/日本包裝設計中的中日文化融合摘要在不到五十年的時間里，日本的現代包裝設計已經達到了很高水平，領先西方國家近一百年時間。其成功的主要緣由是：日本包裝設計深深植根于自己民族的傳統文化，同時不斷吸取外國文化，尤其是中國文化的有利元素。本文論述了日本文化在不同的方面受到中國文化的猛烈影響，然后重點論述了日本包裝設計中的中日文化融合。關鍵詞：融合，文化，包裝設計1.前言現代包裝設計來源于生活，是文化取向的設計主題，緊跟時代發展的步伐。無論是在理論上，還是實踐上，我們都應當把包裝設計作為一種文化形式。因此，我們不能簡潔地認為包裝設計是一種滿意精神須要和物質功能的方式，而是要探討其中的文化內涵[1]。本文從文化的視角探討關于融合了中日文化的日本包裝設計，及其對中國包裝設計發展的啟示。盡管日本人認為他們的文化是本土居民大和民族的文化，但是古代的日本吸取借鑒了許多中國元素，包括佛教文化，漢字的書寫，以及唐朝的藝術和建筑風格等。作為一個融合多個民族文化的結果，日本藝術樸實而困難，肅穆而明快；它有感人和抽象的方面，但也充溢現實精神。本文就以此為重點來進行探討[2]。本文主要從文字和禪宗兩方面來分析日本的包裝設計，探討其如何通過吸取中國文化元素形成了自己獨特的設計風格。目前，中國的包裝設計還無法同日本相競爭，從根本上來說，是因為中國的設計沒有足夠的文化內涵。中國的包裝設計不僅沒有挖掘其獨具特色的傳統文化，而且也未能實現中西文化的完備結合。中國的包裝設計通常強調外觀設計，而忽視了內容和意境的設計。以中國傳統文化為基礎的日本包裝設計，體現出獨特的民族特性，具有顯著的日本文化精神，富有現代而時尚的語言，日本的包裝設計開創了一個全新而奇異的設計理念。日本的包裝設計主要接受傳統理念和現代技術的結合，接受自然竹、原木、草藤或再加工的紙張，來生產盒子或箱子等。一些作品的表面設計，融入了手寫的草書字體和傳統的設計元素，充分體現了設計者的才智。對于色調的運用，通常把作品的表面分成幾個顏色塊，然后逐一地進行手繪。除了精致而溫順的紋理和圖案，它還接受優雅和諧的顏色，如奶白色、橙色、紫色等[3]。這些都集中反映了大和民族的獨特風格，總之，日本包裝設計以其清爽、高雅的風格及其簡潔整齊的結構，使人感受到猛烈的東方氣息。2、日本包裝設計中的文字設計在包裝設計中，文字可以精確傳達出商品信息，還可以美化商品[4]。在日本包裝設計中，文字的應用有其獨特的特點。設計者構思敏捷，依據商品的不同屬性，設計出不同風格的文字，使得產品的包裝優雅、新穎 ，充分體現了顯明的民族特色。作為一個歷史悠久的東方國家，古時的日本沒有自己的文字。中國的漢字是通過韓國傳播到日本，并且在很長一段時間里，日本運用漢字作為傳播思想和情感溝通的一種方式。通過選擇中國漢字的基礎字符，日本創建了屬于他們民族的文字。當人們欣賞日本的包裝設計時,從它的文字設計上，就能感覺到中國傳統文化的神韻。日本人特殊寵愛中國漢字，對其做了深化的探討，通過不斷地探究和實踐，對中國書法有著深刻的理解，因此還形成了獨具日本特色的書法藝術形式。日本設計師廣泛利用文字書法進行構思和設計，使得水墨文化在商品包裝中突顯出來[5]。書法藝術在不同的時代有著不同的風格，用于包裝設計將產生獨特的效果，因為書法藝術有豐富的藝術情趣，充分展示出地域文化特點。在設計的過程中，日本設計師要充分考慮商品的特征，同時也留意協調不同風格的設計元素，設計風格或隨意優雅流暢，或清爽溫順美麗；豐富多彩的表現形式使得包裝設計充溢著節奏感和韻律感，使包裝設計具有猛烈的視覺效果，產生無窮的魅力[6]。圖1.日本包裝設計在吸取中國文化的同時，日本的包裝設計也留意從西方先進的設計理念中吸取閱歷，挖掘傳統書法藝術形式，努力協調和融合國際間的藝術形式，從而，在世界審美標準不統一的形勢下，形成了自己獨特的包裝設計風格。在20世紀50年頭初，日本書法藝術受包豪斯風格和其他抽象派藝術的影響，開創了一個全新風格的現代書法藝術——“墨象派”，為傳統書法藝術注入了新的活力。為了使包裝設計能應對世界范圍的激烈競爭和滿意新一代年輕人的需求，日本設計師將新的書法藝術融入到現代包裝設計中，給人們帶來全新的視覺享受[7]。日本設計師留意書法藝術的創新，他們把書法藝術的創新作為他們設計作品的基本元素。因此，包裝設計不僅可以顯示商品的商標和內容，也反應出商品所蘊含的的文化內涵。以某品牌面條的包裝設計為例，文字“め”的書寫優雅自然，逍遙自由，充分體現了其獨特的藝術觀念，也從側面真實地反映了面條的外觀，特殊符合商品的特性。