MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS2質App的廣告資源，通過領先的廣告技術，質App的廣告資源，通過領先的廣告技術，動應用打造廣告變現與廣告投放的閉長，助力App獲取更高收益、更優用廣告主觸達更廣泛的增量用戶群，從MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS及分析范疇l本分析內容主要分析對象是全球移動互聯網市場。將主要關注實用工具、社交通訊、訊、圖書閱讀四個行業。l本分析內容主要關注海外移動互聯網領域發展現狀及趨勢、用戶選擇、宣發表現等方面，意在增進公眾對移動應用全球業務的了解，為中國互聯網應用出海企業提供。法l分析內容中的資料和數據來源于行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及易觀分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。部分數據來源如下(排名不分先后)：MobileAction、AppGrowingGlobal、StatistabIndex工委、白鯨出海、七麥數據、IT桔子等。l千帆說明：千帆通過多重數據源注入算法模型推算出APP活躍行為，幫助企業快速了解市場。千帆分析領域全面、行業劃分細致、APP收錄量高，助力企業洞察市場地位及賽道發展趨勢。千帆是數字化企業、投資公司、廣告公司優選的大數據產品，并且干帆的產品效果已經在BAT旗下的眾多企業，平安、華為等數字化轉型企業，工商銀行、招商銀行、華泰證券、銀河證券等金融機構，以及軟銀愿景基金等數百了驗證。3MOBILETRENDSINMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS景及發展現狀具行業發展及趨勢訊行業發展及趨勢訊行業發展及趨勢讀行業發展及趨勢4MOBILEMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS2021年1月-2022年1月全球各主要地區網絡滲透率變化趨勢西歐93%→94%MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS2021年1月-2022年1月全球各主要地區網絡滲透率變化趨勢西歐93%→94%東亞68%→73%北美90%→92%西亞74%→72%東南亞69%→72%拉丁美洲67%→70%全球互聯網滲透率62.5%亞、拉美多國具備增長空間l2022年1月，全球用戶互聯網接入率達62.5%，動端%l區整體互聯網滲透率已突破90%，面臨上相較之下，東南亞、拉丁美洲地區滲透%左右，隨著用戶線上娛樂、消費需步開發，該類新興市場用戶規模存在上數據來源：Datareportal；數據說明：拉丁美洲數據為加勒比海、中部美洲、南部美洲均值；中東概念下大部分地區與西亞重合，西亞中，沙特、土耳其、以色列等主要國家網絡滲透率均同比有所增加，其他非主要移動市場國家的網絡滲透率有所下降；數據整理自Datarepotal全球年度數字化報告，僅供參考56MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS20MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS2016-2021全球移動端全渠道用戶支出金額用戶支出(百億美元)86420201620172018201920202021的生活娛樂需求下，移動端用戶支出總額穩步提升。國家層面，海外市場中，美、日、韓仍為用戶支出主要貢獻國家，但其增速遠低于拉美、東南度數據2021年，新興市場用戶支出同比增幅更高，具備更強開發潛力收入增幅全球18.8%沙特阿拉伯31.5%土耳其31.4%泰國29.7%西21.8%韓國17.3%2.4%品類：游戲收入占比同比下降5個pct，非游市場占比正提高領域收入占比游戲61%娛樂8%圖片&視頻7%社交媒體%圖書3%音樂3%其他13%72017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q120192017Q12017Q22017Q32017Q42018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q32021Q4數據來源：Data.ai、SensorTower22017年Q1-2021年Q4全球非游戲類App收入趨勢(十億美元)6.03.620App步增長486ll化pQ家生活、線上將于未來快速發展，近3年內收入貢獻占比將MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETStoVideo體中東—沙特移動端整體增幅最高，付費意愿強BusinessMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETStoVideo體中東—沙特移動端整體增幅最高，付費意愿強BusinessWeatherEntertainment付費能力下中東多國聯網市場迅速發展頻、直播及其相關剪輯App能力顯著49.5%體東南亞—印尼閱讀需求強烈，市場規模大84.1%.4%%6%odDrinkEntertainmentPhotoVideo現點單等功能性品類增強82017-2021年主要新興市場移動端整體及Top4品類收入規模增幅(CAGR)市場步入成熟，增速持續放緩2%48.3%toVideotoVideos體增App更多金額用戶線上需求開始涌現8%8%4.5%toVideo體ShoppingtoVideo體，9MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSZ時2019-2021全球Top10(不含中、印、美)國家用戶移動端使用總時長(百億小時)201920202021508.4%、26.7%、23.9%10.884.67巴西印尼巴基斯坦菲律賓俄羅斯墨西哥越南埃及泰國韓國時長2021年Q4全球移動端各類別應用使用時長占比領域分鐘社交通訊41.92%圖片&視頻24.79%游戲8.09%娛樂3.17%其他22.03%MOBILETRENDSINEMERGINGMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS2021年東南亞、拉丁美洲、西亞基礎用戶使用數據及部分關鍵指標對比地區維度東南亞/(展示地區，及下述四國數據)拉丁美洲(展示地區，及下述三國數據)西亞(展示地區，及下述三國數據)全球包括國家及地區印度尼西亞、新加坡、泰國等共11國墨西哥、巴西、阿根廷等共33國及地區沙特、阿聯酋、土耳其等共20國及地區/3.328萬億美元4.985萬億美元6.456萬億美元移動設備與人口比-/(115.0%、169.0%、91.4%)104.6%互聯網滲透率73%/(73.7%、92.0%、77.8%)75%/(85