1PAGE1臺山市敬修職業技術學校廣告策劃實訓指導書廣告籌劃實訓指導書一、廣告籌劃實訓的目的為了提高市場營銷專業學生廣告籌劃動手和實踐能力，使所學的理論知識能夠熟練的應用于實際，提高學生的整體廣告籌劃水平。我們為市場營銷專業專門開設?廣告籌劃?實訓課程，以作為?廣告學?課堂理論教育的補充及輔助。本實訓的目的在于使學生在學習理論的同時，力圖通過實訓對企業廣告活動有一個全面直觀的了解。使學生自覺的把所學理論知識融會貫穿，用于具體操作中，增強其動手能力。同時還會讓他們體會到，廣告學不只是一門純理論的學科，它更是一項實踐性極強的工作，通過該實訓最終有助于其對?廣告學?課程根本理論知識的全面掌握。二、實訓根本要求結合某企業實際情況，為某一企業進行廣告籌劃活動，以此增強學生的實踐動手能力，本次實訓課選用的指導書為?廣告籌劃實訓指導書?。通過本實訓課程，要求學生在掌握現代廣告學的根本理論、根本知識和根本方法的根底上，重點掌握廣告籌劃實訓過程中各階段的方法和技巧，通過對經典影視廣告的欣賞和經典廣告籌劃案例的賞析，學習和穩固現代廣告籌劃的有關理論知識，并能夠理論聯系實際，為某企業產品上市、產品促銷或企業形象進行專業的廣告籌劃，包括廣告調查與分析、制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體籌劃、編制廣告預算、編制廣告方案書、廣告創意表現，并根據需要完成廣告創意作品〔主要是平面廣告或者Flash、動畫廣告、播送廣告〕的設計制作，最終編制一份比擬詳實全面的廣告籌劃書。三、考核方式指導教師根據學生在實訓期間的表現〔占總成績的30％〕和撰寫實訓報告的質量〔個人報告占總成績的30％，小組報告占總成績的40％〕，綜合評定成績〔按優、良、中、及格、不及格〕。四、實訓的主要內容模塊一：經典影視廣告欣賞、經典廣告籌劃案例賞析1、經典影視廣告欣賞2、就欣賞的經典影視廣告進行討論、評析3、經典廣告籌劃案例欣賞4、就欣賞的經典廣告籌劃案例進行討論、評析模塊二：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析1、設計廣告調查方案2、根據廣告調查方案進行二手資料收集3、〔如果有必要的話〕根據廣告調查方案進行一手資料收集4、對收信的資料進行分析整理5、得出廣告調查分析結論，形成調查報告模塊三：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告籌劃1、制定廣告目標2、確定廣告任務3、廣告媒體籌劃4、編制廣告預算5、編制廣告方案書模塊四：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告創意表現及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據廣告主題及定位進行廣告創意4、根據廣告創意進行廣告制作模塊五：撰寫完整的廣告籌劃書五、成果具體要求1、小組報告包括一份完整的廣告籌劃書〔3000字以上、30分〕和以“看?贏在中國?，感受廣告籌劃〞為主題的總結〔1000字左右、10分〕；2、個人報告包括上述模塊二、模塊三和模塊四的內容〔1500字以上、30分〕；3、“經典廣告籌劃案例〞小組討論發言〔在實訓平時成績中加分〕注意廣告籌劃書交紙質和PPT各一份，至少要包含以下內容：1、背景〔公司簡介或產品簡介〕2、市場分析3、廣告目標4、廣告主題或者廣告定位5、廣告創意6、廣告媒介選擇7、廣告預算8、廣告效果評估實訓模塊信息一實訓工程名稱：經典影視廣告欣賞、經典廣告籌劃案例賞析課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別專業課實訓學生姓名實訓依據現代廣告學及廣告籌劃相關理論實訓學時20學號實訓專業廣告設計專業每組人數4—6實訓類型見識性實訓實驗目的本實訓通過對經典影視廣告和經典廣告籌劃案例的欣賞和評析,使學生學習和穩固現代廣告學和廣告籌劃的有關理論知識，并為后面的廣告籌劃實訓提供借鑒與參考。