執行媒體公關分工預算A1：項目概述A2：背景分析A3：市場目標B1：價值定位B2：宣傳創意B3：策略思路C1：執行概況C2：服務流程D1：公關策略D2：公關規劃D3：媒體投放D4：危機公關E1：人員分配E2：總預算ABCDEBB1：價值定位項目策劃創新：公司創新能力突出，是國家重點支持的高新技術企業，也是浙江省重要的軟件企業，并通過軟件成熟度模型CMMI3級認定，擁有自主研發且市場成熟度極高的軟件和硬件產品體系。人文：漢鼎擁有優秀的企業文化，重視員工成長，充分發揮個人潛能，具備完善、系統的專業化培訓體系，在企業飛速發展的同事提升優秀人才的個人價值。資質：漢鼎科技積極參與行業發展，目前是中國勘察設計協會工程智能設計分會副會長單位，中國建筑業協會智能建筑分會常務理事單位，中國軟件行業協會會員，中國計算機行業協會會員等。服務：漢鼎科技是浙江省重點服務企業，杭州市納稅大戶企業，下城區IT龍頭企業，公司的經營情況和納稅情況均處于全國同行業前列，并獲得全國智能建筑十大品牌企業和全國智能建筑十大成長力企業等稱號。DDU/DDP/EXW的專業服務。核心競爭力4132BB2：宣傳創意項目策劃推介口號行業優勢：浙江省重要的IT企業，下城區IT企業的龍頭創新優勢：通過軟件成熟度模型CMMI3級認定，擁有自主研發且市場成熟度極高的軟件和硬件產品體系。資質優勢：中國建筑業協會智能建筑分會常務理事單位，中國軟件行業協會會員，中國計算機行業協會會員等。路演推介媒體宣傳上市慶祝打造一流的產業形象BB3：策略思路項目策劃中國經濟發展現狀當前行業發展環境企業自身實際情況決定展現出漢鼎科技作為浙江省重要的IT企業在行業內的價值；表現出漢鼎科技的管理層的雄心壯志；建議應該以一種獨特的方式，突出漢鼎科技的企業形象，展現公司的價值。項目背景項目策劃項目執行媒體公關分工預算A1：項目概述A2：背景分析A3：市場目標B1：價值定位B2：宣傳創意B3：策略思路C1：執行概況C2：服務流程D1：公關策略D2：公關規劃D3：媒體投放D4：危機公關E1：人員分配E2：總預算ABCDECC1：執行概況項目執行前期準備階段路演推介期上市期盡職調查：了解企業的情況，挖掘企業的價值和亮點；推介策劃：提煉企業的發展亮點，制定整體的路演活動方案，撰寫推介文案；管理層培訓：模擬問答、危機公關、商務禮儀培訓、案例分析等；形象策劃：宣傳片、畫冊制作，禮品設計、招股說明書、估值報告封面設計等機構投資者推介：一對一路演一對多路演大型推介會媒體投放中小投資者推介：網上路演媒體宣傳上市儀式答謝酒會后續IRM服務媒體監測CC2：執行流程項目執行資料收集公司考察高管訪談盡職調研項目籌備路演推介網上路演上市活動路演手冊制定推介文案撰寫媒體聯系合約簽定CC2：執行流程項目執行推介宣傳片拍攝制作組建推介團畫冊制作盡職調研項目籌備路演推介網上路演上市活動制定媒體計劃場地及第三方選擇問答設計活動發言稿撰寫新聞稿撰寫管理層培訓推介材料設計CC2：執行流程項目執行推介團全程協調會場及住宿落實第三方搭建及會場布置盡職調研項目籌備路演推介網上路演上市活動會議設備調試資料配送及分裝參會人員接待會議現場監控用餐安排及協調人員行程及航班安排深圳北京上海CC2：執行流程項目執行流程性質時間流程責任方會場檢查8：00AV設備調試（宣傳片、ppt預演）和資料（DVD、PPT）詢價機構簽到表打印、簽到筆、鮮花到位會議室紙、筆、飲料到位；主席臺席卡擺位確認、確認洗手間地點麥盛頤合簽到9：15—9：30會場循環播放企業宣傳片麥盛頤合來賓簽到，要求賜名片，在簽到表上標識，并錄入電腦；如果非詢價機構，提示保薦機構相關負責人麥盛頤合引導上市公司領導入座引導詢價機構入座保薦機構麥盛頤合開始協調9：25與保薦機構確定開始時間保薦機構麥盛頤合正式會議9：28上市公司、保薦機構領導主席臺就座麥盛頤合9：29宣傳片播放停止麥盛頤合9：30主持人宣傳推介會開始并介紹會議議程保薦機構9：35上市公司簡短致歡迎詞并作本次發行推介報告----播放ppt（推介ppt講解過程中燈光調暗）公司麥盛頤合10：15開始進行自由提問與回答（約60分鐘）（話筒由會務人員控制）公司11：30主持人宣布推介會結束保薦機構午宴11：40與詢價機構一起午宴麥盛頤合后續整理提交打印的投資者名單、會場后續整理麥盛頤合三地路演時間安排CC2：執行流程項目執行網頁文字內容提供網站聯系與溝通路演問答準備盡職調研項目