農村電子商務發展分析［提要］農村電商的發展和普及對于新型城鎮化、推進農業供給側改革、助力精準扶貧具有重要作用。同時，農村電子商務作為農村經濟和電子商務深度融合發展的產物，不僅能破解農產品流通不暢、信息不對稱等問題，還能帶動農村產業的轉型升級。然而，伴隨農村電商的高速發展，我國農村因地制宜的“重產輕銷”問題依然嚴重，基礎設施薄弱、電商人才缺乏以及金融體系不完善也是三大掣肘。對此，建議要突出頂層設計的引領作用，強化農村電商標準化建設和電商人才培養，促進農村電商可持續發展。關鍵詞：農村地區；電子商務；“互聯網+”；典型模式；發展2017年2月，國務院發布中央一號文件《關于深入推進農業供給側結構性改革，加快培育農業農村發展新動能的若干意見》，強調“推進農村電商”，首次直接將農村電子商務作為一個單獨條目陳列出來，為農村電商產業指引了發展方向。一、新時期發展農村電商的重要性（一）接軌農業供給側結構性改革。近年來，因農村勞動力成本、土地成本持續攀升，國內農產品價格普遍高出國際市場，小規模、分散型農業與大市場的“矛盾”日益顯現。國民消費結構升級、農產品價格機制等原因，使部分農產品供需矛盾突出，農民持續增收難度加大。2016年12月，中央經濟工作會議將農業供給側結構性改革作為2017年重要任務之一。2017年2月，中共中央、國務院下發中央一號文件《關于深入推進農業供給側結構性改革，加快培育農業農村發展新動能的若干意見》首次將農村電商作為一個單獨條目陳列出來，農村電商得到前所未有的重視。發展農村電商，有助于農產品適應市場需求，優化農產品區域結構，促進一二三產業融合。首先，農村電商可以通過“互聯網+”服務“三農”，使農民及時獲取市場動態，了解市場需求，掌握一手供需信息的同時及時掌握國家政策方向；其次，我國農產品產出受區域性影響較大，通過線上電商平臺極大地簡化了區域流通的中間環節，降低了農資購買成本，使農產品品種選購更加多元化、精準化；最后，隨著農村地區基礎設施和公共服務的不斷完善，農村電商的綜合服務功能進一步提升，農村電商不僅貫穿農產品生產、營銷環節，更進一步拓展至農村金融、農村服務業和鄉村旅游等環節，創新了一二三產業融合機制。（二）助力精準扶貧。十八屆五中全會提出，到2020年全國7，000多萬農村貧困人口要全部脫貧，832個貧困縣要全部摘帽。扶貧時間緊迫，攻堅任務非常艱巨。電子商務為扶貧攻堅開辟了新的道路。首先，在“大眾創業，萬眾創新”的背景下，大批農民工及在外大學生選擇回鄉創業，農村就業機會增加。據阿里研究院調查顯示，與類似村莊相比，有網商村莊外出務工人數平均比無網商村莊少133人，2016年全國農村網商發展減少外出務工人口約1，200萬人；其次，通過電商平臺宣傳，農產品從傳統的重產輕銷模式向重產重銷模式轉變，農民整體經濟收入水平明顯改善；第三，農村及貧困地區的潛在經濟發展動力得到挖掘，實現精準幫扶，一些“養在深閨人未識”的優秀農產品被人們熟知，一些因喪失勞動力而導致貧窮的農村人群通過開設網店重新找到了人生的支點。二、農村電商典型模式（一）一縣一品生態經濟模式。“一縣一品生態經濟模式”就是以某一品類農村特色產品或品牌為起點，以縣區企業、政府、社會組織、區域帶頭人為宣傳載體，多維度、系統化地通過在線上線下塑造本地化地域品牌，即風采一品、領先一品、創新一品、榜樣一品，通過一縣一品為切入點，樹立農村品牌，發展農村電商經濟新模式，從而通過“一縣一品生態經濟”農村電商模型推動當地經濟發展，將當地的特色產品通過電子商務推向全國乃至全球。（二）集散地生態經濟模式。“集散地生態經濟模式”就是利用區位和交通便利的優勢發展物流產業，通過物流發貨的高性價比，吸引大批有實力的企業聚集于此發展電商產業從而形成“集散地模式”，帶動當地電子商務及區域經濟的快速發展。該模式的主要特征有：獨特的區位優勢、發達的倉儲物流、完善的電商體系、較強的整合當地資源的能力。（三）產業鏈生態經濟模式。“產業鏈生態經濟模式”又稱為“跨域整合某一品類生態經濟模式”，是以某一品類的產品為切入點，所有與該產品有關的縣（區）共同參與，制定產品分類標準、建立溯源體系（農產品類）和服務標準（服務業），按統一的標準進行產品加工，統一進行品牌宣傳，打通該產品產前、產中、產后全產業鏈（生產/種植、加工、質檢、追溯、倉儲、物流、銷售、售后等）。三、我國農村電商發展現狀（一）農村電商規模增速迅猛，區域性差異縮小。截至2016年10月，我國已有1，500億元的農產品電商、2，800億元的農資電商規模。已建成鄉村電商服務點35萬個，行政村覆蓋率已超過50%。數據顯示，2016年我國農村網納入已有人才政策體系中，搭建人才供需交流平臺，通過專場招聘會、赴外招聘、網絡招聘等形式，為農村和企業引進緊缺急需電商人才。主要參考文獻：［1］謝天成，施祖麟.農村電子商務發展現狀、存在問題