特步品牌形象識別調研

X-tep

CorporateIdentitySystemResearch當前1頁，總共18頁。企業形象識別系統CIS理念識別MI視覺識別VI行為識別BI其他識別:EI等特步CIS戰略包括理念識別，行為識別，視覺識別，其他識別，這幾大識別系統相輔相成，相互作用又相互滲透。品牌形象識別CIS當前2頁，總共18頁。MI(理念識別）是確立企業獨具特色的經營理念，是企業生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統。是企業對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態所作的總體規劃和界定。理念識別MindIdentity當前3頁，總共18頁。理念識別價值本質讓運動與眾不同經營理念人才理念企業精神企業愿景核心價值觀企業作風企業定位品牌標準廣告語職業意識……MindIdentity當前4頁，總共18頁。企業愿景打造中國時尚運動第一品牌，打造全球時尚運動第一品牌核心價值觀拼搏，創新，誠信，共贏企業精神團結、務實、拼搏、超越團結理念識別MindIdentity當前5頁，總共18頁。經營理念

引領一種健康、快樂、時尚的生活方式；

最大化客戶利潤與成功人才理念選人要正，用人要公，育人要勤，管理要嚴職業意識格局，擔當，正向企業作風崇尚陽光，追求快樂太陽，看到的永遠是一個沒有陰影的世界品牌定位全球時尚運動第一品牌品牌標準廣告語非一般的感覺理念識別MindIdentity當前6頁，總共18頁。行為識別BehaviorIdentityBI(行為識別)是企業實際經營理念與創造企業文化的準則，對企業運作方式所作的統一規劃而形成的動態識別形態。當前7頁，總共18頁。行為識別BehaviorIdentity特步大多銷售商由特步總公司進行直接管理，統一領導。比如換季過節的商品打折以及平常各種促銷活動等等都是由總公司統一安排。運營模式積極，努力，信任，擔當員工要求工作環境求知學境、工作處境、清新佳境當前8頁，總共18頁。行為識別BehaviorIdentity1.通過薪金調整，使員工薪酬在本地具有競爭性和合理性

2.每月對員工實行全勤獎。即月內無遲到早退行為

3.各種假日假期等等。薪酬福利品牌宣傳活動1.一致成為湖南衛視天天向上的贊助商2.邀謝霆鋒等當紅明星作為形象代言人等。當前9頁，總共18頁。視覺識別VisualIdentity

VI（視覺識別系統）是將企業理念、企業文化、運用整體的傳達系統，通過標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業個性，塑造企業形象的功能。

當前10頁，總共18頁。視覺識別VisualIdentitylOGO特步Xtep品牌簡介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEPBYSTEP”，含有“踏踏實實、一步一個腳印”之意，中文名“特步”。X內涵意義

1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。3、X代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共享非一般的感覺。當前11頁，總共18頁。特步的口號廣告語視覺識別VisualIdentity當前12頁，總共18頁。視覺識別VisualIdentity名片設計當前13頁，總共18頁。特步的購物袋視覺識別VisualIdentity當前14頁，總共18頁。視覺識別VisualIdentity運動衣服運動鞋當前15頁，總共18頁。特步成功地研究規劃出這種主要由理念識別，行為識別，視覺識別組成的形象識別系統，在很大程度上使自己的品牌或商品在眾多對手中脫穎而出，給消費者留下了清晰，簡單，時尚，個性的企業整體形象，從而給企業帶來巨大價值。當前16頁，總共18頁。實地調研圖片當前17頁，總共18頁。完END