商品的標簽設計運用了動態的書法字體，富有韻味，給人以美感。再如日本三得利純麥芽威士忌的包裝設計，運用了大號的書法字體“響”，運用特寫鏡頭，給人以嘹亮而清晰的感覺。此外，它還運用對比手法，通過文字“響”的不同寫法，或豪邁，或熱忱洋溢，以獨特寫作形式來表達商品的內涵，形成了新穎 而有魅力的日本包裝設計[8]。圖2.日本風格的包裝日本包裝設計師還細心探討文字的排版，特殊是他們通過對傳統句子和文字的重新排列，創建了許多獨特的設計作品。日本設計師有著深厚的文化素養，在包裝設計中可以對文字進行字體設計，他們還設計了許多看似完備的偽漢字和偽英文單詞。在設計中的過程，設計師總是尋求文字的整體美，而且極力展示文字的應用技巧，比如運用對比、幽默、均衡和押韻等，真正實現對文字的應用自如。例如，日本的化妝品包裝運用文字元素的商標來表達品牌，這是表達的關鍵，其他文字則是說明商品自身的特點；這些說明性的文字，排列整齊，使得設計顯示出珍貴、簡潔、時尚的風格。當包裝一些地方菜肴或快餐時，設計師追求活潑生動的文字排列和表達方式[9]。他們會設計出最佳的視覺效果，不太重要的特征占據相對小的空間，依據其優先級，以便用戶可以讀取更自然，合理，這樣的設計達到了令人滿意的視覺效果。在電子信息產品的包裝中，設計師運用簡潔、時尚、醒目的文字形式，結合適當的文字排版，顯示出產品的高科技特征。日本包裝設計的民族風格沒有受到國際風格的影響減弱，相反，他們以新的容貌在新形勢下慢慢加強。書法藝術作為東方文化的典型元素，對于日本包裝設計風格在國際市場地位的確立起到了重要作用。所以中國人應當把書法藝術作為中國的國粹，進一步挖掘中國文化的精髓，而不是簡潔地、機械地把不同元素結合在一起，如在盒子上題詩和繪畫，設計師應在不同的方面進行主動地探究。設計師要通過在設計中融入文化元素，從而得到設計的本質，將傳統文化融入到設計作品中，可以很自然地引起消費者的留意，喚起他們的情感共鳴。3.禪文化對日本包裝設計的影響禪文化起源于中國，在日本有著獨立發展和杰出成果，這是因為禪宗的世界觀，符合日本本土的神道教義；此外，中世紀的日本人民堅持簡潔的生活方式，也符合禪文化簡潔化的審美情趣。禪文化有著許多約束，從而影響著他們的社會，文化和生活的諸多方面。盡管日本禪宗是從中國學到的，但是它已發展成為和中國特征迥異的的禪文化。通過一代又一代的傳承，禪文化成為了老百姓的日常生活中的才智；據視察，中國禪宗文化和日本的設計藝術相互融合得特殊完備。特殊是，審美風格和藝術品位在茶道、插花和閱讀藝術中的積累和表現，已成為日本現代設計取之不盡的靈感來源[10]。禪文化在日本設計藝術中的表現是一種獨特的設計理念，人們從中可以感受到禪文化“寧靜，空虛，虛無飄渺”的狀態。日本設計清晰地呈現出了廣泛而深刻的禪文化，和學者一起感受禪道，細膩寧靜和諧的意境，建立一個永恒的藝術世界。在日本，無論在繁華的大都市，還是在幽靜的小城市，經常可以發覺在商業廚窗中，陶器被單獨放置，亦或者花瓶中只有一束鮮花，而四周沒有擺放其他任何東西；或者還可以看到一個茶館，墻壁上只掛著一個刻著幾個文字的畫軸；此外，小山上堆放著幾塊石頭，四周小溪緩緩流淌，這些無不透漏著禪宗思想。日本的包裝設計是通過傳統的思維和感覺實力來表達作品的內容。有時設計本身具有典型的日本風格，畫面顯示誕生動的傳統視覺符號，如和服、茶道、傳統書法、繪畫、習俗和豐富的圖案等，體現出一個國家的審美品嘗；有時作品本身沒有任何的傳統視覺符號，其超越了對人們從視覺符號的表面形態獲得信息的常規思維，但這樣的作品也因為其獨特風格，而存在美感；同時，它簡化了傳統的設計模式，運用當代的思維方式從傳統文化中挖掘精髓。日本包裝設計在虛無禪宗教義的基礎上，集成了華麗的冷色調。獨特的日本藝術和猛烈的的冷色調，使人們從藝術設計豐富的視覺語言來感受華麗的世界，也拓寬了包裝設計的思想[11]。圖3.日本包裝形式在包裝設計中，融合禪宗思想，構成了日本傳統的包裝形式——包袱。這是一個簡潔的彩色布包裝，可以依據不同形態的物品，進行各種折疊，打結等，而且，它攜帶便利，易于保存。4.結論任何國家的設計都不能離開特定的社會和文化背景。日本包裝設計發展到今日，花費不超過四十年的時間，而那些西方國家則須要近百年的時間才能達到同樣高度，其根本緣由是留意傳統民族文化的應用。隨著時代的進步和不斷的創新，日本的包裝設計也慢慢進步，設計者已經找到一種融合東西方包裝設計風格