盤點：中國智能手機市場現狀

第三方調研公司Canalys那份“小米成為第一”的報告激起了千層浪，而手機銷售數據和出貨量歷來都是各個數據公司的統計方法和口徑都略有出入。那么，究竟市場狀況如何？《商業價值》/鈦媒體研究中心通過對十幾家主流手機廠商，五家第三方數據公司、及各自經審計的公司財報數據所做的整理，獨家幫你整理了上半年各家數據公司給出的智能手機期中考成績單，各位看官或許可以自己從中尋找些門道。我們先總結了幾個要點：1、三星的下滑已經注定。無論誰家給出的報告，都不難看出三星收到國產手機廠商的沖擊，下滑較快，雖然他在四家主流第三方數據公司報告中，仍保持著行業第一地位。2、雖然Canalys的數據有偏愛小米的嫌疑，但無庸置疑，小米確實是市場上增速最快的手機廠商，這主要歸功于紅米系列，而不是小米起家所仰仗的主打性能發燒的小米系列。對于小米排名第一數據的真實性，國外調研公司對出貨量的調研，主要著眼渠道的合作數據。而小米與傳統手機廠商不同，官網銷售是其重要組成部分，不排除調研公司直接或間接通過小米公司拿電商出貨數據的可能。這種情況下，準確性會很高，真實性取決于小米提供的數據真實性了。4、蘋果市場最為穩定。5、在國有智能手機市場，最貼身肉搏的企業是華為與小米。五家第三方數據報告都顯示兩家不相上下。中國前五大智能手機品牌基本恒定：蘋果、三星、小米、華為、聯想。6、以下是《商業價值》/鈦媒體研究中心所制作的數據圖除了各大數據機構給出的數據，各個手機廠商自己也拿出了成績單，其中上市公司數據來自于財報，非上市公司數據則來自于各個廠商的公開數據，《商業價值》/鈦媒體研究中心也對此進行了一一盤點：【中興】數據來源：半年業績預告修正公告出貨量：終端事業部CEO曾學忠稱，上半年全球手機出貨量達2，800萬部，當中4G為1，500萬部。目標：中興稱今年銷售目標為6，000萬部，通訊4G終端預計將占終端產品的40%。分析：今年7月，中興發布了半年(2014年1月-6月)業績預告修正公告，將原先的8-10億盈利預期提高到10億-11.5億，公司解釋國內4G系統項目營業收入占比上升是修改業績預告的原因之一。由于終端新任掌門人曾學忠的上任，調整產品結構、加大互聯網營銷力度，中興的終端業務今年可能實現一定程度的復蘇。【華為】數據來源：官方半年業績簡要財報出貨量：今年前六個月公司向全球市場的智能手機發貨量達到3427萬部，同比增長62%，份額從過去的全球5%跳升至6.9%。其中，中國市場增長一般，主要增長在于中東、非洲、拉美等海外市場。目標：智能手機今年達到8000萬臺的發貨量，在全球的市場份額從去年的4.8%提高到8%—10%。分析：2013年，華為智能手機出貨量增至5200萬部，較2012年的3200萬部增加超過60%，不過這一數字仍未及其6000萬部的預期。而在2012年，華為預期其智能手機出貨量將達到5000萬-6000萬部，但最終只實現了3200萬部的出貨量。今年華為提出8000萬的出貨量目標，8月，華為消費者BG的余承東又再次表示8000萬的目標不成問題，最終業績如何智能拭目以待。另外，余承東還表示，下半年華為機型會“砍掉”80%以上，拋棄運營商的超低端定制機，總機型不會超過10款。他聲稱，此番啟動精簡戰略的主要目的是趕超三星、蘋果。【酷派】數據來源：來自酷派的數據利潤：根據6月公布盈利預告，公司截至5月31日止5個月的綜合凈利潤較截至去年6月31日止6個月的綜合凈利潤2.13億港元錄得大幅增加。公司指出，業績增長主要由于期間智能手機銷售較去年同期大幅增長。對比：酷派2013年的凈利潤為3.48億港元，較前年的3.24億增長7.4%。