中國品牌乘用車企業高管輿情分析

2017年，是中國自主乘用車企業集體發力“品牌向上”的一年。這一年，吉利、長城相繼發布全新中高端品牌，廣汽、長安、上汽等企業則借力高端產品實現品牌提升。伴隨著這一進程，企業在戰略投資、人事調整、品牌傳播等方面動作頻頻。作為企業重要戰略目標的制定者和主要執行者，自主乘用車企業高管常常出現在各種重大企業、行業乃至跨行業事件和話題中，在一定程度上起到提升企業知名度、品牌美譽度等作用，是研究和分析企業品牌時有必要關注的一個因素。本報告以監測期內（2017年1月1日至9月30日）有數平臺上全網關注度排前40位的自主乘用車企業高管為研究對象，通過對他們關注度的月度走勢、渠道分布、話題類型、輿論調性等數據的分析，研究高管對自主乘用車企業品牌知名度、美譽度的影響，希望為自主乘用車企業的品牌建設提供參考。一自主乘用車企業高管群體關注度本報告中的高管群體關注度是指監測期內40位高管在有數平臺相關企業標簽下的聲量之和。（一）高管群體基本情況這40位高管分別任職于19家自主乘用車企業（包括在監測期間到任或離任的情況），所任職務分為董事長、總裁/總經理/首席執行官、副總裁/副總經理、銷售總經理4類。在同一企業擔任一種以上職務的，按照最高職務進行統計分析；一人在多家企業任職的（如擔任多家企業的董事長），按照其中全網聲量最高的1家企業進行統計分析。如表1和圖1所示，按照任職企業劃分，名單中高管人數最多的是北汽股份、一汽轎車，各有4位；吉利汽車、長安汽車、廣汽乘用車各有3位；長城汽車、奇瑞汽車等9家企業各有2位；比亞迪等5家企業各有1位。表1高管群體名單（按人物姓氏拼音排序）高管姓名職務類別任職企業安聰慧總裁/總經理/首席執行官吉利汽車安進董事長江淮汽車安鐵成總裁/總經理/首席執行官一汽轎車陳安寧總裁/總經理/首席執行官奇瑞汽車陳宏良總裁/總經理/首席執行官北汽股份蔡建軍副總裁/副總經理北汽股份陳衛董事長力帆汽車馮興亞董事長廣汽乘用車龔兵副總裁/副總經理長安汽車胡詠總裁/總經理/首席執行官一汽轎車金浙勇董事長眾泰汽車李春榮總裁/總經理/首席執行官東風乘用車李峰總裁/總經理/首席執行官北汽股份李書福董事長吉利汽車劉昌東總裁/總經理/首席執行官東風小康劉洪總裁/總經理/首席執行官東風乘用車劉良總裁/總經理/首席執行官觀致汽車寧述勇副總裁/副總經理觀致汽車祁玉民董事長華晨汽車秦煥明董事長一汽轎車王傳福董事長比亞迪王鳳英總裁/總經理/首席執行官長城汽車王國強董事長一汽轎車王曉秋總裁/總經理/首席執行官上汽乘用車魏建軍董事長長城汽車肖勇副總裁/副總經理廣汽乘用車徐和誼董事長北汽股份徐留平董事長長安汽車楊學良副總裁/副總經理吉利汽車姚利文副總裁/副總經理東風柳汽尹明善董事長力帆汽車尹同躍董事長奇瑞汽車俞經民副總裁/副總經理上汽乘用車郁俊總裁/總經理/首席執行官廣汽乘用車張秀根董事長華泰汽車張勇副總裁/副總經理北汽新能源張智銘（張宏亮）董事長華泰汽車張正源銷售公司總經理東風小康鄭剛總裁/總經理/首席執行官北汽新能源朱華榮總裁/總經理/首席執行官長安汽車資料來源：中國汽車產業數據信息平臺有數輿情數據庫。表1高管群體名單（按人物姓氏拼音排序）圖1高管群體企業分布按照職務劃分，高管群體中人數最多的是董事長，共16人，占40%；總裁/總經理/首席執行官共15人，占37.5%；副總裁/副總經理共8人，占20%；銷售公司總經理1人，占2.5%。（二）高管群體關注度數據在監測期內，40位自主乘用車企業高管的關注度之和為540202條。其中，關注度最高的為67971條，最低的為2261條。1.高管群體全網關注度走勢如圖2所示，在監測期內，高管群體關注度最高的3個月分別是4月、8月和6月，關注度均超過7萬條。其中，于4月舉辦的上海國際車展是監測期內國內規模最大的綜合車展，眾多自主乘用車企業舉辦了發布活動；6月，吉利控股收購寶騰汽車和豪華跑車品牌路特斯、廣汽傳祺作為唯一受邀品牌參加米其林峰會等新聞的傳播量較大；8月，長城汽車收購Jeep的傳聞、吉利控股進入世界500強、吉利與沃爾沃成立合資公司、長安汽車董事長徐留平執掌一汽等是輿論熱點。圖2高管群體全網關注度月度走勢2.