微博那些事兒(上）fisherli說說第一頁，共三十二頁。Now,itsme.我@未來

當你——

坐班車

等地鐵

在公交車上

去旅行

在聚會

…………Whatareyoudoing?

刷微博微博究竟是什么？第二頁，共三十二頁。Twitter=微博=一句話博客第三頁，共三十二頁。課程目錄微博英雄榜玩轉企業微博企業微博的特質第四頁，共三十二頁。微博英雄榜新浪、網易、搜狐、騰訊四大微博是國內主流微博產品。其中新浪微博和騰訊微博依靠市場份額和用戶群優勢，目前成為了國內最大的微博平臺。第五頁，共三十二頁。玩轉企業微博企業微博顛覆傳統的營銷方式第六頁，共三十二頁。企業微博與傳統媒體的區別？觀點：企業微博的核心是企業與用戶的互動第七頁，共三十二頁。但如何運營企業微博，是否讓您束手無策？只能在企業微博平臺上開展活動嗎？企業微博只能進行話題炒作嗎？還有更新鮮的“玩法”嗎？企業微博應該如何規劃和管理？第八頁，共三十二頁。玩轉企業微博企業微博的5種運營模式迅速運用企業微博影響力利用目標受眾影響力切入抓住用戶特性貢獻bigidea互動行銷工具的顛覆式應用第九頁，共三十二頁。微矩陣，企業根據不同產品建立賬號并實現交叉關注根據不同產品線和地域建立微博矩陣，實現產品微博互通，內容的相互交叉第十頁，共三十二頁。微同步，即將品牌活動網站與企業微博賬號打通，實現內容的同步亮點一：搜索精準推廣用戶在搜索#發現美好童年記憶#的微博時，可以看到中糧的活動廣告這樣有利于幫助到精準用戶。亮點二：官方微博運營官網微博通過與網友互動、轉發有趣味的內容，與網友親切地溝通。打通活動第十一頁，共三十二頁。微直播，即通過企業微博，直播新品發布會或線下活動諾基亞N8微博直播發布會明星邀請韓庚、林俊杰預告并主持新品發布網民

參加新品發布，參與話題討論，贏取獎品媒體邀請新周刊（粉絲數500,000）進行微博報道利用微博整合媒體、名人等資源，讓網民用微博互動，實現創新性的網絡直播發布會諾基亞3D視頻，8小時新品發布，在線預訂

第十二頁，共三十二頁。微直播，即通過企業微博，直播新品發布會或線下活動什么是微博大屏幕？微博大屏幕是新浪專為各類線下活動推出的一款網絡產品它可以將網友對話題的反饋實時呈現在現場設備上它可以改變傳統現場活動互動的模式（可以作為獨立的活動主題單元）第十三頁，共三十二頁。微公關，即通過企業微博，結合事件進行品牌形象公關或危機公關@產品男偷窺事件@技術男傳播@公關男微公關@廣告女微廣告當當網官方第一時間公布內部調查詳情，全程在線與網友互動，主動發起線上新聞發布會偷窺事件經過微博傳播，迅速擴散，當日視頻轉發量超過1萬次當當網利用微博曝光率，巧妙將商品鏈接植入進各種微博內容中，吸引關注第十四頁，共三十二頁。微應用，即利用新浪微博的APP功能，實現有針對性的微博活動營銷應用舉例－@月老

在微博發送@月老，將可以得到如下回復：

@月老，返回一條微博，隨機將另一個微博推薦給發送者@查天氣@求簽@查違章@查郵編@瘋電影@淘寶價更多應用：……第十五頁，共三十二頁。一起回顧@玩轉企業微博企業微博的運營模式一共有幾種？#討論#企業微博運營以后還會朝哪些方向進行發展？第十六頁，共三十二頁。企業微博發展方向微聚點企業微博微群LBS微訪談同城活動微直播投票Xweibo本地生活LBS微群同城活動微訪談………………第十七頁，共三十二頁。第十八頁，共三十二頁。 1000萬-

投入3.2億+

票房(20天)4000萬光棍節當日入賬 1300萬微博聲量(新浪+騰訊)先來看《失》劇的一組數據黑馬第十九頁，共三十二頁。《失》劇的微博運營策略臺詞語錄關于河南人懷舊的音樂主人公失戀感悟文藝片精彩情節地方方言惡搞片名第二十頁，共三十二頁。Step1:打通博客與微博實現互通整合博客資源。利用博客劇組原創人員撰寫感悟，利用微博發聲、上傳拍攝花絮。相互互通。第二十一頁，共三十二頁。Step2:明星策略聚集粉絲明星效應聚集粉絲，快速傳播影片信息。利用明星粉絲的集群效應，迅速占領微博熱門關注排行榜。第二十二頁，共三十二頁。Step3:形式多樣的微互動首創“失戀博物館”概念，在微博搜集網友失戀經歷并整合轉發，滿足了觀眾的情感訴求，實現情感營銷。第二十三頁，共三十二頁。Step4:線上線下微同步開展“微同步”攻勢。主創動向、明星動態、影片首映、綜藝專場實現線上線下同步直播狀態，海量的原創內容發布，吸引粉絲關注度。第二十四頁，共三十二頁。Step5:炒作話題延展失戀話題，區別于炒作八卦話題，劇組以“失戀”為主題開展了關于“愛情”的討論，包括對愛情書籍的推薦、浪漫愛情圖文的轉發，愛情心理師的文章等。第二十五頁，共三十二頁。微博運營效果：1、原創內容占比65%，互動率1.6%2、粉絲數突破20萬，粉絲活動率4.3%3、平均評論轉發率38.56%《失》劇的微博運營數據第二十六頁，共三十二頁。企業微博的特質特點：1、多平臺支持：互聯網、手機、PAD、其他移動終端2、操作使用簡單，任何人均可隨時隨地發布信息3、企業微博擁有良好的口碑營銷特點，發展迅速企業微博有哪些特點？第二十七頁，共三十二頁。企業微博的功能微博的基本功能：

分享、回復、收藏、悄悄話文件分享圖片分享發起投票與其他微博綁定自定義各種標簽微群支持RSS訂閱第二十八頁，共三十二頁。企業微博的主要形式企業微博的主要形式：1、微群式

例如：新浪微群、搜狐微群等2、認證式企業賬號

例如：凡客誠品微博、當當網微博第二十九頁，共三十二頁。課堂練習#傷心童話#請大家根據微博運營的五種模式，任意發揮為即將上映的純美愛情片《傷心童話》策劃一份微博推廣方案!第三十頁，共三十二頁。第三十一頁，共三十二頁。內容總結微博那些事兒(上）。其中新浪微博和騰訊微博依靠市場份額和用戶群優勢，目前成為了國內最大的微博平臺。微同步，即將品牌活動網站與企業微博賬號打通，實現內容的同步。用戶在搜索#發現美好童年記憶#的微博時，可以看到中糧的活動廣告這樣有利于幫助到精準用戶。官網微博通過與網友互動、轉發有趣味的內容，與網友親切地溝通。利用微博整合媒體、名人等資源，