盤點：2015年國外十大失敗互聯網公司

“獨角獸”，這個詞已經泛濫，VC希望自己相中的是下一個獨角獸，而創業者也希望能用獨角獸在各自的領域自居。日前，美國科技博客VentureBeat撰文盤點了2015年國外十大表現最糟糕的獨角獸，與中國的獨角獸公司不一樣的是，國外獨角獸公司基本上都沒有互聯網巨頭“血緣”關系。相同的是，獨角獸們衰落的原因總的可以概括到產品創新、公司管理、創始團隊及市場環境變化等因素。而在創業的世界里，贏家總是少數，失敗卻是常有。但獨角獸們作為科技鏈上最頂端的部分，在它們高估值下的失敗很有可能為整個行業帶來地震。下面我們不妨借此榜單來簡單分析下，這些漸露疲態的獨角獸究竟跌在了哪里。本文出自VentureBeat由虎嗅作者@科學的fan編譯并做了延展，原文標題《Somewhereway，wayundertherainbow:The10worstunicornsof2015》。Fab(設計產品電商)——沒有金剛鉆，就別攬瓷器活F成立于2011年，最初是一家同性戀社交網站。2011年第一次轉型設計類閃購網站，發展迅速，融資金額超過3億美元，估值近10億。2013年因持續看不到盈利放棄閃購模式，第二次轉型全價電商。今年2月，F最終以總額僅僅1500萬美元(包括現金和股票)的價格出售給制造公司PCHInternational。問題就出在轉型全價電商之后。Fab開始了業務快速擴張之路，產品品類與覆蓋國家激增，大量的增加了成本，并模糊了Fab獨特的設計品牌定位，失去了原有特色。另一方面，迅速擴張下后端供應鏈不足的弊病凸顯。電子商務平臺對業務的流程化及精細化有較高要求，Fab在巨資獲得大量用戶后，卻沒有獲得足夠穩定的貨源，成本控制力薄弱。而與此同時，核心團隊的不穩定，大量高管離職的人員流失危機讓本就艱難的處境更加是雪上加霜。Evernote——不進則退，大象也一樣早在2012年，Evernote的獨角獸地位就已經坐實。當時它獲得了7000萬美元的D輪融資，募資總額達到1.63億美元。2014年突破了1億用戶的大關，融資也翻了一番，達到2.9億美元。但這家曾被認為是“獨角獸”中最完美的公司，在今年宣布全球裁員13%，并關閉位于中國臺灣、新加坡和莫斯科的3個辦公室。同時，Evernote還終止了對幾個獨立應用程序的支持。除此之外，Evernote高層今年也來了個大換血，炒掉了之前的CEO，改由谷歌眼鏡執行官克里斯·奧尼爾接替。而隨后，其COO琳達·考茲羅斯基(LindaKozlowski)也提交辭呈，將于年底離職。這一年中的種種跡象似乎都在表明Evernote開始走向了泥潭的邊緣。其新任CEO在解釋此番調整時，指出了問題的關鍵“公司的重心已變為成為一個商業工具，而不是消費者工具。”在過去的幾年中，Evernote不斷地嘗試各種集成合作去開發新產品和新功能，并沒有在產品上投入太更多。因此當它的產品擁有一個龐大的用戶群體，產品本身卻沒有進化時，蜜糖也就成為了砒霜。另一方面，其“免費增值”模式弊端也開始顯現。Evernote在起步初期通過免費提供基本產品實現了用戶數的高速增長。但隨后大部分用戶并不能夠實現從免費到付費的轉化，從而給Evernote的整體業務造成了負面影響。GoodTechnology——別人還是靠不住GoodTechnology是一個從事企業移動安全產品，可以保護企業員工智能手機和平板電腦的安全。與其它獨角獸們不同的一點在于多年來它一直在不斷地變更業務。最初，它做過MP3，后來又從事電子郵箱閱讀硬件設備開發，再后來又放棄了硬件，聚焦軟件開發，最后在安全軟件上塵埃落定。和他從事的業務一樣多的，是并購過他的公司。先是被摩托羅拉以5億美元的價格收購，后又轉賣給了一家名為Visto的公司。2013年由前摩托羅拉高管接手后，估值12億美元準備上市。但計劃失敗后，又在今年以4.25億美元賣給了老對手黑莓，而收購價格較估值水平縮水了一半還多。看完如此眼花繚亂的過去就不難理解GoodTechnology如今的低市值了，硅谷就是他技術轉型的風向標，風吹往哪里，它就倒向哪里。市場需要什么，他們就做什么。做好了，繼續做，沒做好就被收購，然后繼續相同的循環。本著這個信念，想要在競爭激勵的創業圈屹立不倒，也是黃粱一夢。LivingSocial——一榮俱榮，一損俱損LivingSocial是僅次于于團購行業鼻祖Groupon的美國第二大團購公司，曾融資151億美元，在2012年6月亞馬遜給出近10億美元估值。但從2012年開始，公司就逐年裁員，2014年裁員400人，今年該公司再次裁減大約200名員工，在其員工總數中所占比例為20%。并已出售或暫停了大部分國外業務。一片蕭條，絲毫沒有當年炙手可熱的痕跡。LivingSocial的沒落與團購行業本身的興衰史分不開的，但除此之外，盲目的跟隨領軍企業也是問題所在。2012年獲得高融資后，LivingSocial開始加快獲客步伐，并增加了旅游、食品速遞等多條業務，開始大肆招募員工。但是在瘋狂燒錢的同時，LivingSocial一直沒有找到盈利的商業模式。在這種不計成本獲取增長的戰略下，出現的員工超編和過度擴張后的螺旋式下跌也就不足為奇了。PureStorage——盈利和創新總得二選一與上述幾家公司不同，PureStorage今年以31億美元的市值完成上市，看起來似乎還不錯。