目標：酷派常務副總裁李斌稱，酷派在2014財年(2014年4月1日到2015年3月31日)的銷售額預計為300億至400億之間。對比：酷派2013年智能手機業務營收達197億港元，這一數據在2012年是143億，增幅為36.4%。分析：在4G方面酷派搶了千元4G手機的先機，作為獨立的智能手機廠商，背后沒有大樹的酷派自有一套自己的生存哲學。【聯想】數據來源：截至2014年3月的第四季度的財報數據營收：移動互聯和數字家庭產品的綜合營業額增長71%，達13億美元，占集團總營業額的13%。銷量：聯想全球智能手機銷量5000萬部智能手機，同比增長59.4%。分析：聯想稱，其智能手機業務在2013年已經實現收支平衡。楊元慶也透露，由于智能手機市場目前競爭加劇，聯想的該業務盈利不佳，希望通過完成收購摩托羅拉后改善盈利空間，完成收購摩托羅拉一年后，希望實現約8000萬部智能手機的銷售目標。對于聯想而言，明星產品方面略遜于其他廠商，因此叫座不叫好是聯想亟需解決的尷尬。【小米】數據來源：來自小米的數據營收：上半年，小米旗下一系列產品的含稅銷售額約為330億元，同比增長149%；出貨量：出貨量為2611萬臺，同比增長271%。其中，一季度手機出貨量達到1100萬臺。目標：預計全年出貨量將達到5000萬~6000萬臺。分析：無論如何，小米的快速增長是實事，2013年，小米共銷售手機1870萬臺，較2012年增長了160%，小米旗下產品的含稅銷售額約為316億元。對比上半年的銷售數據，小米處于強勁增長狀態。【LG】數據來源：截至4月的第一季度和截至7月的二季度財報數據營收：第一季度整個移動設備部門收益則為31億9千萬美元，同比增長率為6%；第二季度LG電子(移動部門)銷售收入為35.1億美元(創下了2010年一季度以來的季度最好成績)。利潤：第一季度移動部門利潤為8950萬美元；第二季度的運營利潤為8340萬美元。出貨量：季度智能手機出貨量為1230萬臺。二季度，交付了1450萬部智能手機(同比增長兩成)，比一季度增長了17%。因此，Q1+Q2總出貨量為2680萬臺。(至于智能手機猛增的原因，該公司表示，主要是新旗艦手機G3的初期銷售取得佳績。另外4G(LTE)手機銷量也十分理想，二季度，4G手機銷量，占到了全部手機的三分之一。)分析：2013年LG智能手機業務達到4750萬部，相比2012年增加了2600萬部。有分析師預期，基于G3旗艦的良好表現，2014年LG智能手機全球出貨量有望突破6000萬部，從LG今年的Q1、Q2財報數據來看，達成這個目標似乎不太難。【三星】數據來源：截至3月30日一季度和截至6月30二季度的財報數據營收：移動業務第一季度營收為31.36萬億韓元，第二季度27.51萬億韓元。因此，上半年總計營收58.87萬億韓元。利潤：第一季度移動業務的運營利潤達到6.43萬億韓元，占總利潤的超過60%，同比下降1.2%。第二季營業利潤為4.42萬億韓元，較去年的6.28萬億韓元有大幅下降，是2012年第二季度以來最差季度業績(2012年第二季度利潤為4.13萬億韓元)。因此，上半年總計利潤達10.85萬億韓元。無銷量或出貨量數據。分析：從凈利潤的角度來看，三星智能手機業務下滑嚴重。【蘋果】數據來源：截至2014年3月29日的第二財季和截至6月28日的第三財季數據營收：第二季度來自iPhone和相關產品及服務的營收為226.90億美元，比去年同期的122.98億美元增長85%；第三季度來自于iPhone的營收為197.51億美元，比去年同期的181.54億美元增長9%；無利潤數據。銷量：第二季度共售出3510萬部iPhone，同比增長88%；第三季度共售出3520.3萬部iPhone，比