實驗內容模塊一：經典影視廣告欣賞、經典廣告籌劃案例賞析1、經典影視廣告欣賞2、就欣賞的經典影視廣告進行討論、評析3、經典廣告籌劃案例欣賞4、就欣賞的經典廣告籌劃案例進行討論、評析實訓所需主要專用設備設備名稱規格數量備注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windowsmediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件，MicrosoftOffice。實驗要求1、課堂上進行經典影視廣告播放、經典廣告籌劃案例欣賞。欣賞完畢后，可給學生一定時間進行思考，學生可以立即上網進行相關的資料搜集，了解案例的更多信息。然后組織學生進行討論。2、實訓報告要求：實訓報告以書面形式提交，字數：不少于500字。3、個人實訓報告主要內容：根據實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：經典影視廣告欣賞實訓操作步驟二：就欣賞的經典影視廣告進行討論、評析實訓操作步驟三：經典廣告籌劃案例欣賞實訓操作步驟四：就欣賞的經典廣告籌劃案例進行討論、評析實訓操作步驟五：撰寫實訓報告實訓模塊信息二實訓工程名稱：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別專業課實訓學生姓名實訓依據現代廣告學及市場調查相關理論實訓學時10學號實訓專業廣告設計專業每組人數4—6實訓類型綜合設計實驗目的本實訓通過對某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析，使學生學習和穩固現代廣告學和市場調查的有關理論知識，并為后面的廣告整體籌劃進行資料收集整理，為廣告整體籌劃作好資料準備。實驗內容模塊二：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析1、設計廣告調查方案2、根據廣告調查方案進行二手資料收集3、〔如果有必要的話〕根據廣告調查方案進行一手資料收集4、對收信的資料進行分析整理5、得出廣告調查分析結論，形成調查報告實訓所需主要專用設備設備名稱規格數量備注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windowsmediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件，MicrosoftOffice。實驗要求1、本實訓需要對學生進行分組，每個小組以4—6人為宜，小組成員可在協同一致的前提下分工完成資料收集工作，但是廣告調查方案與最后的調查分析結論與報告應協同完成。2、實訓報告要求：小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數：不少于300字。3、個人實訓報告主要內容：根據實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：設計廣告調查方案實訓操作步驟二：根據廣告調查方案進行二手資料收集實訓操作步驟三：〔如有必要〕根據廣告調查方案進行一手資料收集實訓操作步驟四：對收信的資料進行分析整理實訓操作步驟五：得出廣告調查分析結論，形成調查報告實訓模塊信息三實訓工程名稱：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告籌劃課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別專業課實訓學生姓名實訓依據現代廣告學及廣告籌劃相關理論實訓學時10學號實訓專業廣告設計每組人數4—6實訓類型綜合設計實驗目的本實訓在實訓二對某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告調查與分析根底上進行整體廣告籌劃，使學生學習和穩固現代廣告學和廣告籌劃中制定廣告目標、確定廣告任務、廣告媒體籌劃、編制廣告預算、編制廣告方案書等有關理論知識，并為企業提出整體廣告籌劃方案。