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文檔簡介

市場營銷公開課課件——品牌與商標第一頁，共21頁。Ⅰ.復習舊知2第二頁，共21頁。1、新產品是指在技術、結構、性能、材質和工藝等方面比原來的產品有明顯的提高或改進的產品。2、新產品的種類完全創新產品換代新產品改革新產品仿制新產品3第三頁，共21頁。4Ⅱ.引入新知第四頁，共21頁。勞斯萊斯與“飛翔女神”品牌故事飛翔女神商標

CharlesStewartRolls(查理·勞斯)和FrederickHenryRoyce(亨利·萊斯)第五頁，共21頁。

一、品牌與商標的概念是指用來識別和區分廠商出售商品或勞務的名稱、術語、符號或圖案設計，或者它們之間的不同組合，使之與其他產品和勞務相區分。

品牌名稱品牌標志商標品牌包括

如：可口可樂、雪弗萊第六頁，共21頁。

一、品牌與商標的概念

是商品的標記，通常有文字符號、圖像或二者組合而成，向政府有關部門注冊登記后，經批準企業享有對其的使用權。商標是受法律保護的品牌。商標

第七頁，共21頁。

產品生產和銷售單位代表一種企業文化無需注冊

根本區別在于是否經過一定的法律程序

二、品牌、商標的聯系和區別聯系品牌無形資產商標區別產品的標記識別商品的標識需要注冊產品生產和銷售單位區別產品的標記識別商品的標識需要注冊區別第八頁，共21頁。

??????(PP)??二、品牌與商標設計的基本原則1、新穎別致的原則第九頁，共21頁。

??????(PP)??二、品牌與商標設計的基本原則2、簡易明朗的原則第十頁，共21頁。

??????(PP)??二、品牌與商標設計的基本原則3、尊重風俗的原則第十一頁，共21頁。

??????(PP)??二、品牌與商標設計的基本原則4、滿足需要的原則第十二頁，共21頁。

??????(PP)??二、品牌與商標設計的基本原則5、遵守法律的原則第十三頁，共21頁。.課堂練習Ⅲ14第十四頁，共21頁。

第十五頁，共21頁。

A、品牌名稱B、品牌文字C、商標D、品名A、品牌B、商標C、品名D、規格1、必須經過注冊登記后才能受到法律保護的是（

）2、（）是區分不同產品的標記。CB第十六頁，共21頁。

IV.小結17第十七頁，共21頁。1、品牌2、商標3、品牌和商標的聯系和區別4、品牌和商標設計的基本原則第十八頁，共21頁。Ⅴ.作業19第十九頁，共2

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