盤點：Netflix首席產品官預測十年后的電視行業

從亞馬遜到雅虎等眾多科技巨頭在互聯網電視領域與Netflix展開激烈競爭，而傳統廣播電視公司則在奮力捍衛自己的傳統業務模式。奈飛首席產品官亨特預見了2025年的電視行業。在過去十年里，我們收看電視節目的方式已經發生了巨大變化——越來越多人習慣了在網上看電視，而“電視盒子”也開始走進千家萬戶。那么，十年之后的電視又會變成什么樣子？美國互聯網電視巨頭Netflix的首席產品官做出了他的預測。在未來，Netflix將會在你自己還沒弄明白之前就對你想看什么節目一清二楚，你不必再花費那么多時間瀏覽無窮無盡的電視節目列表了?！@就是Netflix首席產品官尼爾?亨特(NeilHunt)的觀點。這只是這位思維超前的高管在紐約市“InternetWeek”大會上做出的諸多預測之一，而如果這些預言成真恐怕沒人會感到驚訝。如果說有哪家公司懂得如何改變我們觀看電視節目和電影的方式，那么這家公司非Netflix莫屬。1997年創業之初，它還只是一家名不見經傳的DVD郵購公司；而現在，它已經成了流媒體視頻行業的巨頭和原創內容制作商。顛覆現狀的事情，Netflix做了不止一次。從亞馬遜到雅虎等眾多科技巨頭在互聯網電視領域與Netflix展開激烈競爭，而傳統廣播電視公司則在奮力捍衛自己的傳統業務模式，但是亨特已經清晰地預見到了這場爭奪觀眾注意力的戰爭發展到2025年的局面。以下是他做出的幾項預測：1.4800萬個電視頻道任你選擇傳統電視觀眾通常會在最符合自己興趣的頻道里發現新的節目。喜歡新聞？CNN或許最適合你；想看兒童節目？Nickelodeon(美國的一個兒童頻道)可以滿足你。但是，這些電視頻道都不能百分之百地滿足所有觀眾在所有時段的收視需求。亨特認為，互聯網電視將會改變這種情況。他表示，Netflix正在致力于完善它的個性化推薦技術，以便讓觀眾無需再從令人眼花繚亂的列表中挑選自己想看的東西。取而代之的方式是，進行了精確調整的推薦引擎會向觀眾“推薦一兩部完美契合他們當前需求的片子”。“我認為這一目標是有可能實現的?！焙嗵卣f到，“我們已經朝著這個目標奮斗了很久，而前路依然任重而道遠。”他還表示，Netflix正在為打造這種個性化技術而投入巨大的時間和精力，對這件事和對打造視頻內容基礎設施同樣重視。2.好萊塢終將實現自由創作亨特知道你在想什么：Netflix龐大影視庫中的大多數節目和影片都是你壓根不想看的?！坝行┤藢⑺鼈兎Q為垃圾?！焙嗵靥龟?。但是，他并不這樣認為。“沒有壞節目。”他說道，“只有很多雖然小眾但觀眾忠誠度很高的節目?！彪S著Netflix的個性化推薦引擎變得越來越智能，這些小眾觀眾將更容易發現他們很難通過其他方法發現的新內容。他指出，這將給制片商和演員們更多的創作自由，因為他們終于有了一個能容納極具個性的小眾觀眾群體的發布渠道。“互聯網電視能夠承載這些小眾節目。”亨特說道。他還補充稱，這種方法已讓電影電視節目在Netflix上得到了在傳統電視上或許難以企及的蓬勃發展。反映“阿拉伯之春”運動的紀錄片《TheSquare》就是一個很好的例子——“它在Netflix上大獲成功，但是可能根本上不了傳統電視?！被ヂ摼W電視也把制片商從傳統電視節目形式中解放了出來。在傳統電視上，他們每周只有半小時或一小時的時間段可以吸引觀眾；但在互聯網上，電視劇集“可長可短由你定，而且不會讓你苦等下一集，因為你可以直接盡情觀看下一集?！弊罱K，你甚至不再把電視節目視為電視節目?！拔覀兘裉炜吹墓澞靠刹皇悄愀改改禽吶水斈昕吹碾娨暪澞苛恕！焙嗵卣f到，“到了2025年，你的孩子們看的節目也會讓你大吃一驚。”3.電視廣告終將消失Netflix已經證明：無需廣告商也能把業務做大，節目訂閱費可以獨當一面。這意味著，互聯網電視的繁榮發展可能會宣告傳統電視廣告的死亡，從而在未來十年內改變整個廣告行業的經濟狀況。“這種沒有廣告的模式似乎深受觀眾歡迎?！彼f到，“我們要想到：在2025年，Geicos(德久思清洗設備)和Wendy’s(溫迪漢堡)和Chevy(雪佛蘭汽車)將不得不尋覓其他投放廣告的地方?！钡牵€有另一種可能性：上述推薦技術也能幫助互聯網電視服務提供商向觀眾呈現更具針對性的個性化精選內容。“如果你現在準備購買雪佛蘭汽車，也許你只會看到雪佛蘭汽車的廣告。”亨特說到。這意味著，觀眾將會看到更少的廣告，而廣告商將會更加有的放矢地鎖定廣告受眾。4.Netflix或將直播體育賽事這可能本來并非亨特的預測內容之一，但是當有聽眾問亨特我們未來是否有可能在Netflix上收看直播電視節目和體育賽事時，亨特表示我們應該“拭目以待”。他指出，在Netflix上直播體育賽事會改變該公司的經濟狀況。“體育節目最終會賣給出價最高者。”他解釋道，“Netflix在這一領域并不具備鶴立雞群的顯著優勢?！钡撬脖硎?，隨著Netflix不斷發展壯大，未來也不排除有可能購買體育賽事直播權。如果真是這樣的話，傳統電視行業將遭遇更大的沖擊，因為體育賽事直播是很多人們仍未放棄有線電視的一大原因。5.人人都將擁有智能電視亨特指出：2014年，聯網電視的銷量將達到約1億臺，即大約每三個擁有寬帶互聯網的家庭中就有一臺智能電視；到2025年，人人都將擁有智能電視。未來的競爭格局將是波瀾壯闊的，有線