實驗內容模塊三：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告籌劃1、制定廣告目標2、確定廣告任務3、廣告媒體籌劃4、編制廣告預算5、編制廣告方案書實訓所需主要專用設備設備名稱規格數量備注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windowsmediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件，MicrosoftOffice。實驗要求1、本實訓需要對學生進行分組，每個小組以4—6人為宜，小組成員可在協同一致的前提下分工完成整體廣告籌劃的各局部內容，但是應得到小組成員的共同認可。2、實訓報告要求：小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數：不少于300字。3、個人實訓報告主要內容：根據實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：制定廣告目標實訓操作步驟二：確定廣告任務實訓操作步驟三：廣告媒體籌劃實訓操作步驟四：編制廣告預算實訓操作步驟五：編制廣告方案書實訓模塊信息四實訓工程名稱：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告創意表現及廣告制作課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別專業課實訓學生姓名實訓依據現代廣告學及廣告創意制作相關理論實訓學時10學號實訓專業廣告設計專業每組人數4—6實訓類型綜合設計實驗目的本實訓在實訓三對某企業新產品上市、產品促銷或企業形象整體廣告籌劃根底上進行廣告創意表現及廣告制作，使學生學習和穩固廣告創意及廣告制作的有關理論知識，同時為企業設計有效的廣告。實驗內容模塊四：某企業新產品上市、產品促銷或企業形象廣告創意表現及廣告制作1、確定廣告主題2、確定廣告定位3、根據廣告主題及定位進行廣告創意4、根據廣告創意進行廣告制作實訓所需主要專用設備設備名稱規格數量備注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windowsmediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件、廣告設計素材庫，MicrosoftOffice。實驗要求1、本實訓需要對學生進行分組，每個小組以4—6人為宜。2、實訓報告要求：小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數：不少于300字。3、個人實訓報告主要內容：根據實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。實驗步驟實訓操作步驟一：確定廣告主題實訓操作步驟二：確定廣告定位實訓操作步驟三：根據廣告主題及定位進行廣告創意實訓操作步驟四：根據廣告創意進行廣告制作實訓操作步驟五：形成廣告創意方案及廣告作品，撰寫實訓報告實訓模塊信息五實訓工程名稱：撰寫完整的廣告籌劃書課程名稱廣告籌劃實訓實訓類別專業課實訓學生姓名實訓依據現代廣告學及廣告創意制作相關理論實訓學時10學號實訓專業廣告設計專業每組人數4—6實訓類型綜合設計實驗目的本實訓在實訓二、三、四的根底上，形成一份完整的廣告籌劃書，使學生學習和穩固廣告籌劃書的寫作內容及方法，同時形成的廣告籌劃書可為企業的廣告實踐提供借鑒或指導。實驗內容模塊五：撰寫完整的廣告籌劃書實訓所需主要專用設備設備名稱規格數量備注計算機多媒體及投影設備內存不低于128M，可上Intelnet50臺1套安裝AdobePhotoshop、Coredraw等圖形圖像處理軟件，Windowsmediaplayer、RealPlayer等視頻播放軟件，MicrosoftOffice。實驗要求1、本實訓需要對學生進行分組，每個小組以4—6人為宜。2、實訓報告要求：小組成員每人都要寫實訓報告并以書面形式提交，字數：不少于200字。3、個人實訓報告主要內容：根據實訓所得出的結論及對實訓問題的思考，以及個人的觀點分析及實訓啟示等。4、每一個小組需要提供一份完整的廣告籌劃書，內容應包括前面實訓模塊二、三、四所做的所有內容，籌劃書字數原那么上不少于3000字，以書面形式提交。實驗步驟實訓操作步驟一：撰寫完整的廣告籌劃書實訓操作步驟二：撰寫實訓報告