高管群體分渠道關注度如圖3所示，在監測期內，在高管群體關注度中，資訊關注度超過35萬條，占65.37%；微信關注度近9萬條，資訊和微信關注度之和占比超過80%。微博關注度超過5萬條，論壇關注度約2.5萬條，分別排在第三、第四位。圖3高管群體關注度渠道分布（三）高管群體相關話題有數平臺的相似文章數指一篇內容在全網范圍被發布的數量，其中微博的相似文章數排名只限于原發微博，不包含轉發微博。對高管群體關注度中相似文章數排名前100的內容進行話題分析，可以在一定程度上揭示與高管群體相關的哪類話題更受關注。相似文章TOP100涉及的話題可劃分為企業性話題、行業性話題和跨行業話題三大類。其中，企業性話題又可細分為企業經營話題（關于企業日常經營活動的話題）、企業戰略話題（關于對企業發展具有全局意義的經營活動的話題）、企業品牌話題（側重企業品牌傳播的話題）、企業人事話題（關于企業高管層面人事調整的話題）四類。根據不同種類話題的相似文章數之和，可以得出TOP100中每一類話題的相似文章數占比，顯示不同話題關注度的差異。1.TOP100文章話題總體分布如圖4所示，在監測期內，高管群體相似文章TOP100中關注度最高的是企業性話題，聲量和35869條，占比超過85%；行業性話題關注度次之，聲量和4716條，占比11.26%；跨行業話題關注度最低，聲量和1294條，占比3.09%。然而，從單條內容的平均聲量看，情況正好相反：跨行業話題傳播力最強（1294次/條），行業性話題次之（524次/條），企業性話題最弱（389.88次/條）。圖4TOP100文章話題總體分布2.TOP100文章企業性話題分布圖5TOP100文章企業性話題分布如圖5所示，在監測期內，高管群體相似文章TOP100的企業性話題中，關注度最高的是企業經營話題，聲量和21451條，占比近60%；企業戰略話題聲量和7029條，約占20%；企業人事話題聲量和3990條，占比11%多；企業品牌話題聲量和3399條，占比不到10%。從單條內容的平均聲量看，傳播力最強的是企業品牌話題（424.88次/條），企業戰略話題（390.5次/條）次之，企業經營話題（390.02次/條）緊隨其后，企業人事話題（362.73條/篇）較低。二自主乘用車企業高管關注度排行（一）高管全網關注度TOP20如圖6所示，在監測期內，高管群體總關注度的81.76%集中在排名前20的高管。在高管關注度TOP20排序中，吉利汽車董事長李書福遙遙領先，關注度近6.8萬條，是第20位高管的近9倍；長城汽車董事長魏建軍、北汽股份董事長徐和誼分別排在第二、第三位，關注度均超過4.5萬條。這3位高管的關注度之和，占高管TOP20關注度的36%。圖6高管全網關注度TOP20（二）TOP20高管關注度渠道分布如圖7所示，和高管群體關注度渠道分布相比，TOP20高管的資訊、App、貼吧關注度占比略低，微信、微博、論壇、博客、視頻關注度占比稍高，問答占比不變。這顯示，在四大資源渠道中，資訊對高管群體的關注更全面，微信、微博、論壇更關注TOP20高管。圖7高管全網關注度TOP20渠道分布（三）TOP20高管企業和職務分布如圖8所示，在監測期內，全網關注度TOP20高管分別任職于12家自主乘用車企業。其中，吉利汽車、廣汽乘用車各3人，長城汽車、長安汽車、奇瑞汽車、北汽新能源各2人，一汽轎車、北汽股份等6家企業各1人。圖8全網關注度TOP20高管企業分布按照職務劃分，TOP20高管中有總裁/總經理/首席執行官10人，董事長7人，副總裁/副總經理3人。三最受關注自主乘用車企業高管關注度分析（一）最受關注企業高管No.1：李書福1.李書福全網關注度在監測期內，有數平臺全網關注度最高的自主乘用車企業高管是吉利汽車董事長李書福，關注度為67971條。如圖9所示，李書福關注度最高的3個月分別是6月、3月和8月。在這3個月中，吉利汽車都有與企業戰略、品牌相關的重要事件。比如，6月，吉利控股收購寶騰汽車；3月，吉利倫敦新工廠落成，吉利三大項目落戶成都，作為全國政協委員的李書福在提案中建議加快發展甲醇汽車；8月，吉利汽車進入世界500強，與沃爾沃成立合資公司。