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GLOBALBUSINESSSUCCESS陜汽重卡上市活動策劃方案山東捷瑞數字科技股份有限公司目錄CONTENT活動背景活動目的整體思路活動主題活動方案活動保障媒體推廣活動預算活動背景：借陜汽德龍X3000新產品上市契機，同步發布車輪滾滾、千人創富計劃等一系列服務項目和活動，提升陜汽在用戶心中的地位，塑造品牌影響力。核心內容：品牌及產品上市、產品的演示及講解、千人創富計劃發布、車輪滾滾大講堂全國路演計劃發布。舉辦時間：2014年12月18日參與人數：約3,500-4,000人參與人員：陜汽集團領導、陜汽經銷商、車隊負責人、各類合作伙伴（銀行、保險等）、政府及協會官員和媒體。一、活動背景:二、活動目的銷售促進價值傳遞產品推薦品牌塑造高調發布高端標載新品德龍X3000，打造陜汽重卡標載運輸高端品牌形象，進一步塑造陜汽重卡整體品牌形象。展示德龍X3000產品性能和優勢，強化客戶心中陜汽在輕量化、品質等領先優勢。通過車輪滾滾、千人創富計劃兩大活動，幫助卡車經營人實現財富夢想，傳播陜汽一流服務和價值口碑。用新品發布推動銷量的快速突破，快速形成客戶口碑，實現品牌和市場的雙收，引起客戶關注，形成銷售熱點。三、整體思路目的決定調性思路決定設計調性決定思路設計決定效果活動思路項目名稱：陜汽重卡新品發布會數字化展示整體說明：本展示方案以新品發布和品牌推介為根本目的，以展示產品的特性及優勢，樹立產品形象為主要內容，通過三維特效營造高科技氛圍，還原產品的卓越性能，真正讓客戶體驗到陜汽重卡產品的領先實力。展示形式采用互動投影、FLASH和UNITY

3D技術開發，最大限度發掘數字化展示的優勢，用于大型發布會、網絡傳播、培訓以及銷售人員演示，提升現場氛圍。

三、整體思路內容：結合德龍K3000核心優勢和展示內容從"產品由來、優勢介紹、應用平臺、效果體驗”等層面深化展示效果；三、整體思路213手段：立足于虛擬再現、理念拓展、交互溝通等手段，結合豐富的三維影像，運用先進的數字展示技術營造虛擬現實的效果；目標：成為陜汽重卡新品上市的重要形象窗口，探索數字化媒體新形式，構筑品牌數字化推廣的雛形，努力成為行業中的新亮點。四、活動主題價值典范陜汽重卡X戰警震撼來襲1.主標題突出“價值典范”，緊貼活動內容，圍繞產品價值（德龍X3000優越品質）、服務及用戶價值（發布車輪滾滾、千人創富計劃），進一步塑造陜汽重卡作為用戶“價值典范”的核心形象。2.考慮到陜汽重卡針對“X戰警”已經進行過前期鋪墊宣傳，故將“X戰警”融合進副標題，既能代表德龍X3000來襲，同時“X戰警”的未知、科技、智能，寓意著陜汽為客戶帶來無限可能。陜汽德龍X3000重卡上市發布盛典9:00嘉賓入場活動暖場，音樂響起9:00-9:55所有嘉賓走紅地毯至嘉賓席，重要嘉賓由禮儀佩戴胸花引至貴賓席，攝影隨時就位9:55-9:58主持串場提醒嘉賓大會即將開幕9:58-10:10大會開幕【領導致辭】12“陜汽控股總經理袁宏明宣布大會開幕，介紹來賓并致辭10:10-10:15新產品發布會【開場燈光秀】5“舞臺燈光暖場，整個舞臺LED全屏播放開場動畫10:15-10:25【核心優勢技術講解】10“

燈光秀定格，講解師周崇義副總經理從定格卡車的駕駛門暨LED特制門走出，走近大型投影儀實車360度聚焦舞臺處的實物卡車處講解師配合視頻做繞車講解，LED同時播放動畫，裸眼3D觀看10:25-10:40【陜汽德龍X3000重卡真車震撼出場】15“

