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文檔簡介

WORD格式--可編輯--《消費者行為學與營銷策略》課程名稱：消費者行為學與營銷策略課程講師：王瀚駿課程課時：1天簡單描述（課程效果）：通過大量的實際案例講解深入了解消費者的思維模式、習慣的方法和工具；解析寶潔等名企消費者行為分析的方法，為您的企業(yè)開啟新的營銷思路在了解消費者行為的基礎(chǔ)上掌握如何將策略對應(yīng)于行動，為您的企業(yè)開創(chuàng)營銷佳績；提供和教師高度互動性的、充分的討論時間。適合行業(yè)：適用范圍：營銷管理人員，市場部人員，市場策劃組織者，企劃部管理人員，銷售管理人員等課程大綱：第一部分：前言case1：求婚的遭遇case2：神奇的勺子case3：莉莉的新衣第二部分：消費行為學基本原理與概念行為學總體模型心理行為分析工具圖練習：?行為研究的目的與內(nèi)容行為學的營銷應(yīng)用營銷的行為學過程練習：?練習：?第三部分：消費行為學與營銷實踐品牌與定位消費者認知/學習與記憶圖分析學習的特點專業(yè)資料WORD格式--可編輯--案例分析："賣拐"小品分析記憶的特點案例分析：紅牛品牌聯(lián)想品牌形象與學習品牌與概念建立方法練習4：?Case4：減肥產(chǎn)品獨特賣點與產(chǎn)品概念動機理論-1動機理論-2動機結(jié)構(gòu)圖動機與產(chǎn)品概念概念開發(fā)練習5：?case5：玉麗粉底產(chǎn)品什么是廣告消費者個性分類廣告與個性關(guān)系廣告創(chuàng)意開發(fā)練習6：?練習7：?包裝case6：寶潔公司的包裝行為符號學包裝與符號學練習8：?練習9：?行為學應(yīng)用的支持案例分析應(yīng)用注意事項案例分析第四部分：問題討論專業(yè)資料WORD格式--可編輯

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