.0%、77.0%、82.2%)69%/(97.9%、99.0%、82.0%)62.5%網絡單日使用時長-/(8h36min、7h29min、9h06min)-/(8h55min、10h19min、9h38min)-/(8h5min、8h36min、8h)6h58min社媒滲透率72%/(68.9%、89.5%、81.2%)79%/(78.3%、79.9%、86.3%)70%/(82.3%、106.1%、80.8%)58.4%社媒用戶性別比重男51%、女49%男47%、女53%男性62%、女性38%男53.9%、女46.1%數據說明：西亞不包含埃及、包含阿富汗，其他國家/地區覆蓋與中東概念下相同，故此處使用西亞進行展示，僅供參考MOBILEMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS下滑下滑僅分別同比增加13%、9%MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS富，出海競爭力強數據說明：CNNIC第49次中國互聯網絡發展狀況統計報告、AMI、GFKRussia、國家統計局、易觀分析整理供扶持與幫助l國家政策但不限于法律服務、政策l地方政策為產品提供基礎的編譯、MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS全球社交電商(含直播電商)產業規模預測MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS全球社交電商(含直播電商)產業規模預測CAGR:+25.8%0全全球輸出經驗，引領產業增長埃森哲：“中國80%用戶使用社交媒體進行購物，而英國和美國大多數用戶沒有類似經驗，這意味著巨大的增長空間”尼爾森：“淘寶用將電商渠道和社交媒體集合在一個平臺內，這是在美國沒有過的”麥肯錫：“在中國的引領下，西方的品牌、零售商和平臺正在推動直播電商探索和嘗試，以推廣他們的產品。直播電商正在迅速蔓延至歐洲和美國”數據說明：廣義社交電商指通過社交媒體或方式進行購物的模式MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS近年中國頭部投資機構對海外企業投資數量及行業分布“MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS近年中國頭部投資機構對海外企業投資數量及行業分布“20+”→“50+”文娛傳媒、企業服務“10+”→“20+”醫療健康、企業服務“7”→“10+”電商服務、醫療健康“5”→“10+”電商零售、物流有中資企業參與(包括領投和參投)的投資事件占比超過30%，文娛傳媒、電商物流等移動互聯網相關行業受到國內投資者廣泛關注。2014-2021年國內向海外投資事件趨勢及對比海外新注冊企業(個)海外投資事件(起)海外投資金額(千億元人民幣)4,0000 26.84,9724,2853,9633,9373,96352,95417.242,95417.1514.5014.502,1292,3291,8322,1251,8321,58811,5888.95227023.584.534.9222702020142015201620172018201920202021數據說明：注冊企業、投資數量數據由IT桔子整理，基于海外市場的復雜性和覆蓋廣度，數據與實際數量存在一定偏差，為中資出海企業提供趨勢分析，僅供參考其他開發者服務應用跨境電商手機硬件金融類文化娛樂人工智能中國擁有出海業務非游企業所屬行業占比分析2021年11月2022年3月其他開發者服務應用跨境電商手機硬件金融類文化娛樂人工智能中國擁有出海業務非游企業所屬行業占比分析2021年11月2022年3月4.7%4.8%3.8%2.9%MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS基礎服務類企業占比較高新興領域企業數量較少，具備增長空間l開發者服務仍為除游戲外中資企業主要從事的出海相關服務方向l跨境電商、手機硬件(多為工具類App開發企業)占比中、腰部企業適時入局l人工智能、金融科技等新興領域企業數量持平，技術密進入門檻為當下企業布局主要方向數據說明：數據統計自2021年11月30日、2022年3月28日白鯨出海公司統計頁面。不同行業分類下企業統計有重復，其他品類包括但不限于教育、旅游、消費升級等行業，其包含中資企業數量不超過100故未納入統計；白鯨出海統計的應用業務泛指企業以開發應用為主要海外經營業務，其中包括電商、游戲以及部分不變分類的應用產品，此處僅供展示，不針對該分類下產品進行分析。數據僅供參考MOBILETRENDSINEMERGINGMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSl當下，新興市場已經成為中資企業的新目標。首先，略復用率下中資企業開關注中東、以及部分撒哈拉以南非洲國家；其次，隨著頭部產品的進入，地方性用戶需求開始顯現(如拉美泛娛樂、中東游戲/直播等)，結合本土網絡設，新興市場將成為中出海發展的新增長點市場發展成熟，用戶需求清晰各品類進入門檻較高人均ARPU高、網絡設施完善傳統文化抑制娛樂需求南亞人口紅利特征顯著，規模增速快部分垂直品類快速發展用戶年輕、網絡需求旺盛金融、泛娛樂品類前景廣闊洲16.7412.1111.37MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS推廣成本：海外金額整體走高，新興市場成本較低機遇顯著16.7412.1111.37MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS864202017-2026F部分國家互聯網Banner廣告人均花費金額(美元/人)巴西印度尼西亞沙特阿拉伯墨西哥越南19.667.397.277.413.053.323.523.673.793.882.57201720182019202020212022F2023F2024F2025F2026F主要市場買量成本高且持續增加新興市場蘊含布局機遇等成熟互聯網市場廣告成本較高且持續提升，部分如游戲等細分品類海外宣發成本極高，行業進檻提升且開發商承擔風險增加l/人，成本相對較低。