百度貼吧與SBS電視臺合作：商業化加速

27日，虎嗅君圍觀了百度貼吧與韓國SBS電視臺的合作簽約儀式。不過……SBS是誰？傳統灌水的貼吧怎么賺錢？它還好玩嗎？SBS電視臺有多重要？大半年前，“韓流粉”百度曾與EXO-M公司所屬的韓國SM娛樂簽下了所有音樂版權內容與貼吧運營合作，現在又一次與韓國SBS電視臺合作，似乎也在情理之中。對，就是那個憑借中國版“RunningMan”實現扭虧為盈的那家電視臺。不得不說，擁有《來自星星的你》《匹諾曹》《繼承者們》以及“RunningMan”等諸多知名熱門IP的SBS電視臺，確實是值得任何社交平臺爭取的對象。韓國SBS電視臺成立于1990年，目前旗下有13個子公司，過去一年向國外輸出了1億美元以上的內容。韓方提供的信息顯示了一個有趣的現象，在日韓關系并不甚融洽的情況下，與SBS電視臺合作的日本企業達到24家，而中韓關系還算不錯、中國年輕受眾如此之多、韓國節目又如此流行的今天，與SBS電視臺合作的中國企業只有8家。對此，韓國方面只能無奈地表示，一些流行綜藝如“RunningMan”只能通過視頻網站購買新媒體版權輸入，電視臺版權則因為監管環境的影響而步履維艱。由于貼吧以話題為中心的互動模式，與微博微信以個人為中心的模式差異巨大，這也使得話題屬性較強的SBS電視臺手頭沒有太多選擇余地。雖然百度方面并不認為自己過于偏好韓流，但與韓國內容生產方的多次合作，對貼吧來說并非壞事。相比產品話題，娛樂話題參與成本畢竟更低，話題更輕松，同時韓粉能大大增加社交平臺活躍度，并可將之作為嘗試“商業化”的機會——這是貼吧最近熱衷的“粉絲營銷”不可或缺的元素。貼吧變現慢，但花樣還挺多面對媒體關于“微信商業化”的提問，百度副總裁王湛說，微信以feed流為主的廣告形式，貼吧在2014年就開始做嘗試了，而且還做了O2O演唱會。而實際上，目前BAT三家的社交平臺中，微信月活約為4.7億，貼吧用戶約為3億，微博約為1.7億，它們先后在近兩年開始嘗試商業變現。百度副總裁王湛即表示：“百度貼吧從去年7月開始與企業平臺，尤其內容生產商合作來挖掘社交平臺的商業價值。”若論超級會員收費、feed流廣告、周邊售賣、O2O演唱會、企業級合作計劃的先后時間，貼吧確實可以呵呵微信了。不過有意思的是，三大社交平臺都是在近兩年才開始商業化步伐，就這一點來看貼吧的商業化節點并不算落后，但就各款產生時間來看，微信(2011年)商業化步伐非常快，而微博(2009年)次之而貼吧(2003年)最慢，設若沒有從PC到移動端的轉型探索，貼吧的商業化可能更激進些。貼吧與企業平臺的合作是以IT硬件廠商的合作為起點，內容生產商則剛剛開始。不過，貼吧似乎仍然更樂意以開放的“平臺”形象自居，強調各種各樣的合作成果，在這些合作成果中，利潤轉化率有多高、是否形成了共同的商業化模式等等問題，媒體還都不得而知。要想變得性感，貼吧還得克服的問題貼吧商業化較慢，既拜時機所賜，又與其產品結構有著密切關系。有著11年的發展歷史，經歷了PC互聯網和移動互聯網兩個階段，以“發帖-回帖-灌水”為傳統的互動形式，也令帶著太多歷史標簽的貼吧在微博微信面前沒有那么多優越感。避免有價值的信息稀釋。以蓋樓和回帖形式互動的平臺最大的危險是“水貼”過多，這種情形在貼吧也屢見不鮮。百度給出的解決方案是：由官方來運營相關的主題吧，但對于多數民間愛好者組成的貼吧，則仍靠吧主們自行維護；同時，成立越久的貼吧，有價值的信息越容易散佚，“精品貼”等人工分類方案是保存有價值內容的另一種方式。但由于水貼等無效信息的過濾和處置目前并沒有太好的手段，依然靠人工完成。爭取更多媒體話語權。盡管百度貼吧也輸出了“屌絲”等網絡熱詞，也令“爆吧”成為年輕人發泄情緒的一大奇觀，也出現了“電影票房吧”“胥渡吧”等大神級的貼吧社區，但與大多數低調的百度系產品一樣，貼吧的自我包裝和炒作太少，缺乏當下互聯網產品“一脫就紅”的娛樂精神。與微信微博相比，貼吧的媒體關注度明顯不夠。無論是百度hi還是百度空間，都沒有很好的成果，而貼吧這款有著11年歷史的社