《談談媒體微博的采編》感想

近日，通過學習曹煥榮老師的《談談媒體微博的采編》系列講座，使我對于微博有了一個全新而深入的認識。講座中，曹老師以一名新聞媒體人的專業視角，向我們講述了媒體微博采編所要面對的種種問題，以及怎樣才能夠做好一名媒體微博編輯。總之，這次講座不僅使我學到了很多，收獲了很多，更帶給我以思考和啟迪。

曹老師首先講到的是對于優質微博的認識問題。在這一方面，曹老師認為一條優質微博必須具備信息要素、觀點要素、情感要素和文字要素。我自己在網絡上也是一個微博小達人，有事沒事也非常樂意在微博上發一些自己的小感想、小感觸，以及對一些事件的看法。當然，自己發的這些微博有時候會引起一些粉絲的共鳴，得到幾條轉發或者評論，當然更多的時候本人發的微博也就獲取幾個瀏覽量后，石沉大海了。有時候，我也想為什么自己發的微博名就很少得到他人的關注或者回應呢？一開始，我單純地以為這是由于自己知名度不高的原因所致，當然不可能與韓寒、李承鵬、范冰冰等一些資深名人比了。通過學習老師的講座，我懂得了他們那些資深大V所發布的微博不僅僅是因為名人效應，更在于它們同時也是優質微博。

一條優質微博首先要具備信息要素，也就是說一條優秀微博的信息必須是優質的。比如，自己有時候上課的時候困了，就愛玩會兒手機，發個微博，就一個字“困……”。這樣的微博，當然也是包含著信息的，那就是我困了。只不過這樣的信息絕對不會是優質信息，所以基本上不會得到他人的關注和評論。曹老師通過比較得知，受到較高關注度微博的信息特征還是較為明顯的。比如說，具有突發、偶發性的微博、包含重大消息的微博等等。比如說，2013年12月6日，南非前總統曼德拉辭世，一時間各個媒體微博、資深大V全是對于曼德拉相關信息的發布與轉發。曼德拉辭世的消息在微博上迅速傳播，不外乎這條微博本身就符合了突發性、包含重大信息這兩個特點。首先，曼德拉作為南非前總統、世界諾貝爾和平獎獲得者，本身就是一個全球范圍內的名人和偉人。有關他的消息當然會在微博上迅速走紅。其次，曼德拉的辭世具有突發性和偶然性，而且也具備唯一性。我國有古語講：蓋棺定論。他的辭世，當然會引發世界各大媒體微博以及資深大V的各種評論了。

這其中，還有一種微博也較為容易引起粉絲的共鳴和響應。那就是官方回應式的微博。比如，2013年7月份瓜農鄧正加被城管人員毆打致死，湖南臨武方面的官方微博的回應，立即在微博群中受到了極大的關注，當然這里面否定的聲音居多。究其根本，這類微博之所以受到極大關注、轉發和評論，還是與之前的熱點時間息息相關。這些關注和評論本身就是民意的一部分，本身就給湖南臨武縣帶來一種壓力，一種督促官方更好、更妥善地處理問題的壓力。

當然，微博是媒體發布的平臺，同時也兼有網絡問政的功能。如何在第一時間讓這些聲音得到官方回應，其實也考驗著媒體記者的挖掘能力。由于這類微博都是以對公信力的輿論監督報道為主，引起的反響一般也很大。但應該注意的問題是，媒體微博不能成為政府的傀儡，也不能無原則地站在弱者這一方。這就需要一名媒體微博人以更加客觀冷靜的態度去審視、去甄別微博發布信息的真假。比如作為一名媒體微博人就應該對“據有關報道”、“某消息人士透露”等含糊其辭等微博稿件加以謹慎對待，以免起到推波助瀾的不良作用。在我看來，媒體微博編輯畢竟不同于個人。媒體微博代表的是官方媒體，所以媒體微博人應該有更加審慎而冷靜的態度，對對待網絡上層出不窮的“熱點”、“爆料”，去練就一雙火眼金睛甄別信息的真假。