另外，如單一用戶下載、注冊等用戶獲取成本同樣較低，中資企業于新興MOBILEMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS勢MOBILETRENDSINEMERGINGMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSApAppStore狹義范圍內實用工具App所屬品類廣義范圍內可納入實用工具App的品類GraphicsGraphics&Design音頻編輯、設計AppLifestyle日常可用的功能性AppArt&Design圖畫、藝術設計AppLifestyle日常可用的功能性AppProductivity協作、會議、信息AppReference翻譯、資料查詢、學習AppLibraries&Demo引用、鏈接相關工具AppProductivity協作、會議、信息AppTools網絡、測速、文件管理性AppPhotography圖片編輯AppSafariExtensions瀏覽器、防火墻等AppUtilities實用工具性AppNavigation地圖、導航、交通AppPhoto&Video圖片、視頻剪輯AppDeveloperTools開發者常用AppARAppsGooglePlayMap&Navigation地圖、導航、交通AppARAppsVideoPlayers&Editors視頻剪輯App括藥物及醫療查詢、天氣查詢App等數據說明：整理自公開渠道，其中GooglePlay分類繁雜，部分包含App數量較少的品類未包含在統計中，后文主要關注狹義范圍內的實用工具App進行分析，分類僅供參考20MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS實用工具主要品類下載、收入2017-2021年CAGR增幅象限圖50%45%lMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS實用工具主要品類下載、收入2017-2021年CAGR增幅象限圖50%45%l近5年來，圖片&視頻品類于收入、下載量層面均實現大幅增長，量級遠高于其他傳統使用工具品類。泛娛樂概念下，短視頻、直播所衍生的娛樂社交使用戶對圖片/視頻編輯、美化迸發需求l傳統工具中，生產效率、生活方式、開發工具三大品類仍為主要的規模貢獻主體。當下，線上協作模式已為常態，傳統品類仍具備增長空工具類產品多高度依賴IAA模式變現，各品類制定商業模式Photo&Video40%平有限類繁榮下35% 30%10%12%14%16%18%20%10%12%14%16%18%20%Productivity22%26%Weather25%NavigationUtilities2NavigationUtilitiesMedical品類整體增幅放緩Medical品類整體增幅放緩Lifestyle10%數據說明：氣泡大小代表品類的下載量MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS圖片MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS502017-2021年圖片&視頻頻類App下載量及單次對應收入趨勢單次下載對應收入/美元11.489.8020172018201920202021ll圖片&視頻剪輯類產品涌現：l2021年，圖片&視頻品類App總下載量突破年來快速發展的朝陽品類l短視頻行業繁榮衍生了大量美顏、剪輯類產品。部短視頻平臺旗下產品已于東南亞、印度市場化及差異化至關重要MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS地區表現：Z世代衍生旺盛娛樂需求；MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS新興市場圖片&視頻品類快速增長且具備發展空間02017-2021年圖片&視頻品類App收入趨勢(百萬美元)巴西墨西哥印尼泰國土耳其 20172018201920202021用用戶群體年輕、網絡依賴程度高持續衍生娛樂需求l破75%，遠高于全球平均。用戶平均每天上網時長10小時19分，位居全球第三。龐大的人口基數結合年輕化的人口結化特效、打通社媒平臺一鍵上傳等功能性特征使該品升l該趨勢正同樣發生在其他如泰國等新興市場中。泛娛樂頭部玩家較多競爭壓力較大，但其相關的圖片&視頻仍具備一定開發空間和用戶需求，中資開發商出海予以關注，變現模式應著眼差異化22017-2021實用工具收入規模Top3品類趨勢及占比(十億美元)ProductivityLifestyleUtilities1512.085020172018201920202021864202021年實用工具主要品類收入結構(十億美元)IAAIAP產品買斷ProductivityPhoto&VideoUtilitiesLifestyle3MOBILETRENDSINEMERGING324萬次元MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS場人口量級大、下載需求可觀萬次元MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS平差，廣告策略為營收關鍵02021年主要新興市場實用工具品類下載、收入對比estyleestyleThailandTurkeyMexicoIndonesiaBrazil單一下載對應收入：單一下載對應收入：2.32美元/次健康管理意識增強l生活方式為單一下載對應收入水平最高的品類之一，但近該品類的付費意愿有所提升。會員ll開發者實用性工具包含如加速、清理、文件管理等多功能異較大。通過優化營銷策略，該品類具備較大盈利空間及潛力單一下載對應收入：0.27美元/次下載量級龐大、變現能力差25MOBILETRENDSINMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS用戶屬性、下載、興趣點及相關場景?男性用戶比重較高且多關注傳輸、網絡功能；更多年輕人正在使用工具類App?文件管理(清理、傳輸、下載)、網絡連接(VPN、WIFI加強)類產品于免費榜中占比更高，印度、巴西、印度尼西亞等人口大國需求量龐大?用戶傾向直接搜索產品功能以獲取App推薦，照相、圖片編輯為用戶當下主要興趣點。另外，如何提高生產效率、疫情相關服務類App關注度同樣較高。關注特殊場景、設備需求，為開發者布局新興市場工具品類的關鍵26MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS圖片設計(59.8%)生活方式(55.8%)圖片設計(59.8%)生活方式(55.8%)政務日常(60.5%)掃描傳輸(76.1%)VPN(74.2%)59.7%40.3%59.7%2022年1月-2022年4月頭部實用工具平臺移動端用戶年齡分布32.77%25.0825.08%19.25%11.31%11.59%18-24歲25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上男男性于特定品類占比遠高平均中、青年用戶群體占比較高l性別方面，男、女性用戶占比相對均衡，男性用戶于VPN等網絡管理類、掃描/數據傳輸類工具具備青于VPN、通話類平臺比重更大l結合地區特征，如巴西、印尼等快速發展的新興市場，男性用戶占比略高。