高考語文試卷一、語言文字運用（15分）1．在下面一段話的空缺處依次填入詞語，最恰當的一組是（3分）提到桃花源，許多人會聯想到瓦爾登湖。真實的瓦爾登湖，早已成為▲的觀光勝地，梭羅的小木屋前也經常聚集著▲的游客，不復有隱居之地的氣息。然而虛構的桃花源一直就在我們的心中，哪怕▲在人潮洶涌的現代城市，也可以獲得心靈的寧靜。A．名聞遐邇聞風而至雜居 B．名噪一時聞風而至棲居C．名噪一時紛至沓來雜居 D．名聞遐邇紛至沓來棲居2．在下面一段文字橫線處填入語句，銜接最恰當的一項是（3分）在南方，芭蕉栽植容易，幾乎四季常青。▲至于月映蕉影、雪壓殘葉，那更是詩人畫家所向往的了。①它覆蓋面積大，吸收熱量大，葉子濕度大。②古人在走廊或書房邊種上芭蕉，稱為蕉廊、蕉房，饒有詩意。③因此蕉陰之下，是最舒適的小坐閑談之處。④在旁邊配上幾竿竹，點上一塊石，真像一幅元人的小景。⑤在夏日是清涼世界，在秋天是分綠上窗。⑥小雨乍到，點滴醒人；斜陽初過，青翠照眼。A．①③②④⑥⑤ B．①④②③⑥⑤C．②①④③⑤⑥ D．②③④①⑤⑥3．下列詩句與“憫農館”里展示的勞動場景，對應全部正確的一項是（3分）①笑歌聲里輕雷動，一夜連枷響到明②種密移疏綠毯平，行間清淺縠紋生③分疇翠浪走云陣，刺水綠針抽稻芽④陰陰阡陌桑麻暗，軋軋房櫳機杼鳴A．①織布②插秧③車水④打稻 B．①織布②車水③插秧④打稻C．①打稻②插秧③車水④織布D．①打稻②車水③插秧④織布4．閱讀下圖，對VR（即“虛擬現實”）技術的解說不正確的是一項是（3分）A．VR技術能提供三個維度的體驗：知覺體驗、行為體驗和精神體驗。 B．現有的VR技術在精神體驗上發展較快，而在知覺體驗上發展較慢。C．VR技術的未來方向是知覺體驗、行為體驗和精神體驗的均衡發展。D．期許的VR體驗將極大提高行為體驗的自由度和精神體驗的滿意度。二、文言文閱讀（20分）閱讀下面的文言文，完成5—8題。臨川湯先生傳鄒迪光先生名顯祖，字義仍，別號若士。豫章之臨川人。生而穎異不群。體玉立，眉目朗秀。見者嘖嘖曰：“湯氏寧馨兒。”五歲能屬對。試之即應，又試之又應，立課數對無難色。十三歲，就督學公試，補邑弟子員。每試必雄其曹偶。庚午舉于鄉，年猶弱冠耳。見者益復嘖嘖曰：“此兒汗血，可致千里，非僅僅蹀躞康莊也者。”丁丑會試，江陵公①屬其私人啖以巍甲而不應。曰：“吾不敢從處女子失身也。”公雖一老孝廉乎，而名益鵲起，海內之人益以得望見湯先生為幸。至癸未舉進士，而江陵物故矣。諸所為附薰炙者，骎且澌沒矣。公乃自嘆曰：“假令予以依附起，不以依附敗乎？”而時相蒲州、蘇州兩公，其子皆中進士，皆公同門友也。意欲要之入幕，酬以館選，而公率不應，亦如其所以拒江陵時者。以樂留都山川，乞得南太常博士。至則閉門距躍，絕不懷半刺津上。擲書萬卷，作蠹魚其中。每至丙夜，聲瑯瑯不輟。家人笑之：“老博士何以書為？”曰：“吾讀吾書，不問博士與不博士也。”尋以博士轉南祠部郎。部雖無所事事，而公奉職毖慎，謂兩政府進私人而塞言者路，抗疏論之，謫粵之徐聞尉。居久之，轉遂昌令。又以礦稅事多所蹠戾②，計偕之日，便向吏部堂告歸。雖主爵留之，典選留之，御史大夫留之，而公浩然長往，神武之冠竟不可挽矣。居家，中丞惠文，郡國守令以下，干旄往往充斥巷左，而多不延接。即有時事，非公憤不及齒頰。人勸之請托，曰：“吾不能以面皮口舌博錢刀，為所不知后人計。”指床上書示之：“有此不貧矣。”公于書無所不讀，而尤攻《文選》一書，到掩卷而誦，不訛只字。于詩若文無所不比擬，而尤精西京六朝青蓮少陵氏。公又以其緒余為傳奇，若《紫簫》、《還魂》諸劇，實駕元人而上。每譜一曲，令小史當歌，而自為之和，聲振寥廓。識者謂神仙中人云。公與予約游具區靈巖虎丘諸山川，而不能辦三月糧，逡巡中輟。然不自言貧，人亦不盡知公貧。公非自信其心者耶？予雖為之執鞭，所忻慕焉。（選自《湯顯祖詩文集》附錄，有刪節）[注]①江陵公：指時相張居正，其為江陵人。