盤點：2013中國移動互聯網年度熱點

盤點一：移動用戶持續增長，“大流量消費”和“4G”來襲相關事件一：CNNIC統計數據，2013年6月底中國手機上網用戶達4.64億，環比增速10.4%相關事件二：運營商聯合互聯網公司推數據業務，流量進入“G時代”相關事件三：中移動12月全國范圍內正式推4G商用艾瑞點評：網絡環境的改善、流量資費的下降是移動互聯網得以快速發展的條件，運營商采取大額流量包贈送的營銷策略刺激了用戶對大流量的消費和需求，也為全國范圍內4G商用進行市場催熟。移動網民的流量消費或將向重度偏移，3G時期運營商三足鼎立格局或將在4G時代打破。中移動率先進行4G營銷活動目的是為一舉改變3G發展受阻的狀況，盡快吸引新用戶并促進老用戶的轉化，搶占市場份額。但是從流量套餐的資費來看價格較高，對于普通用戶來說仍是較大的負擔，4G真正深入普通移動網民用戶還需一段較長時間的發展。盤點二：投融資并購不斷，互聯網巨頭忙布局，移動創新亮點多相關事件一：百度先后收購Trustgo、91無線，投資百分之百數碼相關事件二：阿里投資高德與快的打車相關事件三：騰訊入資搜狗，移動端為搜狗搜索加碼相關事件四：省錢達人、大姨嗎、Camera360、魔漫相機等多款移動應用獲千萬級別投資艾瑞點評：2013年的移動互聯網投融資可謂熱鬧，BAT在移動互聯網投資上動作頻頻，一方面體現在投資并購的次數增多，一方面體現在投資并購的金額增大。百度19億美元收購91無線也成為今年移動互聯網并購事件中當之無愧的第一。另一方面，許多獨立移動互聯網公司或團隊開發出的應用產品也得到了投資界的青睞。省錢達人(主打積分墻廣告)、大姨嗎(主打女性健康)、Camera360(主打數字圖像處理)、魔漫相機(主打真人幽默漫畫)等多個垂直領域崛起的移動應用也紛紛獲得千萬級別的投資。艾瑞分析認為，2013年的移動互聯網行業投資并購一方面展現出互聯網巨頭在移動端積極布局和戰略卡位的決心，另一方面也顯現出移動互聯網行業進入者增多，優質應用不斷涌現的同時也推升行業競爭進一步白熱化。盤點三：互聯網巨頭的移動端爭斗：“模糊邊界”新玩法相關事件一：即時通訊領域，微信商業化正酣，易信、來往新登場艾瑞點評：微信自上線至今一直順風順水，各種新的功能模塊逐步增加，用戶數量快速提升，其中蘊含的巨大商業價值也為人們所矚目。2013年8月微信5.0上線，騰訊正式開始探索微信商業化，各個領域的商業化措施穩步推進。一方面微信目前豐富的功能觸動了多方的利益，另一方面其商業化潛力巨大，因此即時通訊市場成為行業新寵。首先中國電信聯合網易共同推出了易信，之后阿里巴巴又高調發布來往。由于微信正在推進的商業化，易信和來往都主要通過免費來吸引用戶。易信主打跨平臺、跨運營商的免費信息和語音發送，而來往則通過免流量費、淘女郎入駐、雙十一發紅包等多種措施拓展市場。但是由于微信中沉淀了用戶大量的社交關系，并且即時通訊應用排他性較強，易信和來往雖然初期獲得較為快速的用戶擴張，而長期發展則略顯后勁不足，挑戰微信的市場地位較為困難，如何進行差異化定位來吸引用戶并增強用戶粘性還需進一步的探索。相關事件二：移動支付領域，微信支付、支付寶移動端再重逢艾瑞點評：2013年以來，支付寶錢包用戶量迅速提升，其用戶增長主要受到兩方面刺激，一是由于支付寶PC端轉賬需要收費，而移動端轉賬、還信用卡等服務均免費，二是由于余額寶的推出，用戶需要隨時關注其收益，支付寶錢包能夠滿足用戶這一需求。微信5.0推出了微信支付，導致騰訊與阿里巴巴在移動支付領域產生了競爭的可能性。但目前微信支付與支付寶的定位存在一定差異，微信支付主要用于微信內部的支付情境，外部的支付使用情境較少，并且微信支付主要作為資金通道，沒有資金沉淀；而支付寶錢包擁有沉淀的資金，賬戶與賬戶之間有資金流動，尤其是余額寶推出之后又增加了理財的功能，在消費之外增加了更為豐富的使用情境。因此短期來看，支付寶與微信支付存在差異性，直接競爭較小，但長期發展之后移動支付領域的競爭不可避免。相關事件三：移動安全領域，360推兒童手環，定義移動安全新邊界艾瑞點評：360推出兒童手環，將移動安全從移動終端的安全服務推向了兒童人身的安全，定義移動安全新邊界。艾瑞分析認為，伴隨著移動終端的普及，移動終端不僅成為人們資訊獲取能力的延伸，更與人們生活密切相關。盡管兒童衛士手環在電量、定位、易損和是否損害健康等問題上依然存疑，但其市場切入時機和切入點較佳，確實填補了市場空白，為未來移動終端如何與人們生活聯系更緊密、可穿戴設備的市場前景如何提供了無限的想象空間。盤點四：移動廣告形式日益豐富，無線營銷山雨欲來相關事件一：2013年4月，優酷移動視頻流量、用戶雙過億，移動視頻流量變現加速相關事件二：百度移動營收快速增長引遐想相關事件三：阿里發布“智無線”平臺艾瑞點評：2013年，面對用戶注意力向移動端轉移，但廣告主在移動端的預算卻增長有限，移動營銷商逐漸意識到移動端的廣告營銷不能照搬PC端的模式，對無線營銷的廣告產品和展現方式都提出了更多的改進。百度在移動端搜索推廣產品的豐富和移動營收的快速增長，及阿里在移動端創新地推出“電商墻”都為移動營銷提供了加速的力量。盡管移動端的流量價值尚未完全體現，但伴隨著產品形式的創新，科學、可靠的評估體系的確立，移動廣告規模化投放或將到來。盤點五：走出國門的移動應用逐漸打開局面相關事件一：2013年8月，微信國際版WeChat海外用戶破億相關事件二：GO桌面美國發展受認可，助力母公司上市相關事件三：“魔力小孩”魔力不減，再獲AppStore重磅推薦艾瑞點評：2013年，走出國門的移動應用逐漸在海外打開局面。WeChat在海外用戶破億，GO桌面70%用戶來自海外等消息也讓我們看到應用開發商海外尋求發展的美好前景。海外市場用戶付費習慣良好，推廣的渠道更加集中可控，這些優勢對有國際化戰略擴張需求的互聯網公司或有產品快速變現訴求的移動應用團隊具有吸引力。另一方面，中國的移動應用憑借內容創新在海外試水成功，也為國內應用開發商走出國門，提供了良好的示范和借鑒。未來趨勢趨勢一：移動終端生活化，流量瓶頸漸消伴隨著移動終端日益普及，移動終端變得更加生活化，更加深入人們