其網絡水平不穩定(不兼功具App市場需求度更高數據說明：實用工具行業包含細分領域較多，上述用戶屬性選取部分具代表性平臺進行統計；SimilarWeb統計全球、全終端用戶計算得出，用戶年齡部分，24歲以下用戶主要包含18-24歲用戶，數據僅供參考MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS在2022年全球工具類App免費榜Top100品類分布225%29%%瀏覽器8%文件29%網絡18%辦公瀏覽器8%掃描6%圖、視頻剪輯4%其他25%ll文件品類中：清理/加速占比最高近38%，其次為傳輸和力ll其他品類中：主要包含翻譯、云服務、智慧家庭、打開器產品排名迅速提升，開發者可予以關注數據說明：App多具備綜合性功能，故此處分類按產品主要功能進行區分；統計自2022年1至5月，AppMagic全球榜單，榜單數據以日為單位實時變化，僅供參考28MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS2022年5月各實用工具類近一年月均主要關鍵詞搜索量及其他數據整理關鍵詞月均搜索量(次)及相關特征新興市場國家占比VPNApp獻超28.72%總流量緊隨其后aapp主要流量仍集中于頭部成熟市場App德、英等歐洲國家關注度較高超80%搜索流量流向地方性政務機構頭部成熟市場占據主要流量德國占比達17.13%ll根據搜索量級來看，用戶尋找工具類產品時主要針對產品功能，而非應用商店品類進行搜索 關鍵詞搜索量級較高，頭部社媒平臺旗下產品剪輯等相關App排名靠前但數量較少；開發者在避免與頭部平臺競爭的同時，應關注用戶差異化需求(如頭像動物化照相App、適配平板的產品等關鍵詞搜索量走高)，獲取市場份額lCovid類關鍵詞搜索量增長，疫情持續影響下，地區仍具需求且未被官方平臺開發所滿足。結合地方防疫政策及強度，可針對性推出疫情防務相關產品29市場用戶需求下，具備較大開發空間VPNVPNApp成熟市場格局已逐步形成、整體搜索量下滑；新興市場需求旺盛，具備開發空間移動端年度月均搜索量：53,930次VPNVPNApp相關搜索量Top3關鍵詞搜索關聯詞搜索場景關注隱私、安全，用戶搜索后點擊率超60%，遠高平均Chrome、Apple特定場景(瀏覽器、數字電視、游戲等)相關搜索量大Work、Office出差、分公司員工接入內網，居家常態化影響搜索量走高如巴西、菲律賓平均移動端網速僅為易出現網絡/設備不兼容的問題，網絡質量較差，較弱，用戶數據安全、隱私泄露風險大。已獲取一定新興市場份額(主要于印尼、俄羅斯)，未來隨著如拉丁美洲、撒哈拉以南非洲等新興市場間MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS30能性，用戶傾向直接搜索ProductivityProductivityApp不同群體需求差異下月度數據波動較大應著重關注中低端安卓市場需求移動端年度月均搜索量：23,070次ProductivityProductivityApp相關搜索量Top3關鍵詞搜索關聯詞搜索場景Best/Free關注年度榜單、自然流量占比超90%Student、Team多為大學平臺，時間管理、線上協作搜索量大Android/Mac特定場景/設備搜索，付費流量占比超過40%，競爭激烈llProductivityApp為少數用戶直接搜索品類名稱的關鍵詞(效率類直接體現功能性)，用戶首要關注間搜索量級差同時段較強的功類關鍵詞搜索熱度較高)l另外，針對安卓移動端、Mac類PC端相關的關鍵為例，其移動端雜，用戶需通過關鍵詞搜索尋求適配自身網絡環境、設備類型的產開發商予以關注并為激烈但整體仍具開發空間MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS行業變現特征、案例分析?現階段，IAA已經成為實用工具大類中，絕大部分品類的主要變現模式，貢獻比例平均超過60%。基于用戶特性，該品類下App更需要打磨自身投放策略，提高廣告變現效率?Pangle協助NoxCleaner打開東南亞、日本市場，廣告投放轉化效32MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS廣告為工具品類MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS廣告為工具品類App主要變現模式投放策略、素材選擇難度較大基于實用工具各品類特征，IAA為其主要變現模式。同比快速次使用時長相App變現水平多不穩定。且絕大部分開發者不具備篩選適合自身產品廣告源握地方資源、廣告策略/素材豐富的平臺必要性較強ll針對用戶特征/習慣制定廣告策略，為變現增長的必要條件22021年實用工具主要品類廣告收入(IAA)占比即同比增幅ProductivityPhoto&VideoLifestyleUtilities62.01%61.09%64.02%57.29%33MOBILEMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS提高轉化率、實現IAA營收穩步增長韓國公司DelightRoom旗下爆款鬧鐘應用Alarmy(使命鬧鐘)，全球累計總下載量已超過5000萬次，常年在包括美國、日本和韓國在內的97個國家和地區yAAlarmy實用工具AppApp產產品特征豐富的鬧鐘設置玩法全球發行平臺選擇üü與Pangle合作之前，DelightRoom主要通過Banner廣告及原生廣告兩種樣式變現，原生廣告用戶體驗更好，但填充率持續低迷。因此DelightRoom團隊在非核心位置用Banner廣告替換原生廣告位。接入Pangle后，在無損用戶體驗的前提下，Alarmy得以充分使用原生和banner形式，eCPM和填充率得到顯著提升。üDelightRoom已經與Pangle在各個國際市場建立了合作，并且對合作價值的環比增長滿懷期待。34MOBILEMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS勢35MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS2022年1月非洲——50.5%臺滲透率分別為56%、，、南部非洲主要可供開發的社媒用場各地區主要國家社交媒體用戶滲透率東南亞地區——72.0%坡均在90%左右，遠高平均美洲——72.3%%走高全球社媒平均滲透率為58.9%，部分非洲、西亞國家拉低平均值拉丁美洲、東南亞具備較高社媒滲透率，使用習慣已逐步形成數據說明：非洲僅統計了北非及南非數據；美洲根據北美、南美、中部美洲和加勒比海地區數據平均而得；數據僅供參考3600.50.5MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS巴西增長潛力巨大，應關注差異化用戶需求202021、2026F部分國家社交媒體App用戶數量及對比2021(億人)2026F(億人)預計印尼5預計印尼5年內社交媒體用戶數將增加22.5%其他新興市場國家巴西日本墨西哥菲律賓ll移動互聯網成熟度日漸提升的新興市場，多具備經人口紅利下龐大的人口量級將涌現更豐富需求。