一汽-大眾DDMP項目華東區運營周報WeeklyReportofFAW-VWDDMPOperationProjectforRSD4周報時間Week：2014年10月27日-11月2日更新日期Date：2014年11月07日目錄注明：1、流量數據來源于Sitecore后臺，線索量數據來源于DDMP系統后臺。2、所有線索統計數據基于247家已上線試點經銷商，非試點經銷商的線索數據不在統計之列。

DDMP城市站點和經銷商站點流量報告DDMP試點經銷商在DDMP后臺收到的線索量報告123運營體系建設DDMP試點經銷商網站內容維護報告DDMP華東區運營工作報告4城市站所在區域平均瀏覽量RSD181RSD22336RSD348RSD450RSD550RSD653各區域城市站點一周平均流量本周（10.27-11.2）華東區城市站點的總流量為2021，環比上周下降17%，處于六大區的第2位。RSD2在易車網等垂直媒體的投放活動接近尾聲，因此城市站的流量有所下降。六大區城市站點-流量整體對比1.1各區域城市站總流量統計上海以217的總PV在40個城市中居首。華東區城市站點流量統計1.1華東區城市站點流量統計本周（10.27-11.2）華東區經銷商站點的總流量為622，比上周下降73%，經銷商站點平均流量處于六大區的第3位。六大區推廣經銷商-流量整體對比1.2各區域經銷商站總流量統計各區域經銷商站點一周平均流量1.2經銷商所在區域平均瀏覽量RSD111RSD219RSD311RSD413RSD513RSD615上海永達、安徽孚迪、安慶環眾分別以169、38、29的總PV位居前三；常州外汽東進進PV1為最少。建議增加站點內容維護的頻次、提高維護質量，同時增加網絡營銷推廣或廣告投放等方式，以提高瀏覽量。華東區經銷商站點流量統計1.2華東區經銷商站點流量一周整體統計本周（10.27-11.2）華東區推廣經銷商在DDMP后臺收到11622條線索，在六個區域內排名第5。本周皖北小區的經銷商在DDMP后臺對線索的24小時跟進率最高，為65.4%；金華小區的經銷商基本未在DDMP后臺對線索及時跟進。RSD2由于做了投放，收到了較多DDMP留資的線索。RSD2北京地區的試點經銷商，收到了較多垂直媒體來源線索。其他未選擇經銷商的垂直媒體線索有8423條推廣經銷商線索量按區域統計2.1小區線索總量24小時跟進率到店率成交率杭州小區118720.2%0.6%100%金華小區35911.6%0.4%0%南京小區185072.2%0.6%62.5%南通小區41423.5%0%0%寧波小區70557.8%5.7%56.3%上海小區248332.7%0.1%150%蘇州小區82529%0%0%皖北小區95193.6%0%0%皖南小區161864.9%0.2%66.7%溫州小區62851.4%2.9%20%無錫小區60222.7%1.8%22.2%本周華東區KPI按小區分析線索量按區域分布16491818171819503491582494611566121861124011162738235總計195304922324991116221222611263推廣經銷商線索量按區域統計2.1本周（10.27-11.2）上海永達在DDMP后臺收到線索量1017最多。本周南京協眾瑞東、蘇州匯凱、湖州長運等經銷商對線索的跟進率較及時；甌海榮新、元通寶通、蘇州德寶、江蘇中聯、蘇舜華德、無錫寶達、上海慕森等經銷商未有在DDMP后臺對線索及時跟進。本周華東區經銷商KPI小區經銷商線索總量24小時跟進率%到店率%成交率%皖北小區安徽寶捷29273.300安徽眾力659102.600溫州小區蒼南轎辰康發8930.400瑞安國榮9289.500溫州華科歐龍22888.3820溫州甌海榮新2195.500杭州小區湖州長運136120.65.2100湖州眾騰13140.200浙江一汽4304.200浙江元通寶通490000蘇州小區常熟德潤11333.300蘇州德寶2420.600蘇州德誠24412.800蘇州匯凱110130.900張家港匯眾1166.500無錫小區常州寶達11000常州外汽東進11013711.122.2江蘇德大1520.800無錫寶達158000無錫東方榮昌132000鎮江德豪392.900金華小區金華寶通1479.90.90義烏恒通21212.700小區經銷商線索總量24小時跟進率%到店率%成交率%寧波小區慈溪華泰86000寧波元通寶通21718.300寧波中基甬耀3441011143.8余姚宇順582.300上海小區上海寶樂73421.100上海東聯北松21037.200上海嘉安20612.700上海慕森316000上海永達101756.40.3150南京小區江蘇金太陽103600江蘇蘇舜華德323000南京協眾31753.50.90南京協眾東麒6069400南京協眾瑞東290132.900徐州聯和恒順211773.116.7南通小區江蘇中聯93000南通文峰偉嘉1841.400啟東常眾文峰38000泰州金太陽9993.600皖南小區安徽孚迪70285.50.666.7安慶環眾78101.700合肥歐亞33821.500馬鞍山協眾33072.600蕪湖亞夏17032.300本周（10.27-11.2）華東區推廣經銷商在DDMP后臺收到的線索按車型統計來看，速騰和捷達的車型線索量占比較高，共占總量的22%。注：其他為未選車型Notice:Othersreferstounselectedmodels線索量按車型統計華東區-推廣經銷商線索量按車型統計2.2捷達線索量來源速騰線索量來源本周（10.27-11.2）汽車之家的線索量處于第一位，占所有媒體線索量的44%；易車位居第二，占41%。本周，來源垂直媒體銷售線索管理統計，各垂直媒體到店率較低；易車網的線索成交率最高，為80%。垂直媒體線索量統計2.3線索量到店量到店率成交量成交率24小時跟進率愛卡汽車70740.7%125%48.1%汽車之家3439270.9%1866.7%43.3%搜狐汽車2100%00%58.8%太平洋汽車網37420.6%150%70.6%網上車市700%00%200%易車網3196150.6%1280%54.9%垂直媒體KPI統計垂直媒體線索量統計本周（10.27-11.2），從經銷商站點運營工作情況來看：本周安徽眾力等三家更新焦點圖6張；江蘇德大的軟文發布數量最多；南通文峰偉嘉回復在線答疑的數量最多；南京協眾瑞東的文章點贊數較多；從經銷商系統功能使用情況來看：經銷商對軟文發布和在線答疑的使用頻率普遍相對較高；對焦點圖和經銷商報價信息更新功能使用相對較少。經銷商站點內容維護統計3經銷商一周內容維護頻次統計（10.27-11.2）小區經銷商焦點圖更新數軟文發布數在線答疑數文章點贊數一句話促銷數量皖北小區安徽寶捷07100安徽眾力63201皖南小區安徽孚迪03100蕪湖亞夏00000安慶環眾040045合肥歐亞02700馬鞍山協眾01000南京小區江蘇金太陽00000南京協眾瑞東080170江蘇蘇舜華德00000南京協眾東麒06405徐州聯和恒順014000南京協眾00000經銷商站點內容維護統計3小區經銷商焦點圖更新數軟文發布數在線答疑數文章點贊數一句話促銷數量南通小區泰州金太陽05000南通文峰偉嘉0015600啟東常眾文峰00000江蘇中聯08000無錫小區無錫東方榮昌00000江蘇德大018000無錫寶達00100鎮江德豪01100常州外汽東進00000常州寶達00000蘇州小區蘇州匯凱00000蘇州德寶003300常熟德潤00000蘇州德誠00000張家港匯眾00000上海小區上海永達00100上海慕森00000上海東聯北松00000上海嘉安000010上海寶樂00000經銷商站點內容維護統計3小區經銷商焦點圖更新數軟文發布數在線答疑數文章點贊數一句話促銷數量杭州小區浙江元通寶通013000湖州眾騰00000浙江一汽00100湖州長運02000寧波小區寧波元通寶通00000寧波中基甬耀6711655慈溪華泰00000余姚宇順69000金華小區金華寶通60000義烏恒通02000溫州小區溫州華科歐龍00200溫州甌海榮新00000蒼南轎辰康發00000瑞安國榮00100從247家試點經銷商月度（10月）數字營銷總評分排名來看：寧波中基甬耀的網站維護和銷售線索管理工作做得較好，總分排名全國第2；