②蹠戾：乖舛，謬誤。5．對下列加點詞的解釋，不正確的一項是（3分）A．每試必雄其曹偶 雄：稱雄B．酬以館選 酬：應酬C．以樂留都山川 樂：喜愛D．為所不知后人計 計：考慮6．下列對原文有關內容的概括和分析，不正確的一項是（3分）A．湯顯祖持身端潔，拒絕了時相張居正的利誘，海內士人都以結識他為榮幸。B．因為上書批評當權者徇私情、塞言路，湯顯祖被貶官至廣東，做了徐聞尉。C．湯顯祖辭官回家后，當地官員爭相與他交往，而湯顯祖不為私事開口求人。D．湯顯祖與鄒迪光相約三月份到江南一帶游玩，但沒準備好糧食，因而作罷。7．把文中畫線的句子翻譯成現代漢語。（10分）（1）見者益復嘖嘖曰：“此兒汗血，可致千里，非僅僅蹀躞康莊也者。”（2）然不自言貧，人亦不盡知公貧。公非自信其心者耶？予雖為之執鞭，所忻慕焉。8．請簡要概括湯顯祖讀書為文的特點。（4分）三、古詩詞鑒賞（11分）閱讀下面這首唐詩，完成9—10題。學諸進士作精衛銜石填海韓愈鳥有償冤者，終年抱寸誠。口銜山石細，心望海波平。渺渺功難見，區區命已輕。人皆譏造次，我獨賞專精。豈計休無日，惟應盡此生。何慚刺客傳，不著報讎名。9．本讀前六句是怎樣運用對比手法勾勒精衛形象的？請簡要分析。(6分)10．詩歌后六句表達了作者什么樣的人生態度？（5分）四、名句名篇默寫（8分）11．補寫出下列名句名篇中的空缺部分。（1）名余曰正則兮，__________________。（屈原《離騷》）（2）__________________，善假于物也。（荀子《勸學》）（3）艱難苦恨繁霜鬢，__________________。（杜甫《登高》）（4）樹林陰翳，__________________，游人去而禽鳥樂也。（歐陽修《醉翁亭記》）（5）__________________，抱明月而長終。（蘇軾《赤壁賦》）（6）浩蕩離愁白日斜，__________________。（龔自珍《己亥雜詩》）（7）道之以德，__________________，有恥且格。（《論語·為政》）（8）蓋文章，經國之大業，__________________。（曹丕《典論·論文》）五、現代文閱讀（一）（15分）閱讀下面的作品，完成12~14題。表妹林斤瀾矮凳橋街背后是溪灘，那灘上鋪滿了大的碎石，開闊到叫人覺著是不毛之地。幸好有一條溪，時寬時窄，自由自在穿過石頭灘，帶來水草野樹，帶來生命的歡喜。灘上走過來兩個女人，一前一后，前邊的挎著個竹籃子，簡直有搖籃般大，里面是衣服，很有點分量，一路拱著腰身，支撐著籃底。后邊的女人空著兩手，幾次伸手前來幫忙，前邊的不讓。前邊的女人看來四十往里，后邊的四十以外。前邊的女人不走現成的小路，從石頭灘上斜插過去，走到一個石頭圈起來的水潭邊，把竹籃里的東西一下子控在水里，全身輕松了，透出來一口長氣，望著后邊的。后邊的走不慣石頭灘，盯著腳下，挑著下腳的地方。前邊的說：“這里比屋里清靜，出來走走，說說話……再呢，我要把這些東西洗出來，也就不客氣了。”說著就蹲下來，抓過一團按在早鋪平好了的石板上，拿起棒槌捶打起來，真是擦把汗的工夫也節約了。看起來后邊的是客人，轉著身于看這個新鮮的地方，有一句沒一句地應著：“水倒是清的，碧清的……樹也陰涼……石頭要是走慣了，也好走……”“不好走，一到下雨天你走走看，只怕擔斷了腳筋。哪有你們城里的馬路好走。”“下雨天也洗衣服?”“一下天呢，二十天呢。就是三十天不洗也不行。嗐，現在一天是一天的事情，真是日日清，月月結。”客人隨即稱贊：“你真能干，三表妹，沒想到你有這么大本事，天天洗這么多。”主人微微笑著，手里捶捶打打，嘴里喜喜歡歡的：事情多著呢。只有晚上吃頓熱的，別的兩頓都是馬馬虎虎。本來還要帶子，現在托給人家。不過洗完衣服，還要踏縫紉機。”客人其實是個做活的能手，又做飯又帶孩子又洗衣服這樣的日子都過過。現在做客人看著人家做活，兩只手就不知道放在哪里好。把左手搭在樹杈上，右手背在背后，都要用點力才在那里閑得住。不覺感慨起來：“也難為你，也虧得是你，想想你在家里的時候，比我還自在呢。”主人放下棒槌，兩手一刻不停地揉搓起來：“做做也就習慣了。不過，真的，做慣了空起兩只手來，反倒沒有地方好放。鄉下地方，又沒有什么好玩的，不比城里。”