陳敏鳴：不宅的電子商務面臨兩大難題_第1頁
陳敏鳴：不宅的電子商務面臨兩大難題_第2頁
陳敏鳴：不宅的電子商務面臨兩大難題_第3頁
陳敏鳴：不宅的電子商務面臨兩大難題_第4頁
陳敏鳴：不宅的電子商務面臨兩大難題_第5頁
已閱讀5頁，還剩12頁未讀， 繼續免費閱讀

下載本文檔

版權說明：本文檔由用戶提供并上傳，收益歸屬內容提供方，若內容存在侵權，請進行舉報或認領

文檔簡介

在日前舉辦的億瑪社會化媒體營銷沙龍上，美團網在線營銷副總裁陳敏鳴分享了美團對于如何做“不宅的電子商務(電商頻道)”的一些觀點。陳敏鳴認為，我們一直在探究的互聯網有很多的階段性，基本上是每五年會有一個階段。人們對網絡的基本需求分為四類：娛樂、信息獲取、交流溝通、商務交易。而技術會改變我們的生活，搜索的出現，改變了整個互聯網。然后是SNS，其中推特更偏重于信息獲取，facebook要偏重于交流溝通。在未來五年里的這一波浪潮就是移動。至于何謂“不宅的電子商務”，陳敏鳴認為，網上的商品你在電腦上買和在移動終端上買體驗是完全不同的。走在外面，不宅的時候才會有需求，在家的時候，吃飯的需求是被代替的。而吃飯是目前中國人最大的社交活動，所以美團希望用社交和移動這兩塊來改變商務交易的形式。根據美團調研的結果，截止到2012年3月6日中國有10億手機用戶。智能機數量在2012年預計會達到iphone五千萬臺，安卓一億五千萬臺。在移動終端方面，陳敏鳴認為windowsmobile也許會成為下一個熱門的手機平臺。而pad產品(包括ipad和安卓pad)也將會是非常有潛力的一個平臺。對于為什么要做移動？陳敏鳴認為需要在使用場景、使用頻次和用戶體驗三個方面更多的思考。他舉出走秀網的例子來說明用戶體驗的重要性，在資源有限的情況下，走秀網先做了ipad客戶端而不是平臺用戶數量更多的iphone客戶端，這是因為走秀網追求一種奢侈的感覺，iphone上圖片太小，很難做出奢侈品的感覺的圖片。在談到做移動營銷的困難時，陳敏鳴認為，做移動營銷的困難不是在于去做一個應用，而是在于怎么去推廣一個應用。ios平臺的推廣方式極度單一，而安卓市場渠道情況則非常混亂，應用市場至少有100個。有接近200個渠道可以推廣，而每個渠道占到的比例都不會超過5%，這就需要極大的人力物力去維護這些渠道。同時，windowsphone還沒有形成規模，但是用戶群體很高端，在有限的資源下是否進行推廣需要做出抉擇。而這還不是美團網在移動營銷面臨的最大困難。美團網在移動營銷現在面臨的最大困難就是移動支付。陳敏鳴介紹，凡客的移動客戶端去年的裝機量超過1000萬臺，凡客訂單超過15%來自移動客戶端，京東今年剛剛宣布移動客戶端裝機量超過1000萬臺，訂單有20%到25%來自移動客戶端。作為B2C，最大的優勢就是可以貨到付款。而團購網站的預付費模式使得客戶端對線上支付的需

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明，都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等，如果需要附件，請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙，網頁內容里面會有圖紙預覽，若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業或盈利用途。
  • 5. 人人文庫網僅提供信息存儲空間，僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理，對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯，并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容，請與我們聯系，我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論