但很可惜，它上市第一天的表現卻令投資者大跌眼鏡。IPO當天股票就大降6%。發行價為17美元，而且收盤價也只有16.01美元，股價一路看低。事實上，其在去年未上市時的估值已經超過了30億美元。有業內人士分析稱，股價低迷很可能由Pure到目前為止虧損嚴重的狀況導致。Pure在2015年前6月營收1.587億美元，而虧損高達1.127億美元。事實上，在早期，PureStorage的閃存產品有效地解決了硬盤轉速慢和競爭對手EMC價格高的問題，但今年閃存領域多家企業都開發了新技術產品，卻沒有看到PureStorage有什么新動靜。目前來看，除非開發出一項令人信服并且可持續的技術或商業模式優勢，否則PureStorage很有可能不再矚目，而是逐漸淪為一家二線全閃存陣列提供商，還要面臨股票價格下跌。GiltGroupe——與閃購一同，曇花一現成立于2007年的GiltGroupe是“閃購”業務的先驅者，在經濟衰退的2008年，憑借著會員制銷售女性奢侈品用品而迅速崛起。2011年，GiltGroupe因其10億美元的估值進入獨角獸俱樂部。但近年隨著市道回升，加上SaksOffFifth、T.J.Maxx以及NordstromRack折扣零售商的蓬勃發展，閃購電商的受歡迎度也隨之減退，從而形成了閃購行業整合的趨勢。因此在GiltGroupe也無可避免的上演了隨著行業崛起迅速崛起又隨著行業衰落快速衰落的一幕。今年2月，GiltGroupe就已跌出獨角獸俱樂部，估值縮水至6億美元。而據《華爾街日報》12月消息，Gilt正在與哈德遜灣集團展開談判，可能會以2.5億美元的超低價被收購。Dropbox——成也蕭何，敗蕭何作為一家獨立的云計算服務商，Dropbox累計融資6億美元，估值一度達到103.5億美元。但在今年，它宣布關閉電子郵箱Mailbox和照片客戶端Carousel兩個產品和服務。其中Mailbox是其曾斥資1億美元所收購。這意味著其從云存儲向外擴展的計劃遭到失敗。與此同時，已經有股東將Dropbox的估值調低。Dropbox并不具備像Google、亞馬遜等大公司基于云服務的一套完整產品線，網盤業務單一性讓Dropbox獲得了巨大成功，但他也意識到不夠多元化是它最大的弱點。求生的本能讓它必須進行業務擴張，因為如果Dropbox不再有創新點和令人激動的新功能時，它就會被巨頭蠶食、被更新更好的產品邊緣化追逐，最終被淘汰出歷史舞臺。不過可惜同時向郵件和照片管理兩個市場擴張的Dropbox，卻沒有呈現出足夠的優勢和創新力，最終在兩邊都沒有足夠好的表現，只能忍痛關閉。更大的困難在于盡管它已經將產品做成了最好用的網盤，但是存儲本身并不是個好業務，他們所面臨的競爭對手并不是網盤，而是可能替代它的互聯網服務。這才是讓市場對Dropbox謹慎起來的關鍵點。Box——笑到最后才笑的最好Box也是一家云存儲服務提供商。與Dropbox相比提供了更多智能協作和工作群組功能。曾獲累計5.58億美元的風險投資，估值一度達到24億美元。今年IPO上市，但受激烈的市場競爭形勢影響，這家曾大紅大紫的科技創新公司在首次公開招股時的發行價，低于其最后一輪融資時的估值。目前股價僅維持在發行價14美元附近。與他的死對頭Dropbox面臨的問題相似，谷歌和微軟等巨頭都在努力拓展企業云計算市場，云存儲市場將會出現整合并購，而只提供云存儲服務的公司將會被淘汰出局。前景不容樂觀。盡管BOX財報仍然顯示虧損嚴重，不過相對榜單里的其他公司，其憑借商務人士和企業用戶，未來仍有一定潛力可挖。Theranos——云端泥潭的一線之隔Theranos是一家實驗室檢測公司，核心技術在于能夠使用少量血液進行數次實驗室檢測。通過該技術，Theranos已成功獲得90億美元的估值，躋身獨角獸領域。但今年十月《華爾街日報》調查指出Theranos血液檢測的準確性、不符合該公司宣傳，只有一小部分測試是利用該公司的自有實驗工具完成的。這讓在生技醫療業火紅的Theranos科學權威性受到了嚴重質疑，不過更嚴重的是，一旦涉嫌造假的結論坐實，對整個公司來說就可能意味著判了死刑。而且由于Theranos絕大部分的估值是在于血檢技術的專利，檢測技術是否精確不僅會影響Theranos的命運，也會對其他的獨角獸造成沖擊。目前，美國食品藥物管理局(FDA)等相關單位已經介入調查。其合作伙伴美國藥店連鎖巨頭沃爾格林也表示將終止與Theranos開設血液檢測中心的計劃，直到問題解決。Square——上市不是萬能藥Square是一家創立于2009提供移動支付解決方案的公司。消費者或商家可以通過在移動端安裝相應的Square讀卡器進行支付，公司每筆收取2.75%的手續費。到2014年，square總計完成E輪5.9億美元融資，估值達60億美元。今年11月完成上市。按理說，這是一個家表現不錯的公司，上榜的原因VentureBeat原文解釋的很清楚，這里我就直接引用：“上市本來是一大勝利，但該公司的后期投資者究竟是否獲益卻引發了很多爭論。Square先是下調了IPO價格(這是壞事)，但卻向后期投資者補償了很多股票(對投資者有好處，對公司沒好處)，但后來，該股在上市首日上漲(皆大歡喜)。