客人心里有些矛盾，就學點見過世面的派頭，給人家看，也壓壓自己的煩惱：“說的是，”右手更加用力貼在后腰上，“空著兩只手不也沒地方放嘛。城里好玩是好玩，誰還成天地玩呢。城里住長久了，一下鄉，空氣真就好，這個新鮮空氣，千金難買。”單夸空氣，好比一個姑娘沒有什么好夸的，單夸她的頭發。主人插嘴問道：“你那里工資好好吧？”提起工資，客人是有優越感的，卻偏偏埋怨道：“餓不死吃不飽就是了，連獎金帶零碎也有七八十塊。”“那是做多做少照樣拿呀！”“還吃著大鍋飯。”“不做不做也拿六七十吧？”“鐵飯碗！”客人差不多叫出來，她得意。主人不住手地揉搓，也微微笑著。客人倒打起“抱不平”來：“你好脾氣，要是我，氣也氣死了，做多做少什么也不拿。”“大表姐，我們也搞承包了。我們家庭婦女洗衣店，給旅店洗床單，給工廠洗工作服都洗不過來。”“那一個月能拿多少呢？”客人問得急點。主人不忙正面回答，笑道：“還要苦干個把月，洗衣機買是買來了，還沒有安裝。等安裝好了，有時間多踏點縫紉機，還可以翻一番呢！”“翻一番是多少？”客人急得不知道轉彎。主人停止揉搓，去抓棒槌，這功夫，伸了伸兩個手指頭。客人的腦筋飛快轉動：這兩個手指頭當然不會是二十，那么是二百……聽著都嚇得心跳，那頂哪一級干部了？廠長？……回過頭來說道：“還是你們不封頂好，多勞多得嘛。”“不過也不保底呀，不要打算懶懶散散混日子。”客人兩步撲過來，蹲下來抓過一堆衣服，主人不讓，客人已經揉搓起來了，一邊說：“懶懶散散，兩只手一懶，骨頭都要散……鄉下地方比城里好，空氣第一新鮮，水也碧清……三表妹，等你大侄女中學一畢業，叫她頂替我上班，我就退下來……我到鄉下來享幾年福，你看怎么樣？”（選自《十月》1984年第6期，有刪改）12．下列對小說相關內容和藝術特色的賞析，不正確的一項是？A．小說開頭的景物描寫，以自由流動的溪水所帶來的“水草野樹”以級“生命的歡喜”，暗示著農村的新氣象。B．小說中“一路拱著腰身”等動作描寫，以及“真是日日清，月月結”等語言描寫，為下文表妹承包洗衣服這件事做了鋪墊。C．表姐兩次提到鄉下空氣“新鮮”，第一次是出于客套，第二次提到時，表姐對農村的好已有了更多體會。D．表妹說的“不要打算懶懶散散混日子”，既表達了自己對生活的態度，也流露出對自己得不到休息的些許不滿。13．請簡要分析表姐這一人物形象。（6分）14．小說刻畫了兩個人物，作者以“表妹”為題，表達了哪些思想感情？（6分）六、現代文閱讀（二）（12分）閱讀下面的作品，完成15~17題。書家和善書者沈尹默“古之善書者，往往不知筆法。”前人是這樣說過。就寫字的初期來說，這句話，是可以理解的，正同音韻一樣，四聲清濁，是不能為晉宋以前的文人所熟悉的，他們作文，只求口吻調利而已。筆法不是某一個人憑空創造出來的，而是由寫字的人們逐漸地在寫字的點畫過程中，發現了它，因而很好地去認真利用它，彼此傳授，成為一定必守的規律。由此可知，書家和非書家的區別，在初期是不會有的。寫字發展到相當興盛之后（尤其到唐代），愛好寫字的人們，一天比一天多了起來，就產生出一批好奇立異、相信自己、不大愿意守法的人，各人使用各人的手法，各人創立各人所愿意的規則。凡是人為的規則，它本身與實際必然不能十分相切合，因而它是空洞的、缺少生命力的，因而也就不會具有普遍的、永久的活動性，因而也就不可能使人人都滿意地沿用著它而發生效力。在這里，自然而然地便有書家和非書家的分別了。有天分、有休養的人們，往往依他自己的手法，也可能寫出一筆可看的字，但是詳細監察一下它的點畫，有時與筆法偶然暗合，有時則不然，尤其是不能各種皆工。既是這樣，我們自然無法以書家看待他們，至多只能稱之為善書者。講到書家，那就得精通八法，無論是端楷，或者是行草，他的點畫使轉，處處皆須合法，不能四號茍且從事，你只要看一看二王、歐、虞、褚、顏諸家遺留下來的成績，就可以明白的。如果拿書和畫來相比著看，書家的書，就好比精通六法的畫師的畫；善書者的書，就好比文人的寫意畫，也有它的風致可愛處，但不能學，只能參觀，以博其趣。其實這也是寫字發展過程中，不可避免的現象。六朝及唐人寫經，風格雖不甚高，但是點畫不失法度，它自成為一種經生體，比之后代善書者的字體，要嚴謹得多。