伴隨X戰警音樂，LED整個屏幕從中間分開，真車從屏幕中駛出，停至舞臺側方燈光音樂掃射，車門開啟，出現X戰警，開始舞蹈五、活動方案5.1活動流程五、活動方案5.1活動流程10:40-11:00車輪滾滾平臺發布【服務平臺視頻介紹】20“X戰警舞臺結束后，切入平臺視頻播放11:00-11:15X3000整體解決方案（千人創富計劃）【領導開啟X3000整體解決方案新紀元啟動儀式】15“服務平臺視頻結束后，利用燈光效果，四束燈光聚焦大屏幕；配合主持人的配音和音樂，四位嘉賓從舞臺兩側上臺；啟動發布儀式按鈕，開啟發布會倒計時；11:15-11:35【X3000整體解決方案暨千人創富計劃公布】20“周銀朝副總經理上臺闡述為X3000重卡特別推出的一整套方案鼓舞客戶士氣，實現千人致富計劃11:35-11:40發布會結束【現場嘉賓互動與發布會結束】5“主持人或周銀朝副總經理借千人創富計劃與現場嘉賓微信互動；

預告下午活動，宣布上午發布會結束；項目條件：+數字化展示手段需要借助聲光電和多媒體屏幕，場地需要具備暗場條件。+現場需要真車兩輛，一輛用于虛擬投影（白色），一輛用于新車亮相（主打顏色）+需要高質量三維影片和IPAD互動系統+高清數字投影機若干（舞臺搭建時懸吊）五、活動方案5.2方案說明階段內容調研分析與客戶充分溝通了解需求，完成項目的使用定位等調研分析前期準備根據項目要求對產品進行建模，用于三維制作方案設計完成包括系統架構、整體設計風格制作、視頻腳本項目實施產品模型、材質制作，三維視頻制作，系統框架實現，資料錄入，整體合成系統調試將系統和影片運行于相應的硬件或者軟件環境進行測試項目驗收視頻驗收，現場效果交付五、活動方案5.2方案說明【舞臺搭建】五、活動方案5.3重點環節及亮點展示【新品發布環節】五、活動方案5.3重點環節及亮點展示新品發布會展示流程發展趨勢核心優勢新品發布動感舞蹈重卡行業發展歷程和趨勢產品工程師講解核心優勢領導發布真機亮相車廂打開絢麗舞蹈示意圖開場片頭發展歷程示意圖畫面定格，工程師推門出場，講解產品性能示意圖互動展示核心優勢車體投影背景大屏示意圖01低油耗設計02低自重設計03可靠性設計影片展示效果（三維特效展示六大優勢）示意圖04舒適性設計05安全性設計06智能化設計影片展示效果（三維特效展示六大優勢）示意圖領導嘉賓上臺觸發互動裝置示意圖十秒倒計時特效視頻預示新品即將登場背景大屏兩邊拉開整機出場震撼亮相示意圖車廂打開炫動舞蹈【車輪滾滾平臺發布】五、活動方案示意圖背景大屏播放服務平臺宣傳片【千人創富計劃發布】五、活動方案示意圖手持IPAD與背景大屏互動，展示新車支付計劃的具體內容【捷瑞數字成功案例】五、活動方案SUCCESSFULCASES|捷瑞數字成功案例中國重汽新品上市澳門發布會福田雷沃重工新品發布會SUCCESSFULCASES|捷瑞數字成功案例三一重工上海寶馬展新品發布會SUCCESSFULCASES|捷瑞數字成功案例杰瑞股份油田裝備新品發布會SUCCESSFULCASES|捷瑞數字成功案例工程機械行業高峰論壇（圖為AR數字展示）SUCCESSFULCASES|捷瑞數字成功案例新加坡道勝之夜客戶答謝會SUCCESSFULCASES|捷瑞數字成功案例SUCCESSFULCASES|捷瑞數字成功案例北京國際工程機械展覽與技術交流會項目SUCCESSFULCASES|捷瑞數字成功案例項目總控客戶：陜汽重卡策劃設計制作影音播放資源財務文案三維平面采購搭建噴繪印刷運輸物品制作執行租賃場地攝影攝像演出審計收付款策劃部動畫公司會展部會展部會展部財務部6.1項目分工六、活動保障專業搭建團隊進行搭建，由項目經理直接管理，確保工程質量。專業影音播放團隊進行音頻效果、燈光、視頻組裝調試。由1名人員專門負責物品管理，包括物品清單、組裝、現場看管。專職負責禮儀、攝影、攝像、演出人員的培訓及現場協調管理。禮儀人員要經過嚴格的培訓方能到崗。搭建管理影音播放管理物品管理人員管理6.2執行保障六、活動保障活動整體網絡推廣服務行業媒體推廣+硬廣新聞SEO百度文庫百度知道百度百科+百度營銷社交媒體營銷論壇QQ群微博微信+++++七、媒體推廣卡車之家（/）中國汽車網（/）中國卡車網（/）汽車之家論壇（/）主要媒體選擇行業媒