PAGE-商業倫理導論復習題一、填空題1．企業要協調好員工關系，首先必須樹立以人為本的思想。2．現代公共關系道德體系應遵循的道德準則的基石是儒家倫理。3．實現合理的商業倫理秩序的基本原則是兼顧與結合，最優化妥協。4．道德具有規范性和滲透性的特征。5．企業文化的核心是是企業價值觀。6．市場經濟關系按其發展程度高低經歷了實物交換關系、貨幣交換關系和信用交換關系三種形態。7．商品交換中的倫理關系的主要內容包括自由、平等和所有權。20．商品經濟是以交換為目的的經濟形式。8．市場營銷中的道德原則是公平營銷營銷道德原則的制度化、互利與合作和優質服務。9．企業與消費者關系是企業公共關系中最具核心意義的部分。10．跨國公司要實施倫理關系整合戰略的關鍵是化解跨國經營中的文化沖突；。11．在尊重主權的基礎上平等互利，是維系國際貿易關系和國際經濟關系的倫理標準。12．商品傾銷是將出口商品以低于國內市場的價格在國外進行拋售，打擊競爭對手的行為。13．道德的本質是他律與自律的統一。14．契約中的平等是倫理中的機會平等，也叫程序平等，而不是結果平等。15．倫理學分為“理論倫理學”和“規范道德學”。16．商業倫理道德關系中最重要、最核心、最基本的道德是。17．解決自利與利他這對矛盾的根本出路是社會公正。18．促使道德認識和道德情感實際發生作用的是道德意志。19．跨國公司倫理關系整合戰略的終極目標是本土化。20．經濟活動中的信用具有償還性和支付利息的特征。21．廣義的綠色營銷也稱為倫理營銷。22．實現公正、合理的經濟倫理秩序，制度的建設只是條件之一，道德是另一個必要條件。二者相輔相成缺一不可。23．所有權是指所有人依法對自己的所有物享有的占有、使用、收益、處分并排斥他人干涉的權利，它是一種財產權，所以又稱為財產所有權。24．商品交換的發展大體經歷了三個階段：物與物的交換、商品交換和發達的商品流通。25．個人主體品德是由道德認識、情（道德情感）、道德意志三部分構成的。26．契約是指由交易當事人雙方訂立的有關買賣、抵押、租賃等事項的文書。27．契約關系中的公平是指契約雙方的利益要對等、平衡、等價有償。28．企業的道德規范是企業自律所制定的一種行為標準，這種自律行為的道德規范標準高于法律（他律）規范的行為標準。29．商業信用運行的基本原則是遵守承諾，買貨付款，欠債還錢。二、單項選擇題1．在商業良心的內容中居于最核心的地位，被認為是市場經濟最主要的道德的是。C A．仁愛 B．寬容 C．誠信 D．互利互惠2．下列選項屬于企業承擔的基本的社會責任范疇的是B A．保護消費者權益 B．倡導正義與公平 C．減少環境污染 D．提供產品或勞務3．商業倫理學的研究最早出現在C A．英國 B．法國 C．美國 D．日本4．21世紀企業倫理導向下的公共關系追求的是B A．經濟效益管理 B．聲譽管理 C．消費者關系管理 D．企業與員工關系管理5．維系和調節倫理關系的非強制性手段是 CA．政治 B．法律 C．道德D．關系6．市場經濟的生產力基礎是A A．商品經濟發展 B．社會化大生產 C．社會分工 D．發達的商品流通7．道德的本質是D A．“應當如何” B．自律 C．他律 D．自律與他律的統一8．儒家“天人合一”的思想在現代公共關系道德體系中表述的內涵是D A．遵紀守法 B．服務社會 C．保護環境 D．和諧競爭9．下列選項屬于從宏觀視角看企業的不道德行為的是A A．賄賂 B．編造假帳 C．偷稅漏稅 D．虛假廣告10．企業內部部門間公共關系構建的原則是B A．