圖9李書福全網關注度月度走勢2.李書福關注度渠道分布如圖10所示，在監控期內，李書福的關注度主要來自資訊和微信兩個渠道。其中，資訊關注度超過4.2萬條，占比逾62%，在關注度前3位高管中最低；微信關注度14560條，占比逾21%，在關注度前3位高管中最高。微博和論壇關注度占比接近，都在5.6%多。圖10李書福關注度渠道分布3.李書福關注度話題分布（1）李書福相似文章TOP30如表2所示，相似文章TOP30的聲量和為11232條，占李書福監測期內全網關注度的16.52%。需要說明兩點：排第一位的《這些中國首富，節約到震驚所有人！》的相似文章數，合并了標題有差異但內容基本一致的文章的數據；排第二位的《今天，這個浙江農民，要把多少汽車公司逼上絕路！》，還有多篇正文重疊率較高但標題不同的相似文章數未計入，數據量超過2000條。這類文章的聲量峰值出現在6月30日和8月19日，分別是吉利收購寶騰汽車、吉利汽車發布2017年上半年財報兩個時間點。表2李書福相似文章TOP30單位：條排序標題相似文章數1這些中國首富，節約到震驚所有人！14822今天，這個浙江農民，要把多少汽車公司逼上絕路！8033吉利倫敦新工廠落成投產TX5增程電動車378490歲的沃爾沃能否憑借S90開啟“第二春”3775吉利推進“高端”平臺項目投產多款新車3756自主爆款為什么這樣紅？3627分水嶺？自主品牌將迎來技術革新時代3608“出?！睔w來又要上天吉利擬造飛行汽車3559李書福：打持久戰實現寶騰和蓮花的復興34910吉利深耕東南亞市場日系車是主要對手34611吉利LYNK＆CO首款SUV實車曝光有望4月發布34012首相見證！吉利將在瑞典建大型創新中心34013汽車新創峰會共識：造車新勢力加速融入傳統產業33914發力海外吉利南圣良任國際公司總經理33915《安定洞察》抓住機遇才能抓住未來的通行證33316《安定洞察》LYNK＆CO憑借什么與合資品牌一爭高下33217比利時副首相參觀考察沃爾沃大慶工廠33018《安定洞察》新建研發大本營，支撐吉利2020032419“吉利沃爾沃”8月4日簽約推動技術共享31620李書福親自“站臺”吉利收購寶騰、路特斯314212016中國汽車年度人物———李書福30722吉利沃爾沃成立合資公司推動技術共享29923下周汽車圈該知道的4件事兒自主唱主角28324帝豪RS也能下賽道吉利“超吉聯賽”體驗29025吉利新款博瑞7月4日亮相搭新一代1.8T27926C-ECAP白金牌評價出爐自主合資各一位27427吉利新款博瑞明日發布增配置/搭新1.8T27228吉利新款博瑞官圖發布將于三季度上市27029中國市值10強車企：誰有機會崛起為世界級汽車巨頭？23430首次揭秘！吉利收購沃爾沃全過程，“汽車瘋子”李書?？蘖恕?30資料來源：中國汽車產業數據信息平臺有數輿情數據庫。表2李書福相似文章TOP30（2）李書福相關話題分布如圖11所示，在李書福相似文章TOP30中，共有企業性話題文章21篇，聲量和7258條，占比超過64%；行業性話題文章8篇，聲量和2492條，占比超過22%；跨行業話題文章1篇，聲量1482條，占比超過13%。按照單篇文章平均聲量計算，李書福跨行業話題傳播度分別是企業性話題的4.29倍、行業性話題的4.76倍。圖11李書?？傮w話題分布圖12李書福企業性話題分布如圖12所示，在李書福相似文章TOP30中，有企業戰略話題文章10篇，聲量和3352條，占比超過46%；企業經營話題文章6篇，聲量和1914條，占比超過26%；企業品牌話題文章4篇，聲量和1653條，占比約23%；企業人事話題文章1篇，聲量339條，占比不到5%。從單篇文章的平均聲量看，傳播度最高的是企業品牌話題，為413.25條/篇；企業經營話題傳播度最低，為319條/篇；企業人事話題、戰略話題傳播度相近，都超過330條/篇。4.李書福話題調性分析在監測期內，李書福關注度中正面、中性、負面聲量占比分別為40.62%、48.51%和10.87%。在關注度排名前三高管中，李書福關注度的中性率最低（48.51%）。對比結果顯示，李書福關注度具有更強的傾向性。