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盤點：2015網絡視頻廣告的4大趨勢前瞻

以下為本文作者對今年視頻廣告發展的預測：程序化將是網絡視頻的主流2014年廣告客戶和出版商為全自動化視頻廣告功能打下基礎，據eMarketer稱，在美國在程序化平臺上交易的視頻廣告達到7億美元，到2015年底，買賣雙方將在程序化平臺上交易超過20億美元視頻廣告，超過2014年支出的3倍。廣告客戶和公司已經被程序化出售，2015年出版商最終也將完全接受程序化技術，并認識到這是提高效率和利潤的巨大機會。頂級出版商將開始轉向自動流程，采用私人市場和程序化直接購買平臺提高經營效率，同時保持對如何出售和向誰出售優質廣告的控制。當廣告客戶努力通過單一程序化平臺合并出版商的視頻廣告購買，也將在開放、基于RTB的視頻廣告交易中獲得收益。移動視頻支出快速增長全世界的消費者將媒體注意力轉向智能手機和平板電腦，因此廣告客戶也將轉向移動。不過，盡管2014年消費者快速轉向移動，但移動視頻的供應超過需求，很多廣告客戶對該格式廣告的可測量影響不確定。直到現在，移動視頻都因缺乏如何有效鎖定目標、測量和限制移動視頻廣告在設備上出現頻率的標準做法而受阻。因此，移動視頻CPM(每千次印象價格)在2014年低于桌面視頻，但2015年將改變。精確的移動目標鎖定和測量最終出現，允許廣告客戶以桌面設備相同的方式鎖定目標和測量。出版商將提供更接近(和集成)桌面視頻的移動視頻廣告。設備ID映射的巨大進步將帶來跨屏幕目標鎖定和測量，同時更精確的地理目標鎖定能力也將出現。這些進步將制造更優質的廣告，導致移動視頻平均CPM上升。也就是說，到2015年底廣告客戶在移動視頻廣告的支出真的可能超過桌面視頻廣告。程序化業績保證將通行2015年廣告客戶將希望出版商和廣告科技平臺擔保一些業績指標，如完成和點擊通過率，以及目標鎖定指標如觀眾、廣告質量和可看性。2014年由于對欺詐廣告活動的意識增強，廣告客戶也將需要識別非人流量的指標。提供這種‘擔保’將要求很多廣告技術平臺和出版商升級數據分析和測量能力，幫助視頻廣告行業看具體回報進行廣告投資。當廣告客戶相信他們的投資是投向了業績好、可看和非欺詐廣告，他們將投資更多資金，因此廣告客戶更多關注的是業績而非價格。廣告技術將再次回歸資本市場2014年是廣告技術在資本市場面臨挑戰的年份，新上市公司的股價都下跌。2014年也是視頻平臺大收購年，大科技公司開始明白視頻的價值。2015年將是頂級廣告技術公司恢復上漲在資本市場受寵的1年。提供全服務廣告購買和管理解決方案的視頻平臺，包括程序化交易、指標和測量、跨渠道目標鎖定和反欺詐提供商合作，將成為領先者，吸引更多的視頻廣告預算。投資銀行如WoodsideCapitalPartners對該領域看好，“預計繼續顛覆傳統媒體廣告格局，視頻和移動廣告技術推動了這種變化”。另一方面，提供點解決方案的視頻平臺將被更大的競爭對手收購，或者獲得臨界點。看看最近廣告技術公司在市場的表現，很容易忘記廣告技術還是新的門類，特別是程序化視頻廣告。自動化、目標

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