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盤點：2013年營銷主流趨勢回望

一、多平臺內容戰略目前，就美國市場而言，擁有兩臺或兩臺以上內容發布終端(筆記本電腦，智能手機，平板電腦)的消費者已占到54%，這一數據相比2012年上升了10%。此外，有20%的廣告主選擇執行多屏幕戰略來應對新一輪的市場鏖戰。鑒于手機自媒體來勢洶洶的潛力，就2013年，廣告主投入到手機移動市場的資金從2010年第二季度的6億美元飆至2013年第二季度的47億美元。同時，數以萬計的品牌都紛紛設計相應的網頁內容來迎合“多屏幕時代”受眾的閱讀習慣。二、內容營銷所謂內容營銷，指的是營銷主體以圖片、文字、動畫等介質來傳遞有關企業的相關內容來增強客戶信心，促進銷售。他們所依附的載體，可以是企業的LOGO、畫冊、網站、廣告，甚至是T恤、紙杯、手提袋等，根據不同的載體，傳遞的介質各有不同，但是內容的核心必須是一致的。數據顯示，有93%的B2B和90%的B2C營銷方采用了內容營銷策略，同期要比2012年增長85%。通過不同品牌間具體的內容策略的對比來看，他們所采用的制勝法寶可以歸結為以下12個：社交媒體、視頻、文章、案例研究、電子書、網絡研討會、即時通訊、在線演示、博客、微博、信息圖表、調查報告如果你要問其中為營銷人員們最屢試不爽的一個，答案無疑是視頻。調查顯示，在新的一年里，有59%的品牌表示更傾向于通過視頻的方式來宣傳自身。三、搜索引擎優化壽終正寢了嗎？2013年9月，谷歌停止了向網站主們提供用戶問詢搜索數據的服務。當前，營銷者們最容易忽視的問題往往在于對用戶搜索內容方式進行深刻洞察。網站的一搜即見，搜索內容的模糊語義查找和被搜關鍵詞的熱度排行這些搜索引擎曾經引以為豪的優勢已經成為“昨日黃花”。其實，搜索引擎真正的生存之道不在于推及多么“高大上”的專業術語，而在于提供實實在在、精彩紛呈的內容。四、本土化廣告所謂本土化策略，就是根據目標市場的國家和地區的特點，采用有針對性的廣告策略，制作具有不同廣告訴求、廣告創意和廣告表現手法的廣告作品。它是基于各國文化的差異性，認為國際廣告活動只有遵從各目標市場區域的文化、國民心理等方面的特異性，才能使廣告所傳達的信息更易于為目標受眾所接受。本土化策略實施的杰出代表有美國的寶潔公司、日本的松下電器等。正是在本土化品牌策略博得營銷者們眼球之際，品牌的內容策略就轉變為：想方設法為消費者帶來各式的用戶體驗。此外，本土化營銷的觸角還伸向了微博和社論廣告那里。數據顯示，當前有61%的數字內容出版愿意提供版面

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