領導和執行 B．溝通和協調 C．競爭與合作 D．團結和發展11．商業倫理學隸屬于B A．美德倫理學 B．經濟倫理學 C．規范倫理學 D．心理倫理學12．“己不所欲，勿施于人”這句話在商業倫理道德中的含義是C A．誠信 B．先義后利 C．互利互惠 D．寬容13．市場經濟形成的前提是B A．原始經濟發展 B．商品經濟的高度發展 C．社會化大生產 D．生產力高度發展14．倫理與道德的關系C A．客觀和主觀的關系 B．宏觀與微觀的關系 C．整體與部分的關系 D．內在與外在的關系15．SA8000是國際貿易標準中的C A．企業倫理標準 B．社會倫理標準 C．社會責任標準 D．安全生產標準 16．商品經濟和市場經濟的本質特征是A A．商品等價交換 B．社會化大分工 C．供求規律 D．貨幣經濟17．信用交換關系的最早形態是B A．銀行信用 B．商業信用 C．企業信用 D．信托信用18．企業價值觀的核心內容是C A．企業利益觀 B．企業文化觀 C．企業倫理觀 D．企業發展觀19．A是一種借貸行為，是不同所有者之間商品和貨幣資金的借貸以及賒銷預付等經濟行為。 A．信用 B．資金 C．誠實 D．房產20．商業信用主體的道德建設不包括B A．道德觀念建設 B．組織文化建設 C．道德規范建設 D．制度建設21．下列選項屬于從微觀視角看企業的不道德行為的是D A．賄賂 B．脅迫行為 C．欺騙性信息 D．偷稅漏稅22．現代公共關系道德體系應遵循的道德準則的基石是C A．道家倫理 B．法家倫理 C．儒家倫理 D．墨家倫理23．交換倫理關系的內容不包括D A．平等 B．自由 C．社會公正 D．正常利潤24．奉行契約自由原則。D A．原始社會 B．奴隸社會 C．封建社會 D．資本主義社會25．道德的本質是C A．他律 B．自律 C．自律與他律的統一 D．其他26．產品策略的道德原則問題不包括D A．產品設計道德化 B．品牌管理道德化 C．產品包裝道德化 D．產品質量科技化27．調節國際市場上倫理關系的手段不包括D A．ISO標準 B．SA8000標準 C．WTO標準 D．FETC標準28．B手段調節社會經濟生活更具有廣泛的滲透性和持久性和低成本性。 A．行政調節 B．道德調節 C．法律調節 D．經濟調節29．B人性假設是對利已與利他之間辯證關系的準確概括. A．經濟人 B．社會人 C．復雜人 D．自我實現的人30．產生不道德企業行為的微觀方面的原因不包括D A．企業短期行為 B．非倫理決策 C．倫理領導缺位、個人道德責任感 D．社會風氣不良三、多項選擇題1．商業倫理導向下的企業與競爭者關系構建的原則包括BECA A．加強合作 B．公平競爭 C．彼此溝通 D．和平共處 E．相互學習2．資本主義契約制度的特點是AC A．立法體系完備 B．注重形式 C．締約自由 D．對契約主體嚴格限定 E．程序復雜3．ABC是商品交換的倫理基礎。 A．自由、平等、所有權 B．平等、所有權 C．自由、所有權 D．邊沁、所有權 E．自由、邊沁4．商業信用存在的社會經濟條件是ACDE A．健全的法律體系 B．建立信用記錄檔案C．發展信用中介服務機構 D．培育市場主體 E．政府有效的行業監管5．企業直接利益相關者是指與企業生產經營活動發生直接利益關系的個人和組織。包括ABCDE A．消費者 B．股東 C．投資商 D．銀行 E．供應商和經銷商6．企業的利益直接相關者包括ABCE A．消費者 B．員工 C．股東 D．地方政府 E．