宋代的蘇東坡，大家都承認他是個書家，但他因天分過高，放任不羈，執筆單鉤，已為當時所非議。他自己曾經說過：“我書意造本無法。”黃山谷也嘗說他“往往有意到筆不到處”。就這一點來看，他又是一個道地的不拘拘于法度的善書的典型人物，因而成為后來學書人不須要講究筆法的借口。我們要知道，沒有過人的天分，就想從東坡的意造入手，那是毫無成就可期的。我嘗看見東坡畫的枯樹竹石橫幅，十分外行，但極有天趣，米元章在后邊題了一首詩，頗有相互發揮之妙。這為文人大開了一個方便之門，也因此把守法度的好習慣破壞無遺。自元以來，書畫都江河日下，到了明清兩代，可看的書畫就越來越少了。一個人一味地從心所欲做事，本來是一事無成的。但是若能做到從心所欲不逾矩（自然不是意造的矩）的程度，那卻是最高的進境。寫字的人，也需要做到這樣。（有刪改）15．根據原文內容，下列說法不正確的一項是（3分）A．善書而不知筆法，這一現象出現在寫字初期，當時筆法還未被充分發現和利用。B．唐代愛好寫字的人漸多，有一批人好奇立異，自創規則，經生體就是這么產生的。C．二王、歐、虞、褚、顏諸家都是嚴格遵守筆法的典型，他們都屬于書家的行列。D．元明清三代，書畫創作每況愈下，優秀作品越來越少，與守法度的習慣被破壞有關。16．下列關于原文內容的理解和分析，不正確的一項是（3分）A．在寫字過程中，那些與實際不能完全切合的人為的規則，不具有普遍的永久的活動性，因而不能稱之為筆法。B．書與畫相似，書家之書正如畫師之畫，謹嚴而不失法度，而善書者之書正如文人的寫意，別有風致。C．蘇東坡天分高，修養深，意造的書畫自有天然之趣，但率先破法，放任不羈，成為后世不守法度的借口。D．一味從心所欲做事是不可取的，但寫字的人如能做到“從心所欲不逾矩”，卻能達到最高的境界。17．書家和善書者的區別體現在哪些方面？請簡要概括。（6分）七、現代文閱讀（三）（12分）閱讀下面的作品，完成18~20題。天津的開合橋茅以升開合橋就是可開可合的橋，合時橋上走車，開時橋下行船，一開一合，水陸兩便，是一種很經濟的橋梁結構。但在我國，這種橋造得很少，直到現在，幾乎全國的開合橋都集中在天津，這不能不算是天津的一種“特產”。南運河上有金華橋，于牙河上有西河橋，海河上有全鋼橋、全湯橋、解放橋。這些都是開合橋。為什么天津有這樣多的開合橋呢？對陸上交通說，過河有橋，當然是再好沒有了。但是河上要行船，有了橋，不但航道受限制，而且船有一定高度，如果橋的高度不變，水漲船高，就可能過不了橋。要保證船能過橋，就要在橋下預留一個最小限度的空間高度，雖在大水時期，仍然能讓最高的船通行無阻。這個最小限度的空間高度，名為“凈空”，要等于河上航行的船的可能最大高度。根據河流在洪水時期的水位，加上凈空，就定出橋面高出兩岸的高度。如果河水漲落差距特別大，如同天津的河流一樣，那么，這橋面的高度就很驚人了。橋面一高，就要在橋面和地面之間造一座有坡度的“引橋”，引橋不僅增加了橋梁的造價，而且對兩旁的房屋建筑非常不利。這在城市規劃上成了不易解決的問題。這便是水陸文通之同的一個矛盾。為了陸上交通，就要有正橋過河，而正橋就妨礙了水上交通；為了水上交通，就要有兩岸的引橋，而引橋又妨礙了陸上交通，因為上引橋的車輛有的是要繞道而行的，而引橋兩旁的房屋也是不易相互往來的。在都市里，除非長度有限，影響不大的以外，引橋總是一種障礙物，應當設法消除。開合橋就是消除引橋的一種橋梁結構。天津開河橋多，就是這個原因。開合橋的種類很多，一種是“平旋橋”，把兩孔橋聯在一起，在兩孔之間的橋墩上，安裝機器，使這兩孔橋圍繞這橋墩在水面上旋轉九十度，與橋的原來位置垂直，讓出兩孔航道，上下無阻地好過船。一種“升降橋”，在一孔橋的兩邊橋墩上，各立塔架，安裝機器，使這一孔橋能在塔架間升降，就像電梯一樣，橋孔升高時，下面就可以過船了。一種是“吊旋橋”，把一孔橋分為兩葉，每葉以橋墩支座為中心，用機器轉動，使其臨空一頭，逐漸吊起，高離水面，這樣兩葉同時展開，就可讓出中間通道，以便行船。一是“推移橋”把一孔橋用機器沿著水平面拖動，好像拉抽屜是一樣，以使讓出河道行船。開合橋橋面不必高出地面，不用引橋，但開時不能走車，合時不能通船，水陸交通不可同時進行。特別是，橋在開合的過程中，既非全開，又非全合，于是在這一段時間里，水陸都不能通行，這在運輸繁忙的都市，如何能容許呢？