盤點：10億臺移動設備的大數據

TalkingData數據平臺部總監陶京琪表示，報告數據都是基于TalkingData覆蓋的10億移動設備，所有的研究結論也都是用戶的日常行為的發現。而根據大數據中的全部文章"href="/tag/%e5%a4%a7%e6%95%b0%e6%8d%ae"target="_blank">大數據自身價值的挖掘，這10億移動終端設備清晰的告訴我們2014年移動互聯網的發展。報告顯示，安卓與iOS平臺用戶比例約為7:3，其中，安卓平臺主要機型小米和三星分居第一和第二位，充分顯示中國本土手機品牌的快速崛起。由大數據分析獲知，移動互聯網網民近6成為男性，80后中青年是移動網民的主力軍，90后青少年也逐漸成為新生力量。有意思的是在對于運營商的選擇上，安卓用戶更傾向于選擇中國移動，iOS用戶則青睞中國聯通。在對各類移動應用進行整體盤點后，發現移動即時通信依然是網民的首選，而游戲的日均使用時長最高，可見娛樂需求地位穩固。在應用覆蓋率Top20的移動應用中，BAT應用占主流。其中騰訊系占據九個，橫跨社交、視頻、應用商店、瀏覽器、音樂等多個領域，阿里系五個上榜，百度系只有兩個。現在，移動互聯網已經度過了需求集中于通訊與社交方面的“萌芽期”和以購物與娛樂為代表的“初步發展期”，邁入到“高速發展期”，這一時期，出行、醫療、教育、餐飲等與生活密切相關的細分領域應用紛紛涌現，多元化生活服務為用戶帶來極大便利，線上與線下聯動（O2O）成趨勢。鈦媒體根據報告，整理出了以下有價值的發現：移動智能終端用戶規模達10.6億，3/4的用戶是80后以后的用戶根據報告顯示，截止到2014年底，我國移動智能終端用戶規模達10.6億，較2013年增長231.7%，無論從規模上，還是發展速度上，移動互聯網進入了一個高速發展的階段。移動互聯網已經是年輕人的天下，80后、90后甚至可能更年輕的用戶，已經絕對占到主流，基本上已經有3/4的用戶是80后以后的用戶。用戶使用的移動設備中，蘋果占據32.1%的最大份額，其次，三星設備占15.5%，小米設備占11.8%。安卓平臺主要機型以小米與三星占據主流，iOS平臺iPhone6代新機型占比已超10%。有意思的是Android用戶更傾向于選擇中國移動，iOS用戶選擇中國聯通的比例高于Android。用戶的上網環境明顯改善，從年初1/3的使用率到年尾一半以上的日常環境都會是Wi-Fi的使用，這就是說大家的上網環境更好了，同時我們看到2G、3G的比例在縮小，4G用戶增長較快。一線城市用戶的應用喜好呈不同特征：北京愛打車，上海偏理財，廣州愛玩游戲基于TalkingData的統計，去掉系統自帶的安裝應用，用戶平均來講，一臺終端設備會有34款應用，而每天打開20款應用。這能夠反映出，移動端的入口是廣泛分布的，不在一兩家身上。報告顯示，一線城市用戶的應用喜好呈現不同特征，對于北京用戶來說打車是強需求。精明強干的上海人在理財的應用上非常普及，同時打車在上海也是重點的強勢需求。深圳用戶愛看視頻，廣州用戶愛玩游戲。各典型城市用戶的應用偏好差異化明顯，烏魯木齊用戶更關注新聞、哈爾濱用戶喜歡閱讀、昆明用戶愛玩游戲、杭州用戶更愛旅行。用戶平均每天使用移動應用時長達1458秒，重點應用類型中，游戲的日均使用時長最高。用戶習慣在早晨學習、查閱資訊，在午休時聊天、購物，看視頻，晚飯之后的黃金時間多會玩游戲、看新聞，睡前時間會選擇學習，或看視頻、游戲等娛樂放松方式。應用覆蓋率Top20：騰訊系占九席，阿里系五個上榜，百度系只有兩個BAT在移動端搶占入口已經不是一天兩天的事，而且成果非常顯著。在應用覆蓋率Top20的移動應用中，BAT應用占主流。其中騰訊系應用占據九個，QQ、微信、搜狗輸入法、騰訊視頻、應用寶、騰訊瀏覽器、騰訊空間、手機管家，以及騰訊音樂，橫跨社交、視頻、應用商店、瀏覽器、音樂等多個領域。阿里系也有五個應用上榜，包括手機淘寶、支付寶、微博、UC瀏覽器、優酷。可憐的百度只有兩個，分別是百度地圖和百度APP，不管是數量上還是質量上都相對弱勢。在BAT之外，也有四個應用強勢殺入，分別是360手機助手、酷狗音樂、Wi-Fi萬能鑰匙和360安全衛士。移動電商異常火爆今年移動電商的火熱無需多說，無論是從京東的“6?18”大促銷，還是年尾的雙11，移動互聯網電商已經非常火熱。數據顯示，在日常生活中，移動電商不論是周六還是周日，都是和平時一樣，沒有出現明顯的波動。但線下的客流完全不同，一般周末是高峰，周一是低峰，分布非常有規律。不過對于雙11這一天，從客流來講，雙11同樣給線下的客流帶來的流量，用戶在線上購物的同時，對于線下的瀏覽也不影響。從客流分布來講，服裝服飾類依然是用戶在線下購買的主要場所，其次是餐飲，還有珠寶、化妝品等等一系列的東西。得益于發達的服裝批發業，廣州用戶的服裝服飾類消費力高于北京8.3個百分點，而北京作為各路美食聚集地，吸引了18.9%的客流；此外，北京人愛外出就餐、享受生活服務，廣州人更注重服飾、也更居家廣州用戶的運動戶外類店鋪客流量占服裝服飾類整體客流的60%，而上海的潮流女裝和牛仔休閑類客流量接近6成，可以看出，廣州人愛運動，上海人愛時尚、更休閑。服裝服飾類線下品牌中，北京人品牌偏好更平均，相對偏愛URBANREVIVO、UNIQLO等快時尚品牌，廣州人偏愛ANTA、NIKE等運動品牌，上海人則更喜歡GUESS、IT等時尚潮牌。用戶需求多元化釋放，行業更加趨于細分化總結來看，移動互聯網萌芽期主要是基礎通訊和社交，最開始是像QQ、微信這樣的應用先火起來，其次就是像視頻、游戲和電商類有強烈應用的軟件火起來了。但是從2014年開始，很多關于生活類的應用，才能真正發展和火起來了，包括旅游、醫療、教育、餐飲和出行，這些跟生活息息相關的應用，在2014年充分得到了發展。這尤其表現在O2O領域，去年1月—12月，在TOP1000應用中，1月份只有27款關于O2O的應用，但是到12月底，已經有44款，基本上接近于翻倍的增長，比較廣泛的分布在餐飲、票務、汽車、旅游以及等等一系列的生活服務。如今火爆的移動電商再也不是傳統PC端電商的配角