供應商7．商業信用的具體表現形式包括ABCDE A．賒銷商品 B．委托代銷 C．分期付款 D．預付定金 E．延期付款8．下列選項屬于商業倫理基本矛盾的是DE A．經濟人與社會人的矛盾B．個人利益與社會利益的矛盾 C．生產者利益與消費者利益的矛盾D．自利與利他的矛盾 E．經濟目標與人的終極目標的矛盾9．個人主體品德是由下列哪幾個部分構成ABD A．道德認識 B．道德意志 C．道德人格 D．道德情感 E．道德思想10．下列選項屬于跨國公司經營中的不道德行為的選項是ACE A．雙重標準 B．技術性貿易壁壘 C．員工本地化中的歧視問題 D．商品傾銷 E．產業轉移中的環境污染11．品德培養的有效方法有BC A．示范 B．道德實踐活動 C．立志 D．自我反省 E．向他人學習12．理論倫理學又可以分為BDE A．經濟倫理學 B．元倫理學 C．環境倫理學 D．規范倫理學 E．美德倫理學13．個人主體品德是由下列哪幾部分構成ABD A．道德認識 B．道德意志 C．道德人格 D．道德情感 E．道德思想14．市場經濟的基本屬性有ABCDE A．生產要素商品化B．產權關系獨立化C．經濟關系市場化 D．生產經營自由化E．追求利益最大化15．直接利益相關者公共關系構建的原則有ABC A．團結合作 B．互惠互利 C．共同發展 D．睦鄰友好 E．競爭與合作并存四、判斷題判斷下列各題的正誤，正確的用“√”表示，錯誤的用“×”表示。1．契約制度是伴隨商品交換活動的出現而同時產生的。錯2．統治階級的道德與法是統一的，而被統治階級的道德與統治階級的法和統治階級的道德是對立的。對3．道德與倫理的關系是整體與部分的關系，倫理包含在道德之中。錯4．商品經濟是市場經濟。錯5．道德情感是道德行為的動力，是品德的決定性因素。錯6．企業的直接利益相關者包括消費者、供應商、員工和競爭者。對7．“社會人”假設是指人是有理性、會算計、追求最大利益的人。錯8．商業倫理基本矛盾的解決根本上有賴于良好的社會制度的建立和維護。對9．資本主義社會的契約成立的唯一條件就是“合意”。錯10．貨幣作為交易的媒介的出現是市場經濟形成的前提。錯11．商品經濟是市場經濟。錯12．契約制度產生于資本主義社會。錯13．道德認識是道德行為的動力，是品德的決定性因素。錯14．SA8000是全球首個道德規范的國際標準，其含義是“企業責任標準”。對15．競爭對手是企業的利益間接相關者。16．法律是調節倫理關系的唯一手段。錯17．商業倫理基本矛盾的解決根本上有賴于良好的社會制度的建立和維護。對18．互惠有雙邊互惠和多邊互惠兩種形式。對19．構建企業與地方政府的關系應該做到合法經營、照章納稅。對20．企業間接利益相關者是指消費者、股東、投資商、銀行、供應商、經銷商等。錯21．市場經濟從本質上講就是信用經濟。對22．市場經濟應該是“道德無涉”的。錯26．倫理和道德是可以等同的，具有相同的內涵與外征。錯23．在現代社會，狹義的商業信用是指市場經濟中一切交換活動所涉及的信用。錯24．“社會人”假設是有理性、會算計、追求最大利益的人。錯25．“經濟人”假設是指人是有理性、會算計、追求最大利益的人。對26．間接利益相關者公共關系構成的要點：第一，信息真實，加強理解。第二，禮尚往來，互相尊重。對27．法律依賴道德，法律不能離開道德而單獨存在。對28．完成一個道德的行為應該追求動機、目標和行為、手段、效果的一致性、完整性。對29．商業信用主體的道德建設就是指道德觀念和道德規范建設。