接下來，曹老師講到了媒體微博的觀點要素。說到觀點。每一個發微博的人或者媒體實際上都在試圖表達，并讓人們接受自己的觀點。微博的觀點就好像一篇文章的中心，它是媒體微博的靈魂，因為觀點代表了媒體的立場。微博本身是一個交互平臺，對于媒體來講這種交互不僅來自于信息的交互，更重要的在于觀點的交流或者交鋒。在一般情況下，普通的網民頂多充當一個議論者的角色。所以其實在微博的平臺上，信息的傳播，尤其是重大突發事件的信息傳播，主要責任還是在媒體微博。普通百姓微博的主要功能，還是在于發表觀點。這就需要我們媒體微博一定要找好觀點，找好立場，既勇于也要善于擔負起媒體微博人引領群眾觀點的責任。比如廣州恒大隊今年勇奪亞冠聯賽冠軍，一些人就認為廣州恒大之所以得冠完全是因為廣州恒大玩的是金錢足球，玩的是外援戰術，完全靠著三桿洋槍（埃爾克森、孔卡、穆里奇）打的天下。當然，廣州恒大能夠奪冠外援的作用不能忽視，但作為一個新聞媒體應該更加全面和長遠地考慮問題，并且提煉出相應觀點，以此來實現和廣大球迷網民的互動和溝通。比如，在看到外援作用的同時，我們也不應該忽視鄭智等一大批本土球員的奮力拼搏；其次廣州恒大的榮譽不僅僅是恒大的榮譽，更是屬于中國足球的榮譽。恒大奪取亞冠聯賽冠軍，無疑給低迷的中國足球注射了一針強心劑。它有利于提升整個中國足球聯賽的競技水平。這也就是說，作為一名成熟的媒體微博人不應被一時的偏激觀點所左右，而是應該針對事實本身提煉出更加中性客觀的觀點來引領受眾。

人非草木孰能無情。情感能打動人，情感要素也是媒體微博中所必備的要素之一。曹老師講到觀點能塑造媒體微博的靈魂，而情感則能豐富媒體微博的人格。一個媒體微博在網民當中是擬人化的。如果能做好這一點，那媒體微博就能給人一種有血有肉的印象，能讓網民感覺像是身邊一個可以想象的、值得信賴的人。的確，微博的本質是人在說話，在表達觀點，在表達自己的喜怒哀樂。情感牌也是媒體微博人所必須掌握的技巧之一。當然，情感不僅僅屬于技巧，更在于真情的流露和顯現。比如，2013年雙十一購物節時，【簽收快遞時，別忘感謝快遞師傅】這條微博被人們瘋狂轉發了近萬次。以一名媒體人的視角來看，這其中當然技巧的成分在，但是任何人都不能忽視幾十萬快遞師傅不畏北風相伴，裹著刺骨嚴寒迎接高強度工作的事實。所以，快遞師傅確實需要大家感謝，這條微博確實也是真情的流露。

我自己寫微博，很少重視修辭，注重下文字功夫。當然這無可厚非，作為個人而言，微博就是我感情的一個宣泄口、觀點的一個流通站。然而對于媒體微博而言，它需要有雋永、耐人尋味的文字和邏輯。比如我是韓寒和李承鵬的粉絲。我發現他們發布的微博的文字幾乎是文質兼美，而且富于邏輯性和感染性。這當然也是他們大獲粉絲眼球的一個重要原因了。

除卻這些，曹老師還講到了在微博上如何發聲、探討微博運營的幾個不能等問題。這其中給我印象較為深刻的是如何在眾聲喧嘩中讓自己的聲音更加響亮？作為媒體微博，曹老師特別強調了兩點。首先是要說實話、說人話。也就是說媒體微博肩負著弘揚正氣、激勵民心的職責。因此作為一名媒體微博人要積極傳達社會正能量。但是宣傳正能量并不意味著粉飾太平、報喜不報憂。作為一名有良知的媒體微博人也應該具有魯迅先生“兩肩擔道義，妙手著文章”的底氣和魄力。其次媒體微博要學會早說話、會說話。早說話強調的是微博傳播的時效性特別快，晚了就過去了。會說話，即是要求我們媒體微博要善于把握發聲的時機。爭取在最為有利的時機上發聲，讓媒體微博的觀點吸引和引領更多的受眾，所謂