（二）最受關注企業高管No.2：魏建軍1.魏建軍全網關注度如圖13所示，在監測期內，有數平臺全網關注度排名第二的自主乘用車企業高管是長城汽車董事長魏建軍，關注度為45971條。圖13魏建軍關注度走勢在監測期內，魏建軍關注度最高的3個月分別是9月、8月、2月。其中，9月，WEY首秀法蘭克福車展，VV5s成為蘭克福車展最成功車型之一；8月，長城汽車收購Jeep的傳聞受到廣泛關注；2月，魏建軍在哈弗百萬輛慶典上表示，“2020年力爭把SUV做到全球第一”。2.魏建軍關注度渠道分布如圖14所示，魏建軍的論壇關注度和微博關注度都是關注度排名前三高管中最高的，且論壇關注度（7.04%）明顯高于高管群體平均水平（4.62%）；而微信關注度（14.79%）是排名前三高管中最低的，也低于高管群體平均水平（16.62%）。圖14魏建軍關注度渠道分布3.魏建軍關注度話題分布（1）魏建軍相似文章TOP30如表3所示，魏建軍相似文章數TOP30聲量和為6093條，占同期魏建軍總關注度的13.25%。其中，多篇涉及哈弗百萬輛盛典、WEY首秀法蘭克福車展、長城將推電動SUV等企業熱點話題。表3魏建軍相似文章TOP30單位：條排序標題相似文章數1連續3年下滑后去年首現正增長汽車出口今年增速或5%51522016民族品牌汽車銷量TOP10SUV持續大熱3463下半年上市新車大盤點（上）SUV、MPV篇32242016年SUV銷量TOP10自主攻勢強勁2735中國市值10強車企：誰有機會崛起為世界級汽車巨頭？2346中國車企加速“一帶一路”沿線布局為進軍歐美探路1917自主品牌汽車迎來“向上”風口1508車企布局“一帶一路”漸入佳境伊朗緬甸等成亮點11492017年想買車？這10臺新車不看必后悔！7710FCA收購是個什么“局”？7311雄安概念半月：河北52家公司市值增2533億元11712中國品牌下一個“爆款”在哪？9113長城明年將推新平臺電動SUV降低排放38014長城聯手日本瑞薩研發新能源、自動駕駛34315長城高端SUV配置曝光雙液晶屏、景天窗34116WEY今年目標銷10萬輛將建200家4S店32017哈弗百萬盛典隆重舉行魏建軍誓奪全球SUV第一28118為什么魏建軍在1482字發言中四次提到“第一”23819長城欲放棄墨西哥建廠投奔特朗普20120魏建軍：沒有哪個豪華車只在本土銷售19921性價比出眾哈弗H6經典版超值上市18122長城籌備純電動品牌明年推2款純電動車16523厲害了我的WEY丨VV5s榮膺法蘭克福車展最成功車型之一15124【魏建軍專訪】WEY來，真正要超越的是那些豪華品牌14925長城汽車業績平平員工流失高管薪酬行業居首12726百萬起點誠意滿滿哈弗再送10億紅包+金融補貼12027長城廣告費增139%凈利減半收購Jeep再受質疑11928長城汽車拖薪欠費被外國員工起訴1年內近50%員工離職11729吉利模式能否復制：長城拿下Jeep的三種可能8530長城汽車牽手瑞薩電子加碼新能源汽車73資料來源：中國汽車產業數據信息平臺有數輿情數據庫。表3魏建軍相似文章TOP30（2）魏建軍相關話題分布魏建軍總體話題分布見圖15。在關注度排名前三高管中，魏建軍的行業性話題聲量占比最高，聲量（2295條）比李書福（2492條）略低，企業性話題聲量及其占比均最低。這在一定程度上反映了魏建軍的行業影響力。從單篇文章的平均聲量看，行業性話題傳播度最大（229.5次/條），企業性話題次之（199.44次/條），跨行業話題最低（104次/條）。圖15魏建軍總體話題分布圖16魏建軍企業性話題分布魏建軍企業性話題分布見圖16。魏建軍相似文章TOP30中，聲量最高的是企業經營話題（1741條）和企業戰略話題（1417條）。企業品牌話題聲量432條，沒有涉及企業人事話題。從單篇文章的平均聲量看，企業品牌話題傳播度最高（216次/條），企業戰略話題（202.43次/條）和企業經營話題（193.44次/條）接近。4.魏建軍話題調性分析在監測期內，魏建軍關注度中正面、中性、負面聲量占比分別為33.46%、49.67%和16.87%。