月度用戶評價和網站內容質量得分基本都為零，主要還是用到了銷售線索管理的功能。注：統計時間維度如下：

月度：9.1-9.30DDMP數字營銷總評分4.1小區經銷商月度網站維護總分月度銷售線索管理總分月度用戶評價得分月度網站內容質量得分月度總積分月度排名(10月)杭州小區湖州長運1601580031819浙江元通寶通366-80000-434113浙江一汽176-66800-492122湖州眾騰138-80000-662178金華小區金華寶通138-78800-650155義烏市恒通125-80000-675220南京小區徐州聯和恒順350-253009740南京協眾瑞東234-200003446南京協眾東麒257-25000749南京協眾130-51900-389104江蘇金太陽356-80000-444114江蘇蘇舜華德176-80000-624142南通小區泰州金太陽370150005209啟東常眾文峰140-80000-660172南通文峰偉嘉132-80000-668205江蘇中聯115-80000-685228小區經銷商月度網站維護總分月度銷售線索管理總分月度用戶評價得分月度網站內容質量得分月度總積分月度排名(10月)寧波小區寧波中基甬耀448535009832寧波元通寶通178-57200-394106慈溪市華泰226-80000-574133余姚宇順91-80000-709232上海小區上海永達138-30000-16275上海嘉安411-77000-359102上海寶樂134-80000-666202上海慕森128-80000-672212上海東聯北松128-80000-672213蘇州小區蘇州匯凱汽1343400047412張家港匯眾138-77800-640150常熟德潤140-80000-660167蘇州德寶136-80000-664183蘇州德誠72-80000-728236皖北小區安徽眾力220-185003545安徽寶捷318-72400-406109DDMP數字營銷總評分4.1小區經銷商月度網站維護總分月度銷售線索管理總分月度用戶評價得分月度網站內容質量得分月度總積分月度排名(10月)皖南小區安慶環眾1002110031120安徽孚迪240-200004044馬鞍山協眾219-30000-8160蕪湖亞夏138-52000-382103合肥歐亞349-76800-419111溫州小區溫州華科歐龍140-35900-21990瑞安國榮134-73800-604138蒼南轎辰康發140-76500-625143溫州市甌海榮新134-80000-666193無錫小區常州外汽東進2891460043514江蘇德大41