籌備路演推介網上路演上市活動現場監控及協調CC2：執行流程項目執行時間事項備注13：30路演嘉賓抵達現場13：35-13：50網站現場輔導介紹路演流程及現場注意事項13：50-13：55路演嘉賓照相照相前可對鏡整理儀容儀表每位嘉賓單人照；公司嘉賓合影；保薦人嘉賓合影公司嘉賓與保薦人嘉賓合影相片經技術處理后于網上交流開始后上網發布13：55-13：58網上交流倒計時準備嘉賓分散就座，每兩位嘉賓之間間隔一個座位留給錄入員自由組合，以方便溝通交流為原則錄入員進場，協助嘉賓熟悉路演網頁及程序怡橋人員負責二次審核放題，開始審核提交問題13：58-14：00主持人介紹各位路演嘉賓電視錄播；當介紹到各位嘉賓時，請該嘉賓對相應攝象機鏡頭點頭示意，無須起立，無須鼓掌14：04-14：10董事長致辭；券商致辭電視錄播；致辭嘉賓根據主持人提示依次致辭，無須脫稿14：10-17：55網上交流，回答投資者提問網絡開始播放此前錄制內容問題清單已放置每臺電腦桌面網絡視頻直接現場畫面，但聲音屏蔽，嘉賓可自由交流，可互相代答；問題無須嚴格按照順序回答，原則上對重點問題優先處理17：55-17：00總經理答謝致辭網絡視頻直播也可在網上交流環節臨近尾聲時提前錄制后錄播17：00網上交流結束網上路演時間安排CC2：執行流程項目執行活動方案策劃酒會場地選擇第三方搭建及會場布置盡職調研項目籌備路演推介網上路演上市活動活動設備調試節目彩排酒會發言稿及串詞來賓接待及車輛安排活動現場監控及協調活動資料匯編項目背景項目策劃項目執行媒體公關分工預算A1：項目概述A2：背景分析A3：市場目標B1：價值定位B2：宣傳創意B3：策略思路C1：執行概況C2：服務流程D1：公關策略D2：公關規劃D3：媒體監測D4：媒體投放D5：危機公關E1：人員分配E2：總預算ABCDEDD1：公關策略媒體公關媒體公關工作內容媒體監測從企業過會開始，MZChina團隊將會對新聞、博客、論壇…全天24小時全網監控，每5分鐘掃描一次指定重點監測源，保證第一時間發現相關輿情；每天對海量信息進行重要信息提取、分類、統計，并生成在線輿情分析報告，將最重要的信息及時呈現；實時在線報表查看、輿情趨勢分析、負面預警通知等全方位輿情監控服務，為您的網絡輿情安全保駕護航。媒體投放以突出企業的發展大背景、行業特點等為主線，進行媒體投放；在詢價路演時期、上市后續等不同的時間段，MZChina團隊將撰寫有價值的新聞稿件，在主流財經媒體和網絡媒體中投放，講述公司的故事樹立公司正面鮮明的資本市場形象，向廣大投資者傳遞有關公司的信息，建立投資者對公司的信心。危機公關幫助企業建立新聞發言人制度和危機響應機制，提前做好危機預防準備。協助企業在危機發生的時候，第一時間幫助企業解決危機以及后續問題，幫助企業減少因為危機所造成的損失。DD2：公關規劃媒體公關主線信息媒體層面公關層面初步投放深度投放后續投放靜默期路演期上市期后續期媒體不進行投放實施媒體監測定期發送媒體報告企業等待批文和主要媒體進行預熱撰寫媒體策劃方案和部分待投放軟文法定信息披露宣傳企業良好基本面媒體軟文突出企業魅力，引導良好發行價引導投資者了解企業進行董事長訪談，展現企業領導者形象；通過路演展現企業魅力；媒體座談會紙媒、網絡媒體綜合運用；大規模投放，展現公司優質形象；組織反路演；利用新聞稿深度詮釋宣傳主線上市后的常年法定信息披露；常規的媒體投放；日常IR事務工作漢鼎科技媒體宣傳主線DD3：媒體監測媒體公關宏觀經濟環境產業信息企業信息產品信息營銷傳播信息有效監測、認知、了解、有效利用媒體幫助企業實現有效決策……體網站BBS

BLOG報紙期刊媒營銷傳播載體溝通渠道、橋梁認知反饋企業監測有價值信息企業信息資訊投資者DD4：媒體投放媒體公關新聞報道正面報道與各大媒體直接的溝通渠道良性互動預防、及時、迅速、高效、徹底DD5：危機公關媒體公關潛伏期爆發期持續期終止期①②③④⑤⑥危機爆發危機現場處理建立危機小組，確定危機解決方案撰寫新聞通稿實施危機公關，跟進溝通效果危機恢復，重塑企業形象控制局面，轉移公眾視線避免新危機出現形象重塑和強化項目背景項目策劃項目執行媒體公關分工預算A1：項目概述A2：背景分析A3：市場目標B1：價值定位B2：宣傳創意B3：策略思路C1：執行概況C2：服務流程D1：公關策略D2：公關規劃D3：媒體監測D4：媒體投放D5：危機公關E1：人員分配E2：總預算ABCDEEE1：人員分配