錯五、名詞解釋題1．平等人人享有的基本權利應該是無差異的，即完全平等人人享有的非基本權利應該是不均等的，即比例平等2．道德認識對道德現象、道德關系、道德原則和規范的認識。包括道德經驗的積累，道德價值概念的形成，道德理論知識的學習，道德判斷力的提高等。3．利益相關者是指與企業發生直接或間接利益聯系的個人或團體，是指那些對企業的政策和方法能夠施加影響的所有集團4．經濟人是指不抱任何其他動機，只追求個人經濟利益，并只按經濟原則進行活動的行為主體5．SA8000社會責任標準”，是SocialAccountability8000的英文簡稱，是全球首個道德規范國際標準。其宗旨是確保供應商所供應的產品，皆符合社會責任標準的要求6．公正就是指給予每個人應得的利益，對可以等同的人或事物平等對待，對不可等同的人或事物區別對待7．間接信用就是借款人與存款人不能直接見面，互相也不了解，而由信用中介人替存款人與借款人辦理一切信用手續8．倫理指人與人人與世界關系的事實關系的規律9．品德即道德品質（moraltrait），是道德在個體身上的體現，是指個人按社會規范行動時所表現出來的穩定特性或傾向。10．綠色營銷（狹義）是指企業在營銷活動中，謀求消費者利益，企業利益與環境利益的協調，既要充分滿足消費者的需求，實現企業利潤目標，也要充分注意自然生態平衡，保護生態環境11．營銷道德是指企業在營銷過程中用于調整企業與所有利益相關者之間的關系的行為規范的總和，是客觀經濟規律及法制以外制約企業行為的另一要素38．企業文化或稱組織文化（CorporateCulture或OrganizationalCulture），是一個組織由其價值觀、信念、儀式、符號、處事方式等組成的其特有的文化形象。12．綠色營銷（廣義）是指企業營銷活動中體現的社會價值觀，倫理道德觀，充分考慮社會效益，既自覺維護自熱生態平衡，更自覺抵制各種有害營銷13．商業良心是指人在從事各種各樣的商業活動中從善良愿望出發的誠信為先，童叟無欺，滿足需要，保障供給的欲求和自我評價，是集體意志向善的自我規定14．利益相關者是指與企業發生直接或間接利益聯系的個人或團體，是指那些對企業的政策和方法能夠施加影響的所有集團15．公共關系道德是企業在經營過程中處理與消費者競爭者等相關公眾以及社會環境之間的相互關系時，所依據的觀念，標準和行為規范的總和16．商業主體道德就是指商業活動者在處理與消費者、其他經營者以及所有利益相關者之間關系時，遵循一定的市場秩序規范和道德準則，對自己的商業行為進行自我約束。17．商業良心是指人在從事各種各樣的商業活動中從善良愿望出發的誠信為先，童叟無欺，滿足需要，保障供給的欲求和自我評價，是集體意志向善的自我規定18．品德道德品質（moraltrait），是道德在個體身上的體現，是指個人按社會規范行動時所表現出來的穩定特性或傾向。19．信用主要是指參與社會和經濟活動的當事人之間所建立起來的、以誠實守信為道德基礎的“踐約”行為。六、簡答題1．簡述契約關系的法律屬性。1、契約關系的法律屬性表現在法律對它內涵的界定上2、契約關系的法律表現在契約必須依法訂立3、受到法律保護4、得到法律的救濟2．簡述解決商業倫理基本矛盾的方法解決自利與利他矛盾的根本出路-社會公正，解決經濟發展與人類發展終極目標目的的工具-處理好目的與手段的關系。解決基本矛盾的基本原則是，兼顧與結合，最優化妥協。根本上有賴于商業主體道德的提高。3．簡述商業良心的主要內容。1誠信2先義后利以義制利3互利互惠4貴和寬容5仁愛4．