第一講

服裝設計的方法服裝設計定位的主要內容國際通行的產品設計方法與工作模式重點思考：如何將設計理念付諸實施定位理論與服裝設計定位理論與服裝設計定位理論與定位概念（Positioning）

——定位的直接解釋是確定位置。在營銷學上，Positioning實際上就是市場定位

(MarketPositioning)，其含義是根據競爭者在市場上所處的位置，針對消費者對產品的重視程度，強有力地塑造出本企業產品與眾不同的、給人印象鮮明的個性或形象，從而使產品在市場上確定適當的位置。

——1969年，AlRies和JackTrout在美國營銷雜志《廣告時代》和《工業營銷》上發表了一系列文章，首次提出定位概念。此舉在營銷廣告界引起熱烈反響，甚至掀起了一場思想論戰。70年代，定位觀念日趨成熟，發展成較為完善的理論。1979年，兩位大師合作出版了第一本確定定位理論的專著《定位：攻心之戰》。定位的核心思想

——定位是對顧客的頭腦進行爭奪的理論。

——定位就是差異化的代名詞。

一個企業的品牌，只有與競爭者的品牌形成鮮明的差異，并且將這種差異清晰地傳達給顧客，才能被稱之為強勢品牌，從而直接推動品牌項下各產品的銷售。定位理論與服裝設計服裝設計的定位現代工業產品設計的概念：手工或機械生產的樣品——批量生產的產品——推廣產品的一切手段（廣告、展覽、包裝、裝潢、陳列等視覺傳達設計）。定位理論與服裝設計因此，服裝設計已不僅僅是衣服的設計，而是包含了從服裝消費到服裝生產到市場營銷到品牌推廣的一整套系統的設計，其中始終貫穿著定位的概念。服裝設計的定位服裝設計的定位是定位理論在服裝行業的具體運用。主要包括消費者定位、產品定位、市場定位和品牌定位四大方面。核心是建立深入人心的服裝品牌形象，推動服裝產品營銷，獲取最大利益。在服裝產品技術越來越同質化的今天，品牌競爭的焦點是掌握人心的力量。定位理論與服裝設計服裝設計定位的主要內容消費者定位——確定產品對象品牌定位

1.品牌形象定位

2.品牌推廣策略

3.品牌目標與產品發展產品定位

1.確定產品類別、檔次、產量和價格

2.確定產品風格、形式、質量和規格市場定位

1.市場策略

2.營銷模式

3.售后服務國際通行的產品設計方法與工作模式產品設計方法與流程ResearchConceptIdeaDesignC.M.F.&ModelPresentation&DisplayResearch>調研、收集信息，獲取靈感1服裝設計靈感源廣泛來源獲取渠道圖書/影像/網絡資源/博物館影院/電視/光盤/網絡資源純藝術/藝術設計展覽館/藝術區/圖書/影像/網絡資源街頭時尚街區/人群/報紙/雜志/網絡資源新生活方式與族群報紙/雜志/網絡資源/娛樂場所建筑/室內/家居時尚城市/街區/商場/網絡資源歷史與民族服裝電影/電視/娛樂1服裝設計靈感源特定來源

獲取渠道商場/專賣店調研權威機構發布數據行業期刊/報紙網絡資源品類產品-細分市場信息消費者需求流行趨勢流行色-權威發布/秀場總結2流行面料-權威發布/秀場總結流行結構-權威發布/秀場總結秀場發布-領導力品牌/設計師市場動態流行趨勢專業資料/期刊/網站網絡資源-品牌/時尚網站時尚雜志專業展會面輔料市場配合專業色卡工具品牌產品-產品目錄/零售信息ResearchConceptIdeaDesign-C.M.F.ModelPresentation&DisplayConcept>設計概念形成2PlayCommedesGar?onsTheprototypeisstrong原型是有力量的！Play的主要概念就是"不以設計為出發點"，而是將一系列的基本單品，加上Play的ICON圖案，延伸發展。PlayCommedesGar?ons要求渴望的的并不是單純的"設計"，而是存在于獨立個體的精神特色。CommedesGar?onsXFilipPagowskiPlay系列的經典代表logo紅心，在2002年由波蘭國際插畫大師FilipPagowski與CommedesGar?ons所聯名設計。ResearchConceptConceptDevelop&IdeaDesign-C.M.F.ModelPresentation&DisplayConceptDevelop&Idea>概念深入，確定設計創意3ResearchConceptConceptDevelop&IdeaDesign-C.M.F.ModelPresentation&DisplayDesign-Color.Material.Form.

>設計方案：確定色彩、材料、樣式4ResearchConceptConceptDevelop&IdeaDesign-C.M.F.ModelPresentation&DisplayModel>方案實現：制作樣品5ResearchConceptConceptDevelop&IdeaDesignC.M.F.&ModelPresentation&DisplayPresentation&Display>完整設計報告與展示6LouisVuitton2007春夏女裝系列設計總監MarcJacobs和他的設計團隊在東京作秀時收集了很多洛麗塔風格的玩偶。舉例完成一個時裝系列的步驟確定主題概念論證與延伸2草圖－確定款式、材料和色彩搭配細節設計－圖案、裝飾、特殊工藝板樣設計3樣衣試制與甄選系列制作與整裝搭配4包裝設計宣傳推廣設計－拍照、櫥窗、發布會、定貨會上市－反饋、修改5

Research

Concept

ConceptDevelop

Design

Model

Presentation&Display設計對象定位或動態調查流行趨勢分析市場調查世界形勢的影響靈感來源與物料收集1

Colour/Material/Form作品1:該作品打破常規設計方式先作出服裝上的立體造型,先設計出造型部位,再進行服裝版型制做,使裝飾部位與服裝渾然一體,銜接自然.作品2：該同學服裝造型十分簡潔，通過胸前疊褶造型把簡潔的服飾賦予新意，簡潔中見設計。作品3:該作品打破常規設計方式先作出服裝上的立體造型,先設計出造型部位,再進行服裝版型制做,使裝飾部位與服裝渾然一體,銜接自然.作品4：該同學運用多片分割形式完成最終造型，側腰處露空效果既活潑，又性感，加上藍色飾邊更顯青春活力。作品5:該作品打破面料固有風貌,并利用編織方式賦予面料新的風貌,在編結的過程中又解決了形體問題,用透明水晶做紐扣裝飾既畫龍點睛又不喧賓奪主.作品6:該學生運用立體思維制作服裝每個部