結合國家表現來人口年輕化水平高且快速增長的撒哈拉以南非洲部分國家(南非、尼日利亞)等市場社媒產品滲透率持續提升，未來大增長空間l一方面，開發商可結合地方移動端使用習慣及設備/系統類型予以產品開發；另一方面，結合地方性場份額2017-2022年E全球社交媒體類App市場規模及預測市場規模(億2017-2022年E全球社交媒體類App市場規模及預測市場規模(億美元)將促進規模增長40201720182019202020212022E巴西增長潛力巨大，應關注差異化用戶需求ll疫情影響、用戶娛樂需求多樣等多因素下，全球社交媒體類App市場規模近5年來快速提升。其中，，但仍為市場規模的主要供應主體(10%以上)。而當下，絕大部分新興市場現階段市場規模占比總體仍在3-5%l新興市場當下仍處于市場開拓階段，下載量持續提較發達市場用戶已展現出了較強的付費能力。如越南、土耳其2017-2021年市場規模CAGR分別超過市來將為行業貢市場份額MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS數據說明：統計自Statista數據平臺，預測值僅供參考38不同年齡進行區分，16-34歲用戶群體更能接受多平臺同時使用，其平均每月使用8個以上的社媒平臺l不同年齡進行區分，16-34歲用戶群體更能接受多平臺同時使用，其平均每月使用8個以上的社媒平臺l國家層面。較成熟互聯網市場頭部社媒平臺市場份樣化的線上娛新興市場移動端流量往往占比更高(部分超70%)，更龐大的社交待滿足MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS市場用戶對多平臺使用接受度高，需求更豐富2021年Q3全球主要國家用戶平均每月使用的社交媒體平臺數數據說明：數據來自GWI于2021年Q3，針對16-64歲互聯網用戶群體的用戶調研，統計口經為全終端，數據僅供參考394.06MOBILE4.06MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS?全球維度下，用戶平均每日于互聯網花費6h59min，其中社交媒體(2h27min)已成為僅次于流媒體排名第二的用戶時長花費品類，為游戲品類的兩倍以乏，2021年Q3全球主要國家用戶平均每日使用社交媒體平臺時長媒菲律賓南非巴西沙特阿拉伯墨西哥印度尼西亞阿聯酋泰國新加坡越南全球平均俄羅斯以色列中國韓國日本數據說明：此處小數點后兩位代表分鐘，如菲律賓用戶社交媒體平均單日使用時長為4小時6分鐘；數據來自GWI于2021年Q3，針對16-64歲互聯網用戶群體的用戶調研，統計口經為全終端，數據僅供參考40MOBILETRENDSINMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS用戶屬性、使用行為、興趣點及相關場景?用戶性別較為均衡，新興平臺更呈現青年化的用戶特征，Z世代占比高?陌生交友迅速發展且占據榜單前列，新興市場中非洲、中東仍有較大空缺；娛樂、興趣類社媒平臺榜單排名迅速增長，用戶粘性更高、付費意愿較強?強資訊性、用戶粘性高特征下，社媒平臺持續為游戲、電商等各平臺賦能提供宣發資源。未來，社媒產品的豐富將進一步激發用戶的購物意愿，視頻類內容占比進一步提升下衍生用戶娛樂需求；?新興市場更加關注對社交媒體相關關鍵詞的搜索、用戶量級穩步增間MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS更加傾向以交流溝通、時尚內容為主的社群類App更加傾向以交流溝通、時尚內容為主的社群類App比高，關注知識分42.21%57.37%42.21%57.37%關內容2022年1月-2022年4月頭部社交媒體平臺移動端用戶年齡分布10.41%9.65%24歲以下25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上直直播類平臺影響下男性占比略高25-34歲人群為使用主力如Discord、Bigo等游戲相關的直播、興趣平臺男性比重超過60%。相較之下，女性用戶整體占比較平臺其占比則達60%以上，圖片、生活分享為女性更傾向的內容非洲、中東部分國家表現更突出數據說明：上述用戶屬性選取Top10具代表性平臺(位于榜單前列)進行統計；SimilarWeb統計全球、全終端用戶計算得出，用戶年齡部分，24歲以下用戶主要包含18-24歲用戶，數據僅供參考42MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS2022年全球社交媒體App免費榜Top100品類分布114%28%7%12%21%13%綜合平臺12%陌生人交友28%智能通訊21%娛樂平臺13%綜合平臺12%興趣社區7%商務5%其他14%ll陌生人交友類App多排名于Top100榜單中部，形式以隨照片匹配為主開發者關注南部非洲、中東等地區市場ll智能通訊多起到彌補地方運營商服務空缺的作用，該細分l娛樂、興趣社區類App占比較小但多數產品排名穩步增長。其中，以Discord為首的各類游戲直播、社區類產品展現付費意愿的特征，單一用戶付費金額正步提升數據說明：App多具備綜合性功能，故此處分類按產品主要功能進行區分；統計自2022年1至5月，AppMagic全球榜單，榜單數據以日為單位實時變化，僅供參考43MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSlMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSl整體來看，聯系朋友、尋找話題、獲取資訊等基礎因，但隨著用逐漸成為電商、社媒較強的用戶和資訊性優勢凸顯l隨著用戶需求的提升和行業競爭壓力的增加，宣發。當下，頭部社掌握絕大部分宣發P現模式開始受到開發者關注2021年Q3全球范圍內用戶使用社交媒體時最主要的原因看他人討論的話題27.7%26.2%23.7%22.7%48.0%數據說明：來自GlobalWebIndex對16-64歲用戶互聯網用戶群體的調研，僅供參考44法國阿聯酋德國全球平均英國意大利加拿大美國印度尼西亞西沙法國阿聯酋德國全球平均英國意大利加拿大美國印度尼西亞西沙特阿拉伯MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS行業，新興市場轉化率更為顯著2021年在社媒看到廣告/評論后線上購買產品/服務用戶占比94%91%87%87%86%87%87%82%79%78%82%79%78%ll社媒平臺天然的社群、資訊分享屬性使得其長期獲媒平臺資訊認可度更高l當下，智能運算能力的完善更高效的為用戶推送產播帶貨概念于國內興起并快速輸出海外。分別有的產品、社媒使得其購物更輕松快捷。對于開發者而客數據說明：來自TikTok于2021年針對11個市場、2230名用戶的調研數據，覆蓋TikTok,YouTube,Facebook,Instagram,Snapchat(KwaiforBrazil)，數據僅供參考45MOBILETRENDSINEMERGINGMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS相較疫情前，您在哪類視頻類內容中花費了更多時間？