簡述所有權的倫理含義？首先，所有權反映了商品私有者對自己商品的私人占有、使用、收益、處分的其次，所有權中所包含的自由是一種平等的自由第三，所有權一旦被法律認可，其中的自由與平等就受到了法律的強制力的保護。5．簡述法律的倫理意義法律具有的倫理意義體現在它的淵源與原始社會習俗之間的密切關系上，表現在倫理關系先于法律關系而存在。法律的倫理意義最重要地體現在：法律認可了有利于統治階級利益的社會倫理，并同時起到調節不同社會群體的利益、為社會公共利益服務的作用。6．簡述道德化的品牌管理的內涵。產品設計中的道德性；保護自己的產品品牌，免受不道德侵權行為的干擾7．簡述包裝的道德性內涵。①包裝上產品說明及警告的道德性；②包裝的道德性還表現在包裝成本與材料上；③包裝材料上的問題與環境有關。8．簡述倫理導向下的企業經營與管理的特征。（1）有明確的價值觀和倫理觀。（2）超越法律。（3）強調自律。（4）履行道德責任。（5）追求卓越。9．構建以儒家倫理的基石的現化公共關系道德體系有哪些內容？儒家倫理蘊含著極其豐富的內容，其核心思想“仁、義、禮、智、信”可以作為現代公共關系道德的體系架構。具體可以化為以下倫理導向下的公共關系道德準則：（1）以仁為本，以仁德之心對待公眾，回饋社會；（2）以義為準，義中求利，樹立正確的義利觀；（3）以禮為上，以和為貴，遵規守法，實現和諧競爭；（4）以信立業，堅持誠信至上，信譽第一，以真誠守信贏得公眾；（5）以智為先，加強自我修煉，以大智求大德；（6）“天人合一”，追求企業與自然、企業與社會的和諧發展。10．為什么說資本主義是“契約社會”？社會契約論的實質是資本主義一切社會關系的商品化，是資本主義生產方式決定政治的集中表現。社會契約論對確立資本主義政治形態具有根本性的意義：第一，社會契約論使人類考察國家、政治的眼光從天上回到了人間，通過突破封建神權的束縛，張揚了人性和人權，弘揚了理性，為人類政治的主觀能動性開辟了廣闊的空間，為實現人的現實利益提供了堅實的基礎。第二，社會契約論通過現代政治的理性化、制度化、法制化使人類政治擺脫了權力和暴力的任意性和偶然性的支配，從而使人類政治的演進有了根本性的進步。它不僅有效的保護了一般的人權，提高了政治系統的穩定性，而且為資本主義市場經濟的發展提供了制度保障。第三，社會契約論確立起來的自由、平等價值既是資本主義商品關系的產物，也為資本主義經濟關系和政治制度提供了合法性論證，從而鞏固了資產階級的階級統治。11．怎樣建立營銷道德？建立營銷道德應從以下幾方面入手：

1、必須樹立社會市場營銷觀念。

2、要加強法制建設，建立健全維護消費者利益的機構。

3、認真解決信息不對稱問題。應通過報刊和各種廣告為消費者提供更多的商品知識，培養更多的理性消費者。通過加強對消費者的宣傳教育，增強其自我保護意識，使其積極地與違法和不道德的營銷行為作斗爭。12．商業信用特征？1、 商業信用性質的雙重性2、 商業信用維度的多元化3、 商業信用價值的資本屬性4、 商業信用實現過程的層次性13．倫理學的研究對象和任務是什么？倫理學是研究人與人、人與世界之間的關系及其所蘊含內在規律的科學，是研究道德上的“善”與“惡”、“正當”與“不正當”及人的行為應該如何的學問。

倫理學的任務是研究人與人、人與世界之間關系的合理秩序是什么，善的行為的根據和標準是什么。

倫理學也是一門實踐性很強的學科，它還給人們指出進行倫理和道德建設、培養個人道德品質的途徑和方法。