因此，在橋梁史上，開合橋雖曾風行一時，但在近數十年來，就日益減少了。那么，開合橋怎樣才能更好地服務呢？應當說，有幾種改進的可能：一是將橋身減輕，改用新材料，使它容易開動；二是強化橋上的機器，提高效率，大大縮減開橋合橋的時間；三是利用電子儀器，使橋的開合自動化，以期達到每次開橋時間不超過3分鐘，如同十字道口的錯車時間一樣。這些都不是幻想，也許在不久的將來就會實現。（有刪改）18．下列對文中“引橋”的理解，不正確的一項（3分）A．引橋是建造在河的兩岸有一定坡度的橋，其作用是引導車輛駛上正橋。B．在設計引橋時，需要綜合考慮空間高度、橋梁造價、城市規劃等因素。C．引橋方便了水上交通，但會妨礙陸上交通，因為上引橋的車輛必須繞道。D．在都市里，長度過長、影響太大的引橋是一種障礙物，應該設法消除。19．下列對原文內容的概括和分析，不正確的一項是（3分）A．開合橋成為天津的“特產”，與天津河流水位漲落差距特別大密切相關。B．建橋時，正橋橋面高出兩岸的高度等于河流平時的水位加上橋的凈空。C．除平旋橋之外，升降橋、吊旋橋、推移橋這三種都屬于一孔橋。D．改進開合橋的關鍵是盡可能縮減橋的開合時間，提高通行效率。20．請結合全文，概括開合橋的優缺點。（6分）八、作文（70分）21．根據以下材料，選取角度，自擬題目，寫一篇不少于800字的文章；除詩歌外，文體自選。物各有性，水至淡，鹽得味。水加水還是水，鹽加鹽還是鹽。酸甜苦辣咸，五味調和，共存相生，百味紛呈。物如此，事猶是，人亦然。語文Ⅱ（附加題）一、閱讀材料，完成22～24題。（10分）題自書杜拾遺詩后徐渭余讀書臥龍山之巔，每于風雨晦暝時，輒呼杜甫。嗟乎，唐以詩賦取士，如李杜者不得舉進士；元以曲取士，而迄今嘖嘖于人口如王實甫者，終不得進士之舉。然青蓮以清平調三絕寵遇明皇實甫見知于花拖而榮耀當世彼拾遺者一見而輒阻僅博得早朝詩幾首而已余俱悲歌慷慨苦不勝述。為錄其詩三首，見吾兩人之遇，異世同軌。誰謂古今人不相及哉！22．用斜線“/”給上面文言文中的劃線部分斷句。（限5處）（5分）23．王實甫的雜劇代表作為《▲》，期中男女主人公是▲、▲。（3分）24．根據材料，概括文中古今人“相及”的內涵。（2分）二、名著閱讀題。（15分）25．下列有關名著的說明，不正確的兩項是（5分）（選擇兩項且全答對得5分，選擇兩項只答對一項得2分，其余情況得0分）A．《三國演義》中，張飛在長板橋上睜圓環眼厲聲大喝，嚇退曹兵，然后迅速拆斷橋梁，以阻追兵，可見張飛十分勇猛，有很有智謀。B．《家》中，許倩如倡導女子剪發，帶頭剪掉自己的辮子，還以梅的遭遇來激發琴拒絕包辦婚姻，鼓勵琴做一個跟著時代走的新女性。C．《狂人日記》中，狂人說將來的社會“容不得吃人的人”，最后喊出“救救孩子”，作者借此表達了對社會變革的強烈渴望。D．《歐也妮·葛朗臺》中，夏爾在父親破產自殺后，不愿拖累心上人安奈特而寫了分手信給她，這一良善之舉讓偷看信件的歐也妮發誓要永遠愛他。F．《老人與海》中，圣地亞哥經過生死搏斗最終將大馬林魚殘骸拖回港口，有游客把它當成了鯊魚骨，這一誤會讓小說結尾更意味深長。26．簡答題（10分）（1）《紅樓夢》“壽怡紅群芳開夜宴，死金丹獨艷理親喪”一回中，群芳行令，寶釵搖得牡丹簽，上云“任是無情也動人”。請結合小說概括寶釵的“動人”之處。（6分）（2）《茶館》第三幕，在得知來到茶館的“老得不像樣子了”的人是秦仲義時，王利發對他說：“正想去告訴您一聲，這兒要大改良！”這里的“大改良”指的是什么？這句話表達了王利發什么樣的情感？（4分）三、材料概括分析題（15分）閱讀材料，完成27—29題。去故宮參觀時，會看到許多監控探頭，這屬于現代高科技警報系統。從前有沒有安全警報系統呢？在古代，進入紫禁城須憑腰牌與合符，上面刻有允許入內人員的身份信息，守衛會當場檢查。一旦發現危險，附近白塔山上的信炮手接到放炮令牌，立即朝天開炮，衛士們就會迅速集合。如果有人越過了外圍防御系統，還有一種特殊的警報裝置——石別拉。這種石別拉，材料比較簡單，利用故宮大量使用的欄板的望柱頭改造而成。望柱也稱為欄桿柱，是中國古道橋梁欄板和欄板之間的短柱，分柱身和柱頭兩部