中國網絡零售行業發展現狀分析一、網絡零售概述網絡零售也稱網絡購物，是指交易雙方以互聯網為媒介進行的商品交易活動，即通過互聯網進行的信息的組織和傳遞，實現了有形商品和無形商品所有權的轉移或服務的消費。買賣雙方通過電子商務（線上）應用實現交易信息的查詢（信息流）、交易和交付等行為，其主要有B2C和C2C兩種形式。二、產業鏈結構網絡零售的上游主體食品、煙酒、服飾、日化、醫藥等各類實體商品及其它虛擬商品，中游是網絡平臺、媒介，下游終端則是消費者。三、行業發展背景分析1、經濟情況隨著我國國民經濟的不斷發展，居民可支配收入穩步上漲，收入的增加使得人們對于消費、購買的欲望也是逐漸上升，而我國網絡零售行業也在這樣良好的經濟環境下蓬勃發展。據資料顯示，2021上半年，我國居民人均可支配收入為17642元，同比2020年上半年增長12%。2、用戶規模隨著信息時代的到來以及互聯網技術的成熟,網絡購物行為得到快速發展和進步,網絡購物已經成為一個趨勢。越來越多的網上購物平臺出現在市場上,買賣雙方的交易不再受時間和空間的限制,網絡購物的發展大量節約了市場溝通成本,極大地方便了人們的生活。近年來中國網絡購物用戶規?？焖僭鲩L。據資料顯示，2020年中國網絡購物用戶規模達7.89億人，同比2019年增長7.79%。3、政策情況自2007年以來，國家陸續出臺涉及網絡交易、跨境電商和第三方平臺等方面的一系列法律法規和產業政策，規范指導互聯網零售業快速發展。四、行業發展現狀分析1、交易額情況隨著我國經濟快速發展，居民可支配收入的增加，居民消費購買的意愿也在不斷增加。而隨著互聯網和信息技術的飛速發展，人們的消費習慣也隨之慢慢的從線下轉移到線上。2019-2020年期間的疫情進一步促進了這一消費的習慣的轉變，在疫情整體市場環境蕭條的情況下，網絡零售行業反而迎來快速發展。據資料顯示，2020年我國網絡零售交易額達11.8萬億元，同比2019年增長11.3%。據資料顯示，2020年我國網絡零售交易額占社會消費品零售總額的30.4%，相較于2019年增加4.67%。2、各細分領域情況按結構來看，2021年上半年中國B2C網絡零售額為46155.41億元，占網絡零售總額的75.5%，C2C網絡零售額為14977.58億元，占網絡零售總額的24.5%。2021年大量中小商家得到快速發展，C2C零售額增長業務保持更高速的增長。按地區來看2021年上半年中國東部地區網絡零售額為51718.51億元，占網絡零售總額的84.6%，中部地區網絡零售額為5012.9億元，占網絡零售總額的8.2%，西部地區網絡零售額為3606.84億元，占網絡零售總額的5.9%，東北地區網絡零售額為794.72億元，占網絡零售總額的1.3%。由于餐飲、旅游、生活服務等非實物行業在上半年受疫情影響較為明顯，導致非實物商品增速不及實物商品。2020年，全國實物商品在網絡零售總額中的占比為83.0%，占比相較2019年增加2.8%，非實物商品零售額占比17%。從實物商品來看，2021年上半年實體商品網絡零售額中前三名為服裝鞋帽、針紡織品、日用品和家用電器和音像器材，占比分別為22.3%、15.9%和10.6%。從非實物商品來看，2020年全國非實物零售依舊以在線餐飲為主，而在線餐飲的銷售額中依然是以外賣為主，其中在線餐飲零售額占比36.1%，虛擬商品零售額占比35.1%，在線拍賣零售額占比16.8%。五、行業競爭格局2020年，國內電商繼續保持快速增長，直播、短視頻等形式的電商業務大幅增加。天貓、京東、拼多多等幾大頭部電商平臺市場份額都有所增加，2020年我國網絡零售市場中，天貓占比達到了32.5%，淘寶為22.8%，京東為16%，拼多多為10.1%，蘇寧為2%。除了這些常規的電商平臺之外，近年來在“宅經濟”的驅使下，“即時零售”這一新型零售行業的快速崛起，以“美團閃送”、“餓了么”、“盒馬生鮮”等行業為代表的帶領下，美團、餓了么等行業的市場份額也在逐漸上升。六、行業發展趨勢1、網絡購物向縱深化與專業化發展隨著我們生活的各個方面被逐漸滲透,網絡購物類目將會更加全面、細致。從最初的小件物品日用品、食品、美妝到現在的大型3C家電，從早期的實物類商品到現在的虛擬服務以及各種繳費服務﹐無一不是可以通過網絡購物實現。因此,網絡購物行業將會向縱深化發展，經營的類目更多，經營的范圍更廣。專業化發展部分則以消費者為導向的垂直專業網站前景廣闊,特定行業的專業電子電務平臺具有很大的發展潛力。2、“即時零售”將成為零售小店一大數字化轉型趨勢隨著信息技術革命的發展，數字經濟時代加速到來，數字化技術已經向社會經濟生活全面滲透，并成為經濟增長的新動能。在5G、數據中心、人工智能等新技術的支持下，零售商的數字化和智能化轉型也在進一步加快。作為實體零售渠道的重要組成部分，零售小店具有