14．試分析誠信缺失的原因？1、利潤最大化思想的誤導。2、環境因素的影響。3、誠信的保障機制沒有建立起來。15．影響倫理型決策的因素有哪些？因素：①領導的倫理素質；②行業風氣的影響；③社會環境的熏陶；④企業文化的力量；⑤偶發因素的作用。16．中國如何對待新的社會責任壁壘？ＳＡ８０００標準適用于世界各地、任何行業、不同規模的公司。也是全球第一個可用于第三方認證的社會責任國際標準，不僅適用于發展中國家，也適用于發達國家；不僅使用語各類工商企業，也適用于公共機構；還可以代替公司或行業制定的社會責任守則。有專家認為，SA8000可能成為我過產品出口新的技術性貿易壁壘，國內企業和政府相關部門應早做準備，以免在壁壘完全形成是處于被動的地位。同時開發綠色產業、實施綠色貿易是國際公認的未來企業的發展方向，也是國際經濟貿易活動的大勢所趨，我國應積極對待。七、論述題1．怎樣理解契約關系中的倫理屬性？答：契約關系的倫理屬性主要包含如下內容：（1）契約關系中的主體地位是平等的。（2）契約關系的主體是自由的主體。（3）契約關系中的誠信。（4）契約關系中的公平。（5）契約關系中的合作。（6）契約關系中對公序良俗的維護。2．企業的倫理理性就表現為做出合乎倫理的企業決策，結合實際談談企業制定符合商業倫理道德決策的方法和策略？答：1、建立倫理標準2、對決策進行倫理分析3、對企業決策進行倫理方面的評價。3．結合實際，談談如何加快我國誠信機制的建設？1、建立起全社會講“誠信”的濃厚氛圍。2、建立與誠信相關的法律和制度。3、廣泛開展社會職業道德教育。4、重視學校的道德教育和倫理教育4．如何理解倫理與道德的關系？我們可以把倫理與道德關系理解為整體與部分的關系，倫理是整體，道德是部分，道德是倫理發展中的一個環節。1、道德的根源深植于客觀的倫理關系之中。2、道德是將客觀存在的倫理的他律轉化為個人或行為主體意志的自律。3、道德是維系和調節倫理關系的方式和手段。八、案例分析題1．閱讀材料一：海信集團董事長周厚健提案家電節能在2004年3月份召開的十屆全國人大二次會議上，作為全國人大代表的海信集團周厚健董事長，上交了關于“加快立法，全民節能”的提案。提案稱：“電荒”已成為未來幾年內的現實。為了解決我國的電力緊缺困境，除修建新的發電廠外，應通過國家立法和全民節能等有效措施，限制低能效、耗電大的家電產品生存空間。這樣作對提高我國家電行業的技術進步，優化整個行業的產業結構，減少國民支出都具有重要意義。在我國電力及各類能源供應不足已是不爭的事實。今年夏季全國共有24個省市區發生過電荒。今年前10個月，全國進口原油9959萬噸，原油進口依存度突破40％。作為國內變頻家電的排頭兵，海信從1996年就開始專注進行變頻空調的研發生產，目前已經成功掌握了變頻控制系統的軟件開發等多項核心技術。周厚健董事長立足于嚴峻的能源供應國情，全面把握國內家電企業的發展趨勢，以企業技術實力為基礎的提案，足顯了作為人大代表憂國憂民的神圣職責與作為企業家強大的社會責任感。閱讀材料二：三鹿事件回顧2008年9月11日晚，衛生部指出，甘肅等地報告多例嬰幼兒泌尿系統結石病例，調查發現患兒多有食用三鹿牌嬰幼兒配方奶粉的歷史。經相關部門調查，高度懷疑石家莊三鹿集團股份有限公司生產的三鹿牌嬰幼兒配方奶粉受到三聚氰胺污染，導致人體泌尿系統產生結石。當晚石家莊三鹿集團股份有限公司發布產品召回聲明稱，經公司自檢發現2008年8月6日前出廠的部分批次三鹿牌嬰幼兒奶粉受到三聚氰胺的污染，市場上大約有700噸。