務內容類內容務內容頁/博客屬性將進一步增強線平平均每周，花費在各視頻類內容中的時間分布務內容類內容務內容1-5h頁/博客6-10h10h以上33%30%29%46%23%19%45%23%19%28%15%13%30%14%11%數據說明：來自Criteo于2021年Q2，針對全球9218名用戶調研而得數據，僅供參考46MOBILETRENDSINEMERGINGMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS與好友分享欲較強全球各地區意圖通過社交媒體獲取新聞資訊的用戶比重FacebookWhatsAppInsagramTwitterTelegram洲用戶更傾向媒獲取新聞資訊 %40%%41%49%%% 拉丁美洲亞洲非洲北美社媒平臺資訊內容僅有24%的用戶表示信任社交媒體上的新聞戶表示對線上新聞真實性認可拉丁美洲、非洲信任程度、分享意愿更強戶對娛樂性新聞信任程度更高該地區超40%用戶愿意分享從社媒中獲取lllllll數據來源：路透社、牛津大學、易觀分析整理；數據說明：數據來自路透社及牛津大學，來自問卷調查中的Q12(Which,ifany,ofthefollowinghaveyouusedfornewsinthelastweek?)Q6等，不一一進行列舉47MOBILETRENDSINEMERGINGMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS與好友分享欲較強全球主要國家用戶希望通過社媒平臺獲取新聞資訊的各平臺比重Facebook YoutubeWhatsapp Twitter InstagramMessengerTikTokTelegramSnapchat20%20%17%11%11%8%體已成為用戶獲訊的主要渠道之一2%%%32%獲獲取娛樂性資訊為用戶使用社媒獲取新聞的主要目的順帶獲取娛l頭部社媒App為用戶當下獲取資訊的主要平臺，其余如l針對中、小企業而言，社交+資訊為當下主要開發方向之一。應在保證內容豐富度、及時性的前提下實現產品功能的娛樂化(如社群建立分享資訊、游戲化功能等)；其次，垂類社交資訊平臺仍資訊聞資訊數據說明：數據來自路透社及牛津大學，來自問卷調查中的Q12(Which,ifany,ofthefollowinghaveyouusedfornewsinthelastweek?)等，不一一進行列舉48用戶興趣：傳統市場搜索量下滑，競爭步入紅海市場；市場需求旺盛，娛樂、工作協作領域存在機遇SocialSocialMedia搜索量級龐大短期有所波動；新興市場占比較高用戶需求多樣且旺盛移動端年度月均搜索量：532,740次SocialSocialMedia相關搜索量Top3關鍵詞搜索關聯詞搜索場景MostusedTikTok、Instagram用戶興趣、搜索度更高Advertising策略優化、渠道分發為搜索得主要意愿Business“企業帳號”概念正輸出海外，新興市場萌生搜索需求ll社媒品類旗下產品發展時間較長且成熟度高，傳統市場各細分領域已步入紅海競爭壓力大。相較而言，新興市場需求仍持續涌現，以巴西為例，截至2022年1月其社媒用戶超過1.7億，同比增加14.3%；2-4月，其搜索流量近4.2萬次，占比整體超7.8%，媒用戶買量成本仍較低但正持續走高，開發者應加速入局圖片、視頻制下社媒產品應等形式更利于市場移動互聯MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS49MOBILETRENDSINMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS行業變現特征、案例分析?社交媒體作為廣告投放的主要平臺之一，其旗下App廣告收入穩步增長，市場發展趨于成熟，新興市場多國超過40%的用戶表示信賴社媒平臺提供的廣告內容?相較之下，中、腰部企業則僅能掌握較少的廣告資源，亟需平臺協助優化廣告策略。Pangle協助BoxFresh確立了廣告投放類型、位置、內容，結合其用戶特征，最大化其廣告收入50變現：社媒廣告變現已趨向成熟，新興市場用戶信任度高；02017-2022E社媒平臺廣告收入規模及單一用戶廣告成本移動社媒平臺廣告收入(十億美元)單一用戶廣告成本(美元)202020212022E50ll結合穩步增長的收入規模、人均成本來看，社媒平，用戶阿聯酋、有45、38%的用戶信賴社媒廣告內容。遠平均的20%l但結合其頭部平臺的較強影響力，廣告資源更傾斜腰部社媒App開發者多由于，無法高效實現廣告變現。選擇合適的廣告投放策略平臺可有效App場份額，投放廣告獲收益MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS變現——案例：陌生人社交吸引Z世代；著重商業化與體驗的共存BBoxFresh匿名提問社交類AppApp可同步有其他人提???如如何實現商業化和用戶體驗的共存？?控制廣告時間長度?明確廣告素材和產品種類?是否影響界面和功能使用平臺選擇位位置選擇?不影響用戶體驗的主要空置區進行投放，避免遮擋、誤觸計費模式?提供有、無CPM目標的價格設置策略，進行測試調優實現目標?獲得較高的平臺eCPM，和填充率，提升了用戶廣告點擊和收益MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS52MOBILEMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS勢53MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSl頭部社媒、社群、論壇等App，為附屬功能l平臺內容多為MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSl頭部社媒、社群、論壇等App，為附屬功能l平臺內容多為PUGC模式，部App組群功能l內容更加細分，如游戲(電競、提供交友、互動的平臺l針對左側信息資訊所推出的整平臺l轉載內容為主，為用戶提供可接獲取內容l內容及功能豐富，快速展示資l行業知名機構等推出的細分領性資訊平臺l提供各領域(如財經、體育等)l具備一手或轉載內容。功能相并快速發展，社媒資訊屬性增強分類、人群劃分分類、人群劃分信息整合與分類功能演化及融合未來，更精細化的資訊投放傳統平臺傳統媒介旗下App目傳統平臺傳統媒介旗下App目的性平臺細分領域機構資訊App工具性平臺信息資訊整合App基于社媒傳播信息資訊l由地區性電視臺品牌衍生出的資訊類Appl多為一手報道，文章、視頻和為主l內容權威性強，涉及領域廣，國家層面資訊更多。