《網絡經濟學》教案-第三章_第1頁
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文檔簡介

PAGEPAGE3第三章網絡經濟與企業發展課時安排：4學時教學目的：了解網絡經濟下企業的特征及網絡經濟對企業的影響；了解企業在網絡經濟下的幾種運作模式；理解企業網絡營銷的內容、模式及策略；掌握企業在網絡環境下的盈利模式。教學重點：企業在線運作模式；企業網絡營銷的模式及策略；網絡經濟下企業的盈利模式。教學難點：網絡經紀人、網絡市場的運作模式；網絡廣告、網絡渠道的盈利模式。教學大綱：第一節網絡經濟下的企業一、網絡經濟下企業的新特征（一）網絡經濟下企業的運營基礎——網絡信息技術（二）網絡經濟下企業的組織結構——扁平化（三）網絡經濟下企業的決策機制——靈活、快速反應（四）網絡經濟下企業的生產模式——精益生產和大規模定制二、網絡經濟對現代企業的影響（一）網絡經濟對現代企業經營管理的影響（二）網絡經濟對現代企業組織形式的影響第二節企業在線運作模式一、網絡經紀人（一）網絡經紀人的內涵（二）網絡經紀人的運作模式二、網絡購物城（一）網絡購物城的內涵（二）企業在網絡購物城中的運作模式三、網絡市場（一）網絡市場的內涵（二）網絡市場的運作模式四、門戶網站（一）門戶網站的內涵（二）企業門戶網站的運作模式第三節網絡經濟下的企業營銷一、企業網絡營銷的含義和特點（一）企業網絡營銷的含義（二）企業網絡營銷的特點二、企業網絡營銷的模式（一）網絡廣告營銷（二）搜索引擎營銷（三）電子商務平臺營銷（四）電子郵件營銷（五）網絡社區營銷三、企業網絡營銷的策略（一）網絡營銷促銷策略（二）網站構建及推廣策略（三）網絡支付安全策略第四節網絡經濟下企業的盈利模式一、網絡廣告盈利模式二、網絡銷售盈利模式（一）網絡銷售盈利模式概述（二）企業網絡銷售盈利模式的選擇三、網絡渠道盈利模式（一）網絡渠道盈利模式概述（二）企業網絡渠道模式的選擇主要概念：1.精益生產模式2.大規模定制模式3.客戶關系管理4.虛擬企業5.網絡經紀人6.網絡市場7.門戶網站8.企業網絡營銷9.搜索

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