為對消費者負責，該公司決定立即對該批次奶粉全部召回。9月13日，黨中央、國務院對嚴肅處理三鹿牌嬰幼兒奶粉事件作出部署，立即啟動國家重大食品安全事故I級響應，并成立應急處置領導小組。9月14日，衛生部部長陳竺帶領有關司局領導及專家飛抵蘭州，針對我省有關三鹿奶粉事件應急處置工作展開專題調研。2009年的1月22日，三鹿系列刑事案件，分別在河北省石家莊市中級人民法院和無極縣人民法院等4個基層法院一審宣判。田文華被判生產、銷售偽劣產品罪，判處無期徒刑，剝奪政治權利終身，并處罰金人民幣2468萬余元。三鹿事件發生后，9月12日，記者張云給三鹿集團傳媒部部長崔彥鋒發了這樣一條短信：“賺錢有道，做人有方！一家只為自己負責的企業不是好企業，一個只為工資負責的員工不是好員工，希望三鹿和它的追隨者們能以此為鑒?！比故录蟠蠹议_始反思，我國食品生產經營的各個環節究竟出現了什么問題，究竟以什么樣的方式才能杜絕此類事件的再度發生。2009年2月28日，來自新華社的消息，我國第一部《食品安全法》以158票贊成，3票反對，4票棄權獲得高票通過。《食品安全法》的通過為消費者的放心消費提供了有效的保障，但在行政、法律等強性約束的同時，也需要企業自身建立社會責任觀念，做“對社會負責的企業公民”，才能正真保障食品安全和社會安定。根據上述材料，請回答下列問題：結合材料闡述企業社會責任的內涵？（5分）結合所學知識和閱讀材料分析影響倫理性企業決策的因素有哪些？（5分）因素：①領導的倫理素質；②行業風氣的影響；③社會環境的熏陶；④企業文化的力量；⑤偶發因素的作用。談談領導者擁有高尚道德品格的重要性。（5分）答：因為對企業價值觀起決定作用的是企業領導者的價值觀。領導者的行為直接影響到員工的行為。企業道德的實施中從觀念到行動，企業領導者不僅是規劃的制訂者、實施的組織者，而且是最后的評價者。因此，要想使企業的經營管理具有道德化的特性，首先企業的領導者必須具有高尚的道德和品質，這是一個基本的必要條件。

2．材料一：誠信的教訓與代價浙江某地自改革開放以來，就以制假販假聞名，九十年代初期，那里的人也都因制假販假發了財，過上了好日子。入世后，情況發生了很大的變化，很多客商要求他們出示企業的產品標準和企業的信用記錄，否則不再與他們做生意；還有的客商一聽他們說話，就說“知道你們制假聞名，進了你們的貨，連我們的信用都受損了”。一時間，地區經濟嚴重滑坡。這些深深刺激了他們的自尊新，于是，當地政府決心重新開始，重建地區的誠信形象。私企老板也紛紛要求政府幫助他們請專家開發自有知識產權的產品，摘掉制假販假的帽子。材料二：愛學生的啤酒商一個大型啤酒釀造公司的市場營銷副總經理知道，大學生在啤酒消費中占了相當大的比重，并且更為重要的是，這些大學生一旦喜歡上某種牌子的啤酒，就會建立起終生的品牌偏好。另一方面，她對鼓勵大學生喝酒精飲料的做法很擔憂。因此，從這位副總經理的個人感受而言，她對競爭對手以淡口味啤酒攻占大學生市場的做法頗有微詞。在這種情況下，這位市場營銷經理還應否積極地發動攻勢，與競爭對手爭奪大學生市場呢？根據上述材料回答下列問題：結合材料闡述誠信的內涵？（5分）第一，誠信的根本精神是真實無妄，它要求人們尊重客觀規律，樹立求真、求實的精神，堅持實事求是的思想路線。第二，“誠信”作為一種價值觀念，具有公正、不偏的特性，它要求社會群體建立公正、合理的制度，要求每個社會成員樹立起公正、公平的處事態度和大公無私的道德觀念。第三，在現代市場