對比關注度排名前三高管的相似文章TOP30，魏建軍的負面聲量及其占比均最高，正面聲量及其占比均最低。結果都顯示，魏建軍關注度的負面率偏高。（三）最受關注企業高管No.3：徐和誼1.徐和誼全網關注度如圖17所示，在監測期內，有數平臺全網關注度排名第三的自主乘用車企業高管是北汽股份董事長徐和誼，關注度為45178條。圖17徐和誼關注度走勢在監測期內，徐和誼關注度最高的月份分別是3月、4月和7月。徐和誼在不同場合，多次就智能汽車、新能源汽車、汽車共享等行業重要趨勢及北汽自主發展等發表觀點。比如，3月，其以全國“兩會”代表的身份，展望汽車智能化、網聯化、電動化、輕量化發展前景；4月，借北汽集團旗下全新出行服務平臺成立談汽車共享，在上海車展上談中國品牌汽車和“大北汽”格局；7月，北汽集團在世界500強中排名上升，徐和誼就此談工匠精神。2.徐和誼關注度渠道分布如圖18所示，在監測期內，徐和誼的關注度90%以上來自資訊和微信。其中，資訊關注度34129條，占比超過75%，是關注度排名前三高管中最高的；微信關注度7592條，占比16.8%；微博和論壇的關注度占比是排名前三高管中最低的，其中微博占比不足1%。圖18徐和誼關注度渠道分布3.徐和誼關注度話題分布（1）徐和誼相似文章如表4所示，徐和誼相似文章TOP30總聲量為8917條，在徐和誼監測期內關注度的占比為19.74%。徐和誼不僅是北汽股份董事長，也是北汽集團董事長，他個人和北汽股份的關注度很大一部分來自集團層面的聲量。表4徐和誼相似文章TOP30單位：條排序標題相似文章數1致時代前行者2016中國汽車年度盛典超越完美5332北汽集團建重慶新能源基地年產能30萬輛4173徐和誼談北汽發展將從四大方面尋求突破4054北汽越野車今年產量將翻倍滿足民用需求3915北汽自主2016年銷量增3成今年目標50萬輛3826北汽湖南二工廠建成將投產全新紳寶D503697不到半年時間汽車圈已有哪些高管變動？3678助力京津冀一體化北汽集團進軍航空服務業3589產融雙驅北汽開啟中國新能源新征程35710今年夏天北汽和音樂在鳥巢旁有場約會33411北京汽車2016年營收超千億元利潤增9成33112《安定洞察》產品本土化，北現沖出谷底的發力點32713北汽集團確認大規模人事調整5大高管調崗32214余味不絕品味上海車展北汽展臺的別樣精彩31915以變革創智未來北汽集團亮相上海車展31616北汽集團創新成果集中亮相科博會30017北汽：夏天，我在奧林匹克公園有場音樂會29118十年磨一劍北汽集團背后的匠心之路28119北汽硬派SUV概念車發布搭載2.0T發動機27820車企收購背后的如意算盤為市場或技術24821國內外巨頭爭搶千億共享汽車市場24122中國市值10強車企：誰有機會崛起為世界級汽車巨頭？234232016中國汽車盛典年度人物：徐和誼23224北汽集團盛裝亮相2017上海車展21125工信部將推進新能源汽車頂層設計21026攜手高鐵質敬生活威旺六周年啟新程20027蔡建軍：北汽紳寶要實現三個“下沉”182282017年初國內外車企人事變動大匯總17729北汽新增15萬新能源產能EU300正式下線16630轉型創造共享價值，成就企業與社會的詩和遠方138資料來源：中國汽車產業數據信息平臺有數輿情數據庫。表4徐和誼相似文章TOP30（2）徐和誼相關話題分布如圖19所示，在徐和誼相似文章TOP30中，超過80%的聲量（7274條）來自企業性話題，占比（81.57%）明顯高于關注度排名前三高管中的另外兩位；行業性話題聲量1643條，占比超過18%；未涉及跨行業話題。這說明，徐和誼的關注度基本集中在汽車行業內。按照單篇文章平均聲量計算，徐和誼企業性話題的傳播力（303.08次/條）略高于行業性話題的傳播力（273.83次/條）。圖19徐和誼總體話題分布如圖20所示，在徐和誼相似文章TOP30中，企業品牌話題聲量（1776條）和在企業類話題總聲量中的占比（超過24%），都是關注度拍排名前三企業家中最高的；企業經營話題的聲量3362條，占比超過46%；企業戰略話題1447條，占比近20%；企業人事話題689條，占比約10%。按照單篇文章平均聲量計算，企業