各平臺功MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS新聞類App貢獻內容，用戶信任度更高全球主要地區及國家用戶獲取信息資訊的主要渠道分布EMEA巴西美國%TVTV線上報紙、網站或App社交媒體社交媒體廣播身廣播身邊人面對面分享身邊人線上分享印刷報紙線印刷報紙線上視頻網站雜志雜志在線博客論壇數據說明：來自GoogleMediaLiteracy于2020年8月對上述國家2萬余名用戶的調研數據；文字部分調研數據為路透社及牛津大學于2021年通過InternetWorldStats調研獲得的市場用戶數據，數據樣本N=92,372，共覆蓋38個不同的國家及地區，僅供參考ll截至2022年1月，全球用戶平均每日花費2小時于信息資訊類內容中，僅次于其在社媒、流媒體等領域的花費時長。其中，線上信息資訊App已成為用戶獲取訊息的主要渠道，如巴西等快速發展的新興市場這特征更為顯著l另外，針對資訊類內容，相較社媒、朋友告知等渠道，用戶普遍對線上App平臺及其提供的信息資訊信任度更高，多國家用戶認為資訊內容獨立且可信的比重超40% (社媒、親友告知渠道下信任度普遍不高于20%)。信息資訊App已成為當今用戶獲取相關信息首要途徑之一5455多樣性40%46%10%19%85%多樣性40%46%10%19%85%85%81%80%印度尼西亞馬來西亞泰國新加坡47%SEA地區平均占比更高，超過80%2021年部分國家及地區用戶獲取信息資訊使用終端傾向及占比手機PC端其他移動設備用戶的主要習慣55%10%40%48%63%75%77%79%83%韓國土耳其巴西墨西哥ll更便攜、易使用性的移動設備為用戶獲取線上平臺信息資訊的主要渠道，隨著用戶信息獲取習慣碎片化、資訊需求時效性增用戶獲取信息資訊的主要終端l日本用戶相較而言沒有明顯的終端傾向，其PC端網絡流量占比較集中度較高。相較下，SEA地區用戶更傾向通過移動端App獲取資訊，且更愿意將資訊分享至社交平臺等渠道。如Cashzine、IDNApp等具備獎勵、娛樂屬性的資訊平用戶喜愛MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS數據說明：為路透社及牛津大學于2021年通過InternetWorldStats調研獲得的市場用戶數據，數據樣本N=92,372，共覆蓋38個不同的國家及地區，僅供參考56l規模方面，數字端信息資訊用戶數量仍保持增長l規模方面，數字端信息資訊用戶數量仍保持增長入、下載規模分別實現31.4%、59.2%的同比增長，遠超往期。未來，傳統信息資訊類App營收能力將有所減弱，能夠滿足用戶娛樂、分享、盈利等多樣性需求的產品將迎來快l結構方面，2021年信息資訊App內購收入占比整體達41.2%，廣告收入占比達57.9%貢獻主要營類App內購貢獻收入同比增加超59.1%。為獲取更加及時、全面的信息資訊，更多頭部國家用戶將愿意容貢獻額占比將有MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS2017-2023F全球新聞&雜志類App市場規模趨勢及預測收入規模(億美元)86420但增幅穩健5.74.8212022F2023F數據說明：為路透社及牛津大學于2021年通過InternetWorldStats調研獲得的市場用戶數據，數據樣本N=92,372，共覆蓋38個不同的國家及地區，僅供參考地區規模：地方、習慣性需求下成熟市場規模穩健；地區用戶資訊獲取需求仍未開發完全，市場空間較大65432102021年全球主要國家新聞&雜志類App收入規模及同比增幅規模(百萬美元)同比增速(%)40%34.9%4.5331.4220%2.152.03墨西哥巴西南非印度尼西亞韓國沙特阿拉伯土耳其泰國ll日本收入規模遠高其他國家，2021年錄得約經濟、天氣(地質災害預報等)類App具備l相較之下，新興市場雖收入規模較小，但整體增幅明顯且發展前景較大。一方面，其獲取資訊渠道多較為單一，垂類資訊平臺市場另一方面，用戶付費意愿正逐步養成，如OGlobo等主打訂閱模式變現的產品于巴西等新興市場排名靠前。總體而言，新興市場用戶資訊獲取需求開發MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS數據說明：日本市場新聞資訊類App市場規模于其他新興市場差距較大，故未放置于柱狀圖中展示，數據僅供參考58MOBILETRENDSINMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS用戶屬性、使用習慣、興趣點及相關場景?性別比例相對均衡，中、老年群體更關注傳統、資訊整合類資訊平臺?獲取非官方、資訊性、娛樂性內容時，用戶更傾向使用線上搜索引擎或App，報紙仍為絕大部分地區獲取官方公告/新聞的主要手段?提供娛樂/獎勵兌換現金等功能的資訊整合類平臺用戶下載量高；拉丁美洲、東南亞多國用戶需求突出，中東市場仍較為空缺?資訊整合類平臺投放力度較大搜索量級有所波動，用戶關注產品榜單排名5927.00%MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS用戶屬性：用戶性別相對均衡，青、中年用戶需求存在差異27.00%MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS更關注生活類內容，傾向選擇易用性更強且UI界面優秀的產品更關注生活類內容，傾向選擇易用性更強且UI界面優秀的產品內容，青睞功能性更豐富的產品 57.21%42.79%57.21%2021年12月-2022年1月頭部信息資訊平臺移動端用戶年齡分布30.98%117.93%12.99%11.10%24歲以下25-34歲35-44歲45-54歲55歲以上傳統、新型App用戶年齡比重差異較大l整體來看信息資訊類多數產品用戶性別比例均衡。相對來看，男性更關心產品提供信息的及時和多樣性，如提供詳細天氣信息的產品Windyl年齡方面，傳統、資訊整合類信息資訊類App中年群體占比更高，其產品更注重信息資訊是否足夠全面；青年群體則更關注地方、最新新聞消息，如Publicvibe等產品24歲以下用戶群體占比較高數據說明：上述用戶屬性選取Top10具代表性平臺(位于榜單前列)進行統計；SimilarWeb統計全球、全終端用戶計算得出，用戶年齡部分，24歲以下用戶主要包含18-24歲用戶，數據僅供參考60l整體來看，以報紙為主的傳統渠道仍然為用戶獲取新聞類內容的主要途徑l整體來看，以報紙為主的傳統渠道仍然為用戶獲取新聞類內容的主要途徑，如政治經濟、本地公告等內容，歐美等傳統媒介地區該趨勢更加明顯l相關App等其他線上渠道為用戶提供更廣泛的資訊類內容選擇，如地方服務、工作、住房信息等。提供充分整合、時效性強的資訊類服務，為信息資訊類App未來內容要關注方向之一l另外，社交媒體已成為用戶獲取各類資訊MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS獲取工作、購物、餐飲、地方服務等資訊類內容全球主要國家用戶獲取各類信息資訊傾向選擇的主要平臺地方報紙電視廣播社媒或資訊類App搜索引擎其他線上渠道其他、餐飲服務交通生安全信息公告0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%數據說明：為路透社及牛津大學于2021年通過InternetWorldStats調研獲得的市場用戶數據，數據樣本N=92,372，共覆蓋38個不同的國家及地區，僅供參考MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSpp2022年全球信息資訊App免費榜Top100品類分布4%4%15%32%22%27%細分領域機構資訊類22%新聞資訊整合類32%天氣類細分領域機構資訊類22%傳統媒介旗下平臺15%其他4%ll傳統媒介旗下、天氣類信息資訊App排名較為靠前，但榜成熟ll信息資訊整合類App于榜單占比逐年提升，以覆蓋內容種主要特征，用戶對日常實用性資訊具備更高需求度(油價、路況、突發事件等)于印尼、巴大國具備發展空間l細分領域機構資訊App主要分布于財經、體育領域(如Bloomberg、OneFootball等)。部分垂類需求下同樣衍數據說明：App多具備綜合性功能，故此處分類按產品主要功能進行區分；統計自2022年1至5月，AppMagic全球榜單，榜單數據以日為單位實時變化；AppMagic統計新聞資訊品類時將天氣類加入，且其中未包含部分體育新聞App，品類分布僅供參考62MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETSMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS資訊巴西——資訊整合類信息資訊App占比近40%l頭部資訊整合類App多以整理娛樂、體育l用戶具備較強雜志閱讀習慣——缺乏地方性資訊平臺，需求特殊lCCTV旗下CGTN、人民日報旗下People‘sDaily排名靠前。本土地方性資訊類App缺乏l用戶多關注地震、美墨邊境等內容征強，本土開發商占比高沙特阿拉伯——傳統媒介旗下App占比近30%l嚴肅、官方，多來自傳統媒介平臺或本土開發商旗下產品的l“”???????????等日本動漫資訊類App排名土耳其——其他品類占比超過10%l數字雜志閱讀、青少年線上資訊等App排南亞、現金獎勵印尼——Top20中，傳統媒介平臺未進入榜單l用戶對閱讀獲取獎勵、模擬金融市場投資、社群資訊分享等功能具備較強需求，僅列——關注天氣、社群、現金獎勵lTop20有8個天氣相關ApplBlockdit為用戶提供社群分享資訊內容lThaiDaily提供現金獎勵63用戶興趣：資訊整合類App投放力度加大，搜索量波動增加合，未來資訊平臺將更具娛樂性NewsNewsApp移動端搜索量占比較高，更多用戶自發搜索，搜索量級有所波動且呈現下滑趨勢移動端年度月均搜索量：15,230次NewsNewsApp相關搜索量Top3關鍵詞搜索關聯詞搜索場景Android安卓設備用戶搜索頻次更高，關注適配性、易用性Rank關注產品排名，視頻資訊、獎勵元素吸引用戶下載Aggregator“信息資訊集成平臺”為用戶另一大搜索傾向ll整體來看，信息資訊類App關鍵詞搜索量級波動率部分資訊整合類信息資訊類App(如SmartNews、Koo、Dailyhunt等)的推廣，通過對廣告投放策略、素材選擇的打磨，IAA模式為更多新興App提供盈利l關聯關鍵詞層面，用戶傾向通過搜索Newsapp時BaBe、Cashzine等“信息資訊+”概念產品興起，展現形式(圖片+視頻)以及是否可通過觀看資訊臺，信息資訊類性、品類融合度將MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS64MOBILETRENDSINMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS行業變現特征、案例分析?細分領域機構資訊類App的興起，帶動了信息資訊品類下IAP變現模式的發展，其占比逐年提升。但基于資訊類產品特征，IAA仍為主要營收貢獻主體，雖有所下滑但份額仍穩居50%以上?對中、腰部信息資訊整合類App而言，廣告投放不僅是其變現手段，同樣為產品推廣、獲客的核心途徑。Pangle協助SmartNews尋找產品定位、確定宣發素材，實現了用戶的增長和產品榜單排名的提升65lIAA于過往5年為該品類主要變現模式，占比70%lIAA于過往5年為該品類主要變現模式，占比70%的興起，結合新興市場用戶付費意愿的增強，IAP為中、腰部App帶來發展容豐富仍將長期作為其主要策略點，IAA模式凸顯，實現高效的用需要關注的主要策MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS戶同樣為開發者需關注的主要問題2017-2023F全球新聞&雜志類App市場規模結構及占比IAA占比(%)IAP占比(%)73.99%70.45%41.92%39.46%%41.12%201720182019202020212022F66MOBILEMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS勢7MOBILETRENDSINEMERGINGMOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS02017-2023F全球電子出版市場規模及預測(億美元)電子書電子報刊電子雜志48.54249.34201720182019202020212022F2023F22021年全球電子書市場規模157.76億美元移動端將帶來新增長l全球電子出版物市場規模穩步攀升，其中，電子書類相關lKindle、Nook等平臺為電子出版物提供了一代便攜式傳移動終端快速發展，其中截至2021年Q3，平板電腦市場中蘋果、三星、華為占據了超過50%的市場份額，聯想等同樣占據了10%以上。依托移動終端誕生的小說、漫畫類App出版物行業煥發新的生機68MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS小說、漫畫為圖書品類貢獻主要營收當下MOBILETRENDSINEMERGINGMARKETS小說、漫畫為圖書品類貢獻主要營收當下，全球版權保護、盜版打擊力度持續加強；用戶付費意愿及能力提升。小說漫畫類產品與IAA、IAP類貢獻營收。圖書品類整體營收能力將穩步提升成為游戲、社媒等大品類的收入貢獻主體l頭部漫畫應用創收能力強細分市場方面，2021年1-11月，Top100下載量娛樂類應用中漫畫閱讀僅占2%。但該部分App營收能收入Top100的App的14%，排名第三。頭部產品的優秀表現展現了品類體具備較大收入提升潛力l2019-2025F全球AppleStore端App收入比重趨勢及預測游戲圖片&視頻娛樂社交媒體圖書音樂其他111%7%4%4%7%8%5%3%3%13%5%7%5%2%3%12%42%69韓國俄羅斯泰國印度尼西亞墨西哥南非越南法國土耳其西班牙沙特韓國俄羅斯泰國印度尼西亞墨西哥南非越南法國土耳